19 мая стартовал Петербургский международный юридический форум, на котором Екатерина Ларина подняла важную тему, влияющую на медиаинфляцию.
Реклама, размещенная в группах СМИ (в т.ч. радио) в соцсетях, не должна облагаться 3%ым налогом.
Сейчас рекламодатели активно используют совместные рекламные кампании радио+интернет (сайты радиостанций, группы в соцсетях). Что не только повышает знание бренда, но и непосредственно влияет на поведение и лояльность аудитории.
Новое исследование компании iHeartMedia показало: реклама на радио удваивает эффективность рекламы в соцсетях. Потребители в два раза чаще переходят по рекламным ссылкам, если до этого услышали о товаре или услуге в радиоэфире.
Реклама, размещенная в группах СМИ (в т.ч. радио) в соцсетях, не должна облагаться 3%ым налогом.
Радио все больше завоевывает интернет пространство. Смотрите презентацию с последнего РадиоФорума.
Сейчас рекламодатели активно используют совместные рекламные кампании радио+интернет (сайты радиостанций, группы в соцсетях). Что не только повышает знание бренда, но и непосредственно влияет на поведение и лояльность аудитории.
Новое исследование компании iHeartMedia показало: реклама на радио удваивает эффективность рекламы в соцсетях. Потребители в два раза чаще переходят по рекламным ссылкам, если до этого услышали о товаре или услуге в радиоэфире.
Уже не первый раз поднимается тема дисклеймеров в аудиорекламе, что они избыточны.
Вот и на ПМЮФ об этом сказала зам. генерального директора ГПМ Людмила Смирнова.
Об этом же говорит и генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук.
Реклама без дисклеймера может длиться 5-10 сек., с дисклеймерами - 45-60 сек.
Вот и на ПМЮФ об этом сказала зам. генерального директора ГПМ Людмила Смирнова.
Реклама с дисклеймерами на радио находится в неравных условиях по сравнению с иными видами рекламы. В результате она менее привлекательна как для рекламодателей, в том числе, из-за необходимости оплаты эфирного времени, так и для аудитории. Как показывают исследования, 35% слушателей переключают программу во время рекламных блоков, в том числе из-за дисклеймеров.
Об этом же говорит и генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук.
Дисклеймеры в аудиорекламе, в силу ее потокового воспроизведения, не выполняют свою функцию - предупреждать потребителя о дополнительных условиях или об ограничениях. Радиоотрасль давно выступает инициатором корректировки закона о рекламе в части аудиорекламы с целью улучшения восприятия важной и ценной для слушателей информации. Надеюсь, в ближайшее время сущностные изменения в этой части произойдут.
Реклама без дисклеймера может длиться 5-10 сек., с дисклеймерами - 45-60 сек.
👍5
Каким вы видите будущее радиостанции?
Мне хочется верить, что будущее у всех радиостанций нашего холдинга будет замечательное и прекрасное, как и у радио в целом. Во многом, конечно, это зависит от того, как будет построена государственная политика в отношении традиционных медиа, интернета, равной конкуренции, равных прав, потому что с этим есть определенные проблемы, но мы работаем в том числе и с регулирующими органами, законодателями. Традиционные медиа являются очень важной составляющей для всей страны, государственности, потому что это прежде всего источник проверенной информации, на который государство может положиться, в конце концов, это даже источник оповещения в экстренных ситуациях. Я надеюсь, что политика в этом плане будет корректироваться и вестись правильно.
Мы понимаем, что радио будет трансформироваться, растет совершенно фантастически прослушивание через умные колонки - по 20−30% в год. Но как бы радио ни менялось, радиоприемники, мне кажется, для большого количества людей останутся одними из любимых точек соприкосновения, потому что у нас век глобального одиночества из-за смартфонов, люди перестали знакомиться
на улицах, общаться, но искусственный интеллект и стриминг никогда не заменят объединяющего эффекта радио: когда ты слушаешь песню, ты слушаешь не один, когда ведущий с тобой - живой, а не искусственный. В этом есть определенная ламповость,
и в этом есть то, что человек должен обязательно в себе хранить, а самое главное, что человек в этом нуждается.
А если все-таки искусственному интеллекту удастся заменить ведущих?
Это как в фильме" Москва слезам не верит": "Пройдут годы, будет одно сплошное телевидение, не будет ни театров, ни цирков, ничего". Что-то из-за того, что появилось телевидение, с театрами стало? Какой ренессанс переживает сейчас винил, например? Почему? Ничто не заменит теплоты этого звука.
