🛠 Шесть воркшопов ResearchExpo, с которых уходят с готовым инструментом

2 октября в Москве пройдёт ResearchExpo, а внутри — трек GENERATOR: шесть воркшопов по 3,5–4 часа. Формат такой, что вы садитесь со своей рабочей задачей и к вечеру уносите результат.

Два из них ждём больше всего — оба про то, как перестать делать руками то, что уже умеет ИИ.

⚙️ №1 «Встраивание ИИ в управление исследовательскими проектами» Игорь Волошин, руководит командой UX-исследователей в крупном банке · 10:00–14:00

Соберёте единое проектное пространство, превратите транскрипт реальной встречи в задачи, риски и открытые вопросы, запустите первую автоматизацию. Работать будете на материалах своего проекта в Claude Code, Obsidian и Notion. Что взять: ноутбук, транскрипт одной встречи и 2–3 документа по проекту. Нужна активная подписка Claude Max.

🤖 №2 «Создание агентов и навыков для автоматизации исследований» Виктор Буто, Head of Research в Signal (часть ONY) · 15:00–19:00

Разберётесь, чем навык отличается от промпта, соберёте первый тренировочный, а потом свой — под ту рутину, которая вас реально бесит.

❗️ Воркшоп требует предварительной подготовки: вам нужно выбрать задачу, собрать материалы для обучения нейросети и заранее проверить, что IDE и доступы работают.

Остальные четыре воркшопа — про продажи сложных проектов, влияние исследователя на бизнес, психологическую устойчивость и креатив без самоцензуры. Про два из них расскажем отдельно на неделе.
——
📍 2 октября, Москва, Конгресс-центр ЦМТ, Краснопресненская наб., 12
❗️Билет на воркшоп не заменяет билет на Expo — нужен любой очный тариф

👉 Воркшопы: https://clck.ru/3Vu5rK
👉 Билеты на Expo: https://clck.ru/3Vu5wW

Мест мало, а инструкции по подготовке участникам рассылают за неделю. Так что лучше не тянуть 😉

💬 «Зачем так дорого? Мы сами составим анкету в ChatGPT и бесплатно проведём опрос»

Слышали такое от клиента?

Доступность ИИ и бесплатных инструментов создала ощущение, что исследование — это анкета, несколько вопросов и автоматически собранный отчёт. В результате сложные методологии кажутся избыточными, цены агентств завышенными, а главным критерием тендера становится не качество решения, а стоимость.

Но бизнесу нужны не анкеты и не сто слайдов с данными. Ему нужны решения и защита от дорогих ошибок.

Воркшоп №3 трека GENERATOR — «Как продавать сложные проекты клиентам, которые верят в быстрый ИИ и бесплатные опросы». Участники пересобирают свой исследовательский продукт через три фильтра:

🔸 Ценность — как перейти из роли исполнителя в роль стратегического партнёра
🔸 Эффективность — где использовать ИИ внутри агентства и не превратить автоматизацию в повод требовать скидку
🔸 Впечатление — как подать результат, чтобы отчёт стал событием для компании клиента

Что разберёте:
• как выявлять не только формальный запрос, но и скрытые страхи заказчика
• как связывать бизнес-задачи с исследовательскими методами
• как собирать сложные гибридные программы
• какие задачи отдавать ИИ, а где нужен человек
• чем заменить отчёт на сто слайдов
• как аргументировать стоимость через деньги и бизнес-риски

Заберёте с собой:
• матрицу «задачи бизнеса × методы»,
• конструктор гибридных программ,
• чек-лист «5 признаков дорогого консалтингового оффера»,
• схему разделения задач между человеком и ИИ
• и протокол Insight Show — пошаговый план создания интерактивного отчёта.

Ведёт Ольга Нещадина — руководитель отдела исследований MarketingLAB, ранее МАГРАМ МР. 30 лет практики, автор методологии перехода от качественных исследований к исследовательскому консалтингу, фасилитатор и трекер стартапов.

Кому стоит прийти:
• владельцам и руководителям исследовательских агентств
• account-директорам и менеджерам по продажам
• старшим исследователям
• всем, кто устал конкурировать с «быстро и дёшево»

Что взять: блокнот и свой самый тяжёлый кейс. Из тех, где клиент просил «быстрее и дешевле» или ставил задачу в жанре «пойди туда, не знаю куда». Рабочие шаблоны выдадут на месте, ноутбук не обязателен.

——

📅 2 октября, Москва, Конгресс-центр ЦМТ

👉 Запись на воркшоп: https://clck.ru/3Vu5rK
❗️Нужен ещё билет на саму ResearchExpo, любой кроме онлайн:

👉 Билеты на Expo: https://clck.ru/3Vu5wW


🎓 Можно выбрать билет с сертификатом НИУ ВШЭ

📊 «Исследование провели. Отчёт отдали. А на встрече прозвучало: не верю»

И бизнес решил по-своему. Знакомо?

Проблема не всегда в качестве исследования. Часто исследовательскую функцию воспринимают как сервисную: пришёл запрос — получили данные. Мнение исследователей при этом недооценивают, результаты используют выборочно, а инсайты теряются между подразделениями.

Чтобы влиять на решения, мало хорошо проводить исследования. Нужно занять внутри компании роль, в которой к вам действительно прислушиваются.

Воркшоп №5 трека GENERATOR — «Как усилить влияние исследователей на бизнес». Четыре часа на то, чтобы разобрать собственные рабочие ситуации и выйти с планом, а не с вдохновением.

Что будете делать:
🔹 определите, как сейчас в вашей компании воспринимают исследования и вас лично
🔹 сформулируете желаемую роль и позиционирование
🔹 посмотрите на ту же ситуацию глазами бизнеса, руководства и смежных команд
🔹 соберёте матрицу стейкхолдеров
🔹 разберёте формулу личного бренда внутри компании
🔹 поговорите про синдром самозванца, внутреннего критика и внешний локус контроля
🔹 превратите идеи в план небольших, но выполнимых шагов

С чем уйдёте: формулировка своей роли, фреймы и контрольные точки для личного бренда, приоритизированный план действий.

Ведёт Людмила Крохина — больше 20 лет в исследованиях, стратегическом маркетинге и аналитике. Создавала и развивала исследовательские подразделения в МегаФоне, McDonald's и крупных FMCG, встраивала их в кросс-функциональные процессы. Фасилитатор, ментор маркетологов, автор курсов.

Кому стоит прийти:
• менеджерам и руководителям исследовательских подразделений
• маркетологам и продактам
• всем, кто хочет влиять на решения, а не просто передавать бизнесу данные

Что подготовить: два-три случая, когда от исследования отказались, результаты проигнорировали или оспорили. Всё должно уместиться на одном листе А4. Плюс блокнот или ноутбук и готовность работать в парах.
——

📅 2 октября, Москва, Конгресс-центр ЦМТ

👉 Запись на воркшоп: https://clck.ru/3Vu5rK
❗️Нужен ещё билет на саму ResearchExpo, любой кроме онлайн:

👉 Билеты на Expo: https://clck.ru/3Vu5wW

🎓 Можно выбрать билет с сертификатом НИУ ВШЭ