🟣🟣 چیزی که این روزها باور عمومی را تشکیل میدهد گزاره‌هایی است نظیر: «#زیبایی نسبی است»، «جذابیت #سلیقه‌ای است» و انواع ِتئوری‌های #توطئه همچون: «شرکت‌های بزرگ برای فروش محصولات‌شان، با انحصارِ رسانه‌ای سلیقه‌سازی می‌کنند». اما تا چه اندازه میشود به این قماش گزاره‌ها اعتماد کرد؟ چرا زیبایی و #جذابیت برای ما ارزشمند هستند؟ روان‌شناسی تکاملی در این خصوص چه تبیین و توضیحی دارد؟
زیبایی یا جذابیتِ فیزیکی مفهومی است که جز در نحله‌های فکری‌ای که تابحال در این کانال به آنها اشاره شده، بخشی از پروژه‌های تحقیقاتیِ روان‌شناسانِ #تکاملی را نیز به خود اختصاص داده است. همچنین در متونِ دینیِ ما توصیف‌هایی از نشانگانِ زیبایی به چشم می‌خورد. در این نوشتار [بخشی از] معیارهای زیبایی موردِ اشاره در #قرآن با یافته‌های نوینِ روان‌شناسی مطابقت داده شده است.
ادامه مطلب را از لینک زیر دریافت کنید:
📎 yun.ir/f3lrf4
---------------------------
http://t.me/mediaworkshop99
زیبایی یا جذابیتِ فیزیکی مفهومی است که جز در نحله‌های فکری‌ای که تابحال در این کانال به آنها اشاره شده، بخشی از پروژه‌های تحقیقاتیِ روان‌شناسانِ #تکاملی را نیز به خود اختصاص داده است. همچنین در متونِ دینیِ ما توصیف‌هایی از نشانگانِ زیبایی به چشم می‌خورد. در این نوشتار [بخشی از] معیارهای زیبایی موردِ اشاره در #قرآن با یافته‌های نوینِ روان‌شناسی مطابقت داده شده است.
ادامه مطلب را از لینک زیر دریافت کنید:
📎 yun.ir/f3lrf4
---------------------------
http://t.me/mediaworkshop99
♦️ افول رسانه های سنتی
♦️ توسعه اینترنت موبایلی
♦️ رشد رسانه های نوین
📊 امار سایت Statista در بازه سال 2016 تا 2019
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
♦️ توسعه اینترنت موبایلی
♦️ رشد رسانه های نوین
📊 امار سایت Statista در بازه سال 2016 تا 2019
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🟠🟠 تقسیم بندی نسلی در مصرف اخبار (رادیو, تلویزیون, مکتوب, آنلاین)
🔶 منبع دریافت اخبار گروه سنی 34_18 سال, رسانه های آنلاین است.
🔶 منبع دریافت اخبار اکثر گروه های سنی 45 سال به بالا, تلویزیون است.
🔶گزارش سایت Statista در سال 2019
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔶 منبع دریافت اخبار گروه سنی 34_18 سال, رسانه های آنلاین است.
🔶 منبع دریافت اخبار اکثر گروه های سنی 45 سال به بالا, تلویزیون است.
🔶گزارش سایت Statista در سال 2019
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔴🔴 بزرگترین هک تاریخ توییتر
♦️مقامات قضایی امریکا سه نفر رو به جرم #هک #توییتر دستگیر کردن، Graham Clark از شهر تامپای ایالت فلوریدا که 17 سالش هست، #نیما_فاضلی 22 ساله از شهر اولاندوی ایالت فلوریدا و Mason Sheppard از انگلیس که 19 سالش هست.
♦️ این اشخاص حدود 2 هفته پیش تونستن به سیستم های توییتر نفود کنن و با در اختیار گرفتن اکانت چهره های معروفی مثل #اوباما و #ایلان_ماسک، به کلاه برداری با #بیت_کوین بپردازن و حدود 117 هزار دلار از این راه درامد کسب کنن.
♦️ مغز متفکر این عملیات اقای Clark هست که ظاهرا همون Kirk معروفه و تونسته به نحوی سر یکی از کارمندهای توییتر کلاه بزاره و به سیستم های توییتر و در نهایت پنل ادمین توییتر دسترسی پیدا کنه و بزرگترین هک تاریخ توییتر رو عملی کنه. دو نفر دیگه یعنی اقای فاضلی معروف به Rolex و اقای Sheppard معروف به Chaewon نقش واسطه خرید و فروش اکانت های تک حرفی و تک عددی رو برای اقای Clark بازی میکردن.
