Для продвижения новой технологии Durascent, благодаря которой вы всегда будете пахнуть великолепно, Old Spice создали рекламу, которая тоже будет жить вечно. Говорят, она даже попала в Книгу рекордов Гиннесса как самая длинная реклама из когда-либо созданных #ad #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы повзаимодействуем с виртуальным героем, набросаем дизайнерский проект и изучим обновление Telegram:

1.
У компании Sony есть необычный дисплей Magical Miriai, с помощью которого можно взаимодействовать с персонажем. Его же использовали для шоу с голографической Hatsune Miku #tech
https://magicalmirai.com/

@HotDigital

2.
Scribble Architect — платформа, где можно превратить эскиз в полноценный макет помещения или здания. Инструмент использует нейросети Stable Diffusion 1.5, IP adapter и ControlNet #AI
https://github.com/s-du/ScribbleArchitect

@HotDigital

Команда MSCHF хотят заставить людей задуматься о своих привычках потребления при помощи живого теленка по имени Ангус. Они открыли предзаказ на бедного теленка, предлагая 400 упаковок с тремя бургерами из откормленного мяса и три сумочки. Если люди откажутся от этих покупок — Ангус будет спасен #social #animals
https://ourcowangus.com/

@HotDigital

Компания Apple в преддверии Паралимпийских игр представили фильм "Эстафета", в котором восемь спортсменов, четверо с инвалидностью и четверо без, участвуют в четырехэтапной эстафете в режиме реального времени. Этот фильм показывает, насколько равны паралимпийцы, и в то же время воспевает упорство, решимость и самопожертвование, которые присущи всем спортсменам, как с ограниченными возможностями, так и без них #social #sport

@HotDigital

В 2004 году Burger King решили репозиционировать бренд, с особым акцентом на персонализацию. Они сделали интерактивный микросайт с курицей, которая якобы реагировала на команды, но на самом деле была записана для более чем 400 возможных требований #food #thebestof

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы съедим неприличные чипсы, защитим свои фото и научимся играть на скрипке:

1.
Pringles выпустили рекламный ролик, где заблюрили свои чипсы. Кампания построена на игре слов, а чипсы настолько неприлично острые, что их пришлось подвергать цензуре #food

@HotDigital

2.
Kaspersky и Big Russian Boss выпустили трек о цифровой безопасности. Вышло смело и забавно, защищаем свои нюдсы #brand

@HotDigital

3.
TikTok выпустили милый ролик о связи поколений. Отец учится играть на скрипке любимую песню своих дочерей #TikTok

@HotDigital

#morningart

Почему ничто больше не кажется абсолютно реальным?

Ребзя будет лонг. Сегодня с вами - материал Гюнсели Ялчинкая в Dazed.
Перевод сделан бандой >hack

На фоточке - я/мы/человек нового мира, которой вылезает из матрицы, но хочет обратно.

ПОЧЕМУ НИЧТО БОЛЬШЕ НЕ КАЖЕТСЯ АБСОЛЮТНО РЕАЛЬНЫМ?

Неважно, о чем идет речь: о покушении на Дональда Трампа, показе Prada SS25* или последнем фильме Хармони Корина**, — мир и его культура начинают казаться похожими на какой-то безумный телесюжет.

*Речь о мужской коллекции, показанной в середине июня. Миучча Прада, кажется, отдала все карты в руки Рафу Симонсу — текущая коллекция была абсолютным торжеством его идей.
Площадку Fondazione Prada превратили в настоящий футуристичный рай. Модели вышагивали по белоснежному мосту, выходя из дома с синим свечением. Крутой визуал, тотальный сюр. Такой оказалась сила реальности Миуччи и Рафа в мире воображаемого, где зеркальные очки шли уже «с нужной картинкой» (на лицевой стороне прямо на стеклах были изображены лежаки с загорающими людьми). 

** Хармони Корин («Детки», «Умника Уилл Хантинг») выпустил фильм «Baby invasion», показы пойдут в сентябре. Вполне экспериментальное творение режиссёра-эксцентрика проверит профпригодность искусственного интеллекта в среде авторского кинематографа: история фильма развернётся вокруг проникновения парочки молодых людей в некий дом. Весь сюрприз в том, что лица актёров будут заменены лицами младенцев с помощью AI, а сама картина позиционируется по большей части как полноценный кино-шутер. Его показали вне основного конкурса Венеции, критики прибалдели.


«Сегодня реальность максимально нуждается в воображении». Так гласит слоган интернет-художника Джона Рафмана в запретграме. В течение долгого времени единственным изображением в его сети была искусственная реконструкция человека, вылезающего из липкой капсулы в «Матрице» с отчаянной мольбой: «Мама, роди меня обратно! Срочно верните меня туда, откуда взяли». Точно так же, когда мы выползаем из наших симуляционных капсул, они же экраны телефонов (и вглядываясь в антиутопическую дичь, который нас окружает), возникает чувство, что ничто уже не кажется полностью реальным. А постоянно ускоряющийся цикл новостей, в котором основные исторические события распадаются на бесконечные байты информации — видеоклипы вне контекста, самореферентные мемы и ремиксы на ремиксы от ИИ — в наших социальных сетях, оставляет нас дезориентированными среди этого хаоса.

