Кому подходит контент-маркетинг

Контент-маркетинг подойдет не всем компаниям. Не стоит рассчитывать на него, если ваш бизнес:

❌небольшой;
❌оффлайновый;
❌не продвигается через другие каналы.

Как минимум, ваши вложения не окупятся. Не исключено, что вся работа по развитию собственного медиа окажется бесполезной.

Контент-маркетинг подойдет компаниям:

✅с настроенными, качественно работающими каналами продвижения;
✅с высокой конкурентностью;
✅со сложным продуктом, о котором нужно рассказать, научить клиента пользоваться им;
✅с долгим циклом сделки, где важно «прогревать» клиента (например, недвижимость или B2B-сектор).

Контент-маркетинг не универсален. Сначала определите свои цели и задачи: чего вы хотите добиться от внедрения собственного медиа. Вид контент-маркетинга стоит выбирать и в зависимости от того, где ваша целевая аудитория предпочитает находиться и потреблять информацию.

Еще один важный фактор — ресурсоёмкость. Оценивайте свои силы и бюджет. Чем сложнее формат, тем выше затраты. Например, снять ролик для ютуба сложнее и дороже, чем написать статью.

💬Сталкивались с ситуацией, когда контент-маркетинг не оправдал ожиданий? Делитесь в комментариях👇

📊 Оптимизация контента под Яндекс и Google: в чем разница?

🔹 Яндекс: если тема актуальна для вашей аудитории, статья полезна, хорошо структурирована, с примерами и ссылками на источники, она быстро наберет позиции. Бывает, что уже через 3 недели статья достигает 90-100% видимости и годами удерживает позиции.

🔹 Google: здесь все немного сложнее, особенно если сайт новый. Одного качественного контента недостаточно — важны дополнительные факторы:

✔️ Ссылочный профиль — чем больше авторитетных ресурсов ссылаются на ваш блог, тем выше шансы занять топовые позиции.
✔️ Обновление контента — регулярная актуализация материалов помогает Google воспринимать страницы блога как свежие и полезные.
✔️ Дата публикации — иногда ее изменение может поднять статью в выдаче на 10–15%.

👉В итоге: Яндекс быстрее реагирует на качественный контент, а Google требует комплексного подхода. Для стабильных позиций в обеих системах важно сочетать экспертный контент с технической SEO-оптимизацией и регулярным обновлением материалов.

Что такое качественная статья с точки зрения SEO

Вопрос «писать для людей или для роботов?» больше не стоит. Поисковики давно оценивают тексты почти как живые читатели. Вот что важно для SEO-статьи:

🔹 Ответ на запрос пользователя. Поисковик ищет лучший ответ. Дайте читателю то, за чем он пришел — точную и полезную информацию.

🔹 Ключевые слова. Используйте их органично: в заголовках и по тексту, но без переспама.

🔹 Структура и логика. Наш опыт подсказывает, что основная ценность статьи — не в ключевых фразах, а в структуре. Если вы грамотно составите структуру статьи, то в ней — в подзаголовках и самом тексте — автоматически будут необходимые запросы. Невозможно написать текст по теме и не употребить ключи.

🔹 Глубина раскрытия темы. Поверхностные статьи не работают. Стоит ориентироваться на топовые тексты, но не жестко следовать им. Мы допускаем несущественные отклонения от объема на 20%. Главное — польза для читателя и раскрытие темы.

🔹 Уникальность. Не стоит гнаться за уникальностью 100%, достаточно 90%. В некоторых тематиках, например, юридических, оригинальность может быть еще ниже. Поисковики умеют отличать дубликаты от контента с одинаковыми формулировками.

🔹 Читаемость и удобство восприятия. Google и Яндекс оценивают поведение пользователей. Небольшие абзацы, списки, иллюстрации и внутренние ссылки помогают удержать внимание.

Такой подход ускорит продакшн. Жесткие же требования к ключам, объему и другим параметрам текста могут замедлить процесс и сделать статью нечитаемой. Лучше сосредоточиться на удобстве, логике и реальной пользе для читателя.

