Компания Satechi специально для компьютеров MacBook Air M2 (и их счастливых обладателей) выпустила новый хаб Pro Hub Slim. Он подключается к двум портам USB-C компьютера и несет на себе семь портов более широкого ассортимента.
Среди них: порт USB4 со скоростью передачи данных 40Gbps и возможностью передачи до 100W питания, порт HDMI с поддержкой разрешения до 4К, порт USB-C, два порта USB-A 3.0, два слота для карт памяти. Стоимость новинки составляет 80 долларов. Формально ее можно использовать с любым Макбуком после 2017 года выпуска, но визуально будет не так красиво. Подробнее.
Среди них: порт USB4 со скоростью передачи данных 40Gbps и возможностью передачи до 100W питания, порт HDMI с поддержкой разрешения до 4К, порт USB-C, два порта USB-A 3.0, два слота для карт памяти. Стоимость новинки составляет 80 долларов. Формально ее можно использовать с любым Макбуком после 2017 года выпуска, но визуально будет не так красиво. Подробнее.
🤔3🔥1
Издание Macworld провело титаническую работу и сравнило производительность всех процессоров Apple, доступных сегодня на рынке. Причем в тесты попали не только версии для Маков, но и для последних поколений планшетов iPad и айфонов. Короткая версия результатов представлена на скриншотах выше, а полная интерактивная доступна по ссылке.
В целом никаких сюрпризов, однако обратите внимание насколько близко к Макам подобрались уже планшеты iPad Pro. По своим возможностям они могут тащить уже сложные настольные задачи, осталось лишь придумать как. Но об этом мы уже рассказывали.
В целом никаких сюрпризов, однако обратите внимание насколько близко к Макам подобрались уже планшеты iPad Pro. По своим возможностям они могут тащить уже сложные настольные задачи, осталось лишь придумать как. Но об этом мы уже рассказывали.
👍3
Четвертый квартал 2022 года, охватывающий праздничный сезон, стал худшим в истории компании Intel. Она сообщила о падении доходов на 32% по сравнению с праздничным кварталом 2021 года.
Выручка за четвертый квартал составила 14 млрд долларов и снизилась на 32% по сравнению с прошлым годом, а выручка за весь год составила 63,1 млрд долларов — падение составило 20%.
— В четвертом квартале мы предприняли шаги по оптимизации организации и рационализации наших инвестиций, определив приоритетные области, в которых мы можем обеспечить наибольшую ценность в долгосрочной перспективе, — говорит Дэвид Зинснер, финансовый директор Intel. — Эти действия поддерживают наши цели по сокращению затрат на 3 млрд долларов в 2023 году и создают основу для достижения экономии в 8-10 млрд долларов к концу 2025 года.
Раньше Apple была одним из крупнейших клиентов Intel, но с тех пор, как компания начала производить собственные чипы, Intel приходится полагаться на другие компании. При этом график финансов показывает, что падение Intel началось как раз после перехода Apple на свои чипы.
Однако Intel все еще верит, что сможет снова завоевать Apple, говоря, что для этого она должна создавать лучшие чипы, чем Apple Silicon. Однако фактически пока таковых мы не видели.
Выручка за четвертый квартал составила 14 млрд долларов и снизилась на 32% по сравнению с прошлым годом, а выручка за весь год составила 63,1 млрд долларов — падение составило 20%.
— В четвертом квартале мы предприняли шаги по оптимизации организации и рационализации наших инвестиций, определив приоритетные области, в которых мы можем обеспечить наибольшую ценность в долгосрочной перспективе, — говорит Дэвид Зинснер, финансовый директор Intel. — Эти действия поддерживают наши цели по сокращению затрат на 3 млрд долларов в 2023 году и создают основу для достижения экономии в 8-10 млрд долларов к концу 2025 года.
Раньше Apple была одним из крупнейших клиентов Intel, но с тех пор, как компания начала производить собственные чипы, Intel приходится полагаться на другие компании. При этом график финансов показывает, что падение Intel началось как раз после перехода Apple на свои чипы.
