🍋‍🟩 7UP провёл крупнейшее обновление бренда за последние 15 лет

Американский 7UP изменил не только визуальный стиль, но и сам продукт. Теперь в напитке сильнее чувствуется лайм, а привычное сочетание Lemon Lime заменили на Lime Lemon.

Лайм буквально поставили на первое место — и превратили это решение в основу всего обновления.

🔹 Новая упаковка

Логотип развернули вертикально, цвета сделали ярче и контрастнее, а композицию упаковки — проще и заметнее.

На банках появилось новое обозначение Lime Lemon, которое сразу сообщает об изменении вкуса. Обычная версия сохранила фирменный зелёный цвет, Cherry 7UP получила бордовую палитру, а версии без сахара выделили чёрным.

Новый дизайн будет использоваться на всех основных форматах банок и бутылок для четырёх продуктов

📌 При этом бренд не отказался от узнаваемых элементов.

Красный круг, зелёная палитра и характерная форма логотипа сохранились. Дизайнеры изменили их масштаб, расположение и контрастность, поэтому упаковка выглядит новой, но всё ещё легко считывается как 7UP.

Это хороший пример того, что ребрендинг не всегда требует полностью менять визуальный стиль. Иногда сильнее работает переработка уже накопленной узнаваемости.

🔹 Дизайн проверяли на аудитории

По данным Packaging Digest, финальный вариант выбрали из 10 протестированных концепций. Поэтому решение построено не только на визуальных предпочтениях команды, но и на том, насколько хорошо упаковка работает для покупателей.

Исследование Keurig Dr Pepper также показало, что:

▪️ 72% представителей поколения Альфа и поколения Z предпочитают цитрусовые вкусы;
▪️ 64% выбирают яркие и насыщенные вкусовые ощущения.

Эти данные повлияли и на новую рецептуру, и на визуальное направление бренда.

🔹 Одна идея объединила продукт и коммуникацию

Обновление поддерживает рекламная кампания Flip the Sip. Смысл строится на том же перевороте: не Lemon Lime, а Lime Lemon.

📍 Здесь особенно хорошо видно, как дизайн работает вместе с продуктовой стратегией. Изменение вкуса отразили в названии, композиции упаковки, положении логотипа, цветах и рекламной кампании.

SAFFI1929 — редизайн итальянской финансовой группы, история которой началась ещё в 1929 году 🏇

В новой айдентике сохранили архивный знак с всадником, но модернизировали его и полностью изменили типографическую часть. Узкие буквы с пластичными изгибами делают логотип современным, при этом он не теряет ощущение солидности и почти вековой истории.

Тёплый кремовый фон и глубокий коричневый заменяют предсказуемые для финансовой сферы синий и серый. Получилось сдержанно, но с хорошо узнаваемым характером.

Смотреть проект

Как вам такой подход к редизайну бренда с длинной историей?
🔥 – круто
🥲 – скучно