Радио на 2м месте после наружной рекламы.

По данным АКАР рост рекламного аудио рынка (он же радио, т.к. доля онлайн составляет менее 5%) за первое полугодие 2024 года составил 31%. Это 2ое место после наружной рекламы (Out of Home) в 38% и выше среднего значения по всем медиа в 28%.

Уже отмечали, что московский (сетевой) радио рынок вырос на 41%. Из крупнейших региональных радио рынков по оценкам экспертов в лидерах Челябинск, Новосибирск и Нижний Новгород.

"Шуфутинов" день
И снова 3-е сентября… Пара фактов из истории песни.

Песню «Третье сентября» отказывались брать на радио, потому что она длилась более 6 минут.

"…Песня "Третье сентября" не звучала на радио, ее никто не раскручивал. Она никогда не была хедлайнером, у нее не было ротации. Ее не брала ни одна радиостанция, и даже мои попытки ее где-то продвинуть заканчивались ничем. Мне говорили: "Как, она же звучит почти 6 минут, она не формат!" - продюсер альбома "Гуляй, душа", композитор, певец Евгений Кобылянский.

А с 2019 года тюменская радиостанция Dipol.FM устраивает день песни.

Песня звучит в начале часа после новостей, после рекламных пауз, и разбавляется ремиксами. Постоянные слушатели радиостанции считают это хорошей традицией.

Песню "Третье сентября" теперь всегда можно послушать и на ONLINE радио, например, в Яндекс.Музыке.

В Москве 15 октября пройдет РадиоФорум.

Эксперты рынка, представители радиостанций, рекламодателей и рекламных агентств подведут итоги прошедшего года.

На РадиоФоруме обсудим точки роста, перспективы и тенденции, развитие новых продуктов и услуг, стратегии подходов к офлайн- и онлайн-каналам, актуальные кейсы. Каковы перспективы Аудио и Радио рекламы?

Конференция пройдет в офлайн формате. Зарегистрироваться можно по ссылке.
Программа и список спикеров будут появляться на сайте РадиоФорума.
Все возникающие вопросы Вы можете адресовать на reception@nameradio.ru

📊 Сегмент радиорекламы в первом полугодии 2024 года составил 9,1 млрд руб. Лидерами по объему размещений в деньгах на эфирном радио стали рекламодатели из категории «автотранспорт и сопутствующие товары», сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные «ГПМ радио».

Доля этой категории от всего объема радиорекламы за соответствующий период составила 20%. На второй позиции — категория «финансовый сектор и страхование» (16%), а на третьей — digital-компании (15%).

В последний раз категория «автотранспорт и сопутствующие товары» лидировала с долей 18% в 2021 году. Наиболее активными рекламодателями в категории в 2024 году стали китайские автомобильные компании — Chery Automobile Co. (включает Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo), Haval (бренды Haval, Tank, Wey) и Changan Automobile Co.

В Chery не раскрыли размер своего рекламного бюджета на радио и его динамику, но отметили, что «радио является приоритетным каналом продвижения».

В рекламных группах MEDIA DIRECTION GROUP и NMi Group полагают, что активность китайских компаний коррелирует с существенным увеличением продаж их продукции в России после ухода из страны западных, японских и корейских автоконцернов.

С 2023 года китайские компании стали активно вкладываться в продвижение, чтобы занять достойную долю рынка в стране. На фоне его оживления наращивают рекламные бюджеты и производители сопутствующих товаров для машин — автоаксессуаров, топлива, смазочных материалов.

В эфире Первого Спортивного Радио стартовал новый сезон.

Ведущие программы:

Утреннее шоу “ФИЗКУЛЬТ-ПРИВЕТ”

По будням, c 7:00 до 10:00, главные новости о последних событиях и спортивных тенденциях, экскурс в историю, аналитика и прогнозы, обмен мнениями и подведение итогов (Григорий Твалтвадзе и Мария Деева).

Вечернее шоу “СПОРТ-ТАЙМ”

По будням, c 18:00 до 22:00, интересные новости об актуальных событиях на спортивных аренах мира (Алексей Золин и Юлия Сапегина).

“Хоккейный вечер с Владимиром Дехтяревым”

По пятницам, с 17:00 до 18:00, ценители хоккея смогут держать руку на пульсе хоккейной жизни. Детальная информации о любимом виде спорта: история хоккея и знаменитых хоккеистов, разборы прошедших матчей и качественная аналитика, гостевые эфиры со звездами хоккея.

Слушателей ждет еще больше интересных новостей из мира спорта, матчей и турниров.

