Слово “реклама” произошло от латинского reclamare - выкрикивать. По свидетельствам культурологов у древних римлян торжественные процессии, завершающие триумфальные события, включали элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрация добытых в сражениях трофеев.

В античности политическая реклама по большей части представляла собой восхваляющие надписи, которые высекались на статуях правителей и полководцев. И в средневековье “рекламная” конкуренция проявлялась по преимуществу в устной форме - выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников…

Сегодняшняя реклама - сложная наука. На продвижение товаров и услуг тратятся огромные суммы денег. Но цель у рекламы осталась та же - выделять товар среди конкурентов, “раскручивать” его и увеличивать продажи.

Всех причастных с праздником!

Сейчас радио можно слушать не только через традиционные радиоприемники или в автомобиле. Растет онлайн потребление. А это значит, что расширяются границы возможностей радио.

Радио в мобильных приложениях, сайтах-агрегаторах, соцсетях, умных колонках и т.д. Все это, конечно, в плюс

“Робот, умеющий играть в шахматы, не научится сам играть в шашки”.
Дмитрий Гришин, соучредитель Mail.Ru Group и основатель Grishin Robotics

В Польше на радио провели эксперимент: сократили журналистов, а текст для эфира писал и вел его ИИ. Прекратили через неделю после запуска 😢.

Про Радио с конференции “Медиабизнес”.

• Радио перестало быть только в формате FM.

• Тренд в рекламе - гибридные механизмы, объединяющие радио и диджитал, радио и наружную рекламу и так далее.

• Наблюдается уверенный рост интереса рекламодателей к радиорекламе, а также высок запрос на креатив на радио.

• Спрос на спецпроекты, объединяющие FM радио с диджитал инструментами.

• Аудитория радио стабильна, объемы радио рекламы растут.

В Москве прошел РадиоФорум 2024.

Видео можно найти по ссылке или через сайт РадиоФорума. Там же в разделе “Материалы предыдущих радиофорумов” выложены презентации.

Кроме того, на сайте можно посмотреть предыдущие года. Для тех, кто интересуется динамикой, тенденциями, кейсами.

На проходящем на этой неделе НРФ предложили отказаться от дисклеймеров на радио

Директор по правовым вопросам ГПМ Радио Марианна Иванова подняла вопрос о необходимости актуализации ФЗ “О рекламе”.

“Когда люди слышат рекламу, 35% из них переключают радиостанцию или вообще выключают ее. Почему? В рекламе сейчас много обязательной с точки зрения закона информации - дисклеймеров. Требуется указывать ОГРН, местонахождение компании, ее название с организационно-правовой формой. В 45-секундном ролике такая информация может занимать до 30 секунд, что в итоге отталкивает слушателя и снижает эффективность рекламы на радио”.

Дисклеймеры, которые хорошо воспринимаются в ТВ-рекламе или в ООН, в аудиороликах выглядят неинформативными, перегружают их. Рекламодатели стремятся минимизировать их, но радио не может этого сделать из-за требований закона.

“Реклама на радио должна быть креативной, интересной, полезной, и изменения в законе о рекламе этому будут способствовать. Думаю, рекламодатели нас поддержат, потому что смогут потратить свои деньги гораздо эффективнее. Мы надеемся также, что государственные органы нас услышат, а рекламная отрасль всегда готова к диалогу”.

Необходимо найти компромисс между требованиями закона и интересами вещателей, рекламодателей и слушателей.

Про спецпроекты на радио.

Как они влияют на узнаваемость брендов рассказала на НРФ8 Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио.

Например, игра “Много денег на Авторадио”.
Помимо денег, в этом сезоне разыгрывается пять автомобилей китайского и российского производства. Охват одного флайта составляет 26 млн человек, и он собирает 520 млн рекламных контактов. Сеансы прослушивания в онлайн в день розыгрыша превышают 750 тысяч.

“Особый ассоциативный ряд вовлекает слушателей на эмоциональном уровне, и у многих возникает желание совершить покупку. Рекламодатели с удовольствием участвуют в таких коллабах - это укрепляет их имидж, дает возможность ненавязчиво познакомить с новинками. Более 40% клиентов считают спецпроекты важной частью медиастратегии, и главный вызов для нас в этом направлении - получать вдохновение от брендов для создания уникальных креативов специальных проектов, расширяя границы инструментария для реализации”

Спецпроект на радио помогает не только привлечь внимание аудитории, но и сформировать позитивное восприятие бренда.