Недавний пример — покушение на Дональда Трампа, которое многие из нас (из них, мы же тут переводим иностранцев — прим.Hack) пережили в режиме реального времени благодаря мемам и все более замороченным теориям заговора. Было ли все это инсценировкой? Возможно. Возможно, поработало «Глубинное государство» и элитная секта демократов, предполагает один из мемов. Или то была подстава? Не стоит забывать и о множестве симулякров на тему Трампа в наших лентах, размещенных в течение 48 часов после выстрела: все видели футболки, татухи, миллион мемов, изображающих Трампа и его службу безопасности в виде кошачьих мальчиков. В человека, вообще-то, стреляли. А мы не можем этому верить. Слишком похоже на кино. На сюжетный предвыборный твист. На эпизод сериала.

«Мы существуем в контексте, в котором нам реально тяжело», — говорит один из комментаторов, намекая на то, что буквально каждый аспект нашей жизни нарративизирован, как телешоу без финального сезона. Что касается все более стремных изображений с убийствами, войной и перестрелками, которые наводняют наши экраны, то они теперь стабильно сливаются в один коктейль с котиками, трэпом, порнухой, мифами об осознанности, мемасами, приколами рилсов и говнопостами. Все это хорошо демонстрирует роль, которую играют технологии в дегуманизации реальных кризисов, превращая их в нарратив, в историю большой видеоигры, которая питает развлекательную индустрию за счет кликов и вовлеченности.

Нереалка, с которой мы сталкиваемся в наших лентах, ощущается и в поп-культуре, будь то показ Prada SS25. «А реально ли вообще все это? Вы уверены, что точно сейчас сидите здесь?» - спрашивает режиссер Хармони Корин в интервью The Guardian, повторяя, по сути, мысль Рафмана. Он говорит о том, что цифровые экраны захватили повседневное существование. «Мы все стали трансчеловеками, но теперь начинают появляться глюки, вы понимаете, о чем я?» Как показывают его недавние релизы AGGRODR1FT и «Baby invasion» (оба, фактически, шутеры от первого лица), жизнь - это игра с расширенным составом главных, побочных и NPC персонажей. Выиграть в игре — значит кормить ее монетами или контентом в надежде получить прибыль, а также получить прибавку к зарплате.

Что происходит? Сдвиг реальности в другое измерение? Шизопостинг — это путь к санкционированному Интернетом промыванию мозгов? Сегодня дело не в том, что существует, а в том, что вы выбираете. Недавний отчет показывает, что представители поколения Z не утруждают себя проверкой фактов, которые они видят в Интернете, вместо этого предпочитая верить тому, что говорят их единомышленники или доверенные лица — в общем, тому, что они считают важным. Подключаясь к своим личным, пардон, психооптиконам, мы по сути создаем собственные ментальные карты. Чтобы оправдать свой путь. Ну как «самопреобразующиеся» машинные эльфы Терренса Маккенны во время его DMT-трипов.

Внедрение искусственного интеллекта в массы само по себе является фанхаусом, зеркальным залом, создающим галлюцинации, каждая из которых кажется более странной и калейдоскопической, чем предыдущая. «Ну да, реальность никогда не была стабильной или полностью понятной, но вот ускорение обмена информацией радикально повлияло на наше восприятие ее», — говорит Валентина Танни, автор книги «Выход из реальности», в которой прослеживается развитие weirdcore в Интернете. «Интернет — основной попутчик и бро в нашем мире сегодня, и каждый раз, когда мы обращаемся к нему, мы сталкиваемся с тысячами разрозненных и противоречивых точек зрения». Возьмем, к примеру, популярность теории симуляции. Идеи о том, что существует бесчисленное количество мультивселенных, существующих одновременно друг с другом. «Множество вариантов прочтения реальности, в том числе и фальшивых, делает эту идею понятной на интуитивном уровне», — уточняет она. «Нам не нужно быть сведущими в физике, чтобы понять это: интернет предлагает место в первом ряду, чтобы увидеть бесконтрольную сложность, которая муссируется вокруг нас минуту за минутой».

В 1978 году теоретик медиа Виллем Флюссер предсказал появление вибраций в качестве главного барометра нашего опыта в Интернете, написав: «Технические изображения, которые сейчас нас окружают, находятся в процессе магической перестройки нашей „реальности“ и превращения ее в „сценарий глобального изображения“». Из-за этого «псевдомагического» качества становится все труднее понять, что реально, а что — всего лишь экранная симуляция, что позволяет как никогда легко провалиться в кроличью нору наших личных глючных фантазий.

Мы сами функционируем в Интернете, словно чат-бот с искусственным интеллектом, придумывающий новые и новые смыслы (или глюки, поди разберись) среди бесконечной прокрутки, собирая воедино куски из супа информации в сети - подборки клипов, постов, мемов, непонятных интернет-ссылок, которые и генерируют неосязаемую вибрацию. В сочетании с другими технологиями, изменяющими реальность, такими как гарнитуры VR и устройства XR, мы все больше вырываемся из своего тела в виртуальность. Эта дереализация, которая ощущается во всей культуре — от продолжающейся пандемии одиночества поколения Z до бессмысленного мозгодрочерства, который засоряет нашу ленту ужасающими гибридами человека-туалета и мемами о психическом здоровье.

Что же делать (в оригинале этого вопроса не было, но мы же русские люди, он нужен нам в финале - прим.Hack)? «Нам необходимо поддерживать самую прочную связь с материальным слоем жизни», — предупреждает Танни. «Несмотря на все наши усилия, пребывание в сети все еще остается в основном невоплощенным опытом; если мы не будем обращать на это внимание, то легко отключимся от грязного, неудобного и сложного опыта пребывания тела в неопосредованном мире». Берегите голову, больше гуляйте под деревьями, уходите время от времени в простые дела, которыми занимались еще наши предки. Не ленитесь уважать простой мир. И будьте осторожны с галлюцинозом интернета и нового контента: странности очень даже могут вызывать привыкание.😎