РЕТРОСПЕКТИВНОЕ

🎙 В этот день 17 сентября 1922 года в Москве состоялся первый радиоконцерт, который был передан Центральной радиотелефонной станцией в Москве. Станция располагалась на улице Вознесенской (сейчас это улица Радио). Мощность передатчика составляла 12 киловатт, длина волны – 3200 метров. В передатчике использовалось 30 генераторных ламп конструкции Михаила Бонч-Бруевича.

В эфире прозвучали знаменитые слова «Слушайте! Говорит Москва!», а затем певица Надежда Обухова спела известный романс «Не искушай меня без нужды». Далее выступили артисты Большого академического театра Антонина Нежданова, Ксения Держинская, Василий Качалов и др.

15 сентября 1922 перед этим по радио было передано сообщение следующего содержания: «Всем, всем, всем! Настройтесь на волну в 3 тысячи метров и слушайте! В воскресенье, 17 сентября, в 3 часа дня по декретному времени, на Центральной радиотелефонной станции Наркомпочтеля состоится первый концерт. В программе – русская музыка».

Это событие можно считать началом развлекательного радиовещания в России.

Радио - это молодость!

У радио появился эффективный инструмент для “омоложения аудитории”. Все это благодаря цифровизации, из-за чего происходит объединение FM-диапазона и онлайн-пространства в глобальную экосистему.

Вести с конференции региональных партнеров ЕМГ:
• Радио живёт и развивается
• Рекламный рынок радио показывает впечатляющий рост
• Средний возраст радиослушателя ниже среднего возраста жителя России
• Диджитал поддерживает и дополняет эфир
• Не прячьте эмоции и стремитесь быть в центре внимания. Индустрия развлечений не терпит заурядности

20 сентября в эфир ТНТ выйдет последний (прощальный) выпуск шоу Comedy Club. 😢

Прощай, Comedy?

Следим, наблюдаем.. Что будет с Comedy Radio?

«Горящие» предложения месяца 🎁🎁🎁

Отличная возможность приобрести рекламное время по сниженной цене и сэкономить бюджет.

Покупайте рекламу на радио в сентябре до 30% дешевле!

Подробности смотрите по ссылке

Радио Пилот празднует 30 лет! 💥

В честь юбилея радиостанция пригласила в свою студию самых ярких и трендовых тверских диджеев. Завтра, 21 сентября, состоится юбилейный диджейский марафон. Весь день с 10 утра и до 9 вечера вас ждёт погружение в мир электронной музыки.

Радиостанция Пилот вещает в городах Тверь, Ржев, Конаково.
Но благодаря современным технологиям, эфир можно послушать в любой точке земного шара. Радиостанция вещает в онлайн на сайте pilotradio.ru.

Три рекорда России от Радио Шансон!!!

Морской круиз “Бархатный Шансон” - это уникальные концерты с участием звезд и насыщенная развлекательная программа.

В этом году одними из ключевых активностей стали установления рекордов, которые команда Радио Шансон поставила вместе со своими слушателями.

1. Название радиостанции, составленное из наибольшего количества людей на круизном лайнере.

2. Наибольшее количество людей, исполняющих гимн радиостанции на круизном лайнере.

3. Наибольшее количество людей, исполняющих песню “Рюмка водки на столе” на круизном лайнере.

Радио Шансон вещает с 15 августа 2000 года.
Фестиваль “Бархатный Шансон” в этом году отмечает 20-летие.

Нобелевский лауреат по экономике Пол Самуэльсон наставлял студентов “Прогнозируйте все, только не цены”.

Но на рынке В2В, мы считаем, полезно посмотреть прогнозы разных компаний. Это отражает их ожидания, которые, как известно, на инфляцию влияют непосредственно.

Итак, ГК Родная Речь прогнозирует медиаинфляцию 13-25% в 2025 г., в 2024 г. она составила 25-30%. При этом у Радио предполагается один из наименьших показателей (5-10%), в 2024 г. было 10-20%.

После ряда стрессов прошлых лет, прослеживается явная тенденция к выравниванию спроса и предложения во многих сегментах рекламного рынка.

Ожидается, что в 2025 году рекламный рынок вырастет на 23-42%. Радио с 30-40% в числе лидеров.

Прогнозы были озвучены на вебинаре “Изменение медиаландшафта”.
Подробности также можно посмотреть на Adindex.

Как лучше рекламироваться на радио?

Комитет радио АКАР провел опрос среди локальных рекламодателей. Участники оценили качество радио как медиа и его роль в достижении маркетинговых целей.

Половина рекламодателей увеличили бюджет на радиорекламу в 2024 году. Большинство из-за изменения маркетинговой стратегии и общего роста рекламного бюджета.

