Мы вопрошаем и допрашиваем прошедшее,
чтобы оно объяснило нам наше настоящее и намекнуло о будущем (с)

Что нас ждёт в 2026?

Спросим у классиков, предсказание от Александра Цыпкина, писателя и сценариста:

«Мне кажется, что следующий год может пройти под знаком культуры отмены со всеми преимуществами и недостаткам.

Кейс Долиной открыл этот контейнер Пандоры, потому что, согласитесь, раньше у нас такого общественного влияния на юридические процессы не наблюдалось, а сейчас уже сложно доказать что подтолкнуло Верховный суд к переосмыслению дела: юридическая подоплека или мнение людей, высказанное в таком жёстком формате, которое постепенно превратилось в реальную отмену концертов.

Господа пиарщики,
готовьтесь бороться с отменами».

🥳 HR4PR

В конце каждого года мы подводим итоги: кто-то загадывает желания, а кто-то ставит цели.
Почему так?
Мечты могут остаться мечтами, если у вас нет уверенности и амбиций превратить их в цели.
Как это сделать?

Подумайте: как уверенность в успехе может повлиять на вашу карьеру?

Сегодня принято считать молодое поколение зумеров дерзкими и жаждущими быстрого успеха,
а разве раньше было иначе, неужели прошлые поколения не хотели того же?
Конечно, хотели!

И часто добивались признания не благодаря, а даже вопреки всем обстоятельствам. Примеры вдохновляют.

1. Здесь мне хочется вспомнить биографию художника- авангардиста Марка Шагала, который родился за чертой оседлости в Витебске, поехал учиться в Петербург против воли отца, который буквально швырнул ему 27 рублей, вот с этим «стартовым капиталом» и мечтами о мировой славе, что казалось невозможной задачей, Марк начал карьеру. А уже в 25 -летнем возрасте у него была персональная выставка в Берлине.
Как это связано с вами? Возможно, такие истории говорят «невозможное возможно», вдохновляют на смелые шаги и в нашей карьере.

2. Другой пример: в 1921 году в Петрограде к художнику Борису Кустодиеву обратились молодые ученые, одному было 25 лет, другому-27, они пришли к нему с просьбой написать их портрет, ведь им было известно, что Кустодиев рисует только знаменитостей, а они были как раз уверены, что их ждет успех и слава! (Слушайте 🎧в этом выпуске)

И действительно, они стали Нобелевскими лауреатами!

Пожелаем друг другу уверенности, что успех неизбежен! Ведь именно уверенность и амбиции помогают нам достигать желаемых целей.

🥳 HR4PR

Прошлое и настоящее — наши средства, только будущее — наша цель (с)

Всматриваемся в горизонт, продолжая серию предсказаний, вместе с Марией Лапук, основателем коммуникационной группы Vinci Agency:

«Во-первых, я думаю, что в 2026 году закроется много неэффективных агентств, которые не научились грамотно вести операционку.

Во-вторых, сохранятся сложности с наймом. Агентствам всегда сложнее конкурировать с клиентами за кадры — особенно это чувствуется сегодня, когда рынок нестабилен и спрос на квалифицированных сотрудников превышает предложение.

В-третьих, повышение налоговой нагрузки ощутимо скажется на небольших агентствах. Многие из них скорее всего не выдержат повышения ставки НДС и связанное с этим снижение прибыльности минимум сразу на 22%. Но все, что нас не убивает, делает нас сильнее. Поэтому нужно делать то, что приносит удовольствие в жизни. И не думать о плохом».

🥳 HR4PR

#вакансия

Инфлюенс-маркетинг менеджер в издательство «Альпина Паблишер»

👉подробности здесь

🥳 HR4PR

⌛️Карьера PR-специалиста: есть ли у неё срок годности?

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», недавно спросил меня: можно ли работать в PR до пенсии?

Мы обсудили это, и вот мои мысли.

Коммуникации - это профессия для многогранных. И мы каждый год видим, что работать в этой области все сложнее, мало разбираться в пиар, под коммуникациями подразумевается и GR, IR, порой и марком и внутриком, ESG,
тут приходится все время переучиваться и развивать свои компетенции. Ещё и ИИ теперь.

Возраст не проблема, если карьерный рост идёт по плану и к 45 годам профессионал на руководящей позиции, в статусе управленца, в Правление входит или в совет директоров. А средний возраст в совете директоров – 54 года, председателя – 56 лет, независимого директора – 58 лет.

Никто и не будет на роль вице-президента по коммуникациям рассматривать 25-летнего, всем нужен релевантный опыт.

Цена ошибки в коммуникациях высока, если промахнуться и нанять на стратегическую роль недостаточно зрелого профессионала, то в момент кризиса придется переплатить, чтобы спасти ситуацию.

Сегодня коммуникации - это не про количество публикаций, не надо путать активность с продуктивностью, молодая энергия важна, конечно, но к ней ещё нужен наметанный глаз, как у хирурга, чтобы сделать точный надрез в нужный момент, хладнокровный характер и 10 тыс часов в операционных, чтобы не промахиваться в важные для бизнеса моменты.

