© Moscow Licensing Summit 2024
⚡️ День полного погружения в лицензионную среду

АКТУАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ ДЕТСКОГО ЛИЦЕНЗИОННОГО РЫНКА © Ipsos | 2024
Лицензионные персонажи играют ключевую роль в современной развлекательной индустрии и развитии
рынка детских товаров. С каждым годом появляется все больше новых героев и товаров с их изображением.

Соответственно, наблюдаются новые тенденции, формирующие рынок:

1. Кросс-медиа интеграция
Создание комплексных экосистем вокруг персонажей – герои популярных фильмов, сериалов, видеоигр и комиксов появляются на разных платформах и в различных форматах.
Такой подход помогает не только сохранять интерес к героям, но и привлекать новую аудиторию

2. Влияние социальных медиа
Соцсети играют ключевую роль в продвижении лицензионных персонажей.
Вирусные тренды и мемы вызывают дополнительный интерес и спрос на лицензионную продукцию.
ТОП-5 соцсетей по доле посетителей за месяц среди детей 7-15 лет
TikTok: 42%, Вконтакте: 38%, Одноклассники: 10%, Yappy: 4%, Мой мир: 3%
Исследование: «Новое Поколение» 2024-Н1
База: Дети 7-15 лет, которым мамы приобретали лицензионную продукцию
за последние 6 месяцев, города-миллионники России

3. Инновационные технологии
AR и VR позволяют создавать новый интерактивный опыт, где фанаты могут
взаимодействовать с любимыми персонажами в реальном времени
13% семей с детьми 6-18 лет уже используют или готовы использовать метавселенные (слияние реальности и цифровых миров)
Исследование: «РосИндекс» 2024-Q1
База: Родители детей 6-18 лет, города России 100+ тыс. жителей

4. Коллаборации и кросс-промо
Сотрудничество между брендами и лицензионными персонажами становится всё более популярным. Такие лимитированные коллекции вызывают интерес и ажиотаж среди потребителей, что способствует увеличению продаж и популярности как персонажей, так и самих брендов.

5. Ностальгия и современность
Возвращение к ретро также стало важным трендом в мире лицензионных персонажей. При покупке лицензионной продукции большинство родителей ориентируется на мнение ребенка, но и они сами также играют определенную роль в том, каких персонажей выбирают дети

6. Устойчивое развитие и социальная ответственность
Современные потребители все больше обращают внимание на социальную ответственность и устойчивое развитие брендов.
Лицензионные компании не остаются в стороне от этих трендов и начинают
внедрять в свою продукцию ESG элементы, например, использование
экологически чистых материалов.

«Мне нравится покупать товары у
социально ответственной
компании» (%) 📈 : 2023 Q2: 44,8; 2023 Q3: 45,2; 2023 Q4: 45,5; 2024 Q1: 46,0
Исследование: «РосИндекс» 2023 Q2 – 2024 Q1
База: Население 16+ лет, города России 100+ тыс. жителей