Amplified — музыкальное агентство, для которого айдентику построили вокруг типографики, фотографий артистов и довольно строгой системы верстки.

🔹 В логотипе буквы буквально слипаются друг с другом, поэтому слово воспринимается как единая плотная форма;
🔹 У знака есть эффект размытия и рассыпания: края букв будто вибрируют и растворяются, что хорошо поддерживает само название Amplified и ассоциацию с усилением звука;
🔹 Крупные заголовки с рукописным текстом и тонкими разделительными линиями собраны в композицию с чёткой иерархией — за счёт этого макеты выглядят интересно и легко читаются.

🔵 Хороший пример того, как музыкальную тему можно передать через поведение самой типографики.

Как вам такой приём с «вибрирующим» логотипом? 😍

🐊 Crocs презентовал нового маскота

На днях Crocs представил Найлса — почти двухметрового крокодила в кроксах, который стал новым лицом бренда.

Перед запуском компания несколько месяцев оставляла подсказки. Например, во время трансляций в TikTok Shop на заднем плане появлялось огромное яйцо. Затем Crocs запустил 24-часовой обратный отсчёт, после которого Найлс «вылупился» в социальных сетях.

📌 Но интереснее всего здесь сама стратегия.

Найлса создавали не как маскота для одной рекламной кампании. Crocs относится к нему как к персонажу ситкома: у него есть характер, интересы, недостатки и амбиции.

Он носит кроксы, снимается в собственном мини-сериале вместе с сотрудниками компании и ведёт отдельные аккаунты в Instagram и TikTok.

🔹 Новый элемент айдентики

Фактически бренд создал ещё один элемент своей айдентики, но уже не статичный.

Обычно дизайнер разрабатывает логотип, фирменные цвета, шрифты, графику и правила их использования. Здесь к визуальной системе добавили персонажа, который может двигаться, менять эмоции, появляться в видео, оформлении соцсетей, рекламных кампаниях, офлайн-пространствах и на новых продуктах.

🔹 Продолжение существующего образа

Найлс не появился из ниоткуда. Крокодил был частью Crocs с момента основания бренда в 2002 году: он изображён на логотипе и заклёпках обуви.

Дизайнеры взяли уже узнаваемый элемент айдентики и превратили его в полноценного героя.

📍 Это хороший пример того, как визуальный стиль может развиваться со временем. Не обязательно полностью менять логотип и айдентику, чтобы бренд снова стал интересен аудитории. Иногда достаточно найти сильный элемент внутри существующей системы и дать ему новую роль.

🔹 Что это меняет для графических дизайнеров

После успеха Duolingo бренды всё чаще создают не отдельные рекламные макеты, а целые визуальные миры с персонажами и сюжетами.

Для дизайнеров это расширяет объём работы. Теперь нужно продумать:

▪️ внешний вид и характер героя;
▪️ пластику, мимику и эмоции;
▪️ правила использования персонажа;
▪️ адаптацию под разные форматы и носители;
▪️ связь героя с логотипом и всей айдентикой бренда.

Персонаж становится частью дизайн-системы и может развиваться вместе с брендом годами.

Gooma’s Darlings — коллаборация чайного бренда Gooma и Dough Darlings с авторскими пончиками 🫖🍩

Больше всего выделяется знак, он построен на основе буквы: в нем читается фигура человека, который в разных версиях либо пьёт кофе, либо надкусывает пончик. За счёт этого один и тот же знак сразу объединяет оба продукта коллаборации и остаётся понятным даже без дополнительной графики.

Вёрстка строится на простых блоках, крупных полях и контрасте чёрного с красным — поэтому даже насыщенные макеты выглядят собранно.

Фото тоже становятся частью айдентики: красная упаковка, зелёные пончики, металлическая посуда и светлый фон повторяют фирменную палитру и делают всю подачу очень цельной.

Как вам такой дизайн для коллаборации? 😍