🎶 Продвижение через музыку и радио

Нашел описание интересного и свежего кейса для продвижения видеоигр. Более того, этот кейс соответствует сегодняшнему празднику — Дню космонавтики.

Речь о радио. Представьте, что на тематической "волне" про вашу игру рассказывают через песню и музыку? Описания кейса по ссылке: для игры про космос независимые исполнители сделали мощное продвижение с помощью своих произведений.

Примеры продвижения через музыку в принципе все, думаю, знают. Кто-то заслушивался песней Enemy группы Imagine Dragons, которая была заглавной мелодией и по сути рекламой сериала Arcane и видеоигры League of Legends.

Как на счёт повторить подобный успех? Есть и поющие блогеры, к которым можно с таким запросом обратиться. Желаю успеха — и присылайте ссылки, когда сделаете подобные проекты!

Друзья, у нас проходит конференция об инвестициях в видеоигры в России игры ❗️

Всех заинтересованных и причастных к индустрии приглашаю на трансляцию — присоединяйтесь 😉

Подключиться к трансляции | Посмотреть программу конференции

🎮 И вновь подводим итоги недели нашим дайджестом новостей. В комментарии пишите, что вам запомнилось больше всего!

📲 На российскую ОС «Аврора» начнут портировать игры
...а наша организация, РВИ, принимает в этом процессе непосредственное участие. Следите за новостями.

🛳 В России впервые отрисовали для компьютерной игры порт Владивостока
10 апреля игрокам «Мира кораблей» стал доступен порт Владивостока — главной базы Тихоокеанского флота ВМФ России. Мэр города отметил, что «через визуализацию знаковых объектов Владивостока разработчики популяризируют форпост России в Азиатско-Тихоокеанском регионе». Продвижение, популяризация городов и регионов — очень правильный подход; о Москве в этом плане я писал на Хабре.

♣️ Авторы российской карточной игры «Бессмертный. Сказки Старой Руси» в духе Slay the Spire показали геймплейные кадры
1C Game Studios начала знакомить сообщество с новой карточной видеоигрой. Главными героинями станут Василиса Премудрая и Варвара-Краса. Удачи команде, которая работает над проектом!

🎥 В онлайн-кинотеатрах появился сериал «Киберпапа»
Александр Робак сыграл сварщика со стажем Игната, который оказался очень хорош в виртуальном пространстве благодаря своему глазомеру. Для участников киберспортивной команды он становится «Киберпапой». Пока не смотрел, но, звучит описание очень интересно.

✅ Лучшая часть Fallout: проголосуй за любимые игры легендарной серии
На первом месте в голосовании — Fallout 3, видеоигра 2008 года выпуска. Ещё одно подтверждение тому, что многие любят играть в старые, проверенные временем проекты.

📚 15 интересных игр по мотивам книг: во что поиграть на телефоне, ПК и приставке
Вы знали, что когда-то и книги считали вредным изобретением? А недавно и про игры говорили исключительно на тему бесполезной траты времени. Теперь-то всем ясно, что это мнение было ошибочным. В этой подборке — как «Ведьмак», так и Jekyll & Hyde и «Трудно быть богом».

🎙 12 апреля мы организовали вместе с АКИ конференцию на тему инвестиций в видеоигры в России. Инвестиций в видеоигровую разработку после 2022 года в России почти нет и это основная проблема, которую мы решаем. Пригласили на неё разработчиков, фонды и бизнес-ангелов. Обсудили кейсы, способы привлечения денег, а также факторы на которые обращают внимание инвесторы. Собрал часть тезисов некоторых спикеров.

📍Бизнес-ангел Виталий Полехин, президент Международной организации инвесторов INVESTORO, в 2009 году вложил средства в War Robots — сейчас компания стоит более 80 млн долларов. Он отметил, что при работе в данной сфере нужно смотреть не на цифры, а на саму студию. У неё не должно быть лишь одной успешной видеоигры. Также важна готовность идти до конца: иногда проект может "выстрелить" после того, как его все похоронят.

📍Где искать деньги? Вячеслав Уточкин, генеральный продюсер Geeky House и один из учредителей РВИ, рассказал, что чаще всего первым бизнес-ангелом в инди становятся дальние родственники, также это могут быть преподаватели, руководители, работодатели. Кроме того, есть комьюнити, в котором разработчик находится прямо сейчас.

📍А сколько времени может занять сделка? Дмитрий Сутормин, сооснователь AngelsDeck Global Venture, рассказал, что иногда закрыть сделку можно и за 40 минут. Также он отметил, что жизненный цикл игр может быть разным: иногда сначала идёт хайп, который постепенно угасает, но есть и примеры, когда видеоигра стабильно зарабатывает и спустя 10 лет. Например, World of Tanks.

✅ Таким образом, на рынке можно найти бизнес-ангела, можно найти инвестиции и способы для продвижения видеоигр.

🤔 Поддержка в виде аренды? Интересное решение...

В Южной Корее видеоигровая индустрия развивается давно и очень активно. В стране пытаются привлечь больше молодёжи. И в городе Пусан (наверняка вы слышали о нём в контексте зомби...) придумали ещё один способ вовлечь молодых людей — до 39 лет — в эту индустрию.

А именно — власти компенсируют разработчикам до 50% арендной платы. Всего они могут получить эквивалент 180 долларов в местной валюте. Жить и работать для этого нужно в Пусане в небольшой или среднего размера компании.

Интересный факт: в этом городе работают аж 146 компаний, чья деятельность связана с видеоиграми. И в них — полторы тысячи человек.

