Новый дизайн соков Tropicana

В 2009 году компания Tropicana осуществила кардинальный ребрендинг, заменив традиционный дизайн своей упаковки на более современный и лаконичный. Эксперимент не удался: пользователи просто не видели любимый продукт на полках. В результате компания потеряла примерно 27 миллионов долларов и была вынуждена вернуть старый дизайн упаковки всего через полтора месяца.

И вот спустя 15 лет Tropicana представила обновлённый дизайн, который объединяет классику и современность, и при этом остаётся узнаваемым для миллионов покупателей.

Что мы видим в новом дизайне:

🟡 классические элементы бренда в современной интерпретации;

🟡 упор на историческую ценность и авторитет бренда, что должно помочь компании восстановить утраченные позиции;

🟡 ключевой элемент новой айдентики — оранжевая точка над буквой "I" в логотипе, подчёркивающая индивидуальность и оригинальность Tropicana.

Креативный директор агентства Sunhouse Джеймс Джайлс, который занимался ребрендингом, отмечает, что новый дизайн не только отражает богатую историю бренда, но и восстанавливает его как символ качества и инноваций на рынке соков, который в последнее время превратился в «море однообразия».

А вам как новый дизайн Tropicana?

❤️ — нравится
👎 — не очень

Мы часто говорим о важности понимания целевой аудитории и как она реагирует на ваш дизайн, но как это понять?🧐

В этой статье мы рассмотрим 5 платформ для проведения пользовательских тестов, которые помогут вам получить ценные отзывы и оптимизировать дизайн.

1️⃣ Lyssna.com — предлагает различные тесты, такие как "First Click Test" (первое нажатие), "Five Second Test" (тест на 5 секунд) и опросы предпочтений, которые помогают понять, как пользователи взаимодействуют с дизайном и что привлекает их внимание.

2️⃣ UserTesting — предоставляет платформу для проведения видеоинтервью с пользователями, где они могут тестировать ваш дизайн.

3️⃣ Lookback — это инструмент, позволяющий проводить удаленные пользовательские тесты и интервью в реальном времени.

4️⃣ Maze — позволяет проводить тесты прототипов, опросы и A/B тестирования на реальных пользователях.

5️⃣ Optimal Workshop — предлагает инструменты для картирования контента, создания каркасов сайтов и тестирования предпочтений пользователей. Это поможет вам понять, как лучше структурировать информацию и элементы интерфейса.

Правильный выбор инструмента для тестирования может значительно повысить качество вашего продукта. От быстрых отзывов с Lyssna до комплексных исследований с Optimal Workshop — каждая из этих платформ предлагает возможности для улучшения взаимодействия с пользователями.

Было полезно? Ставьте ❤️