McLaren обновила айдентику — и идею для нового логотипа нашли в гараже родителей основателя

22 сентября бренд представил новую общую айдентику для Automotive и Racing.

📍 Самое интересное здесь — новый шрифтовой логотип. Вместо того чтобы придумывать его с нуля, дизайнеры полезли в архивы McLaren и нашли старую вывеску семейной станции обслуживания в Новой Зеландии, которой владели родители Брюса Макларена.

Именно там Брюс собирал автомобиль, на котором позже одержал свою первую гоночную победу. Эту типографику и взяли за основу нового логотипа.

🎯 Хороший пример того, что при работе над айдентикой идеи иногда стоит искать не в Pinterest и референсах конкурентов, а в истории самого бренда.

Drip Silver — бренд серебряных украшений, в айдентике которого обыгрывают идею памяти, ощущений и текучести. Поэтому вместо жёсткой геометрии здесь появляются свободные органические формы, которые хорошо рифмуются с пластикой самого металла.

Особенно нравится контраст между этой мягкой графикой и очень собранной подачей. Фактурная бумага, тиснение, металлические акценты и аккуратные сдвижные коробки делают упаковку тактильной и дорогой на ощущение, а природная съёмка с камнями и лесом продолжает эту эстетику уже за пределами упаковки.

📌 В итоге – премиальность без привычного чёрного глянца.

Как вам сочетание строгой упаковки и такой текучей графики? 🔥