Forwarded from MEDIA RESEARCHES
Как_реклама_работает_в_детском_аудиоконтенте_ГПМ_Реклама_и_Детское.pdf
657.6 KB
Как работает реклама в детском аудиоконтенте. Размещение на Детском радио не равно разговору с ребенком. Решает сценарий: кому адресована реплика, в какой грамматике она сказана и как подан сам продукт. Мы разобрали три десятка роликов, выходивших на станции с начала 2024 года, и собрали приемы, которые действительно выстраивают коммуникацию с детской аудиторией.
#MRТочкаЗрения
Готовы эксклюзивно поделиться с нами своей позицией по актуальной теме? Welcome @juliazubova
MEDIA RESEARCHES
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
Технологическая грамотность становится базовым навыком. Человек может не погружаться в эту сферу с головой, однако минимальные знания необходимы для жизни.
Эксперты Русской Медиагруппы приняли участие в Международном технологическом конгрессе.
Управляющий директор РМГ Дмитрий Медников о важности технологической компетенции:
Эксперты Русской Медиагруппы приняли участие в Международном технологическом конгрессе.
Управляющий директор РМГ Дмитрий Медников о важности технологической компетенции:
“Как только ты упускаешь технологический пульс, ты устареваешь. Потеряв драйв и ощущение реальности, ты теряешь нить, которая связывает тебя с аудиторией. Медиа, являясь технологичным бизнесом и используя достижения науки, также транслируют эти знания, упрощая их и делая частью повседневной жизни. И задача медиа - сделать так, чтобы технологическая грамотность стала базой для подавляющего количества людей”.
Рынку нужны не только голоса, но и те, кто “за кадром”
Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук на встрече со студентами Высшей школы креативных индустрий
Он обозначил вызовы, связанные с ограниченностью русскоязычной аудитории, недостатком топовых артистов, способных собирать стадионы, и лавиной контента, сгенерированного ИИ.
Контента - больше, и находить в нем ценное - сложнее. Отрасли требуются не просто творческие люди, а настоящие профессионалы.
Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук на встрече со студентами Высшей школы креативных индустрий
“Музыкальный рынок - не только творчество, но и сложная система прав и денег. Каждый трек - от записи до ротации на радио - имеет свою экономику. Это целая цепочка юридических и финансовых отношений: автор - исполнитель - лейбл - дистрибьютор - площадка. Понимание всех процессов отличает востребованного специалиста от случайного игрока”.
Он обозначил вызовы, связанные с ограниченностью русскоязычной аудитории, недостатком топовых артистов, способных собирать стадионы, и лавиной контента, сгенерированного ИИ.
“Сейчас в сутки на стриминги загружается столько треков, сколько раньше появлялось за неделю, и 99% из них остаются без прослушиваний”.
Контента - больше, и находить в нем ценное - сложнее. Отрасли требуются не просто творческие люди, а настоящие профессионалы.
“Наша диджитал-аудитория перестает быть просто подписчиками и становится нашим соавтором, и радио превращается вместо монолога в коллективный чат.
Что касается контента в диджитале, то здесь есть очень важный вывод: не все неидеальное нужно переснимать, нужно позволить моменту быть, ведь “живое” цепляет больше всего”.
Руководитель digital-маркетинга “Нового Радио” Дарья Переходюк на Фестивале креативных индустрий G8.
Что касается контента в диджитале, то здесь есть очень важный вывод: не все неидеальное нужно переснимать, нужно позволить моменту быть, ведь “живое” цепляет больше всего”.
Руководитель digital-маркетинга “Нового Радио” Дарья Переходюк на Фестивале креативных индустрий G8.
Кадровый голод, монополия, ИИ: Продюсер Бабич назвал главные вызовы музыкальной индустрии
Музыкальная индустрия переживает турбулентность: ИИ генерирует треки быстрее, чем авторы пишут куплеты, стриминговые платформы упираются в потолок аудитории, а билеты на концерты дорожают.
✅ Кадровый голод - образовательные программы вузов не поспевают за изменениями в индустрии.
✅ На нас обрушилась лавина сгенерированной ИИ-музыки, которая требует принятия быстрых мер по ранжированию и реформе принципов монетизации pro-rata, иначе скоро живые авторы будут зарабатывать в разы меньше.