♦️ در این دستگیری که FBI#، سازمان خدمات درآمدهای داخلی آمریکا (IRS) و #سرویس_مخفی_امریکا (USSS) نقش داشتن، تونستن رد این اشخاص رو با اشتباهاتی که در مخفی کردن هویتشون کردن پیدا کنن. به طور مثال اقای فاضلی پروفایل Discord اش رو با فروم خرید و فروش OGUsers لینک کرده بود. این فروم در ماه اوریل هم هک شده بود و دیتابیس اطلاعات این فروم در بازار سیاه درز کرده بود. FBI با استفاده از این دیتابیس لو رفته تونست به ایمیل و IP ایشون دست پیدا کنه.
♦️ اقای فاضلی با همون ایمیل در جاهای مختلف مثل صرافی کوین بیس اکانت ساخته بود و در اونجا هویتش رو با گواهی نامه اش تایید کرده بود. در نهایت با تایید شدن این اطلاعات چندین منبع تونستن اشخاص موردنظر رو پیدا و اونهارو دستگیر کنن.
اقای Clark هم اکنون در زندانه و 30 اتهام از جمله کلاهبرداری سازمان یافته و سرقت هویت داره. اقای فاضلی یک اتهام نفوذ کامپیوتری داره که شامل 5 سال زندان و 250 هزار دلار جریمه هست. اقای Sheppard هم متهم به نفوذ کامپیوتری، شنود و پولشویی هست که حداکثر 20 سال زندان و 250 هزار دلار جریمه به همراه داره.
♦️اندرو وارن؛ دادستان منطقه هیلزبورو فلوریدا، گفته چنین هکی میتونست عواقب بسیار بزرگی از جمله بی ثبات کردن سیستم های مالی امریکا و جهان رو به همراه داشته باشه. این یک بازی نیست و چنین کارهایی جرم های سنگینی با عواقب جدی هستن. دادستان Anderson هم گفته باور غلطی بین هکرها وجود داره که فک میکنن چنین حملاتی رو میتونن صورت ناشناس و بدون عواقب انجام بدن. اما دستگیری های امروز نشون داد چنین حملاتی عمر کوتاهی دارن و مخفی نمیمونن و به کسانی قصد که تخلف از قانون رو دارن گفته قانون رو بشکونین تا ما پیداتون کنیم.
این پرونده هنوز بسته نشده و FBI همچنان به بررسی این پرونده و یافتن متهمین احتمالی دیگه ادامه میده.
♦️ منبع:
📎 https://www.theverge.com/2020/7/31/21349920/twitter-hack-arrest-florida-teen-fbi-irs-secret-service
🆔 @mediaworkshop99
♦️مقامات قضایی امریکا سه نفر رو به جرم #هک #توییتر دستگیر کردن، Graham Clark از شهر تامپای ایالت فلوریدا که 17 سالش هست، #نیما_فاضلی 22 ساله از شهر اولاندوی ایالت فلوریدا و Mason Sheppard از انگلیس که 19 سالش هست.
♦️ این اشخاص حدود 2 هفته پیش تونستن به سیستم های توییتر نفود کنن و با در اختیار گرفتن اکانت چهره های معروفی مثل #اوباما و #ایلان_ماسک، به کلاه برداری با #بیت_کوین بپردازن و حدود 117 هزار دلار از این راه درامد کسب کنن.
♦️ مغز متفکر این عملیات اقای Clark هست که ظاهرا همون Kirk معروفه و تونسته به نحوی سر یکی از کارمندهای توییتر کلاه بزاره و به سیستم های توییتر و در نهایت پنل ادمین توییتر دسترسی پیدا کنه و بزرگترین هک تاریخ توییتر رو عملی کنه. دو نفر دیگه یعنی اقای فاضلی معروف به Rolex و اقای Sheppard معروف به Chaewon نقش واسطه خرید و فروش اکانت های تک حرفی و تک عددی رو برای اقای Clark بازی میکردن.
♦️ در این دستگیری که FBI#، سازمان خدمات درآمدهای داخلی آمریکا (IRS) و #سرویس_مخفی_امریکا (USSS) نقش داشتن، تونستن رد این اشخاص رو با اشتباهاتی که در مخفی کردن هویتشون کردن پیدا کنن. به طور مثال اقای فاضلی پروفایل Discord اش رو با فروم خرید و فروش OGUsers لینک کرده بود. این فروم در ماه اوریل هم هک شده بود و دیتابیس اطلاعات این فروم در بازار سیاه درز کرده بود. FBI با استفاده از این دیتابیس لو رفته تونست به ایمیل و IP ایشون دست پیدا کنه.
