SEO хоронят, а мы адаптируемся: что ждет поиск и маркетинг в 2026 году

Каждый год я слышу/читаю/смотрю видео про то, как мою профессию хоронят. «SEO всё», «ИИ всех заменит» и тд и тп. Но по факту рынок просто проводит естественный отбор: выживают те, кто адаптируется, а фанаты устаревших догм уходят на обочину.

Я выбираю путь исследователя практически с самого начала моего пути в поисковом маркетинге. Пока другие спорят, я запускаю тесты и масштабирую все, что сработало. Собрал для вас список глобальных изменений на 2026 год, исходя из своего опыта и того, куда качнулся маятник маркетинга.

В прошлом году я расшифровывал ежегодный опрос специалистов от Михаила Шакина 2025, в этом году тоже заморочусь, и скину в канал. Ждите 🙂

1. Нейросети это база, а не тренд
Google, Яндекс, Bing — все замкнули внимание пользователя на себе через ИИ-ответы. Всё больше Zero-click searches (поиска без перехода на сайт).

Что изменилось:
✔️Раньше мы анализировали выдачу (SERP), чтобы понять, как раскрыть тему лучше конкурентов.
✔️✔️Теперь мы анализируем еще и нейросетевые блоки.

В них тоже можно (и нужно) попадать, быть цитируемым и узнаваемым. Да, это не всегда прямой трафик на сайт, но это мощная работа на узнаваемость бренда и касания, чтобы в нужный момент о вас вспомнили. Вот вам пошаговый чек-лист под AEO.

2. SEO остается №1 по окупаемости, но…
✔️Канал всё так же интересен и выгоден, но результаты становятся всё более «долгими» и лезть в этот канал нужно далеко не всем. Бизнесу больше нельзя сидеть в одной лодке.
✔️✔️Нужно развивать Instagram, YouTube, Telegram. Формировать аудиторию по всему интернету. В выдаче всё чаще мелькают группы, сообщества, формуы — это сигнал.

3. Личный опыт это единственная защита от ИИ-спама
Интернет уже завален сгенерированным мусором. У людей вырабатывается аллергия на «нейротексты». Не у профессионалов как я, уже свыкся, а у вашей аудитории. Это происходит медленно, но уверенно.

Если ваш клиент или подписчик видит посредственную генерацию от ваших маркетологов — это серьезный удар по бренду и его репутации.
✔️✔️Я использую ИИ для обработки информации и оформления постов в этом канале (не как советчика, а как помощника), но ядро и экспертиза всегда исходят от меня лично. В 2026-м человеческий контент станет еще дороже.

4. AEO (Answer Engine Optimization) — это не что-то кардинально новое от SEO, но тенденция очевидна
Я писал об этом раньше и повторюсь: принципы те же, просто плоскость другая.

Конкуренты, конечно, могут украсть ваш контент и переработать его через ИИ, чтобы вылезти выше. Единственный способ защиты — качать авторитет и быть первоисточником смыслов.

5. Выход за пределы сайта
В некоторых нишах статьи уже почти не читают. Трафик на экране и по счетчикам есть, а конверсии идут из YouTube, TikTok или Reddit. Это не «паразитирование» на площадках, это присутствие там, где есть ваша аудитория. Моя стратегия всегда замыкалась не на сайте, а на поиске решений для бизнеса.

В 2026 году мы больше не пытаемся «обмануть алгоритм» (хотя кого я обманываю, этого люди и ищут, лишь бы не работать над сайтом и бизнесом). Мы повышаем авторитет бренда и подсвечиваем реальную экспертизу.

ПФ под Яндекс и ссылки под Google каждый год, месяц, неделю отрабатывают слабее, их вес как фактора, на который можно давить, размывается. И треск от смены парадигмы будет громким, а плач SEO-шников будет слышен в каждом уголке интернета… Нагнал жути? 🙂 Расслабьтесь, сегодня же сочельник. Даже Яндекс Вебмастер с 28 декабря все отдыхают 🙂

Те, кто сможет дать бизнесу пользу и упаковать её, — однозначно вырастут. Те, кто застрял в парадигме «просто позиции и трафик», — уйдут с рынка, потому что не выдержат конкуренции.

#seo_HDW #полезное_HDW

⚡Навигация по каналу⚡

Подборка для новичков здесь.

Оставить заявку на консультацию или аудит можно здесь.

Завоевывайте аудиторию через знания с 👋 Hello, Digital World. Это то, чего сейчас не хватает больше всего.

Итоги розыгрыша для 100 счастливчиков, которые получат подарки.

По ссылке вы сможете найти таблицу со списком подарков для каждого. 6 человек побеждают уже второй раз подряд, хотя количество подписчиков растет.

В течение недели я каждому напишу для уточнения сведений по получению приза.

Чтобы ускорить этот процесс, вам нужно самостоятельно написать мне @andrew_seo.