✅ Замедление темпов роста стриминговых экосистем: размер платёжеспособной аудитории выходит на плато, а ИИ и новые технологии не привлекли новую аудиторию и пока что не стали монетизировать индустрию.
✅ Билеты дорожают: увеличивается средний чек, зритель становится более избирательным, но всё же готов платить за эмоции и премиальный опыт.
Музыкальная индустрия переживает турбулентность: ИИ генерирует треки быстрее, чем авторы пишут куплеты, стриминговые платформы упираются в потолок аудитории, а билеты на концерты дорожают.
✅ Кадровый голод - образовательные программы вузов не поспевают за изменениями в индустрии.
✅ На нас обрушилась лавина сгенерированной ИИ-музыки, которая требует принятия быстрых мер по ранжированию и реформе принципов монетизации pro-rata, иначе скоро живые авторы будут зарабатывать в разы меньше.
✅ Замедление темпов роста стриминговых экосистем: размер платёжеспособной аудитории выходит на плато, а ИИ и новые технологии не привлекли новую аудиторию и пока что не стали монетизировать индустрию.
✅ Билеты дорожают: увеличивается средний чек, зритель становится более избирательным, но всё же готов платить за эмоции и премиальный опыт.
Так проходила передача первого радиоконцерта из Москвы. Слева стоит М.А. Бонч-Бруевич, крайняя справа поет Н. А. Обухова.
В этот день 17 сентября 1922 года в Москве состоялся первый радиоконцерт.
Открыла его певица Надежда Обухова исполнением романса “Не искушай меня без нужды”.
В концерте также приняли участие артисты Большого театра Антонина Нежданова, Ксения Держинская, Василий Качалов и другие. В эфире звучала музыка Чайковского, Бородина и Римского-Корсакова.
Трансляция велась из Центральной радиотелефонной станции имени Коминтерна на Шаболовке.
Перед этим 15 сентября по радио было передано следующее сообщение:
17 сентября 1922 года в 15 часов диктор объявил:
“Алло, алло! Внимание! Говорит Москва!” - и состоялась трансляция радиоконцерта, первой музыкальной радиопередачи.
В этот день 17 сентября 1922 года в Москве состоялся первый радиоконцерт.
Открыла его певица Надежда Обухова исполнением романса “Не искушай меня без нужды”.
В концерте также приняли участие артисты Большого театра Антонина Нежданова, Ксения Держинская, Василий Качалов и другие. В эфире звучала музыка Чайковского, Бородина и Римского-Корсакова.
Трансляция велась из Центральной радиотелефонной станции имени Коминтерна на Шаболовке.
Перед этим 15 сентября по радио было передано следующее сообщение:
“Всем! Всем! Всем!
Настройтесь на волну 3000 метров и слушайте!
В воскресенье, 17-го сентября, в 3 часа дня по декретному времени, на Центральной радиотелефонной станции Наркомпочтеля состоится первый радиоконцерт…”
17 сентября 1922 года в 15 часов диктор объявил:
“Алло, алло! Внимание! Говорит Москва!” - и состоялась трансляция радиоконцерта, первой музыкальной радиопередачи.
🔥5
Forwarded from Рекламная индустрия России | РИР
Ровно год назад РБК запустил собственную радиостанцию. Как продвигали проект, какой оказалась аудитория и какие уроки извлекли маркетологи. Об этом в программе «Рекламный щит» поговорили издатель Радио РБК Тимофей Щербаков и маркетинг-директор РБК Андрей Сикорский. Вместе с Валентином Смоляковым и Евгенией Стоговой они подвели итоги первого года.
В программе:
🌟 Ограничивается ли радио FM-частотой или это экосистема контента?🌟 Реален ли бюджет запуска на ВЭФ: 150 тыс. руб.?🌟 Насколько сильна куренция на рынке разговорного радио?🌟 Как работать сразу на четыре рынка — аудиторный, клиентский, региональных вещателей и ньюсмейкеров?🌟 Неожиданный инсайт года: «Одноклассники» сработали на знание без таргетинга
Слушайте на:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Премия “Золотой Граммофон” запустила новый этап отбора лауреатов
Теперь каждый обладатель билета на XXXI Церемонию, которая пройдет 5 декабря на “ВТБ Арене”, может лично повлиять на то, кто выйдет на сцену за наградой.