♦️ اقای فاضلی با همون ایمیل در جاهای مختلف مثل صرافی کوین بیس اکانت ساخته بود و در اونجا هویتش رو با گواهی نامه اش تایید کرده بود. در نهایت با تایید شدن این اطلاعات چندین منبع تونستن اشخاص موردنظر رو پیدا و اونهارو دستگیر کنن.
اقای Clark هم اکنون در زندانه و 30 اتهام از جمله کلاهبرداری سازمان یافته و سرقت هویت داره. اقای فاضلی یک اتهام نفوذ کامپیوتری داره که شامل 5 سال زندان و 250 هزار دلار جریمه هست. اقای Sheppard هم متهم به نفوذ کامپیوتری، شنود و پولشویی هست که حداکثر 20 سال زندان و 250 هزار دلار جریمه به همراه داره.
♦️اندرو وارن؛ دادستان منطقه هیلزبورو فلوریدا، گفته چنین هکی میتونست عواقب بسیار بزرگی از جمله بی ثبات کردن سیستم های مالی امریکا و جهان رو به همراه داشته باشه. این یک بازی نیست و چنین کارهایی جرم های سنگینی با عواقب جدی هستن. دادستان Anderson هم گفته باور غلطی بین هکرها وجود داره که فک میکنن چنین حملاتی رو میتونن صورت ناشناس و بدون عواقب انجام بدن. اما دستگیری های امروز نشون داد چنین حملاتی عمر کوتاهی دارن و مخفی نمیمونن و به کسانی قصد که تخلف از قانون رو دارن گفته قانون رو بشکونین تا ما پیداتون کنیم.
این پرونده هنوز بسته نشده و FBI همچنان به بررسی این پرونده و یافتن متهمین احتمالی دیگه ادامه میده.
♦️ منبع:
📎 https://www.theverge.com/2020/7/31/21349920/twitter-hack-arrest-florida-teen-fbi-irs-secret-service
🆔 @mediaworkshop99
The Verge
Three people have been charged for Twitter’s huge hack, and a Florida teen is in jail
Update: The Tampa teen allegedly pretended to work for Twitter’s IT department
🔴🔴 زمانی که #فیسبوک را با چهارگانه‌ی #مک‌لوهان بسنجیم، دیگر در برابر قضاوت کلی ما‌ـ فقط خوب یا بد، مفید یا مخرب، سازنده یا خطرناک‌ـ مقاومت خواهد کرد. فیلسوفی به نام «گراهام هارمن» چنین می‌گوید:
🔶 «تأثیرات اربعه, آگاهی ما از ابهامات و ساختار پیچیده‌ی فعلی هر شیء را به‌وضوح افزایش میدهد.» زمانی که از فیسبوک استفاده میکنیم، با مذاکراتی میان اشکال گذشته و حال درگیر می‌شویم که توسط نیروهای تحلیل چهارگانه توصیف شده‌اند. با درنظرداشتن این ابهام تازه‌یافته، خود را تحت فشار انتخاب میان رد یا پذیرش فیسبوک خواهیم یافت.
@ciphtalpublishing
-----------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
🔶 «تأثیرات اربعه, آگاهی ما از ابهامات و ساختار پیچیده‌ی فعلی هر شیء را به‌وضوح افزایش میدهد.» زمانی که از فیسبوک استفاده میکنیم، با مذاکراتی میان اشکال گذشته و حال درگیر می‌شویم که توسط نیروهای تحلیل چهارگانه توصیف شده‌اند. با درنظرداشتن این ابهام تازه‌یافته، خود را تحت فشار انتخاب میان رد یا پذیرش فیسبوک خواهیم یافت.
@ciphtalpublishing
-----------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
🟣🟣 بازاریابی عصبی چیست؟
#بازریابی_عصبی یا #نورومارکتینگ (NeuroMarketing) یکی از حوزه های جدید در بازاریابی است که از تکنولوژی های پزشکی مانند عکسبرداری مغزی (FMRI) برای مطالعه بر روی واکنش #مغز به محرک های بازاریابی، استفاده می کند. محققان از عکسبرداری مغزی استفاده می کنند تا دلیل و چگونگی تصمیم مشتریان در مورد محرک ها را بفهمند و بدانند کدام قسمت مغز, آنها را تحریک به اقدام مورد نظر خود می کند.