Как и зачем прогнозировать трафик блога

Прогноз трафика нужен, чтобы оценить потенциал контента, обосновать вложения и понимать, какой результат можно получить через 3, 6 или 12 месяцев. Это помогает планировать рост, ставить достижимые цели и сверяться с реальностью: мы идем по плану, отстаем или, наоборот, растем быстрее, чем ожидали.

Чтобы спрогнозировать трафик, начните с плана:

📌 Сколько материалов хотите выпустить?
📌 Сколько реально готовы написать?
📌 Когда планируете публиковать?

Дальше — расчет. Если проект новый, ориентируйтесь на среднюю посещаемость похожих статей у конкурентов. Это поможет понять, на что можно рассчитывать.

Если блог уже работает, анализируйте текущий трафик. Динамика в Яндексе и Google подскажет, как будут вести себя новые публикации.

Важно учитывать 👉 статьи не выстреливают сразу:

📉 В первый месяц статьи почти не дают трафика

📊 Первые заметные цифры — через 3 месяца

🚀 Пик обычно приходится на 6–9-й

📈 «Старые» сайты с историей и ссылочным профилем могут расти быстрее

Вывели бренд-медиа цифрового банка в топ Google 🏆

Когда команда одного из крупнейших банков Узбекистана пришла к нам, блог уже был. Но хотелось, чтобы статьи находили в поиске и читали, а бренд — запоминался. Мы взялись за работу — и вот что из этого вышло 👇

Что сделали:
🔹Выбрали лучшие рубрики и форматы
🔹Собрали 110 тем по финансовой грамотности и банковским продуктам
🔹Подготовили 60 ТЗ на новые статьи и предложили доработать старые материалы
🔹Написали 32 статьи: учли особенности местного рынка и нашли экспертов
🔹Оставили клиенту пул тем — с хорошим поисковым потенциалом

Что получили:
📈Статьи стабильно набирают трафик, а видимость в Google растет
🔍Материалы попадают в быстрые ответы Google — это показатель качества и релевантности
🥇Блог вышел на первое место среди конкурентов по трафику

Читайте полный кейс 👉 ссылка

Мы уже рассказывали, как увеличили трафик и конверсии в журнале Самолет Плюс. Теперь делимся этим опытом в блоге Keys.so. В этой версии подробнее рассказали, как с помощью сервиса Keys.so:

— провели анализ конкурентов
— нашли перспективные темы
— и построили контент-стратегию, которая дала +50% органического трафика

👉 Читать кейс

🩺«Эксперты доказали, что...» — а мы доказали, что можно писать честнее и полезнее👇

В новом кейсе — как мы вели блоги для фармкомпании и писали статьи о здоровье, которые:

💊 опираются на клинические рекомендации
💊 объясняют суть болезни и лечения человеческим языком
💊 честно говорят, если исследований нет или они противоречивы

Делимся, где неожиданно для себя нашли авторов с медицинским образованием, почему не обошли стороной острые темы о народной медицине, на какие источники можно и нельзя опираться — только польза и немного боли редакторов.

👉 Читать на РБК

🎉South SEO Conf 2025 в Краснодаре
— это концентрат практики: 8 докладов от экспертов про SEO в Яндексе и Google, ИИ, AEO/GEO. Вечерний FuckUp Night, теплая атмосфера и активный нетворкинг.

Когда и где
🗓 14 ноября, 20:00 — препати «Паб Мира»
🗓 15 ноября, 13:00 — «Бронзовая лошадь»

Программа
14:15 — Секция «Практика SEO: что влияет на результат»:
🔹Михаил Шакин — «Практические методы попадания в топ Google в условиях современных алгоритмов»
🔹Никита Долгих — «Влияние отзывов (и отзовиков) на ранжирование. Стоит ли уделять внимание SERM для SEO?»
🔹Евгений Захаров — «Как “крутить” ПФ правильно: рост не только позиций, но и реальных лидов. FAQ для бизнеса»
🔹Владимир Мальцев «SEO, GEO и бренд: кто кого усиливает в 2025?»