Голос зрителей станет одним из критериев при определении победителей наряду с данными хит-парада на “Русском Радио” и мнением профессионального сообщества.
В этом году “Русское Радио” меняет подход к выбору лауреатов. Так Премия становится еще народнее и значимее для каждого артиста. Победа будет складываться из пяти слагаемых:
Проголосовать обладатели билетов смогут до 25 октября. Днем позже состоится “Ночь лауреатов”, где радиостанция объявит имена победителей “Золотого Граммофона”. Именно они выйдут на сцену 5 декабря.
Теперь каждый обладатель билета на XXXI Церемонию, которая пройдет 5 декабря на “ВТБ Арене”, может лично повлиять на то, кто выйдет на сцену за наградой.
Голос зрителей станет одним из критериев при определении победителей наряду с данными хит-парада на “Русском Радио” и мнением профессионального сообщества.
В этом году “Русское Радио” меняет подход к выбору лауреатов. Так Премия становится еще народнее и значимее для каждого артиста. Победа будет складываться из пяти слагаемых:
- место и длительность нахождения песни в хит-параде “Русского Радио”,
- диджитал-аналитика прослушиваний на сайте и в приложениях станции,
- мнение артистов - коллег по цеху,
- результаты голосования фан-групп,
- голоса зрителей, купивших билеты на Церемонию.
Проголосовать обладатели билетов смогут до 25 октября. Днем позже состоится “Ночь лауреатов”, где радиостанция объявит имена победителей “Золотого Граммофона”. Именно они выйдут на сцену 5 декабря.
🔥1
АКАР Северо-Запад опубликовала данные объема рекламного рынка Санкт-Петербурга за 1-е полугодие 2026 года
Весь рынок оценили в 16,96 млрд руб. Рост +5,5%.
Всего 5 сегментов: Видео, Радио, Out-of-Home, Издательский бизнес, Интернет-сервисы.
Доля Радио составила 2,4%.
Это 413 млн рублей. Снижение на 16,2%.
🔹 Уменьшается доля федеральных клиентов. Сейчас на них приходится около 20-25 % размещений, тогда как доля локальных рекламодателей достигает 75-80 %.
🔹 Растет число прямых контрактов: около 60 % клиентов работают с радиостанциями напрямую и 40% - через агентства. При этом в крупных холдингах доля агентских размещений остаётся выше, чем у небольших игроков.
🔹 В структуре рекламодателей лидирующие позиции сохраняет сегмент “Недвижимость”. Положительную динамику показывает автомобильный ретейл, который увеличил долю рекламных объёмов на радио в 2026 году.
Весь рынок оценили в 16,96 млрд руб. Рост +5,5%.
Всего 5 сегментов: Видео, Радио, Out-of-Home, Издательский бизнес, Интернет-сервисы.
Доля Радио составила 2,4%.
Это 413 млн рублей. Снижение на 16,2%.
🔹 Уменьшается доля федеральных клиентов. Сейчас на них приходится около 20-25 % размещений, тогда как доля локальных рекламодателей достигает 75-80 %.
🔹 Растет число прямых контрактов: около 60 % клиентов работают с радиостанциями напрямую и 40% - через агентства. При этом в крупных холдингах доля агентских размещений остаётся выше, чем у небольших игроков.
🔹 В структуре рекламодателей лидирующие позиции сохраняет сегмент “Недвижимость”. Положительную динамику показывает автомобильный ретейл, который увеличил долю рекламных объёмов на радио в 2026 году.
🔥1
Пока баннеры игнорируют, аудио продолжают слушать. Узнайте, как малый и средний бизнес использует этот канал для роста продаж!
Приглашаем на вебинар: “Аудио как формат продвижения для МСБ”.
Дата и время: 6 октября в 12:00 МСК.
Длительность: 1 час.
В программе:
🎁 Бонусы:
За регистрацию: чек-лист “9 полезных отчетов для маркетолога”.
На вебинаре: промокод на 2 месяца максимального вознаграждения в click.ru + скидка на запуск рекламы.
Зарегистрироваться на вебинар
Участие бесплатное, но количество мест в комнате ограничено. Регистрируйтесь прямо сейчас, чтобы забронировать место и забрать подарок!
До встречи в эфире!
