Кейсы HealthTech

Как собрать карту контента для HealthTech-продукта за 1 неделю

Если у вас в HealthTech просел органический трафик, не надо добивать ленту новыми статьями. Сначала соберите карту смыслов: кто ищет, что именно ищет и какой следующий шаг ведёт к выручке.

**Что сделать за 5 рабочих дней:**

— День 1. Выпишите 20–30 ключевых сценариев продукта: симптом-трекер, запись к врачу, расшифровка анализов, телемедицина, корпоративный ДМС, контроль терапии. Не по функциям, а по задачам пользователя и бизнеса.

— День 2. Для каждого сценария зафиксируйте 3 слоя спроса: проблема, сравнение, выбор. Например: «как понять, что пора к врачу», «телемедицина против очного приёма», «какой сервис подходит для ДМС».

— День 3. Разложите темы по воронке: верх — образовательные материалы, середина — сравнения и разборы, низ — страницы решения, кейсы, калькуляторы, FAQ. В 2026 это важнее, чем просто собирать informational SEO.

— День 4. Отберите 10 тем, где у вас уже есть экспертность: врач, продукт, data, customer success, продажи. Если в теме нет внутреннего спикера, она не должна идти в приоритет.

— День 5. Для каждой темы задайте один формат, который выдержит zero-click эпоху: краткий разбор, таблица сравнения, чек-лист, мини-исследование, калькулятор, сценарий выбора.

**Проверка качества карты:**
— у каждой темы есть конкретный пользователь и бизнес-цель;
— тема закрывает не только спрос, но и следующий шаг;
— материал можно усилить экспертным мнением, а не переписыванием конкурентов;
— в ядре есть 3–5 кластеров, вокруг которых можно строить topical authority — тематическую авторитетность.

Такой подход помогает не просто публиковать контент, а собирать систему, где маркетинг, продукт и продажи работают на одну выручку.

— @HealthTechCases

Дополнительный контекст — @MixpanelFunnelsRuPro

1 view06:50