هرساله بیش از 400 هزار دلار در فعالیت های تبلیغاتی سرمایه گذاری می شود. با این حال روشهای مرسوم برای آزمودن و پیش بینیِ موثر بودن این سرمایه گذاری ها, به طور کلی شکست خورده اند.
در گذشته و قبل از ظهور بازاریابی محتوا و شبکه اجتماعی، ممکن بود مدیر شما بودجه #تبلیغات را افزایش دهد تا لوگوی خود را روی اتوبوس و نیمکت و جاهای مختلف دیگر نصب کند، یا به عنوان حامی رویدادهای بزرگ حاضر شود، اما در دنیای امروز، بزرگترین چالش برای بازاریابان آن است که در عین اینکه پول کمتری خرج می کنند، نتیجه ی بهتری بگیرند.
#بازاریابی_عصبی, روشهایی را برای کاوش مستقیم ذهن, بدون نیاز به مشارکت شناختی یا آگاهانه را پیشنهاد می دهد.
#کارگاه_علوم_نوین_رسانه
#نورومارکتینگ_و_رسانه1
yun.ir/2zg7x1
---------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
#بازریابی_عصبی یا #نورومارکتینگ (NeuroMarketing) یکی از حوزه های جدید در بازاریابی است که از تکنولوژی های پزشکی مانند عکسبرداری مغزی (FMRI) برای مطالعه بر روی واکنش #مغز به محرک های بازاریابی، استفاده می کند. محققان از عکسبرداری مغزی استفاده می کنند تا دلیل و چگونگی تصمیم مشتریان در مورد محرک ها را بفهمند و بدانند کدام قسمت مغز, آنها را تحریک به اقدام مورد نظر خود می کند.
هرساله بیش از 400 هزار دلار در فعالیت های تبلیغاتی سرمایه گذاری می شود. با این حال روشهای مرسوم برای آزمودن و پیش بینیِ موثر بودن این سرمایه گذاری ها, به طور کلی شکست خورده اند.
در گذشته و قبل از ظهور بازاریابی محتوا و شبکه اجتماعی، ممکن بود مدیر شما بودجه #تبلیغات را افزایش دهد تا لوگوی خود را روی اتوبوس و نیمکت و جاهای مختلف دیگر نصب کند، یا به عنوان حامی رویدادهای بزرگ حاضر شود، اما در دنیای امروز، بزرگترین چالش برای بازاریابان آن است که در عین اینکه پول کمتری خرج می کنند، نتیجه ی بهتری بگیرند.
#بازاریابی_عصبی, روشهایی را برای کاوش مستقیم ذهن, بدون نیاز به مشارکت شناختی یا آگاهانه را پیشنهاد می دهد.
#کارگاه_علوم_نوین_رسانه
#نورومارکتینگ_و_رسانه1
yun.ir/2zg7x1
---------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
📚 100 راه برای متقاعد کردن مصرف کنندگان با #نورومارکتینگ
🖌 نویسنده: برین فلوئنس
📝 ترجمه: مهندس فاطمه دهقان
------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🖌 نویسنده: برین فلوئنس
📝 ترجمه: مهندس فاطمه دهقان
------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔴 سه اصل کلیدی در استفاده از نورومارکتینگ
🔴 آشنایی با بخشهایی از مغز که در نورومارکتینگ مورد توجه است
---------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔴 آشنایی با بخشهایی از مغز که در نورومارکتینگ مورد توجه است
---------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔴 چالش پپسی و کوکاکولا
و موج انتقادات اخلاقی به #بازاریابی_عصبی
🔴 اولین تلاش‌های آکادمیک در حوزه بازاریابی عصبی توسط Read Montague پروفسورِ علوم اعصاب در دانشکده‌ی پزشکی Baylor در سال 2003 صورت گرفت و در مجله Neuron چاپ شد. در این پژوهش، از گروهی از مردم در حالی که #مغز آنها توسط FMRI# اسکن می‌شد، خواستند نوشیدنی #کوکاکولا یا #پپسی را بنوشند.
نتایج این تحقیق را در Instant view بخوانید.
