💌«Весна идет — весне дорогу!», — строки Федора Тютчева не могут не вызывать в сердцах редакции желание весеннего перезапуска. Хочется проветрить не только офис, но и повестку — разобрать, что изменилось в медиамире за последние месяцы, а главное, куда он движется дальше.

Главный тренд медиарынка к апрелю 2026 года можно описать одним словом — хаос. Но не пугайтесь раньше времени, сейчас объясним, а многих, может, даже успокоим.

📍От общего к частному. Аудитория больше не существует в едином пространстве, миллионные охваты в одной социальной сети, скорее, стали мифом из далекого (редактор смахнул пыль с седины) 2020-ого. Движение охвата хаотично, но лишь потому, что теперь у пользователя есть право выбора своего информационного пути: новые платформы, нишевые блоги и каналы. Пришло время борьбы не за широкую аудиторию, а за сфокусированное внимание. Чем у вас его больше — тем вы сильнее на медиа-рынке сегодня. В общем, коллеги, слово «рынок» наконец-то тут не случайно, на нашем субботнем базаре лозунг таков — кладем яйца в разные корзины!

📍Тренд на двухтысячные из моды плавно перетек в медиа. Снова в тренде носить капри и смотреть телевизор. Редакция рекомендует делать это непременно одновременно. Онлайн-кинотеатры вроде PREMIER в этой логике становятся новым телевидением: производители контента хотят Smart TV, большие охваты и привычку фонового просмотра от своих зрителей.

📍Зумеры против всех. Самый ценный контент для тех, кто борется за молодую аудиторию, — честный контент. И пока старшее поколение в мир ИИ только начинает погружаться, поколение Z от него уже успело устать. Лучшие рекламные кампании все чаще имитируют не продакшн, а повседневность и напоминают спонтанные видео друзей, а не выверенный маркетинговый продукт.

📍Скажи мне, кто твой сотрудник — и я скажу, кто ты. Еще недавно для хорошей рекламной компании наши бренды нанимали актеров и дорогостоящий продакшн, сейчас достаточно одного сотрудника отдела маркетинга и умелого оператора. Компании начинают показывать «внутрянку». Снимают своих же сотрудников — курьеров, менеджеров.

📍Мы теряем новости. Ладно, друзья, эти новости здесь никогда не закончатся. Но вот аудитория за ними к вам больше не придет. По Telegram-среде это особенно видно. Уже давно даже в самые крупные каналы пользователь не приходит за фактом. Ключевой интерес читателя — ваша интерпретация, ироничная подача или комментарий. Получается вот такое уравнение: новость + личность автора + сообщество + сервис. И вуаля — здесь будут крыться ваши просмотры и репосты в 2026-ом.

📍Маскоты и медиа-персоны вошли в чатик. В качестве новых амбассадоров бренды и медиа все чаще выбирают медийных личностей. Главная цель — эффект неожиданности. За примером далеко ходить не надо. В рамках первоапрельской шутки, например, отечественный бренд EMKA назначили новым пиар-менеджером Прохора Шаляпина. Та же логика работает и в крупных медиа проектах: бренды больше не хотят сухую рекламу, они хотят быть частью истории. Вспомним, как круто была сделана интеграция «Газпромбанка» в «Шоу Воли» на ТНТ. Бренд присутствовал на протяжении всего сезона, а креативы адаптировались под каждый выпуск.

📍С поп-корном покатит. Главный вирусный формат коротких видео — сериальный контент. Самым эффективным форматом становится цепочка коротких эпизодов с повторяющимися героями и конфликтами. С точки зрения медиа это принципиальный сдвиг: вирусность теперь строится не на одном удачном видео, а на удержании внимания пользователя.

То, что сегодня кажется хаосом, на самом деле — переходное состояние. Старые модели уже не работают, новые еще не до конца оформились.

💬 Но именно в этой точке формируется медиасреда ближайших лет, более персонализированная и, парадоксально, более требовательная к тем, кто в ней работает.

💜 Газпром-Медиа в MAX

Он стоит за каждой секундой вашего любимого мультфильма

У вас ведь тоже есть любимый мультик, который можно пересматривать бесконечно, да? За каждой секундой жизни персонажа на экране — много часов работы людей, которые создают его движение, эмоции и характер. И сегодня — про человека из нашей команды, который стоит за этим процессом.