Важный момент: не всем нужны и важны подарки, которые им попались. Поэтому у вас есть возможность в комментариях к этом посту поменяться или подарить кому-то свой подарок. Просьба просто писать подарок и в комментариях сразу откликаться, чтобы это не превратилось в балаган. Мало кому понравится отвечать на множество запросов об обмене подарка, когда ты его уже отдал. Саму передачу подарка я зафиксирую в таблице сам.

Я не занимаюсь заменой и обменом подарков. Распределение сделал Telegram, все случайно.

Всех с Рождеством и побед в новом 2026 году!

Ваш автор 👋 Hello, Digital World и организатор розыгрыша, Андрей Антохин

SEO в 2026 году: тренды и прогнозы от 8 экспертов

Сэкономлю вам почти 2 часа на просмотр видео от Артема Маркелова (и пробустим ребят на YouTube), пока ждем традиционное видео с прогнозами специалистов от Михаила Шакина (он в этом видео тоже есть). Глобально, почти ничем не отличается от трендов прошлого года и моего поста ранее.

Поехали:

1️⃣Революция нейросетей: AI SEO, AIO и GEO

🔹В 2026 году SEO окончательно трансформируется в AIO (AI Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization).
🔹Нейросети (Search Generative Experience в Google, ИИ-ответы в Яндексе) «съедают» информационный трафик. В Яндексе вероятность попасть в ИИ-ответ составляет 70–75% при нахождении в топе, в Google — около 30–40%.
🔹Переход от ключевых слов к сущностям (entities) и смыслам. Поисковики и нейросети анализируют «семантический кокон» страниц и авторитетность бренда в целом.
🔹Ключевым инструментом становится проверка того, что нейросети (ChatGPT, Perplexity) знают о вашем бренде. Часто они используют устаревшие данные (например, цены 2021 года), поэтому задача SEO-специалиста — «скармливать» нейросетям актуальные факты.
🔹LLM PBN: Создание сетей сайтов-сателлитов специально для обучения нейросетей, чтобы те считали ваш бренд лидером рынка.

2️⃣Паразитное SEO и «островки контента»

🔹Классическое SEO на одном домене становится рискованным и медленным.
🔹Размещение экспертных статей на трастовых площадках (VC.ru, РБК, Пикабу). В Яндексе такие страницы могут выйти в топ за срок от 3 часов до 2 дней.
🔹SEO в 2026 году — это не только позиции сайта, но и управление репутацией (отзывы, рейтинги) на всех внешних ресурсах, которые индексируют нейросети.
Цель: занять всю выдачу (SERP) по брендовым и «best»-запросам (например, «лучшие застройщики Екатеринбурга»).


3️⃣Эволюция контента: Качество против AI-генерации

🔹Рынок перешел от дефицита контента к его профициту.
🔹AI-контент уже доминирует (до 80% контента в агентствах создается с помощью ИИ), но требует жесткой редактуры. Google и Яндекс ранжируют AI-тексты, если они решают интент пользователя.
🔹Human First Content: чтобы выделиться, необходим «добавочный смысл» (Information Gain).
🔹Маркеры экспертности: личный опыт, уникальные фото/видео процесса, оригинальные исследования, кейсы с цифрами.
🔹Форматы: инфографика, таблицы сравнения, квизы и интерактивные элементы (калькуляторы).
🔹Традиционные Standalone-блоги умирают. Контент должен быть распределен: Telegram, видеохостинги (VK Видео, YouTube, Rutube), соцсети.

4️⃣Яндекс против Google. Две разные стратегии

🌐Продвижение в Яндексе
🔹Проблема: огромное засилье рекламы (до 8 блоков), колдунчиков и агрегаторов.
🔹Накрутка поведенческих факторов (ПФ) продолжает работать и останется актуальной. Прогноз экспертов: массовых банов не будет (Яндексу невыгодно выкидывать из выдачи 45% крупнейших рекламодателей, которые тоже крутят ПФ).
🔹Эффективные методы: коммерческие факторы, расширение структуры сайта, работа с отзывами и локальное SEO (Яндекс.Бизнес).

🔝Продвижение в Google
🔹Приоритет: ссылочное продвижение остается фундаментом.
🔹Ссылочные тренды:
1. PBN (Private Blog Network): Свои сетки сайтов на дроп-доменах.
2. Ссылки с «непродажных» сайтов: упоминания на крупных брендах, которые не торгуют ссылками на биржах.
3. Виральный трафик: кратковременный нагон реальных пользователей на сайт для «буста» позиций (эффект держится 3–5 дней).

5️⃣Автоматизация и инструменты

🔹SEO-специалист в 2026 году — это менеджер нейросетевых агентов.
🔹Инструменты: N8N, Make (для автоматизации цепочек), Ahrefs, Semrush, GPT Fox, специализированные AI-агенты для анализа конкурентов.
🔹Задачи ИИ: сбор семантики, кластеризация, написание планов статей, анализ ссылочного профиля конкурентов за секунды вместо часов «красноглазия» в таблицах.
🔹Техническое SEO: ИИ мгновенно чистит код, внедряет микроразметку и исправляет баги верстки.