Однако Intel все еще верит, что сможет снова завоевать Apple, говоря, что для этого она должна создавать лучшие чипы, чем Apple Silicon. Однако фактически пока таковых мы не видели.
Очередная волна мошенничества в этом месяце идет по русскоязычному сегменту Telegram. Если вдруг кто-то из знакомых просит у вас принять участие в каком-то конкурсе, то лучше этого не делать.
Как выглядит типовая фишинговая атака. Со взломанного аккаунта идет персонализированная рассылка по контактам, в сообщениях которой просят проголосовать за условную Катеньку.
При переходе по ссылке открывается страница, которая действительно похожа на конкурс. По нажатию на кнопку голосования вываливается web-интерфейс для входа в учетную запись Telegram. Только стоит ли говорить, что пароль уйдет далеко не в Telegram. И вуаля, дальше масштаб бедствия может быть самый разнообразный. И рассылка по контактам — это еще меньшее, что может случиться.
Поэтому будьте бдительны и не нажимайте куда не следует.
Как выглядит типовая фишинговая атака. Со взломанного аккаунта идет персонализированная рассылка по контактам, в сообщениях которой просят проголосовать за условную Катеньку.
При переходе по ссылке открывается страница, которая действительно похожа на конкурс. По нажатию на кнопку голосования вываливается web-интерфейс для входа в учетную запись Telegram. Только стоит ли говорить, что пароль уйдет далеко не в Telegram. И вуаля, дальше масштаб бедствия может быть самый разнообразный. И рассылка по контактам — это еще меньшее, что может случиться.
Поэтому будьте бдительны и не нажимайте куда не следует.
На форумах reddit очень интересная дискуссия, посвященная автоматизации с помощью приложения Команды (Shortcuts): "Я попытался придумать несколько различных вариантов использования, но не смог найти тот, который я мог бы использовать ежедневно. Поэтому мне интересно узнать, как вы используете это приложение Shortcut".
И вот там люди накидывают разные варианты своей автоматизации с помощью Команд, среди которых...
— автоматическое переключение циферблатов на часах в зависимости от времени суток;
— автоматическая активация режима энергосбережения при падении заряда аккумулятора до 30 процентов;
— выключение будильника активирует сцену HomeKit;
— очень красивый кейс: по команде "Get to Work" на кухне пользователя выключается свет, включается свет в кабинете, включается телевизор, через 10 секунд происходит смена на источник "iMac" — остается лишь сесть в кресло, часы разблокируют iMac и можно приступать к работе;
— при подключении телефона к CarPlay запускается приложение для отображения пробок и мобильных засад.
А какие автоматизации и просто команды используете вы?
И вот там люди накидывают разные варианты своей автоматизации с помощью Команд, среди которых...
— автоматическое переключение циферблатов на часах в зависимости от времени суток;
— автоматическая активация режима энергосбережения при падении заряда аккумулятора до 30 процентов;
— выключение будильника активирует сцену HomeKit;
— очень красивый кейс: по команде "Get to Work" на кухне пользователя выключается свет, включается свет в кабинете, включается телевизор, через 10 секунд происходит смена на источник "iMac" — остается лишь сесть в кресло, часы разблокируют iMac и можно приступать к работе;
— при подключении телефона к CarPlay запускается приложение для отображения пробок и мобильных засад.
А какие автоматизации и просто команды используете вы?
👍8
А вот открытка всем, кто пытается объехать окольными путями пробку в незнакомых местах. И ода функции экстренной связи через спутник в iPhone 14.
Две женщины не так давно потерялись в Британской Колумбии (Канада) и были успешно спасены благодаря функции Apple Emergency SOS. По данным Times Colonist, подруги возвращались в Альберту, Канада, когда заметили, что шоссе закрыто из-за аварии. Используя карты Google для поиска альтернативного маршрута, они решили проехать по дороге Holmes Forest Service Road.
