На прошлой неделе миллиардер и один из крупнейших акционеров Apple Уоррен Баффет заявил, что сила Купертино в безусловной лояльности пользователей...

— Если вы пользователь Apple и кто-то предлагает вам 10 тысяч долларов, но с единственным условием — он заберет у вас iPhone, и вы никогда не сможете купить другой, вы не согласитесь. Если вам вам предложат 10 тысяч долларов за то, чтобы не покупать Ford, вы запросто их возьмете и купить Chevy...

Мнение дискуссионное и поспорить с ним вызвался Девид Прайс из издания Macworld. И тут тоже есть нюанс, потому что с миллиардером бросился спорить человек, которому... айфоны достаются бесплатно.

...Последний человек, к которому стоит обращаться за советом по поводу денег — это миллиардер. Конечно, у них есть опыт приобретения и хранения большого количества денег, но у меня есть сомнения в их способности понять их ценность для остальных. Я не уверен, что они понимают ставки.

...Уоррену Баффету, конечно, не нужны эти 10 тысяч долларов, и ему, возможно, трудно поставить себя на место того, кому они нужны. Я бы сказал, что найдется немало людей, которые все еще держатся за побитый iPhone 6s, и они не преминут возможностью обналичить его за такие деньги, а первую штуку с радостью потратят на один из нескольких лучших телефонов на базе Android. Но деньги — это не совсем то, о чем говорит Баффет. Скорее, как пользователь техники, готовы ли вы выйти за пределы своей зоны комфорта? И в какой момент лояльность становится недостатком?

Время сбросить маски: я — пользователь iPhone. Сейчас у меня iPhone 14 Pro, который Macworld получил на обзор прошлой осенью, а до этого у меня были 13 Pro и 12 Pro. Я не всегда получаю флагманские модели (я провел очень счастливый год с 8 Plus после выхода iPhone X), но справедливо будет сказать, что я необычайно привилегированный пользователь Apple, который почти всегда получает доступ к самым последним и высококлассным моделям iPhone. Если у кого и должен быть розовый взгляд на экосистему iPhone, так это у меня.

И знаете что? Я бы с радостью согласился на такую сделку. Я бы поторговался, конечно. Я думаю, что смогу выжать из Баффетта шестизначную сумму. Но если он будет вести себя жестко, я все равно выйду из комнаты с 10 тысячами и улыбкой на лице.

Дело вот в чем. iPhone — это красиво оформленные, в целом хорошо оснащенные и исключительно удобные смартфоны, но это все, чем они являются. Они не стиль жизни, не религия, не ваша "команда". Это один из специфических видов продукции, которая не существовала даже 30 лет назад, и вполне возможно, что в ближайшие 15 лет она потеряет свою товарную актуальность.

...Конечно, в этом выборе есть эмоциональная составляющая, как и в любой другой деятельности человека, но мы должны руководствоваться своими чувствами, а не сдерживаться лояльностью к корпорации, которая не знает о нашем существовании. Присвойте долларовое значение X степени удобства и счастья, которые добавляет в вашу жизнь владение высококлассным iPhone. Если Уоррен Баффет предложит вам сумму денег, превышающую X, вы должны принять предложение.

И теперь уже нам интересно: а рассуждал бы Девид Прайс также, если бы эти айфоны он покупал за свои кровные? И еще мы знаем много людей, для которых айфон — это лишь инструмент повседневной жизни. И менять свои привычки даже за 10 тысяч долларов люди не согласятся. Ибо перестраиваться будет себе дороже.

Ну что, полетели?!

UPDATED! Не в этот раз! :)

Apple более десятка лет рэкетом и подкупом судей отбивалась от обвинений в краже технологий. По крайней мере, именно так утверждает "изобретатель" Патрик Рац.

По его словам, технология его компании Smartflash, на которую он получил патент сколько-то лет назад, лежит в основе каталогов App Store и iTunes. При этом сама Apple называет Патрика Раца патентным троллем, поскольку его фирма не производит никаких продуктов или услуг.

С точки зрения адвокатов Apple, Рац создал свою компанию специально для борьбы с Apple — и сперва казалось, что ему это удастся. В 2015 году, после трех лет судебных тяжб, присяжные обязали Apple выплатить ему 533 миллиона долларов в качестве компенсации ущерба.

Окрыленный победой, Рац подал еще одно патентное дело против Apple. Однако Купертино нанесло ответный удар и какой! Apple обжаловала первоначальное решение на том основании, что указания судьи присяжным привели к тому, что они присудили большую сумму, чем требовалось по патентам.

Новый судья согласился с этим и отменил решение о выплате 533 миллионов долларов. Пока шло очередное разбирательство, Бюро по патентам и товарным знакам США постановило, что три ключевых патента Раца недействительны. В итоге коллегия из трех судей в 2017 году отклонила все дело на основании того, что патенты были слишком "абстрактными". Прекращая дело, они отметили, что судья изначально должен был признать патенты недействительными.

Несмотря на очевидно неудачный исход дела, Рац в новом заявлении утверждает, что это дело подтвердило его правоту. В частности, он уверен, что "ключевые факты и выводы по делу, а именно, что Apple нарушила технологию и побудила других к нарушению, остаются непоколебимыми и сегодня".

По словам Раца, в 2001 году партнерская компания Gemplus, "имеющая тесные связи со Стивом Джобсом и Apple", скопировала его работу и раскрыла детали самой Apple. Неясно, что случилось с Gemplus и заплатила ли Apple этой компании за технологию, но Рац утверждает, что "их действия привели к краху Smartflash".

С 2015 по 2017 год, по словам Раца, он был вынужден участвовать в "серии дорогостоящих апелляций... включая 48 отдельных дел в Патентном апелляционном совете (PTAB)". Дальше — больше. Он также утверждает, что судьи PTAB "поразительным образом стимулировались премиями за благоприятные для Apple результаты".

Благодаря "неправильному применению ряда недопустимых судебных исключений", в состав судей входило некоторое количество юристов, "которые ранее действовали в интересах Apple".

В присланной документации Рац не называет ни имен юристов, о которых идет речь, ни подробностей "бонусов", которые, как он утверждает, были выплачены.

Рац говорит, что теперь, "после многолетнего расследования с целью сбора доказательств потенциальной рэкетирской деятельности", он намерен "призвать Apple к ответу".

"Я борюсь с этой грубой судебной ошибкой и оскорбительным поведением Apple уже много лет и не остановлюсь, пока дело не будет доведено до справедливого завершения", — написал он.

В заявлении Рача не содержится никаких подробностей о том, как он намерен бороться с предполагаемым рэкетом Apple, ни сроков, ни того, что он надеется получить от этого. Он лишь сообщил изданию The Times, что, по его оценкам, Apple должна ему до 18 миллиардов долларов.

По его словам, Alphabet, Samsung и Amazon используют его технологию и тоже не платят лицензионных отчислений, но что делать с ними он пока не решил.

Apple никак не прокомментировала заявление Раца, во время судебных разбирательств 2015 года компания заявила, что отрицает все обвинения, выдвинутые против нее.

"Smartflash не производит никакой продукции, не имеет сотрудников, не создает никаких рабочих мест, не присутствует в США и использует нашу патентную систему для получения авторских отчислений за технологию, изобретенную Apple", — заявила в то время представитель компании. "Мы отказались платить этой компании за идеи, на разработку которых наши сотрудники потратили годы, и, к сожалению, у нас не осталось другого выбора, кроме как вести эту борьбу через суд".