Так вже склалось, що окрім журналістської роботи я багато консультую бренди по PR і часто зустрічаю серед власників схожу модель поведінки: вони з першого разу хочуть зробити все досконало. Щоб все було як в Chanel, Prada, Cos, Tom Ford.

Але так не буває. Для того, щоб в бренду сформувався візуальний код, традиційні акції, дружба з клієнтами та інші «фішки» — потрібен час, досвід, процес. І в цьому процесі буде народжуватись Бренд.

Черговий приклад цьому — бренд одягу та аксесуарів #COOSH, заснований в далекому 2017 році. Сьогодні він презентує своє нове лого. Тепер це монограма, яка інтегрує літери з назви.

«Нове лого стало відображенням довгого шляху до пошуку себе. Цей знак про те, що бренд не змінився, а нарешті сформував себе та знайшов власну ідентичність», — кажуть у COOSH.

З нагоди появи нового лого бренд випустив лофери і водолазку. Як зазначають у прес-релізі, цим COOSH розпочинає шлях у сегмент мідл. А як повідомяють мені мої джерела, це ще не всі грандіозні новини від бренду цього року.

Якщо вам (як і мені) складно бути casual, то ця нова колекція Salon Reading для вас.

В осінній капсулі Salon Reading засновниця бренду Маргарита Мурадова продовжує оспівувати вишуканий домашній гардероб. На цей раз результатом її роботи стали піжами Last Pages і Sticky Notes та халати Get Ready With Me з контрастними кантами.

Одним з символів бренду став чоловічий халат в стилі 1920-х. Цього сезону його вкотре поставили на п'єдестал, перетворивши на пальто Reading Nook на контрастній кобальтовій підкладці — перший виріб з верхнього одягу в історії Salon Reading.

«Часом хочеться виділятись, а часом — трішки поринути у думки, візуально злитись з природою. Тому цією колекцією ми залишаємо простір для будь-яких настроїв», — каже Маргарита.

Речі виконані з бавовни та віскози, щоб забезпечити клієнтам комфорт вдома та за його межами.

Зйомка luxury-кампейна проходила в історичному Chateau de la Riviere в провінції Бордо.

В останні роки було багато написано про Old Money та Quiet Luxury. Уважний читач, без сумніву, мав зрозуміти, що одяг панівного класу, який оспівують вищезгадані естетики, — це не поліестерове поло чи лофери з кожзаму. Дизайн має другорядне значення, на першому місці — якість матеріалів. Синонімом Quiet Luxury можна назвати кашемір: спадкоємці мільйонів носять кашемірові светри в парі з фамільними коштовностями.

Тож, якщо вам дійсно цікавий Old Money не як тренд, а як філософія буття, раджу придивитись до складу речей. І знов ж таки, не треба одразу бігти в найвідоміший у світі бренд кашемірових светрів. В Україні також є марки, які працюють з преміальними видами вовни. Наприклад, CASHMEREBOX використовує монгольський кашемір, пух яка та верблюжу вовну. Перлиною їх осінньої колекції став органічний кашемір, що зберігає неповторну м’якість, оскільки не піддавався відбілюванню чи фарбуванню. Всі речі з цієї капсули базові за дизайном та кольором — те, що треба для інвестиції у свій аристократичний гардероб.