Сегодня первый день конференции "Радио в глобальной медиаконкуренции"

2й день

Радио в глобальной медиаконкуренции | XIV Международная конференция
https://rutube.ru/video/c2708b3be59eee097a96c1060795178f/

Как измерить аудиторию радио.

Сейчас - это метод опроса.

Mediascope измеряет объем аудитории радиостанций и анализирует характеристики и предпочтения радиослушателей по всей стране среди жителей в возрасте от 12 лет и старше.

Тему будущего в своем выступлении на конференции Mediascope затронул директор по развитию бизнеса Михаил Зотов.

Хотелось бы перейти на инструментальный способ сбора информации, а не перекладывать ответственность за достоверность данных на человека. Сейчас уже появляются технологии, которые позволят это сделать. Аудиометрия уже существует, и нам предстоит научиться работать с новой реальностью.

Презентации с конференции Mediascope доступны на сайте

Сегодня 100 лет отечественному радио.

23 ноября 1924 года началось регулярное радиовещание в СССР.

В 19 часов 15 минут станция имени Коминтерна, которая располагалась в Москве на Вознесенской улице (сейчас улица Радио), передала в эфир первый выпуск радиогазеты РОСТА. С трёх слов - “Слушайте, слушайте, слушайте!” - началось широкое и общедоступное советское радиовещание.

Поначалу передачи выходили 4 раза в неделю, потом вещание стало ежедневным, два раза в сутки.

12 декабря 1924 года состоялась первая в СССР трансляция симфонического концерта из Колонного зала Дома Союзов. В программе: “Интернационал”, сюита Грига “Пер Гюнт”, марш из оперы Верди “Аида”. Этот зал на протяжении 70 лет будет основной концертной площадкой Всесоюзного радио, откуда будут вестись прямые трансляции концертов, праздничных музыкально-литературных вечеров.

24 декабря 1924 года впервые заговорило радио в Ленинграде. В то время радио вещало всего два часа в день и только из уличных громкоговорителей. Первые три рупора появились у Гостиного Двора, на углу Невского проспекта и Надеждинской (Маяковского) и на стене дома по улице Герцена, 37 (Большая Морская).

С 1929 года из Москвы началось регулярное иновещание - трансляция радиопередач на зарубежные страны.

"Горящие" предложения месяца 🎁🎁🎁

Отличная возможность приобрести рекламное время по сниженной цене и сэкономить бюджет.

Покупайте рекламу на радио в ноябре до 30% дешевле!

Подробности смотрите по ссылке

Радио (аудио) сохранило 2е место по динамике продаж за 9 месяцев.

АКАР подвела итоги российского рекламного рынка за три квартала 2024 года.
Объемы рекламы на радио (аудио) выросли на 28% и почти сравнялись с прессой (издательский бизнес) впервые в истории!

Сможет ли Радио обойти Прессу по объемам рекламы уже в этом году?

Наблюдаем, и … работаем 😉

Исследовательская компания GFK сформировала рейтинг музыкальных сервисов в России.

Почти половина городского населения слушает музыку на музыкальных сервисах. И это число растет, следует из отчета (источник: РИА Новости).

Так, в третьем квартале 2022 года подписками пользовались 37%, год спустя этот показатель составлял 42%, а сейчас - достиг 47% населения городов.

Всего же слушают музыку в интернете хотя бы раз в неделю и чаще 72% жителей городов. Наиболее активна молодежь 16-24 лет.

Самый популярный сервис по количеству подписчиков сейчас Яндекс Музыка: подписаны на сервис 26% жителей городов в возрасте 16-55 лет. На 2м месте VK Музыка (14%), на третьем МТС Музыка (4%).

Портрет подписчиков музыкальных сервисов различается. В МТС Музыке преобладают мужчины, а в VK Музыке - женщины. Яндекс Музыку мужчины и женщины слушают примерно одинаково. Аудитория VK Музыки более молодая.

В целом доля слушания радио и музыкальных сервисов через интернет увеличивается каждый год. Часть оформляют подписку и слушают без рекламы, а другие остаются доступными для рекламных сообщений. Для удобства рекламодателей сформированы рекламные сети, которые позволяют не перегружать слушателей и получать максимальный эффект от рекламы. В GETRADIO присутствуют 4 медиасервиса для работы с онлайн радио. Они доступны в личном кабинете в разделе “Заказать онлайн радио”. Презентация доступна по ссылке.

Более 20% дохода могут потерять работники музыкальной индустрии к 2028 году
CISAC провело исследование, оценивающее экономическое влияние ИИ в музыкальной и аудиовизуальной сферах.

