⚡️О карьерной трансформации из пиарщика в писателя и сценариста поговорили с Александром Цыпкиным.

Секрет его популярности, как мы выяснили, таков: многолетний трудоголизм, помноженный на счастливые встречи и знакомства в сочетании с постоянными экспериментами в разных амплуа и желанием научиться жонглировать сразу всеми проектами одновременно.

Неожиданные повороты сюжетов и впечатляющие, порой, даже до слёз развязки — это главная особенность произведений Александра Цыпкина. Наверное поэтому сегодня в театрах можно увидеть уже семь спектаклей по его сценариям и все больше экранизаций с каждым годом.

«Более 100 тыс человек посмотрели спектакль «Интуиция»! Успех писателя измеряется его ощущением, получилось или нет. Мне важно, чтобы были полные залы. Для меня это один из критериев»

➡️Про новые планы и сценарии, про измеримые KPI в PR, умение писать и развитие навыков, про культуру отмены, про экранизации и востребованные спектакли. 🎧Слушайте полную версию интервью на портале BFM и Я.Музыка

🥳 HR4PR

#ВместоИтогов
Давайте вспомним,
что мы обсуждали в этом году,
чему научились друг у друга:

1. Мы обсуждали уровни зрелости функции коммуникаций, какие этапы формирования команды,
почему коммуникаторы теперь предпочитают работать в офисе, мы прогнозировали, как изменится PR в ближайшие 5 лет.

2.Обсуждали рынок зарплат и что с ними происходит и про нематериальную мотивацию говорили и даже про бюджеты пиар- команд.

3. Клуб PR- директоров в этом 2025 году:
Побывал в Политехническом музее 🎥смотрите видео
🎼и в консерватории Римского- Корсакова 🎥видео

🎭Встречались в театре Сатиры, в театре на Таганке и
в театре на Бронной мы обсудили коллаборации смотрите 🎥 как прошла встреча.
И здесь примеры коллабораций

🚀В Музее космонавтики мы обсудили как продвигать науку и другие технологические отрасли 🎥и подробнее тезисы

🎯В офисе Авито мы обсудили обучение ИИ🎥
➡️И здесь полезные ссылки +бот и промпты для всех

🎨В Stella Art Foundation мы говорили про лучшие примеры коллабораций современного искусства и бизнеса в России.

🎂🎂Отметили 10-летие HR4PR, разрезали торт, а ещё попробовали нейротренировку.

А TG- каналу HR4PR в этом году исполнилось 9 лет, согласно рейтингу Brand Analytics канал входит в топ-15 каналов о PR!

🎄С наступающим Новым годом!

🥳 HR4PR | Бусты каналу

💫 Аналитика отлично рифмуется с прорицанием, поэтому следующий предсказатель

Василий Чёрный— директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics.

«Мне кажется вокруг сплошная дихотомия. ИИ вызывает тревожность, но и надежды. События ускоряются, но вместе с трендом на замедление. Нам уготована цифровая прозрачность, а мы прячемся в винтажной моде, пленочной фотографии… Ура, ИИ умный и поможет нам с контентом! Но трендом в ИИ-контенте становится слоп и брейнрот. Я бы сказал, что в ситуации неопределенности пиарщики ориентируются лучше других и это хорошая новость. Вот и будем – ориентироваться. Объяснять что происходит по-прежнему очень надо.

ИИ, как без него. У нас новая ЦА – большие языковые модели. Теперь они тоже говорят о вас и влияют на репутацию. А как поговорить с ними? Как повлиять на них? Публикации в СМИ теперь не для живых читателей, а для ИИ-читателей? А если у вас свой ИИ-продукт, то его придется учить нужному TOV. Кто это будет делать и отвечать за разговорный язык вашей ИИшки? Готовы ли вы использовать российские решения или готовы жить с риском, когда обновленная версия зарубежной модели заговорит с вами и вашими клиентами совсем другим тоном?

Еще немножко пунктиром.

Альфы. Нам проще думать, что они подрастут и станут говорить на нашем языке. Мол так было всегда. А если в этот раз нет?

Маркетплейсы бросают вызов соцсетям и становятся новым таймкиллером. Рекламщики уже вовсю облагораживают для себя ритейл-медиа. Как в этот тренд вписываются коммуникаторы?

Есть ли у вас стратегия присутствия в MAX’е? Готовите ли вы отходные пути, если придется искать альтернативу Телеграму?

Сегодня государство формулирует и запускает долгоиграющие ценностные нарративы. Это важная история, которая коснется каждого.

