Apple готовит новый инструмент для Safari — веб-ластик, который позволит «вырезать» элементы веб-страницы (тексты, изображения) и скрывать их при новых визитах. Своеобразный AdBlock на максималках для Safari.

💼 Под эгидой влияния на доходы журналистов в стране, Британская ассоциация новостных медиа (NMA) обратилась к Apple. По их мнению, новый AdBlock от Apple — «грубый инструмент, который подрывает способность авторов контента стабильно финансировать свою работу».

Apple, вероятно, хочет улучшить пользовательский опыт в Safari, а NMA стремится сохранить заработки паблишеров (и всех остальных) на прежнем уровне.

Что ж, правильно беспокоятся издатели. 🤔

📱Исторически на мобильных устройствах процент пользователей с блокировщиками рекламы был невысоким. Нововведение от Apple может изменить эту тенденцию, что приведёт к большему распространению блокировщиков рекламы на мобильных устройствах и, соответственно, снижению эффективности мобильной рекламы.

Согласно Яндекс Радар, Safari находится в топ-3 по использованию в РФ (40% — Chrome, 31% — Яндекс, 13% — Safari). И даже если эта функция заработает только на Safari, весьма вероятно, что остальные браузеры подтянутся и тоже внедрят подобный инструмент, чтобы удержать своих пользователей.

🤑 Если эта технология заработает именно так, как сейчас о ней говорят, в ближайшем будущем можно ожидать, что инструменты обхода блокировщиков рекламы, такие как рандомизация контейнеров и использование Adblock Wall, станут неотъемлемой частью работы паблишеров, стремящихся адаптироваться к новым реалиям.

#umg #adtech #programmatic
#мнение