Рынок музыкального и видеоконтента, созданного с помощью ИИ, будет расти в геометрической прогрессии.

В музыке ИИ сильнее всего окажет влияние на стриминги (займет долю в 20% дохода) и музыкальные библиотеки (60% дохода).

ИИ в ближайшие пять лет обогатит технологические компании, но существенно снизит доходы авторов-людей.

Доходы, которым грозит потеря к 2028 году: 24% в сфере музыки, 21% в сфере аудиовизуальных произведений.

Сильнее всего могут пострадать переводчики и работники дубляжа и субтитров: 56% их доходов окажутся под угрозой. Доходы сценаристов и режиссёров могут сократиться на 15-20%.

Две основные причины потери дохода:
• Несанкционированное использование моделями ИИ авторских произведений для обучения
• Усиление конкуренции благодаря работам, созданным ИИ

Выход: законодательное регулирование.
Решение предлагается в создании нормативно-правовой базы для защиты авторских прав. По словам президента CISAC, бывшего участника группы ABBA Бьорна Ульвеуса, лидерами здесь являются Австралия и Новая Зеландия.

Для творцов всех мастей ИИ обладает способностью открывать новые и захватывающие возможности - но мы должны признать, что при плохом регулировании ИИ также способен нанести огромный ущерб творцам-людям… Крайне важно, чтобы мы правильно сформулировали эти правила, защитили права авторов и помогли создать среду для ИИ, которая будет защищать творчество и культуру людей.

В Роскомнадзоре рассказали, какие радиостанции слушают в новых регионах

Самыми популярными радиостанциями в ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях стали «Дорожное радио», «Новое радио», «Европа плюс», «Радио Звезда», Love Radio и «Русское радио». Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на информацию Роскомнадзора.

Больше всего эфирного пространства занято радиостанциями, входящими в холдинг «Европейская медиагруппа». Ее радиостанции вещают на 38 частотах. На втором месте находится «Русская медиагруппа» с 22 частотами, на третьем — «ГПМ радио» с 19 частотами.

Подробности здесь.

Внесен Законопроект об обязательном сборе за рекламу в интернете.

Хорошая новость: сайты радио и телеканалов освобождены от уплаты (ч. 12 ст. 18.2).

Основная среда вещания для таких СМИ частота, а не интернет, хотя его доля постоянно растет. Исключение из списка плательщиков позволит не повышать стоимость рекламы, либо добавит прибыли радио и ТВ. Что, в любом случае, поддержит отрасль.

Еще хорошая новость!

Поздравляем коллег с победой на “чужом” поле!
Радио ВЕРА стало лауреатом Премии Рунета 2024 в номинации “СМИ и массовые коммуникации”!

Радио сейчас больше, чем просто FM-частота!

Радио Вера вещает на FM-частоте более, чем в 80 городах, а также в интернете на сайте radiovera.ru

Плюсы радиорекламы

Радио доступно широкому кругу слушателей.

Позволяет охватить мобильную аудиторию.

Радио относительно недорогой рекламный канал, что делает его доступным для малого и среднего бизнеса.

Запуск кампании на радио требует меньше времени, чем на ТВ или в прессе.

Кроме целей продаж, радио используется и в имиджевых рекламных кампаниях, нацеленных на верхнюю часть "маркетинговой воронки".

"Наиболее эффективны на радио короткие рекламные ролики - секунд по пятнадцать. Длинные интеграции - дорого и не всегда подходят. Онлайн переполнен рекламой, а радио предлагает более спокойное и сосредоточенное восприятие. Ещё есть аудиалы - люди, которые лучше воспринимают информацию на слух. Эмоции, передаваемые через голос, работают на запоминание", - объясняет генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова.

Радио активно интегрируется в digital-среду: почти у всех популярных станций есть онлайн-версии.

"Однако полный уход в онлайн маловероятен. Хотя бы потому, что многие автомобили до сих пор комплектуются обычными радиоприёмниками, а в салонах красоты включены классические радиостанции. Значительной части аудитории комфортно слушать привычное радио. Скорее всего, в ближайшие годы радио будет работать в двух форматах, постепенно развиваясь в онлайне", - прогнозирует СМО компании Sape Юлия Севастьянова.

Несколько слов о радио с зимней конференции Group4Media

Охват недельной аудитории радио в целевой группе 35-54 года (55%) больше, чем в 25-34 (47%).

Высокая значимость радиорекламы в регионах и отдельных городах.

Прогнозы по радиорекламе на 2025 год:
• Рост рынка 24%
• Инфляция составит 15-20%