📖 Брендбук и гайдлайн: в чем отличие?

Когда речь заходит о развитии бренда, вы часто можете встретить термины «брендбук» и «гайдлайн». Чем они отличаются и какую роль играют в создании успешного имиджа компании? Давайте разберёмся.

✏️ Брендбук — это полный набор документов, который формирует единый стиль и идентичность бренда. Он включает в себя не только визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра и типографика, но и концептуальные аспекты: миссию компании, ценности, УТП, целевую аудиторию, тон общения и правила ведения коммуникации.

Брендбук помогает всем участникам команды понимать, как «дышит» ваш бренд и как его следует представлять.

✏️ Гайдлайн — обычно часть брендбука, но иногда его выделяют в отдельный документ.

По сути, гайдлайн — это инструкция. В нём делают упор на визуальную айдентику: вид и размер шрифтов, форму логотипа, сочетание цветов, оформление страниц на сайте и в соцсетях, размещение элементов на вещественных носителях (рекламе, сувенирах, канцелярии).

У гайдлайна всегда есть четкая логическая структура. Сначала важно описать основной элемент — логотип, его концепцию, философию, строение. А далее переходить к другим элементам айдентики — шрифтам, цвету, применению.

Рассмотрим структуру подробнее.

🔘 Введение. Общие сведения о компании есть не во всех инструкциях, но иногда их используют в качестве преамбулы. Сюда входит концепция бренда, его миссия, цели, ключевые особенности и преимущества.

🔘 Логотип. Здесь описывают элементы логотипа, его размеры, цветовую гамму, правила работы с охранным полем (свободным пространством вокруг лого), фон, ошибки использования знака.

🔘 Цветовая палитра. Список цветов фирменного стиля, их названия, правила использования, возможные сочетания.

🔘 Шрифты. Они бывают стандартными (бесплатными) и купленными по лицензии в коммерческих целях, уникальными.

🔘 Дополнительные элементы айдентики. Корпоративные узоры (паттерны), фоны, линии и другие второстепенные детали общей визуальной айдентики.

🔘 Брендирование. Примеры и рекомендации, как разместить элементы фирменного стиля на рекламных носителях, транспорте, униформе, аксессуарах, визитках, сувенирах, упаковке и другой вещественной продукции.

🔘 Электронные носители. Правила применения корпоративного стиля в электронной среде: на пластиковых картах, сайтах, в соцсетях, презентациях.

🔘 Деловая документация. Общее оформление, расположение логотипа, выравнивание текста на бланках и других корпоративных документах.

🔘 Фотостиль. Рекомендации по созданию фотографий, связанных с компанией: особенности художественного стиля, освещения, экспозиции, фокуса, разрешения и прочих деталей.

🔘 Интерьер и экстерьер. Внешний вид помещений компании (офисов, магазинов). К этому блоку относятся вывески, входные таблички, стены, двери и другие элементы.

И брендбук, и гайдлайн играют важную роль в создании сильного и запоминающегося имиджа. Умение работать с этими документами поможет вам стать действительно хорошим и востребованным дизайнером 👌

❤️ — если было полезно