Боба сделали призраком — и интернет этого не простил🥲

Знаменитый американский бренд Bob's Red Mill произвел редизайн и получил «модернизированный» вид: упрощённый портрет основателя, новый кастомный шрифт и упаковку.

❗️Аудитория восприняла редизайн как «стирание основателя» (Боб Мур умер два года назад).

Сильный кейс о том, как функционально правильный редизайн (по тестам — поиск товара на полке стал быстрее в 2 раза) проигрывает в эмоциональном восприятии. Дизайнеры сделали свою работу хорошо, но не учли культурный контекст.

При редизайне эмоционально-близкого к потребителю бренда дизайнер обязан задавать вопрос «что мы потеряем», а не только «что мы выиграем». Особенно — если в логотипе есть лицо реального человека.

EGGSTASY — это бренд, основанный на честности и простоте. Никакой кричащей упаковки, никаких искусственных обещаний — только натуральные, качественные яйца, созданные для идеального завтрака или идеальной пены для коктейля.

Сильнее всего работает сам логотип: в нём есть лёгкая пластика яйца — округлость, мягкость, простая форма. За счёт этого бренд выглядит дружелюбно, но не наивно.

Смотреть проект

Как вам такой нестандартный брендинг для нестандартной ниши?😍

Собрали для вас крутые мокапы для брендинга🔥

Файлы в комментариях ⤵️
#мокапы

.reset — брендинг для fitness & wellness-пространства, где спорт показали через идею постоянного движения, развития и внутреннего «перезапуска». Поэтому визуал соединяет энергию тренировки и спокойствие, которое наступает после неё.

Сильнее всего это видно в дизайн-приёмах: мягкие оттенки вместо привычной спортивной агрессии, яркие иллюстрации и аккуратная, но динамичная, типографика.

📌 Получается бренд не про «стань лучше любой ценой», а про ежедневное движение без давления.

Смотреть проект

Как думаете, фитнес-брендам пора уходить от визуала боли и сверхмотивации в сторону более спокойной эстетики?
😍 – определенно да
🥲 – нет