2.
Burger King совместно с агентством We Believers выпустили правдивую наружную рекламу бургеров Mega Stacker, имеющих внушительную высоту. Ресторан напечатал фотографии продукта в натуральную величину, что выглядит странно на фоне огромного шрифта #food

@HotDigital

3.
Purina в Бразилии разместили QR-коды на асфальте, которые предупреждают об опасности выгула собак в жару. Бренд совместно с агентством Publicis Brasil переживают за лапки, которые питомцы могут обжечь об раскаленный асфальт #pets

@HotDigital

#morningart

Simple Group совместно с креативным агентством Perspective Pro выпустили корпоративный ролик для укрепления HR-бренда. Команда рассказала, про компанию изнутри, как меняется бренд, инструменты маркетинга, экспертизу и наполнение портфеля. Фан факт — в корпоративной коллекции больше 50 работ современного искусства. Такое нам нравится #HR #brand

@HotDigital

Долго думал, что не буду про это писать. Но, почитав и исследовав вопрос, решил, что вам будет интересно.

На прошлой неделе начался большой бум среди всех, кто как-то завязан на поиск Гугла (а это почти весь современный интернет, все его разработчики). Некто "Erfan Azimi", владец SEO-фирмы внезапно начал показывать слитые ему документы о том, как устроено ранжирование в поиске Гугла. На самом деле всё чуть сложнее, не сам поиск, а различные API вокруг него, но, как вы понимаете, даже по этим API уже можно понять многое. Утечка произошла по ошибке, один из разработчиков в гугле написал программу для превращения API в вызовы на любимом им языке программирования, но вместо публичных вызовов выложил все (если вам интересно, я приложил ссылку на коммит, в котором содержатся все эти описания [1]).

Многочисленные проверки через разных бывших и действующих гуглеров говорят, что это не подделка, не шутка, а вполне реальная утечка, исследованием которой теперь очень озабочены все SEO-ресерчеры. Дам вам ссылку на самый глубокий из них [2], но если кратко, то вот что уже сейчас понятно:

– В поиске гугла есть белые списки сайтов, которые принудительно оптимизированы. Как минимум, это известно о некоторых тематиках, таких как выборы штатах в 2020 или ковид.
– Название домена, а так же субдоменов является значимой информацией (гугл всегда говорил что это не так).
– Есть отдельная песочница для новых сайтов. Гугл всегда это отрицал.
– В поиске напрямую используются данные из EWOK (это система, в которой живые люди сидят и за деньги оценивают, какой вариант выдачи в поиске лучше). Да, судя по всему, есть пользователи, которые своими глазами и мнением определяют, какой из нескольких сайтов лучше по некоторому запросу.
– Гугл активно использует информацию по поведению пользователей на сайте для ранжирования.
– Данные по тому, куда пользователь нажимает на странице, берутся не только из гугл-аналитики, но и напрямую из браузера Chrome.
– По количеству кликов на странице сайты делятся на три категории, для каждой из которых строится свой "ранг качества", более популярные по кликам сайты приносят бОльший вклад в пейджранк, т.е. более ценны.
– Гугл внутри учитывает размер бренда сайта, не только по самому сайту, но и в целом по упоминанию этого сайта в интернете (даже без ссылок).
– Контент и ссылки вообще вторичны, сейчас гораздо значимее именно клики и навигация по сайту (то что называют "поведенческий фактор").
– Как следствие, для большинства мелких компаний и сайтов SEO почти не значим, пока вы не создадите бренд, пользователей на сайте и репутацию для аудитории.

Безусловно, это самая значимая утечка про поиск гугла за последние 10-15 лет. По ней очень вероятно, что гугл часто врет, когда публично рассказывает о поиске [3]. Скорее всего, надо переставать верить, что "content is king", кликбейты + фермы ботов — вот нынешний путь к успеху в SEO. Разумеется, гугл от комментариев отказался [4]. Если вам хочется почитать на эту тему еще что-то — вот неплохая статья в iPullRank [5].

А если вам хочется как-то перестать сливать все свои данные в гугл — поставьте себе что-то не из хрома, например, Firefox.