Но дорога была расчищена лишь частично, и женщины доехали до места, где остановился грейдер. "Дальше была практически стена снега, и когда они попытались проехать через нее, то застряли", — объяснил Дуайт Йохим, старший менеджер поисково-спасательной службы Британской Колумбии.
Йохим сказал, что всегоженщины проехали около 20 км по дороге, застряли в снегу, не зная, где они находятся, и были вне зоны действия сотовой связи. (См. карту).
"Там нет сотовой связи, но у одной из них оказался новый телефон Apple с функцией SOS, и она активировала ее, и, насколько мне известно, это первое использование SOS в Британской Колумбии", - сказал он.
После получения сигнала от Apple, местные службы использовали GPS-координаты, выяснили, что они совпадают со старой лесовозной дорогой.
"Они нашли их, вытащили их машину, развернули и вернули на дорогу", - сказал Йохим. "Это такая вещь, которая в итоге спасла им жизнь". Он добавил, что без Emergency SOS команде, возможно, потребовалось бы больше недели, чтобы найти женщин.
BCSAR поддерживает контакт с компанией Apple и проведет вебинары для менеджеров SAR и руководителей местных команд, чтобы все знали, чего ожидать от экстренного SOS через спутник.
Две женщины не так давно потерялись в Британской Колумбии (Канада) и были успешно спасены благодаря функции Apple Emergency SOS. По данным Times Colonist, подруги возвращались в Альберту, Канада, когда заметили, что шоссе закрыто из-за аварии. Используя карты Google для поиска альтернативного маршрута, они решили проехать по дороге Holmes Forest Service Road.
Но дорога была расчищена лишь частично, и женщины доехали до места, где остановился грейдер. "Дальше была практически стена снега, и когда они попытались проехать через нее, то застряли", — объяснил Дуайт Йохим, старший менеджер поисково-спасательной службы Британской Колумбии.
Йохим сказал, что всегоженщины проехали около 20 км по дороге, застряли в снегу, не зная, где они находятся, и были вне зоны действия сотовой связи. (См. карту).
"Там нет сотовой связи, но у одной из них оказался новый телефон Apple с функцией SOS, и она активировала ее, и, насколько мне известно, это первое использование SOS в Британской Колумбии", - сказал он.
После получения сигнала от Apple, местные службы использовали GPS-координаты, выяснили, что они совпадают со старой лесовозной дорогой.
"Они нашли их, вытащили их машину, развернули и вернули на дорогу", - сказал Йохим. "Это такая вещь, которая в итоге спасла им жизнь". Он добавил, что без Emergency SOS команде, возможно, потребовалось бы больше недели, чтобы найти женщин.
BCSAR поддерживает контакт с компанией Apple и проведет вебинары для менеджеров SAR и руководителей местных команд, чтобы все знали, чего ожидать от экстренного SOS через спутник.
🔥8👍2❤1
В 2014 году, в честь 30-летия выпуска первого Мака, Apple создала мини-сайт с рассказами о людях, стоящих за этой машиной и ее пользователях. В рамках этого события компания Apple создала специальный шрифт со всеми Маками, выпущенными с 1984 по 2014 год. Шрифт мы сходу уже не нашли, но он сохранился у Робба Найта. И тот на днях надергал оттуда все изображения Маков и выложил у себя на сайте в формате SVG-файлов.
Пользуйтесь на здоровье! Перейти к коллекции.
Пользуйтесь на здоровье! Перейти к коллекции.
🔥10
На днях ребята из iFixIt опубликовали видео, в котором проводили вскрытие нового 14-дюймового MacBook Pro согласно сервисным инструкциям Apple. Компания дает возможность пользователям из некоторых стран самостоятельно заказывать и менять определенные детали машины, и выложила соответствующие инструкции для этого.
