Интернет-радио работает и будет развиваться

Как показывает практика конкретного продукта, к которому я сейчас причастен, уже возможно давно и успешно монетизировать интернет-вещание.

Игорь Азовский, Premium

В сентябре интернет-радиостанция Premium пригласила на должность генерального продюсера Игоря Азовского, имеющего в багаже многолетний опыт работы программным директором на радиостанции DFM. (Игорь также генеральный продюсер ПИ FM и владелец лейбла Микс Музыка и радиостанции Микс FM.)

Поговорили с Игорем о традиционном FM и онлайн-радиовещании

Когда я с головой погрузился в интернет-вещание, как эксперт с почти тридцатилетним стажем, то увидел, что есть интернет-радиостанции, которые, на мой взгляд, и спрограммированы, и срежиссированы, и оформлены, и звучат не хуже, а местами даже лучше!федеральных продуктов в FM-диапазоне. Потому что ребята смелее, им дают возможность делать так, как они чувствуют, дотягиваться до той музыки, которая им ближе. Примеров много. Например, открытием для меня стало

Хорошее Радио

— целый холдинг интернет-радиостанций.

Я не возьмусь сказать, что мы первопроходцы, единственные и неповторимые, лучше которых никого нет и не будет, но у классического FM-вещания наблюдается некая стагнация, затишье, отсутствие желания немножечко повернуться. У интернет-радиостанций в этом плане всё проще.

С какими проблемами сталкивается классическое радиовещание? Как удержать отток слушателей?

У FM-радиостанций есть очевидные конкурентные преимущества. Но всё зависит от продукта. Чем внимательнее руководители, программные директора, продюсеры, главные акционеры будут относиться к тому, что происходит на их частотах, в каком качестве загружена фонограмма и как выстроен час, тем быстрее всё наладится.

Есть отличные примеры смелых FM-радиостанций сегодняшнего дня. Номер один –

Радио Маруся

, проект с собственной экосистемой и правилами. Радиостанция развивается, масштабируется и зарабатывает деньги. Это хороший пример того, как живёт актуальное радио, которому уделяется должное внимание.

Я в своё время придумал и запустил радиостанцию Первое Интернациональное радио, ПИ FM, которая сейчас тоже работает и прекрасно двигается.

Есть радиостанция «Искатель» – со своим лицом, со своей аудиторией и, на мой взгляд, тоже представитель радио новой волны, нового профессионального подхода к продвижению.

Смогут ли онлайн-вещатели начать серьезно конкурировать с FM-радио?

На сегодняшний день, с точки зрения покрытия, распространения, охватов и так далее, традиционные форматы в более выгодном положении, чем мы. Для того, чтобы слушали, интернет-радиостанции, необходимо серьезно подготовиться — начиная от мобильного телефона с подключенным интернетом и заканчивая специальным приложением-агрегатором. А для того, чтобы послушать FM-радио, нужно нажать две кнопки – включить и выбрать частоту.

С другой стороны, если говорить о качестве, возможностях, манёвренности и ограничениях на законодательном уровне, любому интернет-продукту проще.

Мы поворотливее, мы мобильнее, мы не зависим от внутренних корпоративных историй.

Некоторое время назад все, как оголтелые, кинулись создавать интернет-порталы, дублировать форматы и создавать подформаты. И я, будучи программным директором ряда больших федеральных программных продуктов, не стал исключением. Но потом почему-то всем показалось, что это бесперспективно и все стали бросать проекты – а надо было просто довести до конца, чуть-чуть набраться терпения и развить. Естественным отбором останутся лучшие.

Вместе Медиа

Еще прогнозы на 2025 год

На своей конференции Группа Okkam озвучила в следующем году рост рекламного рынка в традиционных каналах на 19-24%. Радио ожидается в пределах +10-15%.

Данный тренд обусловлен, в первую очередь, дефицитом инвентаря и высокой медиаинфляцией.

“Спутник-1” - первый в мире искусственный спутник Земли, советский космический аппарат, запущенный на орбиту 4 октября 1957 года.
Кодовое обозначение спутника - “ПС-1” (“Простейший Спутник-1”).

В течение 92 суток выполнил 1440 витков вокруг Земли. 4 января 1958 года в результате естественного торможения вошел в плотные слои атмосферы и прекратил свое существование.

Космический аппарат представлял собой шар диаметром 58 сантиметров, весил 83,6 килограмма, был оснащен четырьмя штырьковыми антеннами длиной 2,4 и 2,9 метра для передачи сигналов работающих от батареек передатчиков.

