Vivienne Westwood появился в 1971 году в Лондоне благодаря Вивьен Вествуд и Малкольму Макларену. Концепция — панк как философия и исторический нонконформизм: рваные футболки, булавки, провокационные принты. Мода как политический протест и право на эпатаж.

Maison Margiela появился в 1988 году в Париже благодаря Мартину Маржеле. Концепция — полная анонимность и деконструкция классики: белые бирки с 4 стежками, обувь Tabi, никаких лиц дизайнера. Одежда важнее имени.

Miu Miu появился в 1993 году в Милане как младшая линия Prada. Концепция — игривая и наивная оппозиция строгой Prada: раскованный, дерзкий стиль "богатой девочки-бунтарки" с нарочито небрежной эстетикой, яркими цветами, мини-юбками и нестандартными пропорциями. Бренд прославляет интеллектуальную эксцентрику и женственность через противоречие.

Celine появился в 1945 году в Париже как детский обувной бренд, основанный Селин Випьяной. В 1960-х переключился на женскую одежду, а настоящую революцию совершил Фиби Файло, создав культовый минимализм и "новую женственность" — чистые линии, мужской крой, удобную роскошь. С 2018 года под руководством Эди Слимана бренд сменил концепцию на дерзкий парижский стиль 70-х и 90-х с уклоном в рок-гламур и подростковую эстетику.