Мы все надеемся, что в следующем году ребята вернутся с СВО. Это тоже будет важным фактором для коммуникаций.

Точные слова – нужны всегда, а сегодня особенно.
Всех с Новым годом!»

Тут ещё про «Слово года» сегодня интересно написали, почитайте!

🥳 HR4PR | Бусты каналу

✨Аналитика года от TGStat✨

Спасибо, что читаете и рекомендуете 👋

🥳 HR4PR | Бусты каналу

🎄Дорогие друзья и коллеги,
с Новым годом вас!

🥂Желаю вам неуклонного роста, больше времени для отдыха, меньше стрессов, ответственных вам подрядчиков и выполнимых KPI!

Спасибо всем участникам этого доброго флешмоба и Юре Нестеренко (НеПростоPR) за идею.

в ролях:
РАСО, #PRSPB, Пиарщик с Винчиком, Newsroom, Честное PR-нерское, UnderПЯР, HR4PR, Дискурс, Brand Analytics, ЯР о PR, PRиличное, А можно попроще, PR perfect, Особый русский digital, Беспощадный пиарщик.

🥳 HR4PR | Бусты каналу

🎄С Новым 2026 годом!

Пусть он принесет вам много достижений и успехов.

Завоёвывайте новые вершины, реализуйте свои мечты и ловите удачу за хвост.
Пусть везение будет вашим постоянным спутником! 🔵

Как отметили?
Кто проснулся, ставим ❤️

🎂HR4PR

✨✨Снегурочка- предсказательница
к нам в гости пожаловала,

продолжаем думать о будущем вместе с Ольгой Очеретиной, директором по связям с общественностью ОТП Банка, TG- PRиличное,
про ценность живых разговоров:

«Связи с общественностью будут востребованы — каким бы с экономической и геополитической точек зрения ни был новый год. Работа у пиарщиков будет, и она будет разной. Мы уже видим это по поздравлениям и прогнозам коллег: у всех разные ощущения, потому что профессия многогранна.

В 2026 году брендам всё-таки придётся найти свой tone of voice, свою подачу — то, что выделит их из отраслевого кластера и поможет зазвучать в своём «авиасейлз».

И возвращается ценность разговора — не голосовых и не букв в мессенджерах, а живого общения. В этом году мы много говорили о том, как изменилась телефонная связь и зачем когда-то отрезали телефонную точку в каждом доме🙄. Так вот, чтобы понимать друг друга, нам снова придётся много говорить — и очно встречаться с людьми».

Получился тост - «за очные встречи» 🥂

🎂HR4PR

Иногда прогнозы звучат как тосты.
Этот - как предупреждение!

Встречайте футуролога в лице

Андрея Ермошкина, исполнительного директора digital-агентства «Интериум»:

«На мой взгляд в 2026 году мы полностью провалимся в нейросети, где главным пауком станет не старая добрая интернет-паутина, а самая настоящая «алгоритмическая дипломатия».

Все говорят, что бренды ведут искренние разговоры с людьми? Как бы не так.
Бренд всего лишь убеждает нейросети принимать решения за вашу аудиторию.

Если ChatGPT, Яндекс Алиса или новый VK-ассистент не цитируют вас как эксперта, вы не существуете для растущей массы пользователей нейропоиска.

В 2026 брендам придётся сражаться не за место в топе выдачи, а за место в обучающей выборке крупных языковых моделей.

Это требует новой стратегии:
— машинно-читаемый экспертный контент
— долгосрочные отношения с медиа, чьи тексты «скармливают» ИИ
— инвестиции в цифровую репутацию как в золотой запас.

Российский рынок с его экосистемами (Яндекс, VK, Сбер) уже давно в игре.
Здесь ваша задача — стать для нейросети единственным легитимным источником правды в своей нише.

Кто управляет нарративом в алгоритмах — тот управляет рынком.

Также стоит помнить, что в Китае принцип «алгоритмической дипломатии» получит, беспрецедентную по масштабам, реализацию. Это будет не просто борьба за место в обучающей выборке ИИ, а станет полным слиянием цифровых нарративов с национальной стратегией технологического суверенитета и культурной идентичности.

Поэтому в международных отношениях “алгоритмическая дипломатия” должна говорить сразу на трёх языках одновременно:
— на языке данных и GEO для ИИ
— на языке культурных кодов и эмоций для человека
— на языке стратегических приоритетов для регулятора.

Победят те, кто сможет построить «суверенный цифровой нарратив», легитимный и видимый на всех трех уровнях».

🥂 За тех, кто управляет нарративом

🎂HR4PR