В настоящее время на основе искусственных спутников создана “Орбита” - система космической радиосвязи, которая используется для ретрансляции теле и радиопрограмм на всю территорию страны.

Благодаря “Орбите” у радиослушателей, независимо от часового пояса, есть возможность получать актуальную информацию и слушать любимые передачи в удобное время. В том числе система позволяет повысить эффективность рекламных кампаний, синхронизируя время выхода рекламного ролика с учетом часового пояса.

С Праздником! 🚀

100-летие отечественного радиовещания.

2024 год - юбилейный для радио в России.

Точной даты нет.
Известно, что постоянное радиовещание в нашей стране началось в ноябре 1924 года со слов: “Слушайте! Говорит Москва!”

Приглашаем провести вечер вторник вместе с Вместе Медиа на Цветном.

Регистрация

РадиоФорум уже завтра

Регистрация

Программа на сайте

Поздравляем ГПМ Радио с днём рождения!

15 октября один из крупнейших радиохолдингов страны, входящий в тройку лидеров по прослушиваниям в России, отмечает 21 год с момента основания. «Авторадио», Детское радио, «Юмор FM», ENERGY, Like FM и другие радиостанции, каждая из которых отличается уникальной концепцией и любима своей аудиторией – всё это ГПМ-радио.

Желаем коллегам успешных проектов, прироста аудитории на всех площадках и новых побед во всех начинаниях!

В честь дня рождения делимся с вами простыми истинами от Вадима Терещука, генерального директора ГПМ Радио.

Вместе Медиа

📻 «Радио абсолютно бесплатно для слушателя, и это его уникальное отличие от любых других видов аудиоконтента. На этом основана моя уверенность в том, что у индустрии безоблачное будущее. Бесплатно в данном случае – более широкое понятие. Это не только отсутствие оплаты за использование, но и минимальные затраты времени и сил на выбор. Достаточно нажать «play» в телефоне, запустить двигатель в автомобиле, и сразу начинает играть любимая станция», – заявил генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук на РадиоФоруме-2024.

Генеральный директор ГПМ Радио также отметил, что за девять месяцев рост рынка в сегменте «Москва+сеть», по предварительным оценкам, составил 35%.

«Было ощущение, что сейчас мы пожинаем какой-то момент всплеска, а потом все вернется на круги своя. Однако по показателям октября мы уже видим – динамика не спадает. И я думаю, год точно закроем с двузначными цифрами роста, – подчеркнул Вадим Терещук. – Я занимаюсь радиобизнесом 30 лет, и за все это время радио никогда не было убыточным».

📻 «Действительно, рынок радио показывает существенный рост в этом году, однако регионы прибавляют медленнее Москвы и федеральной сети, – отметил коммерческий директор «Выбери Радио» Станислав Дрога на «РадиоФоруме». – Не добавляет оптимизма и средняя цена секунды. В 2024 году она достигла стоимости 2018-го года. При этом инфляция за последние пять лет составила 53%. Зарабатывать больше в абсолютных выражениях – ключевая коммерческая задача радио сегодня».

Коммерческий директор «Выбери Радио» отметил, что одной из основных причин роста радио рекламодатели называют изменение маркетинговых стратегий и перераспределения бюджетов внутри медиа-микса. Самый большой рост в первой половине 2024 года показали сегменты недвижимость, автотранспорт и медицина. По данным AdMonitor средний чек рекламодателя на радио в регионах вырос на 20%, при этом количество размещающихся брендов снизилось на 1%.

Еще один тренд этого года – 30% локальных рекламодателей, по данным RADIOMETER 2024, считают наиболее эффективным использовать интернет в качестве дополнительного канала в сочетании с радио.

Станислав Дрога отметил, что радио должно расти в цене секунды, чтобы показывать ту же экономическую эффективность, что и до пандемии, но оно продолжит оставаться доступным и эффективным каналом для коммуникации с потребителями.

Спикеры ГПМ Радио выступили на ежегодном РадиоФоруме NAME.

https://www.gpmradio.ru/news-page/uid/39310

«Горящие» предложения месяца 🎁🎁🎁

Отличная возможность приобрести рекламное время по сниженной цене и сэкономить бюджет.

Покупайте рекламу на радио в октябре до 30% дешевле!