[1] https://github.com/googleapis/elixir-google-api/commit/078b497fceb1011ee26e094029ce67e6b6778220
[2] https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/
[3] https://www.seroundtable.com/google-chrome-search-usage-15618.html
[4] https://www.theverge.com/2024/5/28/24166177/google-search-ranking-algorithm-leak-documents-link-seo
[5] https://ipullrank.com/google-algo-leak

Heinz совместно с производителем водки Absolut и агентством VML, Spain создали новый продукт и запустили в честь этого рекламную кампанию Absolutely Heinz. Да, это томатный соус для пасты со вкусом водки Heinz x Absolut Tomato Vodka #food #Heinz

@HotDigital

Unicode Consortium, создатели эмодзи, представили набор новых смайлов для гаджетов Apple. Уставшее лицо с мешками под глазами — наш фаворит #emoji #Apple
https://www.unicode.org/emoji/charts-16.0/emoji-released.html

@HotDigital

Burger King в 2017 году выпустили кампанию Google Home of the Whopper, в рамках которой попросили Google Home прорекламировать их бургер. Фраза, произнесенная в ролике заставила встроенный Google Assistant на любом Home, который слышал рекламу, прочитать статью из Википедии о фирменном блюде, соединив телевизионный креатив с голосовым поиском #BurgerKing #thebestof

@HotDigital

Повод для гордости своей командой, и партнером (СТС и Рома Брызгалов, большой поклон) — 9 месяцев назад как ушел из Skillbox, а призы за работу все продолжаю получать: Silver Mercury C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Сегодня на завтрак мы купим лазерный свитер, поиграем на невидимых барабанах и выберем, наконец-то, сторону:

1.
В Китае придумали «лазерный свитер», чтобы носителя было заметно в темноте. Выглядит даже чересчур ярко #fun

@HotDigital

2.
Robinson, ведущий универмаг Таиланда, запустили ежегодную распродажу Robinson Salesation, в рамках которой вы можете выбрать любой товар, на который хотите получить скидку. В честь этого они создали забавный социальный ролик «Воздушный барабанщик», который призывает тайцев использовать скидки для того, что вы любите больше всего #social

@HotDigital

3.
В честь Дня окрошки (30 мая) Кухня на районе запустили баттл окрошки — на лендинге появился счетчик, который в режиме реального времени будет отображать количество заказов окрошки на квасе и на кефире. Оказывается, что две трети россиян предпочитают окрошку на квасе, но теперь будут ясны точные цифры #food
https://okroshka.localkitchen.ru/

@HotDigital

#morningart

Bespoke Creative AI, которого можно использовать как творческого партнера для любых ваших целей, получил обновление. Теперь бот работает на передовой GPT-4o, стал быстрее и умнее, а также появилась возможность напрямую работать с Dall-E 3. Обязательно стоит затестить #AI #creative
https://t.me/bespoke_ai_creative_bot

@HotDigital

На ПМЭФ-2024 «Газпром нефть» представили арт-проект, который посвящен природе тундры и переносит зрителя в фантазийный северный мир. Вдохновением проекта стали живые впечатления, эмоции и воспоминания тех, кто живет, творит и работает в этом краю #art #tech

@HotDigital

В 2010 году American Express создали Small Business Saturday - новый день покупок, следующий за «черной пятницей», но для малого бизнеса. Предприятиям было предоставлено все необходимое для рекламы этого дня — видеоредактор YouTube, позволяющий создавать собственные рекламные ролики, конструктор страниц Facebook и способ запуска онлайн-сделок Shop Small через Foursquare #buisness #thebestof

@HotDigital

Вице-президент Uber по маркетингу Дэвид Могенсен встретился с Джошуа Спаньеру из Google на подкасте Modern Marketers от Think with Google. Обсудждают баланс веры и науки в медиаизмерениях и важность креатива для роста #podcast #creativity
https://youtu.be/Wlc2A9076HA

@HotDigital

Курьер Яндекс Еды ведет прямую трансляцию IRL на Twitch и призывает вступать в ряды сотрудников-курьеров. Очень интересно наблюдать #stream
https://www.twitch.tv/vanya_meladze