Chanel появился в 1910 году в Париже, основан Коко Шанель. Концепция - освобождение женщин от корсетов через простые, элегантные вещи: твид, маленькое черное платье, костюмы. В 1983 году Карл Лагерфельд возродил Дом, сохранив коды (жакет, буквы CC, жемчуг, камелии), но добавил сексуальность, дерзость и современность. Главная идея — вневременная роскошь как символ статуса.

Loewe появился в 1846 году в Мадриде как коллективная мастерская по выделке кожи, официальным брендом стал в 1872 году, когда его возглавил немец Энрике Лёве Россберг. Концепция - испанская страсть и ремесленная роскошь. Революцию совершил Джонатан Андерсон с 2013 года: превратил Дом в арт-бренд, смешав гранж, скульптурные формы, гипертрофированные пропорции и авангард.

Alexander McQueen появился в 1992 году в Лондоне, основан Ли Александром Маккуином. Концепция - мрачная романтика и театральный шок: острые, агрессивные силуэты, готика, черепа, скелеты и анатомия. Бренд прославился новаторским кроем и эмоциональными показами. После смерти основателя в 2010 году Дом возглавила Сара Бёртон, сохранив ДНК, но добавив хрупкую, романтичную женственность.

Givenchy появился в 1952 году в Париже, основан Юбером де Живанши. Концепция - аристократичная элегантность и "непринужденный шик": он придумал раздельные комплекты, освободив женщин от жестких костюмов. Главный символ - дружба с Одри Хепбёрн: для неё он создал маленькое чёрное платье из "Завтрак у Тиффани" и первый парфюм L'Interdit.

Chloé появился в 1952 году в Париже, основан Габи Агьен. Концепция - революционная для своего времени «готовая роскошь»: качество haute couture, но без жестких корсетов и формальностей, доступное и свободное. Главная эстетика - романтичная женственность, легкость, мягкие линии и богемный шик.

Saint Laurent появился в 1961 году в Париже, основан Ивом Сен-Лораном и его партнёром Пьером Берже. Концепция — революционная андрогинность: в 1966 году он создал женский смокинг Le Smoking, введя в женский гардероб мужскую эстетику и бросив вызов консервативному обществу.