Подробности смотрите по ссылке

Слово “реклама” произошло от латинского reclamare - выкрикивать. По свидетельствам культурологов у древних римлян торжественные процессии, завершающие триумфальные события, включали элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрация добытых в сражениях трофеев.

В античности политическая реклама по большей части представляла собой восхваляющие надписи, которые высекались на статуях правителей и полководцев. И в средневековье “рекламная” конкуренция проявлялась по преимуществу в устной форме - выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников…

Сегодняшняя реклама - сложная наука. На продвижение товаров и услуг тратятся огромные суммы денег. Но цель у рекламы осталась та же - выделять товар среди конкурентов, “раскручивать” его и увеличивать продажи.

Всех причастных с праздником!

Сейчас радио можно слушать не только через традиционные радиоприемники или в автомобиле. Растет онлайн потребление. А это значит, что расширяются границы возможностей радио.

Радио в мобильных приложениях, сайтах-агрегаторах, соцсетях, умных колонках и т.д. Все это, конечно, в плюс

“Робот, умеющий играть в шахматы, не научится сам играть в шашки”.
Дмитрий Гришин, соучредитель Mail.Ru Group и основатель Grishin Robotics

В Польше на радио провели эксперимент: сократили журналистов, а текст для эфира писал и вел его ИИ. Прекратили через неделю после запуска 😢.

Про Радио с конференции “Медиабизнес”.

• Радио перестало быть только в формате FM.

• Тренд в рекламе - гибридные механизмы, объединяющие радио и диджитал, радио и наружную рекламу и так далее.

• Наблюдается уверенный рост интереса рекламодателей к радиорекламе, а также высок запрос на креатив на радио.

• Спрос на спецпроекты, объединяющие FM радио с диджитал инструментами.

• Аудитория радио стабильна, объемы радио рекламы растут.

В Москве прошел РадиоФорум 2024.

Видео можно найти по ссылке или через сайт РадиоФорума. Там же в разделе “Материалы предыдущих радиофорумов” выложены презентации.

Кроме того, на сайте можно посмотреть предыдущие года. Для тех, кто интересуется динамикой, тенденциями, кейсами.

На проходящем на этой неделе НРФ предложили отказаться от дисклеймеров на радио

Директор по правовым вопросам ГПМ Радио Марианна Иванова подняла вопрос о необходимости актуализации ФЗ “О рекламе”.

“Когда люди слышат рекламу, 35% из них переключают радиостанцию или вообще выключают ее. Почему? В рекламе сейчас много обязательной с точки зрения закона информации - дисклеймеров. Требуется указывать ОГРН, местонахождение компании, ее название с организационно-правовой формой. В 45-секундном ролике такая информация может занимать до 30 секунд, что в итоге отталкивает слушателя и снижает эффективность рекламы на радио”.

Дисклеймеры, которые хорошо воспринимаются в ТВ-рекламе или в ООН, в аудиороликах выглядят неинформативными, перегружают их. Рекламодатели стремятся минимизировать их, но радио не может этого сделать из-за требований закона.

“Реклама на радио должна быть креативной, интересной, полезной, и изменения в законе о рекламе этому будут способствовать. Думаю, рекламодатели нас поддержат, потому что смогут потратить свои деньги гораздо эффективнее. Мы надеемся также, что государственные органы нас услышат, а рекламная отрасль всегда готова к диалогу”.

Необходимо найти компромисс между требованиями закона и интересами вещателей, рекламодателей и слушателей.

Про спецпроекты на радио.

Как они влияют на узнаваемость брендов рассказала на НРФ8 Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио.

Например, игра “Много денег на Авторадио”.
Помимо денег, в этом сезоне разыгрывается пять автомобилей китайского и российского производства. Охват одного флайта составляет 26 млн человек, и он собирает 520 млн рекламных контактов. Сеансы прослушивания в онлайн в день розыгрыша превышают 750 тысяч.

“Особый ассоциативный ряд вовлекает слушателей на эмоциональном уровне, и у многих возникает желание совершить покупку. Рекламодатели с удовольствием участвуют в таких коллабах - это укрепляет их имидж, дает возможность ненавязчиво познакомить с новинками. Более 40% клиентов считают спецпроекты важной частью медиастратегии, и главный вызов для нас в этом направлении - получать вдохновение от брендов для создания уникальных креативов специальных проектов, расширяя границы инструментария для реализации”

Спецпроект на радио помогает не только привлечь внимание аудитории, но и сформировать позитивное восприятие бренда.

Сегодня первый день конференции "Радио в глобальной медиаконкуренции"