Раньше подростки хотели скорее повзрослеть — теперь тридцати- и сорокалетние обсуждают, как не выдать в себе миллениала слишком большой сумкой и не тем смайликом. В августе The Guardian выпустил инструкцию из 18 пунктов, как продлить свой hotspan — период, в течение которого человек остается сексуально привлекательным в глазах окружающих. В список советов вместе с SPF-кремом и силовыми тренировками попали отказ от глажки одежды и переход на миниатюрные сумки.

Разрыв между паспортным и субъективным возрастом не новость: датское исследование 2006 года показало, что после 40 лет он стабилизируется примерно на 20%. Немецкая работа 2023 года добавляет, что каждое следующее поколение ощущает себя моложе предыдущего.

Дело и в устройстве соцсетей, где все поколения оказались в одной ленте, а контент появляется пропорционально активности группы. У аудитории 35+ нет такого же заметного культурного центра, какой сформировался вокруг молодых, объясняет совладелец «Сидорин Лаб» Никита Прохоров: собственная эстетика у нее есть, но она фрагментирована и почти никогда не называется языком конкретного поколения.

Как миллениалы стали мишенью для насмешек и при чем тут деньги — разбирался Forbes

📸: Фото Szabo Viktor / Unsplash