👕 Эффективность мерча тоже можно оценить?

СберМаркетинг и медиахолдинг MAER представили мерч-метрику — комплексную систему оценки эффективности брендированной продукции как полноценного рекламного канала.

Она состоит из четырех этапов.
1️⃣ OTS (Opportunity to see) — число людей, которые могли видеть мерч.
2️⃣ Частота просмотра брендированной продукции.
3️⃣ Охват людей, которые видели мерч хотя бы один раз.
4️⃣ CPT (Cost per thousand) — стоимость 1 000 показов мерча.

🔣 Так был создан калькулятор с расчетом эффективности брендированной продукции. Клиенты смогут выбрать тип мерча, размер города, количество штук, стоимость мерча и получить результаты с расчетами вышеперечисленных метрик.

Также компании провели собственный эксперимент в Москве, Екатеринбурге и Волжском. В нем приняли участие люди из разных социальных групп, которые в течение нескольких дней жили обычной жизнью и носили заметный мерч — футболку, зонт, кепку, худи, шарф и пакет и камеры, которые фиксировали окружающее пространство. За время исследования участники посещали городские места, ездили в общественном транспорте, были в автомастерских, ресторанах, салонах красоты, спортзалах, в гостях и других местах. Полученные данные обработали с помощью программы с использованием ИИ — она фиксировала глаза людей, смотрящих на мерч.

Результаты показали, что средний охват в Москве составил 1 533 человека в час, в Екатеринбурге — 1 836, в Волжском — 626. Екатеринбуржцы любят гулять по улицам; Волжский лидирует по времени, проведенному в общественных местах; а москвичи в два раза больше времени (в сравнении с жителями Екатеринбурга и Волжского) проводят в общественном транспорте.

А еще выяснилось, что при месячной оценке мерч имеет недорогую стоимость показов — 300 ₽ за 1 000 показов.

Детальнее о маркетинге в девелопменте мы рассказываем на мастер-лекции «Как оценить эффективность стратегии продвижения»: дашборд коммуникаций, таблицы, метрики, методы, разбор конкретных медиастратегий и рекомендации, как оцифровывать неоцифровываемое.

#что_нового