Пока аналитик Минг-Чи Куо сомневается в том, что Apple представит свою AR-гарнитуру на конференции WWDC, Марк Гурман из Bloomberg в своей свежей колонке настроен весьма позитивно.

Apple выбрала 5 июня 2023 года как один из самых важных дней в своей истории. Именно в этот день компания планирует представить свою первую гарнитуры смешанной реальности. В самом Купертино ее рассматривают как начало "эры после iPhone".

Выпуск гарнитуры будет рискованным, но потенциально монументальным для Apple. Она станет предвестником смешанной реальности как следующей крупной категории продуктов, предлагая взгляд в будущее, где люди будут взаимодействовать с миром с помощью гарнитур, а не карманных сенсорных экранов.

На WWDC будет представлена не только сама гарнитура, но и ее операционная система xrOS, сопутствующие сервисы и — что, возможно, наиболее важно — набор для разработки программного обеспечения и платформа, которая позволит разработчикам создавать новые типы приложений.

Как это обычно бывает с приглашениями на WWDC, иллюстрация, сопровождающая анонс, не слишком информативна. Но я все же вижу некоторые вероятные намеки.

Одна из иллюстраций WWDC 2023 явно представляет собой набросок кампуса космического корабля Apple Park, что связано с тем, что первый день конференции будет проходить в штаб-квартире компании. В этом нет ничего удивительного.

Но вторая картинка более интересна. На первый взгляд, это просто контур радужной структуры на территории кампуса Apple. Но он также похож на изогнутую форму гарнитуры Apple, направленную вверх.

Формат мероприятия также дает представление о том, как Apple предпочитает делать анонсы в наши дни. Компания планирует провести основную презентацию в кампусе Apple Park, которая будет транслироваться онлайн, после чего, скорее всего, в штаб-квартире будет проведена практическая работа...

...В этом году на WWDC Apple обещает "специальное мероприятие на весь день" в своем кампусе, а затем онлайн-сессии для разработчиков в течение остальной части недели. Но стоит отметить, что ключевые выступления компании по-прежнему представляют собой предварительно записанные видеоролики, а не презентации на сцене. На это есть понятная причина. Сейчас презентации смотрит гораздо больше людей, а наличие отшлифованного видео означает, что PR и маркетинг Apple могут поддержать один из любимых постулатов компании: "Ничего не оставлять на волю случая".

Последнее, что нужно Apple, это чтобы демонстрация гарнитуры провалилась на сцене, как это случилось с разблокировкой Face ID в iPhone X в 2017 году. Есть и рассказы бывших инженеров Apple о первой демонстрации айфона в 2007 году. Они говорят, что всё могло бы сломаться, если бы Стив Джобс не соблюдал определенный порядок нажатия кнопок.

В пресс-релизе Apple, анонсирующем последнюю WWDC, также подчеркивается судьбоносный характер встречи этого года. Сьюзан Прескотт, глава отдела по работе с разработчиками, назвала конференцию Apple "самой большой и самой захватывающей". Подобные гиперболы для Apple не редкость. Но компания знает, что все ждут эту гарнитуру — включая Уолл-стрит — и не хочет еще больше подогревать ожидания, если не сможет их оправдать.

Помимо гарнитуры, мне сообщили, что в разработке находятся несколько новых Маков, которые будут представлены примерно в середине года. В линейку могут войти новые модели MacBook Air и Mac Pro с чипами собственной разработки Apple. В последних бета-версиях iOS и macOS будет реализована поддержка новых компьютеров. Мы также познакомимся с iOS 17, iPadOS 17, watchOS 10, tvOS 17 и macOS 14.

Кстати, про систему watchOS 10. В платной части своей рассылки Марк Гурман говорит, что её ждет гораздо более заметный редизайн, чем ту же новую версию iOS 17. И оно и понятно.

Например, владельцы новых моделей Watch Ultra жалуются, что местами на экране заметно, что интерфейс не адаптирован под новую форму и размер дисплея. Да и вообще интерфейсно часы не менялись с самого своего появления и уже таки пора придумать что-то новое. Тут правда есть нюанс. Как бы это "что-то новое" не было новым ради нового. В случае с macOS Ventura получилось... неоднозначненько.