#کارگاه_علوم_نوین_رسانه
#نورومارکتینگ_و_رسانه
🆔 @mediaworkshop99
------------------------------------------
yun.ir/ldvofg
و موج انتقادات اخلاقی به #بازاریابی_عصبی
🔴 اولین تلاش‌های آکادمیک در حوزه بازاریابی عصبی توسط Read Montague پروفسورِ علوم اعصاب در دانشکده‌ی پزشکی Baylor در سال 2003 صورت گرفت و در مجله Neuron چاپ شد. در این پژوهش، از گروهی از مردم در حالی که #مغز آنها توسط FMRI# اسکن می‌شد، خواستند نوشیدنی #کوکاکولا یا #پپسی را بنوشند.
نتایج این تحقیق را در Instant view بخوانید.
#کارگاه_علوم_نوین_رسانه
#نورومارکتینگ_و_رسانه
🆔 @mediaworkshop99
------------------------------------------
yun.ir/ldvofg
Telegraph
چالش پپسی و کوکاکولا و موج انتقادات اخلاقی به بازاریابی عصبی
اولین تلاش‌های آکادمیک در حوزه بازاریابی عصبی در سال 2003 و توسط Read Montague پروفسورِ، علوم اعصاب در دانشکده‌ی پزشکی Baylor صورت گرفت و در مجله Neuron چاپ شد. در این پژوهش، از گروهی از مردم در حالی که مغز آنها توسط FMRI اسکن می‌شد، خواستند هردو نوشیدنی…
🔴 ترامپ, کلینتون, نورومارکتینگ
شاید در ابتدا شنیدن #نورومارکتینک در دنیای #سیاست، خنده‌دار به نظر برسد اما پیش از خندیدن بهتر است نکته مهمی را به یاد بیاوریم. اگر به خلاصه یکی از مهم‌ترین نکته‌های نورومارکتینگ توجه کنید متوجه این مسئله خواهید شد که «نظرسنجی‌های #آماری، #احساسات پنهان را نشان نمی‌دهند».
نظرسنجی‌های قبل از #انتخابات 2016 #آمریکا، همه پیشرو بودن #کلینتون را نسبت به #ترامپ نشان می‌داد. بسیاری از روزنامه‌های بزرگ دنیا نیز پیشاپیش، پیروزی کلینتون را نوید داده بودند، اما نتیجه کاملاً متفاوت بود. احساس منفی اغلب مردم آمریکا نسبت به فساد اقتصادی خانواده‌ی کلینتون در پَسِ پرسشنامه‌ها پنهان مانده بود. اگر می‌خواهید تحلیل کوتاه و مختصری از انتخابات 2016 آمریکا و نقش نورومارکتینگ در سیاست را بدانید، مقاله زیر را مطالعه کنید:
📎 https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/REPS-06-2019-0090/full/html
---------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
شاید در ابتدا شنیدن #نورومارکتینک در دنیای #سیاست، خنده‌دار به نظر برسد اما پیش از خندیدن بهتر است نکته مهمی را به یاد بیاوریم. اگر به خلاصه یکی از مهم‌ترین نکته‌های نورومارکتینگ توجه کنید متوجه این مسئله خواهید شد که «نظرسنجی‌های #آماری، #احساسات پنهان را نشان نمی‌دهند».
نظرسنجی‌های قبل از #انتخابات 2016 #آمریکا، همه پیشرو بودن #کلینتون را نسبت به #ترامپ نشان می‌داد. بسیاری از روزنامه‌های بزرگ دنیا نیز پیشاپیش، پیروزی کلینتون را نوید داده بودند، اما نتیجه کاملاً متفاوت بود. احساس منفی اغلب مردم آمریکا نسبت به فساد اقتصادی خانواده‌ی کلینتون در پَسِ پرسشنامه‌ها پنهان مانده بود. اگر می‌خواهید تحلیل کوتاه و مختصری از انتخابات 2016 آمریکا و نقش نورومارکتینگ در سیاست را بدانید، مقاله زیر را مطالعه کنید:
📎 https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/REPS-06-2019-0090/full/html
---------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔴 کاربردهای نورومارکتینگ در جذب افراد
1⃣ تأثیر رنگ
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
1⃣ تأثیر رنگ
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
🔴 نقش رنگ در رفتار مصرف کننده
🔶 اف ام آر آی تعداد ۱۲۵ میلیون گیرنده عصبی بصری در چشم را تحریک می کند. گیرنده های عصبی بصری اطلاعات را به #مغز_میانی بیننده انتقال میدهند که حرکت چشم را کنترل میکند.