Тимур собрал тут целый консилиум на эту тему, переходите сюда и читайте мнения коллег.

👍- пиар для молодых
❤️- у профессий нет срока годности

🥳 HR4PR

Какие стереотипы и мифы о работодателях могут помешать получить офер?

⚡️ В 2025 году компании все чаще сталкивались с разрывом между требованиями к роли и реальными навыками кандидатов.

На эту проблему указали 93% работодателей. 48% нанимателей рассчитывают закрывать разрыв с помощью корпоративного обучения и менторства.

Главное правило карьериста: прежде чем отказываться от новых карьерных возможностей, надо потратить время, собрать информацию о работодателе и даже желательно позвонить бывшим или нынешним сотрудникам компании, куда вас зовут на собеседование. Тогда предубеждения не смогут помешать карьерному росту.

👉Подробнее про мифы и стереотипы в банковской сфере, страховании, промышленности - здесь

🥳 HR4PR

✨Заглянула в хрустальный шар и написала предсказание

Татьяна Зверева, сооснователь #prmsk, вице-президент по коммуникациям крупной международной компании, экс-пиар-директор KFC, SAP:

«В 2026 году кривая хайпа в пиаре и медиа на тему «нас всех заменит ИИ» пойдет в сторону реальных проектов и поиска новой эффективности. Люди точно будут нужны по обе стороны, но большей квалификации и экспертности, чтобы проверять то, что нагенерил ИИ, и давать ему правильные запросы. Тут без глубоких знаний сложно.

Нейронки заменят классические поисковики, поэтому маркетинг придет к пиару для совместного развития GEO (Generative Engine Optimization). Придется сложить рапиры, встать бок о бок и думать, как растить контент не только в ТГ. Для СМИ - новое окно возможностей. Может быть и последнее в век ИИ.
СМИ стоит задуматься о форматах подачи информации для Gen Z.

В штате или в PR- агентствах точно должны появиться люди, умеющие работать с ИИ и контентом. В 2025 году объем нейроконтента уже обогнал человеческий

Ну и, конечно, MAX. Начинаем все заново - новая сетка, новое привлечение людей, общение с платформой по функционалу.

Мыльный пузырь информационного потока будет расти, но вряд ли лопнет в следующем году. По мере его роста у людей будет расти желание найти эксперта- ЛОМа и получать новости от него.

Отдельная тема - развитие соцсеток внутри маркетплейсов. В этом году чуда не случилось, но все еще впереди».

🥳 HR4PR

⚡️О карьерной трансформации из пиарщика в писателя и сценариста поговорили с Александром Цыпкиным.

Секрет его популярности, как мы выяснили, таков: многолетний трудоголизм, помноженный на счастливые встречи и знакомства в сочетании с постоянными экспериментами в разных амплуа и желанием научиться жонглировать сразу всеми проектами одновременно.

Неожиданные повороты сюжетов и впечатляющие, порой, даже до слёз развязки — это главная особенность произведений Александра Цыпкина. Наверное поэтому сегодня в театрах можно увидеть уже семь спектаклей по его сценариям и все больше экранизаций с каждым годом.

«Более 100 тыс человек посмотрели спектакль «Интуиция»! Успех писателя измеряется его ощущением, получилось или нет. Мне важно, чтобы были полные залы. Для меня это один из критериев»

➡️Про новые планы и сценарии, про измеримые KPI в PR, умение писать и развитие навыков, про культуру отмены, про экранизации и востребованные спектакли. 🎧Слушайте полную версию интервью на портале BFM и Я.Музыка

🥳 HR4PR

#ВместоИтогов
Давайте вспомним,
что мы обсуждали в этом году,
чему научились друг у друга:

1. Мы обсуждали уровни зрелости функции коммуникаций, какие этапы формирования команды,
почему коммуникаторы теперь предпочитают работать в офисе, мы прогнозировали, как изменится PR в ближайшие 5 лет.

2.Обсуждали рынок зарплат и что с ними происходит и про нематериальную мотивацию говорили и даже про бюджеты пиар- команд.

3. Клуб PR- директоров в этом 2025 году:
Побывал в Политехническом музее 🎥смотрите видео
🎼и в консерватории Римского- Корсакова 🎥видео

🎭Встречались в театре Сатиры, в театре на Таганке и
в театре на Бронной мы обсудили коллаборации смотрите 🎥 как прошла встреча.
И здесь примеры коллабораций

🚀В Музее космонавтики мы обсудили как продвигать науку и другие технологические отрасли 🎥и подробнее тезисы

🎯В офисе Авито мы обсудили обучение ИИ🎥
➡️И здесь полезные ссылки +бот и промпты для всех

🎨В Stella Art Foundation мы говорили про лучшие примеры коллабораций современного искусства и бизнеса в России.

🎂🎂Отметили 10-летие HR4PR, разрезали торт, а ещё попробовали нейротренировку.

А TG- каналу HR4PR в этом году исполнилось 9 лет, согласно рейтингу Brand Analytics канал входит в топ-15 каналов о PR!

🎄С наступающим Новым годом!

🥳 HR4PR | Бусты каналу