Серия иллюстраций/открыток — путеводитель по Белграду 😻

Художница Katya Klimova

Негативное пространство – инструмент, который помогает логотипу выделиться и запомниться.

Но использовать его нужно грамотно. Хороший пример – логотип FedEx, где в пространстве между буквами «E» и «x» спрятана стрелка. Это не только визуальный прием, но и способ передать идею движения и скорости.

Использование этого приема помогает создавать двойные смыслы, которые зритель может «открыть» для себя. Это усиливает связь с брендом, человек не просто смотрит, а взаимодействует с дизайном.

‼️ Главное правило: негативное пространство должно быть не просто «красивым элементом», а нести смысл.

Например, если ваш бренд связан с экологией, минимализмом или инновациями, такие решения могут стать частью вашей идентики.

Главное — не переусложнять. Простота и ясность всегда работают лучше, особенно в логотипах, которые часто видят мельком. Идеально, если зритель «увидит» скрытую деталь спустя какое-то время — такие открытия остаются в памяти надолго.