Всего лишь небольшая ремарка на фоне постоянных обвинений Apple в злоупотреблении своим монопольным положением на рынке. В 2019 году стриминговый сервис Spotify обвинил Apple в антиконкурентном поведении и подал соответствующую жалобу в Еврокомиссию.

Одновременно с этим Spotify запустила веб-сайт "Время играть честно", на котором перечислил предполагаемые примеры нечестной практики Apple, включая препятствование Spotify в нативной поддержке акустических систем HomePod. В 2020 году Apple открыла API к колонкам, который позволяет использовать их разработчикам, однако что? Спустя почти три года после того, как Spotify получила возможность реализовать долгожданную поддержку, она так до сих пор этого и не сделала. Почему? Нет ответа. Видимо, все деньги ушли на юристов.

Дальше — больше. Поддержка технологии AirPlay 2 так до сих пор и не появилась в приложениях Spotify для iOS и iPadOS. Пошел пятый год, как она была представлена Apple, но в Spotify продолжают уверять, что работает над ней, но сроки выпуска сказать не могут.

Поэтому когда мы говорим о том, насколько коварна Apple, что так яростно оберегает свой "огороженный сад", то не стоит забывать о том, что помимо красивых слов о конкурентности и открытости надо их еще поддерживать и делами. А вот тут у Spotify есть проблемки.

Народная мудрость гласит, что "красота требует жертв". И это в полной мере справедливо для очень красивого и модного браузера Arc. На форумах reddit один въедливый пользователь решил фактически измерить потребление энергии браузером в сравнении с Safari и по итогу сильно взгрустнул...

— Для меня очень важно, чтобы браузер был оптимизирован. Звучит расплывчато, поэтому давайте сформулируем по-другому: мне надоели годы теплых процессоров, громких вентиляторов и 60-минутной работы от аккумулятора. Меня не волнует, что "технически" он может быть оптимизирован, меня волнуют только реальные ощущения. Таким образом, после некоторого раздумья я отказался от всех показателей нагрузки на CPU/RAM/GPU и решил использовать собственную метрику Apple — "Энерговоздействие"...

["Энерговоздействие" или Power Impact — эмпирическая единица Apple для измерения воздействия процесса на систему, которая отображается в штатной утилите Мониторинг системы; рассчитывается по достоверно неизвестной формуле, в которой играют нагрузка на процессор, память и графику — прим. ред].

Так вот пользователь собрал весьма простой 20-минутный тест, в ходе которого он имитировал реальную работу в браузере: просматривал видео YouTube, искал ресторан на картах Google, читал документацию на GitHub. Результат оказался вот таким — Safari в три раза меньше грузил систему...

Safari без расширений #1 — 155
Safari без расширений #2 — 158
Safari c HTML-видео — 162
Arc без расширений — 538

Когда другие читатели посоветовали исключить видео из теста и добавить больше других действий (новостные сайты, Wiki и т.д.), результат оказался еще более впечатляющим...

Arc - 1149
Safari - 78

Что ж тут еще добавить. Разве то, с чего начали: красота требует жертв.

Отдел продаж Fixed.one согласовал заметное снижение цены на прекрасный офисный 21-дюймовый iMac образца 2014 года...

— iMac 21.5″ 2014: 1,4GHz i5/8GB RAM/500GB HDD — старая цена 34900 рублей... новая цена 29900 рублей.

Отметим, что данная машинка весь свой офисно-менеджерский потенциал раскроет после замены штатного жесткого диска на быстрый SSD-накопитель. Покупателю сделаем это по себестоимости деталей.

Из нового поступления б/у — очередной айфон:
— iPhone 11 128GB Черный — 29900 рублей.

Из поступления новой техники — под заказ клиенту приехал 14-дюймовый MacBook Pro M2.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Пока наша Татьяна Якушева-Трипадуш готовит новые семинары, мы решили разнообразить наши среды пьянками... чем-то еще. Поэтому в эту среду 5 апреля проведём в офисе квиз на околоэппловую тематику.

Знаете, что было в айподе у Джобса? Помните забавные байки вокруг моделей Маков? Просто хотите прийти к нам в офис пообщаться? Ждём 5 апреля в 20 часов. Посмотрим, сколько народу соберётся, и доверим святому Рандому поделить нас на команды. Победителей наградим чем-нибудь приятным (а проигравших у нас не будет).

Зарегистрируйтесь пожалуйста тут, чтобы мы знали, сколько стульев и печенек готовить:

https://fixed.one/edu

Участие бесплатное, конечно.

Тим Кук продолжает свое турне по Китаю — и думаем, ему еще придется отвечать на родине за этот "евротрип" — и теперь встретился с "феноменальной командой", стоящей за игрой Genshin Impact.

Кук был одним из немногих руководителей США, посетивших перезапущенный в очном формате Форум развития Китая, а затем встретился с министром торговли Китая. Как и во время своих предыдущих туров по Японии, а также Европе, Кук добавил в свой маршрут посещение разработчиков.

По данным South China Morning Post, Тим Кук заехал в шанхайскую штаб-квартиру miHoYo — авторов игры Genshin Impact. В 2021 году она получила премию Apple Design Awards в категории "Визуальные и графические эффекты".

"Интересная встреча с создателями таких игр для iPhone и iPad как Genshin Impact", — написал Кук в сообщении на китайском сервисе микроблогов Weibo. "Спасибо феноменальной команде miHoYo за то, что показали мне, как вы создаете в App Store захватывающие фантастические миры для всех желающих".

Кук обычно публикует сообщения из своих туров в Твиттере, но это сообщение, а также снимок selfie были опубликованы исключительно в Weibo. (Ибо твиттер, насколько помним, там заблокирован). Как сообщается, у Тима Кука 1,54 миллиона подписчиков в этом сервисе, а его сообщение, написанное на английском и китайском языках, за первые часы набрало 1 200 комментариев.

Со своей стороны, сотрудники miHoYo поблагодарили Apple за "постоянное признание и поддержку".

"Мы будем продолжать упорно работать над созданием захватывающего опыта для игроков по всему миру", — заключили разработчики.

Надо отметить, что некоторые комментаторы видят в путешествии Тима Кука — руководителя одной из крупнейших компаний в мире, которая очень сильно зависит от производственных мощностей Китая — знак того, что в Поднебесной взвесили все риски и не решились усугублять конфронтацию с США и "западными партнерами".

А вот теперь вопрос на засыпку. Зашли на замену задних панелей два iPhone 11 салатового (нежно-зеленого, травяного, мятного, муравного, фисташкового, капустного, полынного — выбери ответ сам) цвета. Положили мы их рядом и как-то оттенки не совпадают. А теперь вопрос: что это?

Просто на фабрике Apple с колером перебрали? Один из айфонов реф? Или оба неоригинальные? Голосуем ниже, а правильный ответ дадим чуть позже.

А мы продолжаем наш голландский аукцион, в ходе которого ищем владельца крайне годной печатной машинки с прекрасной живучестью и неплохим потенциалом...

— MacBook Air 13" 2014 года: процессор Core i5 1.4GHz, 4GB RAM, 128GB SSD, аккумулятор пробежал изрядно, но заряд пока держит...

Вчера стоимость машины составляла 19900 рублей, но в рамках аукциона сегодня ее можно купить за 18900 рублей. И каждый будний день она будет идти вниз с шагом 1000 рублей. Нижнего порога цены нет!

Предложение публикуем только в Телеграмме, в целях максимальной прозрачности заказать машину можно только через наш офисный ТГ: @FixedOneOffice.

В январе тайваньская компания TSMC по просьбе Apple временно прекращала производство чипов M2 в виду "сложных времен" на рынке ПК. Об этом пишет корейское издание The Elec со ссылкой на свои отраслевые источники.

Дело в том, что мало вырастить полупропроводниковые пластины на нужном техпроцессе, их потом надо условно упаковать в чипы для дальнейшей сборки. Процесс называется OSAT. Для этого TSMC отправляет полученные пластины на сторонние фабрики, где и происходит превращение сырого материала в рабочие элементы.

Так вот OSAT-партнеры TSMC, собирающие чипы Apple, в январе и феврале не получили пять партий пластин, которые должны были поступить согласно плану. Это говорит о том, что либо у тайваньского производителя большое ЧП, что вызвало такой большой брак на выходе — это крайне маловероятно. Или же TSMC остановила выращивание пластин по заказу Apple, что вероятнее.