Каких-то сюрпризов тут не произошло: инструкции были признаны полными и достаточными. Однако нас заинтересовал другой момент. Во-первых, во время вскрытия машины выяснилось, что радиатор у нее стал чуть меньше, чем у предшественника. Будет интересно посмотреть не скажется ли это на уровне троттлинга.
А во-вторых, если NAND-чипы накопителя теперь используются большего объема (и в результате мы видим падение скорости чтения/записи на базовых моделей), то модули оперативной памяти — меньшего объемам. В машинах MacBook Pro M1 Pro стояли модули Samsung LPDDR5 емкостью 8GB, а в новых — SK Hynix LPDDR5 объемом 4GB, разнесенные по обеим сторонам платы. Почему? Ответ дал Дилан Патель из SemiAnalysis.
По его словам, все дело в таком компоненте производства чипов, как подложки ABF. Они в том числе изолируют слои компонентов в чипах. "Подложки ABF были в большом дефиците, когда Apple сделала такой выбор дизайна. Используя четыре меньших модуля вместо двух больших, они могут уменьшить сложность маршрутизации внутри подложки от памяти до SoC-чипсета, что приводит к уменьшению количества слоев на подложке. Это позволяет им сократить количество подложек и еще больше растянуть их ограниченный запас".
Патель также отметил, что модели с объемом NAND-памяти 128GB становится все труднее найти и дороже приобрести, поскольку меньшие по размеру модели постепенно выходят из употребления. В результате Apple перешла от четырёх меньших модулей по 128GB в 14-дюймовом MacBook Pro M1 к двум большим модулям по 256GB в 14-дюймовом MacBook Pro M2.
Полное видео iFixIt можно посмотреть здесь.
Каких-то сюрпризов тут не произошло: инструкции были признаны полными и достаточными. Однако нас заинтересовал другой момент. Во-первых, во время вскрытия машины выяснилось, что радиатор у нее стал чуть меньше, чем у предшественника. Будет интересно посмотреть не скажется ли это на уровне троттлинга.
А во-вторых, если NAND-чипы накопителя теперь используются большего объема (и в результате мы видим падение скорости чтения/записи на базовых моделей), то модули оперативной памяти — меньшего объемам. В машинах MacBook Pro M1 Pro стояли модули Samsung LPDDR5 емкостью 8GB, а в новых — SK Hynix LPDDR5 объемом 4GB, разнесенные по обеим сторонам платы. Почему? Ответ дал Дилан Патель из SemiAnalysis.
По его словам, все дело в таком компоненте производства чипов, как подложки ABF. Они в том числе изолируют слои компонентов в чипах. "Подложки ABF были в большом дефиците, когда Apple сделала такой выбор дизайна. Используя четыре меньших модуля вместо двух больших, они могут уменьшить сложность маршрутизации внутри подложки от памяти до SoC-чипсета, что приводит к уменьшению количества слоев на подложке. Это позволяет им сократить количество подложек и еще больше растянуть их ограниченный запас".
Патель также отметил, что модели с объемом NAND-памяти 128GB становится все труднее найти и дороже приобрести, поскольку меньшие по размеру модели постепенно выходят из употребления. В результате Apple перешла от четырёх меньших модулей по 128GB в 14-дюймовом MacBook Pro M1 к двум большим модулям по 256GB в 14-дюймовом MacBook Pro M2.
Полное видео iFixIt можно посмотреть здесь.
👍6🔥1
Как известно, первым офисом Apple был гараж родителей Стива Джобса. Хотя Стив Возняк и говорит, что роль его в истории компании несколько... преувеличена: "Мы не занимались там ни дизайном, ни макетными платами, ни прототипированием, ни планированием продукции. Мы не занимались там производством", - сказал он однажды. "Гараж не выполнял особых функций, кроме того, что он был для нас домом". Поэтому правильнее первым реальным офисом новорожденной Apple считать несколько комнат по адресу бульвар Стивенс Крик, 20863. Его называли Good Earth по названию примыкающего ресторана. Уже сильно позднее, кстати, сюда переедет первая команда разработчиков Макинтоша во главе с Джефом Раскиным (чтобы им Джобс не мешал).
