🎵 Apple Music начнет клеймить ИИ-треки этой осенью

Метка появится на альбомах, где нейросеть создала «значительную часть» контента, включая трек, клип и даже обложку. Честность на совести самих продюсеров и лейблов, а проверять их будут алгоритмы Apple. Пикантная деталь: 30% всей загружаемой музыки уже целиком сделано ИИ, а слушают ее меньше 0,5% времени. То есть нейросети завалили каталог контентом, который почти никто не открывает.

Кнопки «отключить ИИ-музыку навсегда» пока не обещали.

🧠 Следи за AItoolz — ИИ и музыкальная индустрия

#AppleMusic #ИИмузыка

Индекс рекламной активности впервые опустился ниже 40. Что это значит для рынка? 🤔

Мы обновили данные по Индексу рекламной активности — регулярному индикатору состояния digital-рынка от eLama.

В июле общий показатель составил 39,2 пункта — это самый слабый замер за всю историю наблюдений. При этом картина неоднозначная: все три текущих субиндекса (бюджеты, активность, эффективность) ушли в минус одновременно, но ожидания рынка на будущее впервые вышли в зону роста.

Что показали изменения: Бюджеты сокращаются третий замер подряд и уходят глубже в зону сокращения. Активность после майской стабилизации показала самый резкий сдвиг вниз. Ожидания на осень, наоборот, подскочили сразу на 6,5 пунктов — рынок расходится в оценке настоящего и будущего.

«Гораздо интереснее не то, что рынок замедлился. Одновременно снижаются бюджеты, активность и эффективность. Обычно хотя бы один из этих показателей начинает компенсировать остальные. Сейчас этого не происходит. Мы наблюдаем переход рынка в новую фазу» — комментирует Андрей Гавриков, основатель маркетинговой группы Completo и онлайн-академии MAED.

«Июльское снижение активности я бы воспринимал спокойнее. Лето — период, когда решения откладываются на осень. Рынок не остановился, просто запуски сдвинуты на сентябрь» — добавляет Владимир Новожилов, заместитель директора по маркетингу Битрикс24.

Что еще внутри замера: подробная динамика по каждому субиндексу, полная методология и все комментарии экспертов.

👉 Смотреть график и полный отчет на странице eLama Index

Эксперт ГПМ Радио выступит на XXVI Рекламном форуме
 
🗓 Одно из самых масштабных событий индустрии рекламы в России пройдет с 3 по 4 сентября в Нижнем Новгороде. Дискуссионная площадка вновь объединяет игроков отрасли для поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка.

🎙 В числе спикеров – заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев. 

ℹ️ 3 сентября, 11.00 – 13.30
Пленарное заседание «Обзор рекламного рынка России 2025 - 2026»
Тема доклада: «Радиореклама: аудитория, тренды, динамика, прогнозы»

Подробнее о форуме.  

Радио – мультиплатформенное медиа и всегда в топе 💯

На XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде эксперт ГПМ Радио рассказал о силе радио в современном мире и эффективности аудиорекламы.

Александр Демичев, заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио ⬇️

Аудиореклама не воспринимается слушателями как информационный шум, и лучше всего работает тогда, когда сочетает охват с релевантным предложением – аудитория готова принимать такую коммуникацию и быстро откликается. Исследования показывают, что 72% слушателей замечают рекламу на радио, а 80% считают ее полезной, особенно когда речь идет об интересных марках и товарах.

В своем выступлении «Радиореклама: аудитория, тренды, динамика, прогнозы» Демичев дал детальный анализ состояния рынка аудиорекламы, подчеркнув его устойчивость даже в условиях охлаждения экономики ⬇️

Мультиплатформенность, персонализация и возможность слушать контент практически в любом месте сформировали новую парадигму потребления, и радио всегда – в топе.

Подробнее в новости.

С чего начинается радио?
рассказ от первого лица

Радио РБК пригласило в эфир в свой день рождения команду радиостанции: издателя Тимофея Щербакова, ведущую Евгению Стогову, главного редактора Инну Голубеву, программного директора Илью Подгорного и авторов программ Василия Бейнаровича, Евгения Тихоновича и Элину Тихонову.

Итак, как из идеи родился продукт

Рекомендуется для вечернего прослушивания.

Мы настолько хорошо владеем словом, что умеем использовать правильные слоганы, правильные звездочки в нужных местах расставлять. И поскольку Радио РБК — это именно живая разговорная радиостанция, очевидно, что в жизни мы говорим более ярко, чем сухим языком цифр.

Тимофей Щербаков,
издатель

❤️

⚡️ MR: Точка зрения — Виктор Пащенко, руководитель управления маркетинга радио ГПМ Реклама

Как работает реклама в детском аудиоконтенте. Размещение на Детском радио не равно разговору с ребенком. Решает сценарий: кому адресована реплика, в какой грамматике она сказана и как подан сам продукт. Мы разобрали три десятка роликов, выходивших на станции с начала 2024 года, и собрали приемы, которые действительно выстраивают коммуникацию с детской аудиторией.

🔣 Определить адресата. Одиннадцать роликов обращаются к ребенку, пятнадцать — к родителю. Оставшиеся пять либо говорят на два адреса сразу, либо вообще выносят ребенка за скобки: взрослые обсуждают его между собой. Адресата задает не тема продукта, а форма глагола: «оформи» и «оформляйте» — это два разных ролика.

🔣 Не брать короткий хронометраж под сложное сообщение. Нормальный темп речи — 100-120 слов в минуту, около 1,7-2 слов в секунду. Медиана по выборке — 1,9. Но в пятнадцатисекундных роликах плотность подскакивает до 2,3 слова в секунду, а это верхняя граница нормы даже для взрослого слушателя. Короткий формат съедает запас, который нужен на паузу, игру и песню.

🔣 Сделать название запоминающимся. В семнадцати роликах работает рифма или созвучие, пять из них пропеты целиком. Бренд в среднем звучит дважды за ролик — механический повтор проигрывает форме. Сложное название можно обратить в игру: загадкой, вопросом, диалогом о том, как его правильно произносить.

🔣 Использовать персонажа. Герой представляется, говорит от первого лица или становится частью истории. Прием снимает с бренда роль продавца и переводит сообщение в формат сюжета.

🔣 Вовлекать через действие. В ход идут коллекционирование, «сделай сам», цепочки глаголов: собрать, сделать, узнать, прийти. Разговор смещается со свойств продукта на опыт, который он дает ребенку.

🔣 Заменять перечисление свойств жанровой рамкой. Сценка создает вокруг продукта узнаваемую ситуацию. Ребенок слышит историю или разговор, а не рекламное утверждение.

#MRТочкаЗрения

Готовы эксклюзивно поделиться с нами своей позицией по актуальной теме? Welcome @juliazubova

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке