Русская классика буквально вышла на улицы Москвы. В городе заметили грузовики с экранами, которые описывали сцены из литературных произведений ровно там, где они по сюжету и происходили.

На каждой точке — свой текст и своя локация. Никакого шума, только точное попадание в контекст и эффект узнавания. Проходишь мимо — и вдруг ловишь себя на том, что видишь не рекламу, а фрагменты литературной истории 👀

Это часть нативного сторителлинга для приложения Samsung Живые страницы. Когда реклама не отвлекает, а наблюдается — она начинает работать.

Наблюдаю, как российский fashion-рынок адаптируется к новым реалиям и справляется с новыми вызовами. Главный тест этого года – это, конечно,  тест на  зрелость. Рынку пришлось повзрослеть: импульсивные покупки умерли, цена без качества больше не работает, а покупатель считает деньги и хочет понятные вещи. Бренды адаптируются – как раз сегодня вышла статья, как справляется с новыми кризисами Maag, Они сделали ставку не на громкие коллекции, а на здравый смысл.

Бренд сместился в сторону базового гардероба, аккуратных объемов и материалов, за которые не стыдно платить. Больше шерсти, лиоцелла, кожи и замши — меньше одноразовой моды. Покупают не «на сезон», а «чтобы носить»