А вот если говорить про первый офис, который Apple отстроила для себя, то им является здание на Бэндли-драйв 10260. Его тут же назвали Bandley 1. Крис Эспиноза нарисовал схему того офиса. Он был разделен на четыре части, где были выделенные зоны для инженеров, администрации, производства и т.д. Тот же Эспиноза отмечает любопытную деталь — Майк Маркулла и Стив Джобс имели отдельные кабинеты только потому, что первый из них курил в помещении и никто не хотел глотать дым; а со вторым... просто никто не хотел делить рабочее место.
Ну а переехала Apple в свой первый персональный офис 45 лет назад — 28 января 1978 года.
А вот если говорить про первый офис, который Apple отстроила для себя, то им является здание на Бэндли-драйв 10260. Его тут же назвали Bandley 1. Крис Эспиноза нарисовал схему того офиса. Он был разделен на четыре части, где были выделенные зоны для инженеров, администрации, производства и т.д. Тот же Эспиноза отмечает любопытную деталь — Майк Маркулла и Стив Джобс имели отдельные кабинеты только потому, что первый из них курил в помещении и никто не хотел глотать дым; а со вторым... просто никто не хотел делить рабочее место.
Ну а переехала Apple в свой первый персональный офис 45 лет назад — 28 января 1978 года.
👍9
Новое приложение под названием BRAW Toolbox дает возможность прямо в редакторе Final Cut Pro работать с кодеками Blackmagic BRAW.
Инженеры Blackmagic Design выпустили собственный RAW-кодек в 2018 году, чтобы решить проблемы с традиционными видеокодеками. Хотя они обычно работают быстрее, качество страдает из-за ограничения в 10 бит и используемого видеофильтра 4:2:2, который снижает детализацию цвета.
Кодек BRAW переносит часть обработки мозаики из компьютера (точнее, его процессора) в камеру, что приводит к более эффективному кодированию для новых высокопроизводительных возможностей RAW. Он использует управление шумами, профилирование сенсора и новые алгоритмы реконструкции краев для получения высококачественных кинематографических изображений с глубиной, четкими деталями и разделением изображения.
BRAW Toolbox позволяет импортировать файлы Blackmagic RAW непосредственно в Final Cut Pro без перекодирования. Расширение подготавливает весь отснятый материал перед импортом, поэтому пользователи могут изменять метаданные RAW и переносить их из разных видеоклипов BRAW.
Пользователи также могут сохранять пресеты для определенных атрибутов метаданных. После импорта в Final Cut Pro метаданные RAW можно изменить в любое время, а такие параметры, как ISO, экспозиция, цветовая температура и оттенок, доступны для выделения ключевыми кадрами.
BRAW Toolbox поставляется с функцией просмотра метаданных, которая позволяет пользователям просматривать каждый фрагмент метаданных BRAW непосредственно в инспекторе Final Cut Pro.
Другие функции включают автоматические опции качества декодирования для проектов HD и UltraHD, а также возможность работы с низким качеством декодирования, где опция "Global Setting" заставит установить полное качество перед экспортом.
Системные требования: macOS Big Sur и выше. Перейти в Mac App Store (продажи начнутся 30 января).
#macapps
Инженеры Blackmagic Design выпустили собственный RAW-кодек в 2018 году, чтобы решить проблемы с традиционными видеокодеками. Хотя они обычно работают быстрее, качество страдает из-за ограничения в 10 бит и используемого видеофильтра 4:2:2, который снижает детализацию цвета.
Кодек BRAW переносит часть обработки мозаики из компьютера (точнее, его процессора) в камеру, что приводит к более эффективному кодированию для новых высокопроизводительных возможностей RAW. Он использует управление шумами, профилирование сенсора и новые алгоритмы реконструкции краев для получения высококачественных кинематографических изображений с глубиной, четкими деталями и разделением изображения.
BRAW Toolbox позволяет импортировать файлы Blackmagic RAW непосредственно в Final Cut Pro без перекодирования. Расширение подготавливает весь отснятый материал перед импортом, поэтому пользователи могут изменять метаданные RAW и переносить их из разных видеоклипов BRAW.
Пользователи также могут сохранять пресеты для определенных атрибутов метаданных. После импорта в Final Cut Pro метаданные RAW можно изменить в любое время, а такие параметры, как ISO, экспозиция, цветовая температура и оттенок, доступны для выделения ключевыми кадрами.
BRAW Toolbox поставляется с функцией просмотра метаданных, которая позволяет пользователям просматривать каждый фрагмент метаданных BRAW непосредственно в инспекторе Final Cut Pro.
Другие функции включают автоматические опции качества декодирования для проектов HD и UltraHD, а также возможность работы с низким качеством декодирования, где опция "Global Setting" заставит установить полное качество перед экспортом.
Системные требования: macOS Big Sur и выше. Перейти в Mac App Store (продажи начнутся 30 января).
#macapps
По мере приближения выхода AR-гарнитуры Apple утечки становятся все более масштабными. Издание The Information рассказывает про уникальную систему создания приложений, которой будет комплектоваться гарнитура. Она даст возможность даже обычным пользователям генерировать приложения, даже если они не могут написать ни строчки кода.
Как объясняет Уэйн Ма: "С помощью программных инструментов Apple надеется, что даже люди, не знающие компьютерного кода, смогут с помощью голосового помощника Siri попросить гарнитуру создать AR-приложение, которое затем можно будет выгрузить в Apple App Store".
Сообщается, что уникальный инструмент использует технологию компании Fabric Software, которую Apple приобрела в 2017 году. Согласно Crunchbase, движок Fabric Engine компании "специализируется на инструментах 3D-анимации, производстве VFX, разработке игр и высокопроизводительных вычислениях" с акцентом на процедурную генерацию. Популярная игра No Man's Sky использует подобную систему для создания мира с 18 квинтиллионами планет для исследования.
В Information говорится, что владельцы гарнитуры смогут использовать программное обеспечение для создания приложения "с виртуальными животными, перемещающимися по комнате, над или вокруг реальных объектов без необходимости разрабатывать животное с нуля и рассчитывать его движение в трехмерном пространстве с препятствиями". Хотя инструмент будет ориентирован на разработчиков, все пользователи смогут использовать сканирование объектов для использования в своем AR-мире.
По последним слухам, Apple планирует выпустить свою так называемую гарнитуру Reality One, которая может стоить до $2 999, на специальном весеннем мероприятии.
Как объясняет Уэйн Ма: "С помощью программных инструментов Apple надеется, что даже люди, не знающие компьютерного кода, смогут с помощью голосового помощника Siri попросить гарнитуру создать AR-приложение, которое затем можно будет выгрузить в Apple App Store".
Сообщается, что уникальный инструмент использует технологию компании Fabric Software, которую Apple приобрела в 2017 году. Согласно Crunchbase, движок Fabric Engine компании "специализируется на инструментах 3D-анимации, производстве VFX, разработке игр и высокопроизводительных вычислениях" с акцентом на процедурную генерацию. Популярная игра No Man's Sky использует подобную систему для создания мира с 18 квинтиллионами планет для исследования.
В Information говорится, что владельцы гарнитуры смогут использовать программное обеспечение для создания приложения "с виртуальными животными, перемещающимися по комнате, над или вокруг реальных объектов без необходимости разрабатывать животное с нуля и рассчитывать его движение в трехмерном пространстве с препятствиями". Хотя инструмент будет ориентирован на разработчиков, все пользователи смогут использовать сканирование объектов для использования в своем AR-мире.