سپس سیگنال ها در Lateral geniculate nucleus (یک ناحیه در مغز) دریافت می شوند، جایی که از لحاظ رنگ، شکل و موقعیت مکانی تفکیک می‌شوند. سپس این اطلاعات در هیپوکامپ مجددا پردازش می شوند، بخشی از مغز که #حافظه_کوتاه_مدت را به #حافظه_بلند_مدت متصل میکند. این چرخه هر دفعه که بیننده #تبلیغات را ببیند اجرا میشود.
🔶 اینفوگرافی بالا توسط KissMetrics نقش #رنگ در رفتار مصرف کننده و چگونگی تحت تأثیر قرار دادن نحوه انتخاب آنها را نشان میدهد. براساس اینفوگرافی، محرک های #بصری (با ۹۳ درصد) بیشترین تاثیر را بر رفتار مصرف کننده دارند. محرک های دیگری در فهرست وجود دارد که شامل جنس (۶ درصد) و صدا / بو (۱ درصد) است.
🔶 علاوه بر آن اینفوگرافی نشان می دهد که مصرف کنندگان رنگ را به عنوان عامل اصلی در تصمیم گیری خرید خود قرار می دهند (۸۵ درصد)، در حالی که عوامل دیگر ۱۵ درصد از ارزش کلی را به خود اختصاص میدهند.
🔶 از سوی دیگر، رنگ می تواند شناخت برند (Brand Recognition) را ۸۰ درصد افزایش دهد. به این معنی که افراد بیشتری به برند #اعتماد می‌کنند اگر آن برند ترکیب مناسب رنگ را بکار ببرد. این اینفوگرافی به وضوح نشان میدهد که رنگ ها تا حد زیادی بر رفتار مصرف کننده و انتخاب خریداران تاثیر میگذارد.
✍ مصطفی سلامیان
#کارگاه_علوم_نوین_رسانه
#نورومارکتینگ_و_رسانه
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔶 اف ام آر آی تعداد ۱۲۵ میلیون گیرنده عصبی بصری در چشم را تحریک می کند. گیرنده های عصبی بصری اطلاعات را به #مغز_میانی بیننده انتقال میدهند که حرکت چشم را کنترل میکند.
سپس سیگنال ها در Lateral geniculate nucleus (یک ناحیه در مغز) دریافت می شوند، جایی که از لحاظ رنگ، شکل و موقعیت مکانی تفکیک می‌شوند. سپس این اطلاعات در هیپوکامپ مجددا پردازش می شوند، بخشی از مغز که #حافظه_کوتاه_مدت را به #حافظه_بلند_مدت متصل میکند. این چرخه هر دفعه که بیننده #تبلیغات را ببیند اجرا میشود.
🔶 اینفوگرافی بالا توسط KissMetrics نقش #رنگ در رفتار مصرف کننده و چگونگی تحت تأثیر قرار دادن نحوه انتخاب آنها را نشان میدهد. براساس اینفوگرافی، محرک های #بصری (با ۹۳ درصد) بیشترین تاثیر را بر رفتار مصرف کننده دارند. محرک های دیگری در فهرست وجود دارد که شامل جنس (۶ درصد) و صدا / بو (۱ درصد) است.
🔶 علاوه بر آن اینفوگرافی نشان می دهد که مصرف کنندگان رنگ را به عنوان عامل اصلی در تصمیم گیری خرید خود قرار می دهند (۸۵ درصد)، در حالی که عوامل دیگر ۱۵ درصد از ارزش کلی را به خود اختصاص میدهند.
🔶 از سوی دیگر، رنگ می تواند شناخت برند (Brand Recognition) را ۸۰ درصد افزایش دهد. به این معنی که افراد بیشتری به برند #اعتماد می‌کنند اگر آن برند ترکیب مناسب رنگ را بکار ببرد. این اینفوگرافی به وضوح نشان میدهد که رنگ ها تا حد زیادی بر رفتار مصرف کننده و انتخاب خریداران تاثیر میگذارد.
✍ مصطفی سلامیان
#کارگاه_علوم_نوین_رسانه
#نورومارکتینگ_و_رسانه
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔴 نورومارکتینگ میتواند تبلیغ شما را بیاد ماندنی کند.
✍ سمیرا شادی
🔶 کلید طلایی در #تبلیغات این است که شما باید تبلیغی بسازید که از نظر #عاطفی مشتری را جذب کند زیرا از نظر علمی, یک اتفاق زمانی به یک خاطره تبدیل میشود که بتوانیم تجربه را با یک #احساس همراه سازیم. اگر تجربه شما احساسی نباشد ممکن است خیلی زود از #حافظه شما پاک شود.