Приглашаем на вебинар: “Аудио как формат продвижения для МСБ”.
Дата и время: 6 октября в 12:00 МСК.
Длительность: 1 час.
В программе:
- Почему аудио вызывает доверие и эмоциональный отклик.
- FM vs Digital: тренды, экономика и высокий охват при доступном бюджете.
- Локальный таргетинг и быстрый запуск.
🎁 Бонусы:
За регистрацию: чек-лист “9 полезных отчетов для маркетолога”.
На вебинаре: промокод на 2 месяца максимального вознаграждения в click.ru + скидка на запуск рекламы.
Зарегистрироваться на вебинар
Участие бесплатное, но количество мест в комнате ограничено. Регистрируйтесь прямо сейчас, чтобы забронировать место и забрать подарок!
До встречи в эфире!
👍2🔥1
Слушание радио через умные колонки за 5 лет выросло более чем в 2 раза (данные Mediascope).
С 8,5% в 2021 году до 18,0% в 1-ом полугодии 2026 года.
Доля онлайн слушания достигла 41%.
При этом 14% из них FM не слушают, а только в онлайн.
Как может выглядеть день обычного радиослушателя?
Сегодня Радио не ограничивается только FM.
Кнопок Радио много, и оно сопровождает человека повсюду!
С 8,5% в 2021 году до 18,0% в 1-ом полугодии 2026 года.
Доля онлайн слушания достигла 41%.
При этом 14% из них FM не слушают, а только в онлайн.
Как может выглядеть день обычного радиослушателя?
- Проснулся и позавтракал с Алисой (Марусей, Салютом).
- Поехал на работу/учебу и включил радио в машине или в смартфоне.
- В офисе слушает радио с официального сайта станции или через агрегатор.
- По дороге домой опять машина или смартфон.
- Вечером дома попросил Алису (Марусю, Салют) включить радио.
- Во время прогулки (занятия фитнесом) запустил приложение на смартфоне.
Сегодня Радио не ограничивается только FM.
Кнопок Радио много, и оно сопровождает человека повсюду!
🔥6
Правовой разбор рекламных ловушек
Марианна Иванова, директор по правовым вопросам ГПМ Радио, разобрала типичные ошибки в промо и рекламе.
✔️ Дерзкая идея не всегда безопасна, ведь в сфере креативных индустрий работает целый комплекс правовых норм, которые регулируют разные аспекты деятельности. Яркие провокационные образы нередко нарушают не только букву закона, но и этические нормы, а следом - бьют по репутации бренда.
✔️ Не менее важная - тема чувствительных образов и символики. Ирония здесь почти всегда неоднозначна и способна вызвать волну негатива, которая быстро выходит за рамки рекламной кампании.
✔️ Отдельно юрист остановилась на дисклеймерах, где одно из распространенных заблуждений: “главное - разместить”:
“Даже если размер шрифта и длительность показа не прописаны в законе, это не означает, что они могут быть любыми. Когда дисклеймер слишком мелкий или звучит невнятно, регулятор может посчитать это нарушением. Ведь позиция здесь однозначна - важная информация должна доходить до потребителя”.
Марианна Иванова, директор по правовым вопросам ГПМ Радио, разобрала типичные ошибки в промо и рекламе.
✔️ Дерзкая идея не всегда безопасна, ведь в сфере креативных индустрий работает целый комплекс правовых норм, которые регулируют разные аспекты деятельности. Яркие провокационные образы нередко нарушают не только букву закона, но и этические нормы, а следом - бьют по репутации бренда.
✔️ Не менее важная - тема чувствительных образов и символики. Ирония здесь почти всегда неоднозначна и способна вызвать волну негатива, которая быстро выходит за рамки рекламной кампании.
✔️ Отдельно юрист остановилась на дисклеймерах, где одно из распространенных заблуждений: “главное - разместить”:
“Даже если размер шрифта и длительность показа не прописаны в законе, это не означает, что они могут быть любыми. Когда дисклеймер слишком мелкий или звучит невнятно, регулятор может посчитать это нарушением. Ведь позиция здесь однозначна - важная информация должна доходить до потребителя”.
Сегодня День рождения радио Спутник ФМ Уфа – 25 лет!
Единственная локальная русскоязычная радиостанция, которую слышно почти в любом уголке республики Башкортостан. 38 передатчиков.
