Vivienne Westwood появился в 1971 году в Лондоне благодаря Вивьен Вествуд и Малкольму Макларену. Концепция — панк как философия и исторический нонконформизм: рваные футболки, булавки, провокационные принты. Мода как политический протест и право на эпатаж.

Maison Margiela появился в 1988 году в Париже благодаря Мартину Маржеле. Концепция — полная анонимность и деконструкция классики: белые бирки с 4 стежками, обувь Tabi, никаких лиц дизайнера. Одежда важнее имени.