⚡️⚡️⚡️⚡️ Итоговый прогноз по SEO на 2026 год
✔️ SEO не умирает, но становится дороже и сложнее.
✔️ Выигрывают бренды, а не просто «оптимизированные сайты».
✔️ Бизнесу нужно присутствовать везде: в поиске, в ответах ChatGPT, в статьях на VC и в видео на YouTube.
✔️ ROI в SEO остается одним из самых высоких (200–400%), так как другие каналы (контекст, таргет) перегреты.

#seo_HDW #полезное_HDW

⚡Навигация по каналу⚡

Подборка для новичков здесь.

Оставить заявку на консультацию или аудит можно здесь.

Изучаем тренды и не «красноглазим» с 👋 Hello Digital World

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победители:
1. Владислав (@vladislav_arora)
2. Мария (@Maria_Menshykova)
3. Aleksandr (@kochergin_a)
4. Ilya D. (@mrGOVARD)
5. Александр (@alex_lukyanov)
6. Миша (@moiyoimia)
7. Alexandra (@PakhomovaAlex)
8. Aleksander (@chavdar)
9. Artem (@artiva_seo)
10. Daniel (@creosave)
11. Mxm (@lmvmxm)
12. พิทักษ์ (@seo_thailand)
13. Виолетта (@violettvivi)
14. Александр (@Minakov_Alexandr)
15. George (@george_shilov)
16. Александр (@alenseo95)
17. MarioSEO (@Marioseo)
18. Макс (@DMassimo)
19. Кирилл (@Skywan_3)
20. Роман (@Ralfard)
21. Макс (@xonneen)
22. Валерия (@Prosctolera)
23. Катерина Маус | Разработка сайтов, SEO, баннеры (@KaterinaMaus)
24. Антон Александров (@madsnejin)
25. Алексей (@lokkidokki1)
26. FD (@tJbla2e)
27. Artem (@dzn303)
28. Михаил (@millioner85)
29. Артем (@exmuter)
30. Ekaterina (@Poli_ek)
31. Aleksandr (@Aleksandr_Gunchenko)
32. Василий (@vmp63)
33. Smolpress (@Smolpress)
34. Андрей (@LAP_3)
35. Юлия (@Marlena28)
36. Pavel (@rgbist)
37. Дмитрий Муратов | Маркетолог (@dmitrymuratov76)
38. Nikolay (@tngtngtng)
39. Дима (@dkorolev5)
40. Артем (@se00o)
41. Алексей (@seoprofi88)
42. Елена (@owlenache)
43. Sergey (@komarov_sw)
44. Andrew (@andrew_seo)
45. Andrey (@tarsukoff)
46. Alex (@alexobombo)
47. Максим (@seomaxseo)
48. Anton (@zatishie_by)
49. Дарья (@DashaK88)
50. Александр (@alexfchkey)
51. Екатерина (@Sea27)
52. Павел (@mrbaks38)
53. Nikolay (@bitapper)
54. Ruslan (@rusibrahimov)
55. Светлана (@SvLapina)
56. Vlada (@Vladaisher)
57. Рома (@seo_pro)
58. Дмитрий Великанов (@DirectSerm)
59. Антон (@anton_5736)
60. Алексей (@akourmaz)
61. Михаил (@psixolag7)
62. Сергей (@SM_Seo)
63. Алексей (@megulya)
64. SEO (@avjevsbwj)
65. Егор (@egor_iea)
66. Andrey (@UnskilledTroll)
67. ELENA
68. keelah se'lai (@keelah)
69. Вячеслав (@seona5)
70. \/ (@cryptodoxer)
71. Sergey (@MinskXO)
72. PavWell
73. Владимир (@BOB_AH)
74. Aleksey (@Shrayker)
75. Дарья

✔️Проверить результаты

Итоги розыгрыша для 75 счастливчиков, которые получат подарки.

По ссылке вы сможете найти таблицу со списком подарков для каждого (вкладка Дополнительный розыгрыш). Я никому не буду писать, а просто направлю общий список победителей спонсорам розыгрыша.

Важный момент: не всем нужны и важны подарки, которые им попались. Поэтому у вас есть возможность в комментариях к этом посту поменяться или подарить кому-то свой подарок. Просьба просто писать подарок и в комментариях сразу откликаться, чтобы это не превратилось в балаган. Мало кому понравится отвечать на множество запросов об обмене подарка, когда ты его уже отдал. Саму передачу подарка я зафиксирую в таблице сам.Я не занимаюсь заменой и обменом подарков. Распределение сделал Telegram, все случайно.

Ваш автор 👋 Hello, Digital World и организатор розыгрыша, Андрей Антохин