ZAZZA — нью-йоркская пиццерия на Bowery Street с большими складными кусками пиццы и очень прямым характером. В айдентике это передали через тему жара, скорости и ночного города: яркий красный, чёрный и маскот-пламя сразу задают нужное настроение.

Что хочется выделить:
🍕 маскот в виде огненного персонажа становится главным героем бренда и постоянно появляется на постерах, упаковке и мерче;
🍕 логотип широкий и тяжёлый, с резкими срезами в буквах — хорошо поддерживает общую «горячую» и немного агрессивную стилистику;
🍕 красно-чёрная палитра работает очень прямолинейно, но здесь это плюс: бренд буквально выглядит горячим;
🍕 иллюстрации с огнём, скейтами и городскими сюжетами добавляют уличного характера и делают айдентику гибкой для самых разных носителей.

Как вам сочетание такого маскота и очень плотной типографики?
🔥 – круто
🥲 – мрачно

Собрали для вас подборку классных мокапов для бургерной🔥

Файлы в комментариях ⤵️
#мокапы

Acropolis — бренд украшений из золота и серебра, который соединяет ручную ювелирную работу с точными современными технологиями.

В основе бренда — идея символов, которые переживают время и сохраняют личные истории, поэтому айдентика опирается на эстетику Древней Греции, старые монограммы, архитектуру и рукописи.

Что здесь особенно интересно:
🔹 главным знаком стал вручную нарисованный Пегас — символ бессмертия, добродетели и созидания;
🔹 глубокий синий, молочный и серебристый хорошо поддерживают тему драгоценных металлов и делают стиль визуально дорогим;
🔹 тиснение, рельеф на коробках и фактурная бумага продолжают идею «артефакта» уже на уровне упаковки и других печатных носителей.

Как вам такая интерпретация античных мотивов в современном брендинге?
😍 – круто
🥲 – странно

Почему упаковка японских чипсов внезапно потеряла почти весь цвет?

В конце мая компания Calbee перевела упаковку 14 продуктов в двухцветный режим ⚫️⚪️

Причиной стала нехватка нафты — нефтяного сырья, которое используется при производстве цветных печатных красок. Чтобы сократить расход, значительную часть упаковки оставили серебристой, сохранив только основную информацию и несколько цветных элементов.

📍 На пачке появилась небольшая надпись: «Упаковка с экономией чернил на нефтяной основе».

На полке такой дизайн выглядит неожиданно. Вокруг находятся яркие упаковки, которые всеми способами пытаются привлечь внимание, а серебристая пачка выделяется за счёт отсутствия цвета.

Этот кейс хорошо показывает, что дизайн меняется не только из-за новых трендов или желания провести ребрендинг. На него напрямую влияют стоимость материалов, доступность красок, производство и логистика.

И иногда ограничение создаёт на полке более заметный результат, чем ещё одна яркая пачка.

NUMA — бренд соков, который вместо спокойной зелёной палитры и визуала про «детокс» выбрал яркую подачу для молодой аудитории.

Бренд воспринимается скорее как обычный вкусный напиток, а не продукт из отдела ЗОЖ.

Что можно выделить:
🔸 активная цветовая система помогает разделять вкусы и сразу делает линейку заметной;
🔸 крупный логотип занимает много места на упаковке и хорошо читается даже издалека;
🔸 простая верстка удерживает яркую палитру и не даёт упаковке выглядеть перегруженной.

Как вам такой яркий подход к упаковке соков?
😍 – круто
🥲 – отталкивает