16:15 — Секция «Угрозы и возможности: ИИ, GEO, AEO»:
🔹Виталий Чамин — «ИИ на галерах: как заставить нейросети грести на ваш ТОП, а не на дно (и как на этом контенте въехать в AI-ответы Яндекса)»
🔹Сергей Седаков — «Как совмещать сильные стороны людей и ИИ в копирайтинге»
🔹Михаил Волович — «Коммерческий “Поиск с Алисой” — как скрестили ежа с ужом»
🔹Сергей Бурлуцкий — «Новая реальность 2025 года, GEO-продвижение, колдунщики и что теперь надо уметь для их аналитики»

18:00 — фуршет
19:00 — Digital-стендап: Александр Алаев, Константин Солодянников, Никита Шуравин
20:00 — afterparty до 23:00

Полная программа и детали — на сайте мероприятия.

Билет — 5 000 ₽ Забирайте скидку 80% по промокоду GLIDER80.
Мы очень ждем вас офлайн, будем рады знакомству и живым разговорам! 🫶

Как делать иллюстрации, чтобы статьи дочитывали

Обложка и заголовок решают, заметят ли статью в ленте, а иллюстрации внутри — удерживают внимание читателя и не дают утонуть в длинном тексте. В новом материале рассказали, как перестать ставить «какие-нибудь картинки», и показали на примерах:

🔹какие изображения лучше всего подсвечивают главное и усиливают материал;
🔹как избежать штампованных стоков и сделать фото полезной частью статьи;
🔹как придумать идею обложки, которая сразу цепляет и проясняет тему.

Читайте статью и сохраняйте себе в закладки как шпаргалку по визуалу 👉 ссылка

Как прошло главное SEO-событие осени в Краснодаре 🎉

15 ноября в Краснодаре прошла South SEO Conf, и мы стали одним из организаторов этого теплого SEO-праздника. Собрались 125 специалистов, которые каждый день работают с поисковой выдачей, чтобы честно обсудить, что реально работает в SEO, как использовать ИИ и что делать с поисковыми и генеративными AI-ответами.

📌 Доклады без воды — участников ждали только рабочие решения и кейсы, которые можно сразу применять в своих проектах. Практика, проверенная на реальных задачах, — вот что создает ту самую ценность South SEO.

💬 Атмосферу делали люди. Общение началось еще на препати, продолжилось в кулуарах и перетекло в afterparty — легкое, живое, с новыми знакомствами и разговорами о проектах и жизни в digital.

😂 FuckUp Night в стиле стендап добавил улыбок и немного самоиронии — за это конференцию любят особенно.

🎥 Все происходящее мы собрали в видео — чтобы еще раз почувствовать атмосферу South SEO и вспомнить лучшие моменты!

Сколько будет стоить контент в 2026 году и почему такой разброс цен?

Редакция «Рыба» провела исследование: собрали данные у контент-агентств, чтобы сравнить, как формируется стоимость разных контент-услуг. Наше агентство Glider тоже приняло участие.

Несколько наблюдений:

🔹Рынок очень неоднородный: одна и та же услуга может отличаться в 10–15 раз
🔹Возраст агентства не влияет на стоимость. А вот размер команды влияет: с ростом штата растут непроизводственные расходы
🔹Контент для крупного бизнеса выходит дороже в 2,4 раза — из-за многоэтапных согласований, отчетности и вовлеченности большего числа людей
🔹Условия оплаты тоже влияют на чек: постоплата обычно дороже предоплаты, а фикс чаще выгоднее, чем почасовая модель

📊Цена понятна, когда понятен результат. Поэтому мы начинаем контент-проекты с аналитики: оцениваем потенциал каждой темы, какой трафик она может дать, и расставляем приоритеты. Это помогает не тратить бюджет на материалы, которые заведомо не дадут отдачи.

🔗 Читайте полное исследование на Cossa