Зачем одной типографии сразу девять логотипов⁉️

Phillips Print — семейная типография в третьем поколении, расположенная недалеко от Лондона. Компания работает с постоянными клиентами и строит бизнес на личном общении, поэтому слишком строгая корпоративная айдентика ей не подходила.

Дизайнер Laura Clink создала основной рисованный логотип и ещё девять дополнительных знаков, которые можно свободно менять в зависимости от носителя.

Получилось своеобразное семейство логотипов: они отличаются друг от друга, но выглядят частью одной семьи.

📍 Система специально оставлена достаточно свободной, чтобы команда типографии могла самостоятельно с ней экспериментировать: печатать мерч, стикеры, листовки, вывески и даже форму для местной футбольной команды.

Иногда клиенту действительно нужен жёсткий гайдлайн. А здесь свобода стала частью концепции, потому что она соответствует характеру самого бизнеса.

La Boîte à Café — кофейня в Лионе, которая давно стала не просто точкой с кофе, а местом встреч, разговоров и небольших культурных событий.

В основе нового логотипа дизайнеры использовали реальную географию: кафе находится на круглой площади, поэтому внутри знака появилось круглое негативное пространство. Самое интересное, что круг внутри логотипа оставили «живым»: туда можно помещать текст, иллюстрации и разные сообщения, поэтому знак меняется вместе с афишами и событиями кофейни.

Ещё один герой айдентики — обычный городской голубь. Он появляется на стаканах и упаковке в разных сюжетах, добавляя довольно строгой чёрно-белой системе юмора и ощущения настоящей городской жизни.

Как вам идея строить логотип не вокруг абстрактной метафоры, а прямо из географии места?
😍 – забавная айдентика
🥲 – скучно

Шрифт 1973 года превратили в современную систему из 15 начертаний 🤯

Дизайнер нашёл шрифт Paperclip Contour на обложке альбома The Drifters. Оригинальный шрифт Ad Werner выпустили в 1973 году. У него были только контурные строчные буквы, поэтому возможности использования оставались довольно ограниченными.

На его основе создали новый шрифт Clippy.

Дизайнер заполнил контурные формы, добавил прописные буквы, переработал цифры и исправил детали, которые плохо работали в цифровой среде. Например, широкая нижняя часть буквы j создавала проблемы с интервалами, поэтому её заменили более прямой формой.

Clippy получил 15 начертаний и вариативную систему, которая позволяет буквам переходить между прямым, обычным курсивом и наклоном в противоположную сторону.

За счёт округлых форм буквы могут раскачиваться, поворачиваться и плавно менять положение в анимации. Для презентации шрифта команда даже создала физические игрушки-неваляшки на основе строчной буквы a.

🖇️ Интересный пример работы с архивным референсом: дизайнер не копирует старую форму целиком, а понимает её характер, исправляет ограничения и расширяет систему под современные задачи.

PETRESSO — кофейня в Бурсе, которая строит коммуникацию вокруг идеи спокойного пространства и внимания к самому кофе. В фирменных сообщениях постоянно появляются формулировки вроде Ethereal Taste и We don’t sell coffee, поэтому бренд сразу уходит от привычной уютной эстетики кофеен в более строгую и концептуальную сторону.

Особенно хорошо это видно в упаковке зерна. Серебристая поверхность визуально напоминает металл, название PETRESSO выдавлено прямо на коробке, а данные о происхождении зерна, обработке и вкусовых характеристиках вынесены на яркую синюю вставку.

📎 Контраст холодного серебра и насыщенного синего делает упаковку заметной, а тонкая типографика и четкая структура информации добавляют ей аккуратности и технологичности.

Как вам сочетание серебристой поверхности и ярко-синей маркировки?
🔥 – круто
👎 – странно