По последним слухам, Apple планирует выпустить свою так называемую гарнитуру Reality One, которая может стоить до $2 999, на специальном весеннем мероприятии.
Марк Гурман из Bloomberg в своей воскресеной колонке рассуждает о том, что в погоне за AR-гарнитурой Apple ставит на кон не только деньги, но и свою репутацию компании, которая превращает в золото все, к чему прикасается. И с ним сложно спорить...
————
В Купертино некоторые топ-менеджеры, отвечающие за запуск новой гарнитуры смешанной реальности, считают, что эта категория [решений] в конечном итоге может вытеснить iPhone в качестве основного продукта компании.
Внутри компании бытует мнение, согласно которому гарнитуру в конце концов можно будет носить в течение всего дня [без подзарядки] и везде. Она заменит необходимость работать на ноутбуке или даже носить с собой телефон. И, несмотря на высокую цену первоначального устройства — около 3 тысяч долларов — предполагается, что эта первая модель позволит потребителям почувствовать вкус этого захватывающего видения.
Будет ли этого достаточно, чтобы гарнитура стала успешной? Сказать об этом сложнее. Хотя я считаю, что развитие дополненной и виртуальной реальности может когда-нибудь привести к преемнику iPhone, существует реальная возможность того, что эта первая гарнитура превратится в то, чего у Apple не было уже много лет: пшик.
Первое устройство смешанной реальности Apple, которое, вероятно, получит название Reality Pro, будет выпущено в этом году с огромным количеством новых технологий, начиная от двойных дисплеев 4K и заканчивая гибким OLED-экраном на передней панели, который будет показывать глаза пользователя. В нем будет более десятка камер, которые смогут анализировать состояние тела пользователя, движения глаз и внешнюю среду.
Несомненно, это будет чудо и намного более продвинутое, чем все остальное на рынке. Но он также будет непрактичным и слишком дорогим для большинства покупателей. Это связано с тем, что в данной итерации она проработает всего около двух часов на одной зарядке, не будет хорошо работать на открытом воздухе, будет выпускаться с ограниченным набором контента и иметь дизайн, который некоторые посчитают неудобным.
Гарнитура также ознаменует изменение стратегии Apple. Когда компания выходила в предыдущие новые для себя категории — музыкальные плееры, телефоны, планшеты и часы — интерес к этим продуктам уже был на уровне мейнстрима. Целью Apple было просто создать что-то лучшее и обойти конкурентов.
Гарнитуры AR/VR, напротив, все еще находятся в стадии становления. Потребителей придется уговаривать, чтобы заставить их рассмотреть такой продукт.
И, что еще более тревожно, я не верю, что Apple еще не определила действительно "убийственное приложение" для устройства. Компания надеется, что иммерсивный просмотр видео, тесная интеграция с другими продуктами Apple и усовершенствованные звонки FaceTime на основе VR привлекут потребителей, но я скептически отношусь к тому, что этого подхода будет достаточно.
У оригинального айфона не было такой проблемы. В том случае Apple изменила опыт для устройства, которое уже было у каждого. С появлением первого айпада мир был явно готов к планшетам, и эти устройства могли служить как заменой ноутбуку, так и обычным развлекательным устройством.
Доказательство было в цифрах: Apple продала 1 миллион iPhone в течение нескольких месяцев после дебюта продукта, а iPad разошелся тиражом в миллион единиц за первые 28 дней. И это было только начало. За второй год компания продала более 10 миллионов iPhone, а за первые восемь месяцев — 15 миллионов iPad.
В 2015 году часы Apple Watch были выпущены без основной сферы применения, но отслеживание показателей и здоровья — плюс уведомления — быстро стали востребованными. Даже несмотря на такие проблемы, как медлительный процессор и посредственные приложения, в первый год Apple Watch появились на запястьях более 10 миллионов человек.