🔶 این احساس است که آن #خاطره یا تجربه را وارد حافظه بلند مدت شما میکند.حافظه احساسی شما به مراتب قوی تر از حافظه منطقی شماست.لذا نورومارکتینگ به ما کمک میکند که بتوانیم تبلیغی را بسازیم که با تداعی یک احساس قوی ان را جاودانه کنیم.
🔶 اما چگونه این کار ممکن است به صورت زیر:
_ حس کنجکاوی آنها را برانگیزید
_ هوششان را به چالش بکشید
_ بخواهید که مشارکت کنند
_ خود را به منطقه امنشان برسانید
🔶 شاید کمپین بازاریابی شما نتواند هر چهار هدف مورد نظر را براورده کند اما لازم است توجه داشته باشید که هرجا که میتوانید از این نکته ها در محتوای تبلیغاتی خود استفاده کنید.
🔴 یک نمونه از تکنیک های نورومارکتینگ را در ویدئوی جذاب شرکت Lay's در پست بعد ببینید.
🆔 @mediaworkshop99
------------------------------------------
⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇
✍ سمیرا شادی
🔶 کلید طلایی در #تبلیغات این است که شما باید تبلیغی بسازید که از نظر #عاطفی مشتری را جذب کند زیرا از نظر علمی, یک اتفاق زمانی به یک خاطره تبدیل میشود که بتوانیم تجربه را با یک #احساس همراه سازیم. اگر تجربه شما احساسی نباشد ممکن است خیلی زود از #حافظه شما پاک شود.
🔶 این احساس است که آن #خاطره یا تجربه را وارد حافظه بلند مدت شما میکند.حافظه احساسی شما به مراتب قوی تر از حافظه منطقی شماست.لذا نورومارکتینگ به ما کمک میکند که بتوانیم تبلیغی را بسازیم که با تداعی یک احساس قوی ان را جاودانه کنیم.
🔶 اما چگونه این کار ممکن است به صورت زیر:
_ حس کنجکاوی آنها را برانگیزید
_ هوششان را به چالش بکشید
_ بخواهید که مشارکت کنند
_ خود را به منطقه امنشان برسانید
🔶 شاید کمپین بازاریابی شما نتواند هر چهار هدف مورد نظر را براورده کند اما لازم است توجه داشته باشید که هرجا که میتوانید از این نکته ها در محتوای تبلیغاتی خود استفاده کنید.
🔴 یک نمونه از تکنیک های نورومارکتینگ را در ویدئوی جذاب شرکت Lay's در پست بعد ببینید.
🆔 @mediaworkshop99
------------------------------------------
⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔴 چالش لبخند
🔴 شرکت Lay's
این تبلیغ یکی از مهیجترین تبلیغاتی است که در سال ۲۰۱۸ پخش شده. کمپین #لبخند در شرکت #Lay's با طراحی پاکتهای #چیپسی که امکان دیده شدن را مانند پاکتهای شیشه ای میدهد به مخاطبین خود اعلام میکرد که بهترین لبخندها را انتخاب کرده و آنها را با تصاویر لبخند مخاطبین خود دوباره طراحی خواهد کرد.
مشتری قسمت بالای پاکت را جلوی دهان خود میگیرد، لبخند میزند و از دوستان خود دعوت میکند که انها هم به این چالش امده و این ایده را با بقیه نیز به اشتراک بگذارند.
علاوه بر این چون هر پاکت طراحی منحصربه فرد خود را دارد،هر یک از مشتری ها فقط یکبار میتوانستند از آن پاکت چیپس بخورند به همین دلیل برای اینکه حس متفاوتی داشته باشند میتوانستند هربار چیپسهای بیشتری بخرند و این حس تکراری بودن به انها نمیداد.
🆔 @mediaworkshop99
🔴 شرکت Lay's
این تبلیغ یکی از مهیجترین تبلیغاتی است که در سال ۲۰۱۸ پخش شده. کمپین #لبخند در شرکت #Lay's با طراحی پاکتهای #چیپسی که امکان دیده شدن را مانند پاکتهای شیشه ای میدهد به مخاطبین خود اعلام میکرد که بهترین لبخندها را انتخاب کرده و آنها را با تصاویر لبخند مخاطبین خود دوباره طراحی خواهد کرد.
مشتری قسمت بالای پاکت را جلوی دهان خود میگیرد، لبخند میزند و از دوستان خود دعوت میکند که انها هم به این چالش امده و این ایده را با بقیه نیز به اشتراک بگذارند.
