На конференции «Вместе медиа. Контент» обсудили вопросы рейтингов региональных СМИ.

«Все хуже и хуже обстоят дела с опросами и построением выборки. Молодое поколение не хочет коммуницировать по телефону и вживую. Также стоит отметить, что деятельность телефонных мошенников приводит к убеждениям, что брать телефон с неизвестным номером опасно», — говоря об актуальности, отмечает Екатерина Ерошина, директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ.

На первый вопрос «Чем меряться?» участники делились историями из деятельности компаний, которые представляют.

«У нас рейтингов нет. Мы — губернаторский телеканал, это дает нам некую лояльность. Сарафанное радио тут тоже хорошо работает. И нам остаётся только выстраивать тесные связи с рекламодателями и запрашивать обратную связь», — комментирует Анастасия Питирнова, главный редактор телеканала Кузбасс Первый.

Екатерина Дулова, главный редактор «Липецк FM» поделилась своим опытом: «Сейчас мы отказались от измерений, но так было не всегда. Стратегия нашей радиостанции поменялась, мы развиваем социальные сети и идем туда, где есть цифры. Например, в телеканалы, делаем специальные проекты, собираем статистику там».

В разговоре также приняли участие Александр Морозов, директор Радио Искатель из Санкт-Петербурга, Юлия Елистратова, руководитель отдела продаж медиахолдинга «SV Медиа. Саранск» и Ирина Лисова, заместитель главного редактора сетевого СМИ «Петербургский дневник».

На обсуждение был вынесен тезис о ненастоящих рейтингах и готовности регионов к комплексным исследованиям. Аудитория интересовалась цифровым следом и делилась лайфхаками обхождения без рейтингов.

Публикация подготовлена совместно с «Медиакомом в питерской Вышке»

Вместе Медиа