Но история новой гарнитуры будет развиваться совсем по-другому, даже согласно собственным планам Apple. В первый год компания планирует выпустить только около 1 миллиона устройств. Это означает, что продукт, по крайней мере на начальном этапе, будет одной из самых малосерийных категорий продукции Apple.
(Продолжение ниже...)
————
В Купертино некоторые топ-менеджеры, отвечающие за запуск новой гарнитуры смешанной реальности, считают, что эта категория [решений] в конечном итоге может вытеснить iPhone в качестве основного продукта компании.
Внутри компании бытует мнение, согласно которому гарнитуру в конце концов можно будет носить в течение всего дня [без подзарядки] и везде. Она заменит необходимость работать на ноутбуке или даже носить с собой телефон. И, несмотря на высокую цену первоначального устройства — около 3 тысяч долларов — предполагается, что эта первая модель позволит потребителям почувствовать вкус этого захватывающего видения.
Будет ли этого достаточно, чтобы гарнитура стала успешной? Сказать об этом сложнее. Хотя я считаю, что развитие дополненной и виртуальной реальности может когда-нибудь привести к преемнику iPhone, существует реальная возможность того, что эта первая гарнитура превратится в то, чего у Apple не было уже много лет: пшик.
Первое устройство смешанной реальности Apple, которое, вероятно, получит название Reality Pro, будет выпущено в этом году с огромным количеством новых технологий, начиная от двойных дисплеев 4K и заканчивая гибким OLED-экраном на передней панели, который будет показывать глаза пользователя. В нем будет более десятка камер, которые смогут анализировать состояние тела пользователя, движения глаз и внешнюю среду.
Несомненно, это будет чудо и намного более продвинутое, чем все остальное на рынке. Но он также будет непрактичным и слишком дорогим для большинства покупателей. Это связано с тем, что в данной итерации она проработает всего около двух часов на одной зарядке, не будет хорошо работать на открытом воздухе, будет выпускаться с ограниченным набором контента и иметь дизайн, который некоторые посчитают неудобным.
Гарнитура также ознаменует изменение стратегии Apple. Когда компания выходила в предыдущие новые для себя категории — музыкальные плееры, телефоны, планшеты и часы — интерес к этим продуктам уже был на уровне мейнстрима. Целью Apple было просто создать что-то лучшее и обойти конкурентов.
Гарнитуры AR/VR, напротив, все еще находятся в стадии становления. Потребителей придется уговаривать, чтобы заставить их рассмотреть такой продукт.
И, что еще более тревожно, я не верю, что Apple еще не определила действительно "убийственное приложение" для устройства. Компания надеется, что иммерсивный просмотр видео, тесная интеграция с другими продуктами Apple и усовершенствованные звонки FaceTime на основе VR привлекут потребителей, но я скептически отношусь к тому, что этого подхода будет достаточно.
У оригинального айфона не было такой проблемы. В том случае Apple изменила опыт для устройства, которое уже было у каждого. С появлением первого айпада мир был явно готов к планшетам, и эти устройства могли служить как заменой ноутбуку, так и обычным развлекательным устройством.
Доказательство было в цифрах: Apple продала 1 миллион iPhone в течение нескольких месяцев после дебюта продукта, а iPad разошелся тиражом в миллион единиц за первые 28 дней. И это было только начало. За второй год компания продала более 10 миллионов iPhone, а за первые восемь месяцев — 15 миллионов iPad.
В 2015 году часы Apple Watch были выпущены без основной сферы применения, но отслеживание показателей и здоровья — плюс уведомления — быстро стали востребованными. Даже несмотря на такие проблемы, как медлительный процессор и посредственные приложения, в первый год Apple Watch появились на запястьях более 10 миллионов человек.
Но история новой гарнитуры будет развиваться совсем по-другому, даже согласно собственным планам Apple. В первый год компания планирует выпустить только около 1 миллиона устройств. Это означает, что продукт, по крайней мере на начальном этапе, будет одной из самых малосерийных категорий продукции Apple.
(Продолжение ниже...)
👍1