Радио привлекательно своей оперативностью, широким охватом, низкой стоимостью контакта и способностью достигать нужную аудиторию.

Радио эффективно для увеличения знания товара, для широкого охвата аудитории и усиления эффекта от других медиа.
Чаще всего используется совместно с наружной и интернет рекламой.

Большинство (92%) используют обычную прямую рекламу - ролик в рекламных блоках. 73% считают этот формат наиболее эффективным. Треть отпрошенных уверены в эффективности спонсорства. 9% использовали интернет-радио.

Итак, рекламодатели стали чаще обращаться к радио и увеличили бюджеты на аудиорекламу, отмечая его доступность, оперативность запуска рекламы и охват.

Интернет-радио работает и будет развиваться

Как показывает практика конкретного продукта, к которому я сейчас причастен, уже возможно давно и успешно монетизировать интернет-вещание.

Игорь Азовский, Premium

В сентябре интернет-радиостанция Premium пригласила на должность генерального продюсера Игоря Азовского, имеющего в багаже многолетний опыт работы программным директором на радиостанции DFM. (Игорь также генеральный продюсер ПИ FM и владелец лейбла Микс Музыка и радиостанции Микс FM.)

Поговорили с Игорем о традиционном FM и онлайн-радиовещании

Когда я с головой погрузился в интернет-вещание, как эксперт с почти тридцатилетним стажем, то увидел, что есть интернет-радиостанции, которые, на мой взгляд, и спрограммированы, и срежиссированы, и оформлены, и звучат не хуже, а местами даже лучше!федеральных продуктов в FM-диапазоне. Потому что ребята смелее, им дают возможность делать так, как они чувствуют, дотягиваться до той музыки, которая им ближе. Примеров много. Например, открытием для меня стало

Хорошее Радио

— целый холдинг интернет-радиостанций.

Я не возьмусь сказать, что мы первопроходцы, единственные и неповторимые, лучше которых никого нет и не будет, но у классического FM-вещания наблюдается некая стагнация, затишье, отсутствие желания немножечко повернуться. У интернет-радиостанций в этом плане всё проще.

С какими проблемами сталкивается классическое радиовещание? Как удержать отток слушателей?

У FM-радиостанций есть очевидные конкурентные преимущества. Но всё зависит от продукта. Чем внимательнее руководители, программные директора, продюсеры, главные акционеры будут относиться к тому, что происходит на их частотах, в каком качестве загружена фонограмма и как выстроен час, тем быстрее всё наладится.

Есть отличные примеры смелых FM-радиостанций сегодняшнего дня. Номер один –

Радио Маруся

, проект с собственной экосистемой и правилами. Радиостанция развивается, масштабируется и зарабатывает деньги. Это хороший пример того, как живёт актуальное радио, которому уделяется должное внимание.

Я в своё время придумал и запустил радиостанцию Первое Интернациональное радио, ПИ FM, которая сейчас тоже работает и прекрасно двигается.

Есть радиостанция «Искатель» – со своим лицом, со своей аудиторией и, на мой взгляд, тоже представитель радио новой волны, нового профессионального подхода к продвижению.

Смогут ли онлайн-вещатели начать серьезно конкурировать с FM-радио?

На сегодняшний день, с точки зрения покрытия, распространения, охватов и так далее, традиционные форматы в более выгодном положении, чем мы. Для того, чтобы слушали, интернет-радиостанции, необходимо серьезно подготовиться — начиная от мобильного телефона с подключенным интернетом и заканчивая специальным приложением-агрегатором. А для того, чтобы послушать FM-радио, нужно нажать две кнопки – включить и выбрать частоту.

С другой стороны, если говорить о качестве, возможностях, манёвренности и ограничениях на законодательном уровне, любому интернет-продукту проще.

Мы поворотливее, мы мобильнее, мы не зависим от внутренних корпоративных историй.

Некоторое время назад все, как оголтелые, кинулись создавать интернет-порталы, дублировать форматы и создавать подформаты. И я, будучи программным директором ряда больших федеральных программных продуктов, не стал исключением. Но потом почему-то всем показалось, что это бесперспективно и все стали бросать проекты – а надо было просто довести до конца, чуть-чуть набраться терпения и развить. Естественным отбором останутся лучшие.

Вместе Медиа

Еще прогнозы на 2025 год

На своей конференции Группа Okkam озвучила в следующем году рост рекламного рынка в традиционных каналах на 19-24%. Радио ожидается в пределах +10-15%.

Данный тренд обусловлен, в первую очередь, дефицитом инвентаря и высокой медиаинфляцией.