Понятное дело, что многие будут слушать не винил, а пустые, плоские музыкальные файлы, которые не дают объема. Ничего с этим не поделать. У нас был партнер, который решил сэкономить и запустил чтение прогноза погоды с помощью искусственного интеллекта. Мы эту историю зарубили на корню, потому что одна из фишек радио в том, что человек, когда включает приемник, понимает, что с ним общается тоже живой человек. Это сделано живыми людьми для живых людей. Это радио.
Мне хочется верить, что будущее у всех радиостанций нашего холдинга будет замечательное и прекрасное, как и у радио в целом. Во многом, конечно, это зависит от того, как будет построена государственная политика в отношении традиционных медиа, интернета, равной конкуренции, равных прав, потому что с этим есть определенные проблемы, но мы работаем в том числе и с регулирующими органами, законодателями. Традиционные медиа являются очень важной составляющей для всей страны, государственности, потому что это прежде всего источник проверенной информации, на который государство может положиться, в конце концов, это даже источник оповещения в экстренных ситуациях. Я надеюсь, что политика в этом плане будет корректироваться и вестись правильно.
Мы понимаем, что радио будет трансформироваться, растет совершенно фантастически прослушивание через умные колонки - по 20−30% в год. Но как бы радио ни менялось, радиоприемники, мне кажется, для большого количества людей останутся одними из любимых точек соприкосновения, потому что у нас век глобального одиночества из-за смартфонов, люди перестали знакомиться
на улицах, общаться, но искусственный интеллект и стриминг никогда не заменят объединяющего эффекта радио: когда ты слушаешь песню, ты слушаешь не один, когда ведущий с тобой - живой, а не искусственный. В этом есть определенная ламповость,
и в этом есть то, что человек должен обязательно в себе хранить, а самое главное, что человек в этом нуждается.
А если все-таки искусственному интеллекту удастся заменить ведущих?
Это как в фильме" Москва слезам не верит": "Пройдут годы, будет одно сплошное телевидение, не будет ни театров, ни цирков, ничего". Что-то из-за того, что появилось телевидение, с театрами стало? Какой ренессанс переживает сейчас винил, например? Почему? Ничто не заменит теплоты этого звука.
Понятное дело, что многие будут слушать не винил, а пустые, плоские музыкальные файлы, которые не дают объема. Ничего с этим не поделать. У нас был партнер, который решил сэкономить и запустил чтение прогноза погоды с помощью искусственного интеллекта. Мы эту историю зарубили на корню, потому что одна из фишек радио в том, что человек, когда включает приемник, понимает, что с ним общается тоже живой человек. Это сделано живыми людьми для живых людей. Это радио.
Часто звучат фразы о том, что телевидение рано или поздно умрет. А что насчет радио?
Форма будет меняться. Интернет - это транспорт, еще одно средство доставки аудио- и видеосигнала. То, как растет наше прослушивание с помощью интернета, умных колонок и всего остального, лишь доказывает это. Если все будет правильно сделано с точки зрения возможности доступа и равных прав, производства контента и его реализации, у радио могут быть совершенно замечательные перспективы, да и у телевидения. Уровень доверия, проверенность информации - очень важны.
Вы дважды упомянули умные колонки. Как думаете, это друг радио? Я слышала, что они уже лидируют среди устройств для прослушивания радио.
Они растут, так или иначе. Я вообще не знаю, насколько умным колонкам долго жить, потому что это очередная форма доставки звука. И возможно, это трансформируется во что-то другое. Вполне возможно, что умная колонка тоже что-то промежуточное, но на данный момент потребление радиоконтента через умные колонки
растет. Для нас это здорово. Нам все равно, как люди слушают радио, каким удобнее - пусть так и слушают. Радио общедоступно и
бесплатно - в этом его кайф.
Радиоиндустрия постоянно меняется под давлением технологий и цифровизации. Каким вы видите радио в России через 5-10 лет и какие вызовы стоят перед медиахолдингами сегодня?