Никита Погодаев — супервайзер в анимационной компании «ЯРКО». Его команда работала над «Доктором динозавровым», сейчас делает «МотоМарс. Большая гонка» и готовится к «Коту ученому».

По образованию — учитель русского языка и литературы. Играл в КВН, а в анимацию больше 10 лет назад зашел случайно — через озвучку популярного в прошлом мультсериала «Колобанга». Кстати, искренне уверен: успех «Кунг-Фу Панды» в России во многом связан с озвучкой от Михаила Галустяна.

Анимация — это и творчество, и производственный план. Ты должен выдать результат, но внутри него все равно остается место для полета мысли

О том, как устроена работа в анимации, какие навыки нужны в профессии и почему это не только про рисование — в нашем интервью.

#ГПМэтоЛюди

💜 Газпром-Медиа в MAX

Александр Ерохин, полузащитник и рекордсмен «Зенита», в Международный день спорта эксклюзивно раскрыл простую, но мощную формулу успеха. По его словам, чтобы достичь высоких результатов, нужно кое-что поважнее тактики и ежедневных тренировок. Что именно? Смотрите в нашем видео.

💜 Газпром-Медиа в MAX

В этот спортивный день хотим подарить вам настоящую фан-реликвию. Ту самую, которая хранит в себе искренность игроков «Зенита».

Главный лот розыгрыша — золотой постер документального фильма «Зенит навсегда», на котором оригинальные автографы футболистов. Это не факсимиле, не штампы и не печати — мы лично их собрали для вас на премьере картины. Доказательство в нашем видео.

Представьте: рама со стеклом, стена в гостиной или над рабочим столом — и этот артефакт, подписанный всей футбольной командой или фирменный шарф сине-бело-голубых. Это не просто декор, а символ преданности клубу.

Что нужно сделать, чтобы забрать трофей домой?
1️⃣ Подписаться на наш канал и канал ФК «Зенит» в МАХ
2️⃣ Оставить в комментариях в канале в МАХ вот этот эмодзи ⚽️ и поставить лайк себе и другу

Итоги подведем ровно через неделю. Победит тот, чей эмодзи соберет больше всего сердечек и огней.
🎁 1 место — главный приз: тот самый постер с автографами
🎁 5 призовых мест — фирменные шарфы для тех, кто тоже окажется в топе

Играем честно, болеем сердцем 💙

💜 Газпром-Медиа в MAX

Костер, гитара, разговоры после отбоя — те самые воспоминания из летнего лагеря, которые греют душу всем. А еще, помните, как все хотели дружить с вожатыми? Потому что они знали как поддержать, что сказать в трудную минуту и почему ваш отряд — самый лучший.

Именно таких людей сейчас готовит проект «Вожатый для каждого», который реализуют «Газпром-Медиа Холдинг» и Благотворительный фонд Михаила Киселёва при поддержке Российских студенческих отрядов и гранта мэра Москвы.

Поговорить с участниками приехала Регина Тодоренко — телеведущая, путешественница и автор детских книг. И говорила она о самом важном — не о методиках, а о людях. О том, как находить контакт, выстраивать доверие и создавать среду, в которой каждый ребенок чувствует себя равным. И про то, что иногда одна фраза или жест могут помочь поверить в себя.

Вы — те люди, которые могут зажечь в ребенке искру, дать ему уверенность, стать настоящим другом и наставником. Это огромная ответственность и невероятное счастье,

— Регина Тодоренко.

Сегодня в Москве живут более 57 тысяч детей с инвалидностью и ОВЗ, но только 14% вожатых имеют подготовку для работы с ними. Проект меняет это: 300 будущих вожатых проходят обучение — с теорией, практикой и последующей аттестацией. Уже этим летом они будут работать в детских лагерях Москвы.

💜 Газпром-Медиа в MAX

От поморских рыбаков до героев блокады. Буерный спорт — что это?

О необычных видах спорта, таких как шахбокс, где с начала раунды на ринге, а потом блиц в шахматы или о волейболе на батутах, вы наверняка слышали. А сейчас мы расскажем вам не только о феноменальном виде спорта, но и о том, как он спас тысячи жизней.