Согласно этим же источникам, в феврале производство возобновилось, но объем выходной продукции сокращен вдвое.

Напомним, в первом квартале выручка Apple снизилась примерно на 5% по сравнению с прошлым годом. Это оказалось более значительным снижением, чем ожидали аналитики. Они связывают это с проблемами поставок iPhone, а также со снижением продаж Маков и носимых устройств. Доходы от iPad выросли на 30% благодаря запуску новых моделей iPad M2, но доходы от Mac заметно снизились, поскольку в последние месяцы 2022 года не было выпущено новых моделей.

Во время телефонного разговора о доходах за первый квартал 2023 года генеральный директор Тим Кук признал, что Apple столкнулась со "сложной" ситуацией на рынке ПК. "Рынок сжимается", — сказал Кук. "У нас небольшая его доля, но есть конкурентное преимущество благодаря своим процессорам, поэтому стратегически мы хорошо позиционируемся на рынке. Но я думаю, что в краткосрочной перспективе он будет немного жестким", — добавил глава Apple.

Apple представила чип M2 в июне 2022 года, когда он появился в обновленном 13-дюймовом MacBook Pro и новом MacBook Air. В январе 2023 года Apple добавила варианты M2 Pro и M2 Max в свои 14- и 16-дюймовые модели MacBook Pro, а также добавила чипы M2 и M2 Pro в конфигурации Mac mini.

Кстати, есть еще одна теория, объясняющая остановку производства пластин для чипов M2 — переход TSMC на новый 3-нм техпроцесс. Это потребовало условного перезапуска конвейера, отсюда и приостановка отгрузок. В любом случае, интересно.

Издание GQ опубликовало громадное интервью с главой Apple Тимом Куком, к которому мы еще попробуем подступиться. Однако стоит отдельно выделить спойлеры будущей AR-гарнитуры, которое явно готовится в недрах Купертино и Кук этого почти не скрывает.

Если подумать о самой технологии дополненной реальности — просто возьмем одну сторону AR/VR — то идея, что вы можете наложить на физический мир вещи из цифрового мира, может значительно улучшить общение людей, их связь между собой. Это позволит людям достичь того, что было недоступно нам ранее. Нам было бы сильно легче работать вместе над чем-то, если бы мы могли сесть вместе на мозговой штурм, что-то находили в цифровом формате, видели это и начинали взаимодействовать с этим и творить с его помощью. И это идея, что есть среда, которая может быть даже лучше, чем просто реальный мир... И это очень интересно...

У него спросили, не считает ли он теперь, что был неправ когда в интервью The New Yorker в 2015 году крайне скептически отнесся к очкам Google Glass...

— Мы всегда думали, что очки — это не очень умный ход. С той точки зрения, что люди не захотят их носить. Очки слишком... навязчивы. Вместо того, чтобы отодвинуть технологию на задний план, как мы всегда делали, [очки надевают ее вам на нос]. Мы всегда думали, что это провалится, и, знаете, до сих пор это так.

Сейчас Кук признался, что готов признать ошибку:

...Мое мышление всегда развивается. Стив хорошо меня научил: никогда не надо держаться за свои вчерашние убеждения. Всегда, если появляется что-то новое, что говорит о том, что вы были неправы, признать это и идти вперед, вместо того чтобы продолжать упираться и придумывать, почему вы правы.

Безусловно, у него спросили и про провал других гарнитур, что не добавляет оптимизма по отношению к потенциальной новинке Apple. Кук ответил, что у Apple есть опыт успеха в тех областях, где люди сомневались:

...Практически во всем, что мы когда-либо делали, было много скептиков. Если вы делаете что-то на пределе возможностей, у этого всегда будут скептики. [...] Я не заинтересован в том, чтобы собирать вместе куски чужого материала. Потому что мы хотим контролировать основную технологию. Потому что мы знаем, что именно так вы внедряете инновации.

Конференция разработчиков WWDC в этом году стартует 5 июня. Ожидается, что гарнитура смешанной реальности Apple будет показана именно в этот день.