Я считаю, что сейчас очень важно совместно с государством отстроить глобальные правила игры, причесать их, чтобы закон был равен для всех, ответственность была одинаковая, чтобы у потребителя был обеспечен и гарантирован доступ к радио и телевещанию, и все будет в порядке в этом плане, потому
что радио живо, бренды живы. Все понимают, что в интернете ресурсы тоже достаточно ограниченны. Огромное количество ботоферм, показов, охватов, за которыми не стоит на самом деле ничего, и рекламодатели идут за реальной аудиторией, в том числе на радио, что для нас является очень хорошей точкой, которая дает нам право смотреть в будущее с оптимизмом.
Форма будет меняться. Интернет - это транспорт, еще одно средство доставки аудио- и видеосигнала. То, как растет наше прослушивание с помощью интернета, умных колонок и всего остального, лишь доказывает это. Если все будет правильно сделано с точки зрения возможности доступа и равных прав, производства контента и его реализации, у радио могут быть совершенно замечательные перспективы, да и у телевидения. Уровень доверия, проверенность информации - очень важны.
Вы дважды упомянули умные колонки. Как думаете, это друг радио? Я слышала, что они уже лидируют среди устройств для прослушивания радио.
Они растут, так или иначе. Я вообще не знаю, насколько умным колонкам долго жить, потому что это очередная форма доставки звука. И возможно, это трансформируется во что-то другое. Вполне возможно, что умная колонка тоже что-то промежуточное, но на данный момент потребление радиоконтента через умные колонки
растет. Для нас это здорово. Нам все равно, как люди слушают радио, каким удобнее - пусть так и слушают. Радио общедоступно и
бесплатно - в этом его кайф.
Радиоиндустрия постоянно меняется под давлением технологий и цифровизации. Каким вы видите радио в России через 5-10 лет и какие вызовы стоят перед медиахолдингами сегодня?
Я считаю, что сейчас очень важно совместно с государством отстроить глобальные правила игры, причесать их, чтобы закон был равен для всех, ответственность была одинаковая, чтобы у потребителя был обеспечен и гарантирован доступ к радио и телевещанию, и все будет в порядке в этом плане, потому
что радио живо, бренды живы. Все понимают, что в интернете ресурсы тоже достаточно ограниченны. Огромное количество ботоферм, показов, охватов, за которыми не стоит на самом деле ничего, и рекламодатели идут за реальной аудиторией, в том числе на радио, что для нас является очень хорошей точкой, которая дает нам право смотреть в будущее с оптимизмом.
👍2
В магазинах Пятерочка, Перекресток и Чижик будут измерять эффективность рекламы на радио
Технология аудиометок (вотермарок) позволяет определить, была ли услышана реклама на радио, и проследить поведение аудитории после контакта с ней.
Технология аудиометок (вотермарок) позволяет определить, была ли услышана реклама на радио, и проследить поведение аудитории после контакта с ней.
Sostav
X5 Media и Mediascope начнут измерять эффективность рекламных кампаний в ретейл-медиа
Первый этап исследования затронет внутреннее радио в магазинах «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик»
👍2
Что такое онлайн-аудио в 2025 году?
Смотрите краткий обзор в карточках. Итоги начала года.
Кто слушает онлайн, через какие устройства? Распределение по регионам, интересы слушателей. Категории рекламодателей.
Все на примере RadioPlus - единой сети онлайн аудио, объединяющей 45 музыкальных сервисов. RadioPlus -площадка номер 1 в рейтингах Digital медиа в категории аудио. Опережает по эффективности все видео сервисы, участвующие в рейтинге. В GETRADIO представлена 4 продуктами.
Смотрите краткий обзор в карточках. Итоги начала года.
Кто слушает онлайн, через какие устройства? Распределение по регионам, интересы слушателей. Категории рекламодателей.
Все на примере RadioPlus - единой сети онлайн аудио, объединяющей 45 музыкальных сервисов. RadioPlus -площадка номер 1 в рейтингах Digital медиа в категории аудио. Опережает по эффективности все видео сервисы, участвующие в рейтинге. В GETRADIO представлена 4 продуктами.
Forwarded from Sostav
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На свободных FM-частотах слушателям в Колумбии, Аргентине, Чили и Эквадоре включили звук шипящего на гриле мяса. Таким образом Burger King подчеркнул свою индивидуальность, связанную с блюдами, приготовленными на открытом огне.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1🔥1
1 июня отмечают международный День защиты детей
В преддверии праздника делимся некоторыми данными от
компании Mediascope о наших детях и их интересах.
В преддверии праздника делимся некоторыми данными от
компании Mediascope о наших детях и их интересах.