Спутник ФМ - это информационно-музыкальная радиостанция, которая рассказывает слушателям о жизни Уфы и республики, играет любимые хиты 90-ых и 00-ых.
Музыкальное наполнение эфира - популярная музыка как российских, так и зарубежных исполнителей. Вещание в Уфе ведется на частоте 107,0 FM.
Ежедневно Спутник ФМ в Уфе слушают 9% населения возраста 12+ лет. 6 место в городе по данным Mediascope.
Прямой эфир также доступен на сайте радиостанции sputnik.fm
Единственная локальная русскоязычная радиостанция, которую слышно почти в любом уголке республики Башкортостан. 38 передатчиков.
Спутник ФМ - это информационно-музыкальная радиостанция, которая рассказывает слушателям о жизни Уфы и республики, играет любимые хиты 90-ых и 00-ых.
Музыкальное наполнение эфира - популярная музыка как российских, так и зарубежных исполнителей. Вещание в Уфе ведется на частоте 107,0 FM.
Ежедневно Спутник ФМ в Уфе слушают 9% населения возраста 12+ лет. 6 место в городе по данным Mediascope.
Прямой эфир также доступен на сайте радиостанции sputnik.fm
👍1
Group4Media оценивает рост российского рекламного рынка в 2026 году в 15% с учетом e-commerce
Об этом сообщила директор по стратегии агентства Mediamaker Мария Корниенко на вебинаре “Обзор медиарынка”.
Оценки динамики традиционных медиа без e-com группа не представила. В июне Group4Media оценивала рост традиционных медиа в 2026 году на 8,5%.
Динамика по сегментам:
ООН +9%, Видео +8%, Аудио -5%, Пресса -10%.
На вебинаре Мария Корниенко также выделила три ресурса, которых становится меньше: потребители, деньги и внимание.
🔹 Численность населения в активном потребительском возрасте снижается.
🔹 Разрыв между желаемым и реальным доходом составляет 2-3 раза.
🔹 Дефицит внимания растет вместе с объемом информации. Среднее количество медиаканалов, которые человек использует в неделю, вырос с 10 в 2010 году до 22 в 2026.
Меняется медиаландшафт.
- Е-ритейл из преимущества превращается в поле конкуренции.
- ИИ все чаще становится посредником между брендом и покупкой.
- Видео перестает быть отдельным каналом.
Об этом сообщила директор по стратегии агентства Mediamaker Мария Корниенко на вебинаре “Обзор медиарынка”.
Оценки динамики традиционных медиа без e-com группа не представила. В июне Group4Media оценивала рост традиционных медиа в 2026 году на 8,5%.
Динамика по сегментам:
ООН +9%, Видео +8%, Аудио -5%, Пресса -10%.
На вебинаре Мария Корниенко также выделила три ресурса, которых становится меньше: потребители, деньги и внимание.
🔹 Численность населения в активном потребительском возрасте снижается.
🔹 Разрыв между желаемым и реальным доходом составляет 2-3 раза.
🔹 Дефицит внимания растет вместе с объемом информации. Среднее количество медиаканалов, которые человек использует в неделю, вырос с 10 в 2010 году до 22 в 2026.
Меняется медиаландшафт.
- Е-ритейл из преимущества превращается в поле конкуренции.
- ИИ все чаще становится посредником между брендом и покупкой.
- Видео перестает быть отдельным каналом.
До РадиоФорума осталось менее 10 дней!
Успейте зарегистрироваться!
Программа и список спикеров уже доступны на сайте РадиоФорума.
8 октября, 14:00–18:00 (сбор с 13.00).
Пространство “Omega Rooftop” на Цветном бульваре.
Как это было: ловите фото с прошлогоднего мероприятия!
Успейте зарегистрироваться!
Программа и список спикеров уже доступны на сайте РадиоФорума.
Поговорим о Диджитал Аудио и классическом Радио. Вспомним прогнозы, оценим текущий год и услышим ожидания. Обсудим тенденции рынка, исследования, подходы к планированию, актуальные кейсы.
8 октября, 14:00–18:00 (сбор с 13.00).
Пространство “Omega Rooftop” на Цветном бульваре.
Как это было: ловите фото с прошлогоднего мероприятия!
🔥4❤1