P.S. А еще в июне мы вместе с Korea Game Developer Association (KGDA) организуем обучающую 11-дневную программу, что-то вроде MBA для видеоигровых разработчиков. В группе осталось 2 места, если нужны подробности могу скинуть в ЛС. 😌

РЖД открыли первый консольный клуб на Павелецком вокзале

Теперь время ожидания поезда можно скоротать за любимой игрой, :) правда я всегда приезжаю впритык на ЖД вокзал 😒

Клуб открыли киберспортивная сеть Colizeum.

А еще в четверг в Москве слет всех владельцев компьютерных клубов и всех ждет много новостей на эту тему.

💬 Игры продвигаются через сообщества и инфлюенсеров

А вы задумывались, что продвижение игр начинается задолго до релиза? Именно для этого видеоигровые студии участвуют во всяких питчах, комик-конах, технологических выставках, конференциях. Именно для этого они активно разговаривают со своими фанатами, собирают от них отзывы как во время краудфандинга, разработки, так и после того, как игра поступит в продажу.

Студии ведут диалог с теми, кто будет покупать их видеоигры, или уже это сделал ранее. Потому что только сообщество расскажет, что понравилось, а что непонятно и нужно пофиксить.

⚡️ Как именно они общаются? Как все с помощью всех возможных каналов:
— форумы, Редит, блоги
— группы, сервера, чаты, каналы, в социальных сетях и меседжерах,
— геймерские СМИ (вроде Канобу и Игромании в России)
— Steam и другие магазины для ПКигр (вроде VK Play, AG.RU в России)

Кстати, хейтеры бывают превращаются в самых преданных адвокатов. Если кто-то в студии просто говорит с ними, принимает предложения, то они затем годами могут продвигать проект, не получая за это денег.

Лично столкнулся с тем что в таких странах, как Индонезия и Бразилия, только с помощью работы с сообществом и инфлюенсерами, игры и продвигаются. И это может быть гораздо более эффективным способом, чем траты миллионов на классический маркетинг закупку графика и офлайн рекламу.

Почему игровые клубы закрываются

В 2023 году стало известно, что за три года рынок компьютерных клубов вырос в полтора раза. А буквально на этой неделе я писал, что РЖД открыли игровую станцию на Павелецком вокзале.

Но не всегда бизнес идёт гладко. Почему клубы могут закрываться? Это выяснил Павел Голубев, руководитель LANGAME, с помощью данных на основе опросов, опыта выкупа клубов и собственного опыта. Кстати, "чёрные лебеди" он не учитывал.

В рамках Конференции участников компьютерных клубов и киберарен Павел выделил десять причин. В том числе: нерентабельные решения на основе фидбека гостей — когда им не нравятся мышки, клавиатуры и цены; работа "в чёрную"; открытие клуба не для бизнеса, а, например, для освоения денег инвестора или "для души"; отсутствие маркетинга; ошибки, связанные с помещением и арендой; конкуренция; недостаточный контроль за подчинёнными.

Наиболее распространёнными причинами стали:

3️⃣ Недостаточное вовлечение на этапе открытия клуба. Предприниматели не справлялись с операционной деятельностью и не умели делегировать. Хотя бы первый год нужно практически "жить" в клубе".

2️⃣ Кассовый разрыв. Владельцы клубов не создавали финансовую подушку безопасности, поэтому форс-мажоры приводили к краху.

1️⃣ Самая частая причина связана с финансами: ошибки в бизнес-моделировании. Чтобы их избежать, лучше быть немного пессимистом. Важно изучать рынок и опыт коллег.

🎮 Завершаем неделю главными новостями видеоигровой индустрии.

🔷 Персонажей в экшене «Война Миров: Сибирь» сыграют актёры драматического театра
1C Game Studios и Московский драматический театр им М.Н. Ермоловой объявляют о совместной работе над проектом. В студии заявили, что подобное делается впервые в истории отечественной видеоигровой индустрии.

🔷 Киберспортивная станция: РЖД открыла первый геймерский клуб на Павелецком вокзале Москвы
Об этом я писал, но стоит ещё раз напомнить: приезжайте на вокзал пораньше, чтобы успеть.

🔷 В Химках прошел финал кибертурнира «Битва школ»
192 химкинских школьника в составе 32 киберспортивных команд боролись в финале состязаний за звание лучших в CS2. Именно из таких состязаний должны вырастать лучшие киберспортсмены мирового уровня.

🔷 Экc-глава Blizzard предложил оставлять чаевые разработчикам «особенных» игр
Речь о том, чтобы дать возможность оставлять разработчикам дополнительные деньги после прохождения, если игра очень нравится. Как вам такая мысль?

🔷 Для российской игровой консоли предложили использовать софт создателей мобильной ОС «Аврора»
На мобильных устройствах под управлением «Авроры» ранее успешно запустили Fallout 2, Grand Theft Auto III, Doom 3 и Heroes of Might and Magic III. Некоторые эксперты считают, что эту ОС можно использовать для российской игровой консоли.

🔷 «Настоящее убожество. Верните все как было»
Интересный кейс: разработчики Pokemon GO выложили новый патч и испортили тем самым всем аватары. Игроки немного недовольны. Не надо так.

Все мы привыкли к карточным видеоиграм с зарубежными фэнтезийными героями... А как насчёт того, чтобы создать подобные игры с нашими сказками и легендами?

В новом проекте «Истоки» встретиться предстоит с Бабой Ягой и другими сказочными персонажами. Эта игра — аналог Hearthstone, но на основе славянской мифологии.

Задача проекта, как говорят разработчики, заключается в повышении интереса к культурному прошлому и наследию России.

Кстати, вам интересна тема культуры в видеоиграх? Есть идея написать об этом отдельный материал, скажем, в Хабр. Поддерживаете?