علاوه بر این چون هر پاکت طراحی منحصربه فرد خود را دارد،هر یک از مشتری ها فقط یکبار میتوانستند از آن پاکت چیپس بخورند به همین دلیل برای اینکه حس متفاوتی داشته باشند میتوانستند هربار چیپسهای بیشتری بخرند و این حس تکراری بودن به انها نمیداد.
🆔 @mediaworkshop99
🔴 آیا آنچه را بیان میکنیم, حرف دلمان است؟
🔶 فرض کنید هر هفته با دوستتان به گردش میروید. برای هفته بعد از دوست خود بپرسید که آیا دوست دارد همراه شما در اخر هفته به گردش بیرون از شهر بیاید مطمئنا پاسخی که خواهید شنید این است: چی از این بهتر!
🔶 پایان هفته دوباره برای یاداوری با وی تماس بگیرید و بگویید که فردا قصد دارید حرکت کنید و بهتر است خود را اماده کند. اما آنطرف خط چه اتفاقی می افتد؟ ممکن است هزاران بهانه برای اینکه نمیتواند بیاید! اما آیا واقعا نمیتواند بیاید یا نمیخواهد بیاید؟
🔶 این چالشی است که #نورومارکتینگ با آن روبرو است، بیشتر اوقات منظور یا خواسته واقعی ما با آنچه که بیان میکنیم تفاوت دارد و این تفاوت در احساس و افکار واقعی ما با آنچه که بر زبان می آوریم مانع واقعی کمپینهای تبلیغاتی است.
🔶 محققین میتوانند مشاهده کنند که افراد چگونه به یک #تبلیغات_انلاین پاسخ میدهند، مثلا با استفاده از دستگاه fMRI آنها میتوانند فعالیتهای مغزی افراد را ثبت کرده و داده های ارزشمندی را برای تصمیم در مورد کارایی یک تبلیغ بدست اورند.
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
🔶 فرض کنید هر هفته با دوستتان به گردش میروید. برای هفته بعد از دوست خود بپرسید که آیا دوست دارد همراه شما در اخر هفته به گردش بیرون از شهر بیاید مطمئنا پاسخی که خواهید شنید این است: چی از این بهتر!
🔶 پایان هفته دوباره برای یاداوری با وی تماس بگیرید و بگویید که فردا قصد دارید حرکت کنید و بهتر است خود را اماده کند. اما آنطرف خط چه اتفاقی می افتد؟ ممکن است هزاران بهانه برای اینکه نمیتواند بیاید! اما آیا واقعا نمیتواند بیاید یا نمیخواهد بیاید؟
🔶 این چالشی است که #نورومارکتینگ با آن روبرو است، بیشتر اوقات منظور یا خواسته واقعی ما با آنچه که بیان میکنیم تفاوت دارد و این تفاوت در احساس و افکار واقعی ما با آنچه که بر زبان می آوریم مانع واقعی کمپینهای تبلیغاتی است.
🔶 محققین میتوانند مشاهده کنند که افراد چگونه به یک #تبلیغات_انلاین پاسخ میدهند، مثلا با استفاده از دستگاه fMRI آنها میتوانند فعالیتهای مغزی افراد را ثبت کرده و داده های ارزشمندی را برای تصمیم در مورد کارایی یک تبلیغ بدست اورند.
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔴 #نقشه_حرارتی یا هیت مپ از بینندگان, هنگام مشاهده تبلیغ تلویریونی.
🔴 نقشه حرارتی, یکی از تکنیک های #نورومارکتینگ برای جذب افراد در تبلیغات است که در آن توضیح می دهد چهره یک فرد در هنگام تماشای یک آگهی به کدام سمت نگاه می کند. با استفاده از تکنولوژی ردیابی چشم (eye-tracking)، این مطالعه نقاطی را به نمایش گذاشته است که بیشترین توجه تماشاگران را به خود جلب کرده است.
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99
🔴 نقشه حرارتی, یکی از تکنیک های #نورومارکتینگ برای جذب افراد در تبلیغات است که در آن توضیح می دهد چهره یک فرد در هنگام تماشای یک آگهی به کدام سمت نگاه می کند. با استفاده از تکنولوژی ردیابی چشم (eye-tracking)، این مطالعه نقاطی را به نمایش گذاشته است که بیشترین توجه تماشاگران را به خود جلب کرده است.
--------------------------------------------
🆔 @mediaworkshop99
💟 http://instagram.com/Mediaworkshop99