В 18 веке русские рыбаки на Онежском озере изобретают для своих промысловых целей необычные конструкции — лодки, которые могут ходить под парусом не только по воде, но и по льду. По другой версии «буера» — именно так они называются — привез в Россию из Голландии Петр I. Обе эти теории могут быть верны, потому что первые официальные буерные гонки прошли в петербургском речном яхт-клубе в 1890. И даже был поставлен рекорд по скорости — 60 км\ч. При условии, что машины тогда ездили максимум 16-20 км\ч. Буерный спорт становится популярным не только в Российской империи, но и в Дании, Швеции, Северной Америке. В СССР в яхт-клубы приходит массово рабочая молодежь и появляются новые конструкции платформ на льду.

И только зная всю эту предысторию, становится понятно, как в страшном 1941 году в Ленинграде, скованном блокадой, появляются отряды героев, которые положат начало той самой Дороге жизни. За надежду на спасение их прозвали «Ангелами Ладоги». 23 апреля выйдет в прокат одноименный фильм о подвиге спортсменов в дни Великой Отечественной войны.

💜 Газпром-Медиа в MAX

Коллеги, включаем режим заботы 💙

Несколько часов за задачами, пара встреч, а еще и на 17:00 созвон назначен… Уверены, вам тоже откликается такой распорядок дня. Подобный режим уже давно стал для нас нормой — но как он влияет на здоровье?

У людей, которые проводят в сидячем положении 8 и более часов в день, риск заработать сердечно-сосудистые заболевания, диабет и другие хронические состояния примерно на 20% выше, чем у тех, кто сидит меньше 4 часов. Звучит прямо скажем так себе😒, но лично для нас это стало стимулом найти решение проблемы.  

Во всемирный день здоровья собрали советы, которые реально встроить даже в обычный офисный день без стресса и «новой жизни с понедельника»: 

— Не ешьте «на автомате».
Когда еда проходит фоном, мозг не воспринимает это как отдых, поэтому даже небольшой перекус подальше от экрана ощущается как перезагрузка;

— Выходите из офиса на 15 минут, мир не рухнет (обещаем).
Короткая прогулка поможет перезапустить внимание и снизить накопленную усталость;

— Найдите свой антистресс, особенно полезно в период горящих дедлайнов.
Это может быть что угодно: мячик, кольцо, даже просто ручка, которую приятно крутить в руках. Такие мелочи помогают снять фоновое напряжение, особенно в моменты, когда мозг перегружен.

В конечном итоге дело не в том, чтобы резко изменить образ жизни, а чтобы чуть внимательнее относиться к себе в течение дня. Даже интересно, а есть ли у вас подобные офисные ритуалы? Делитесь в комментариях. 

💜 Газпром-Медиа в MAX

Не комедия, а терапия: секреты сериала «Олдскул»

Съемки второго сезона официально завершены. И пока идет монтаж серий, решили разобраться почему мы так ждем его продолжения?

По мнению психологов, секрет прост — это тот редкий случай, когда под смехом спрятана такая глубина, что хочется сразу позвонить маме, либо выключить телефон и все обдумать.

Вот о чем сериал на самом деле:

1⃣ Конфликт поколений. Три женщины в одной лодке — бабушка, мама, дочь. Каждая изо всех сил старается не повторить ошибки предыдущей. И с ужасом понимает, что повторяет их слово в слово. Узнаете? Мы — да.

2️⃣ Здесь нет идеальных. Мария Павловна — не святая. Она одинока, ходит к психиатру и не умеет выражать свою любовь. Дети в школе — не монстры. У каждого своя история и боль. Сериал напоминает: всем нам нужна поддержка, просто по-разному.

3️⃣ История про принятие. Помните, как Мария Павловна ходила в мешковатой старушечьей одежде, а к концу первого сезона уже была в вечернем платье? Это не про шопинг, а про то, как впервые в жизни главная героиня разрешает себе быть хрупкой женщиной.

В новых сериях психологические драмы усилятся, а их решения станут ближе. Эксклюзивное видео от звезд сериала уже в нашем канале. Смотрите, наслаждайтесь и не благодарите 😉

💜 Газпром-Медиа в MAX