Редактор издания Macworld Девид Прайс в своей еженедельной колонке призывает Apple прекратить выпускать "бюджетные версии чего-либо", ибо ничего хорошего из этого у компании традиционно не получается. И что-то в этом есть...

——

Я уже писал о теории социально-экономической несправедливости Ваймса*, которая на примере покупки кожаных сапог демонстрирует удивительно высокую стоимость бедности. Но вы, вероятно, не слышали о родственной теории антиценности Кука, которая утверждает, что потребители предпочитают покупать дорогие продукты, а не дешевые. И это многое объясняет в поведении Apple в этом десятилетии.

Продукты Apple, как известно, дороги: попросите кого-нибудь описать iPhone в десяти или менее словах, и слово "дешевый" там вряд ли прозвучит. Но на протяжении большей части своей истории компании удавалось обеспечивать достойную стоимость, оправдывая старую поговорку о том, что вы получаете то, за что платите. Те, кто может позволить себе продукт Apple, могут рассчитывать на прекрасный дизайн, лучшее в своем классе качество сборки и надежность, удобный интерфейс и мощные технические характеристики. Заплатив премиальную цену, вы получаете премиальный продукт.

Время от времени Apple заглядывает на другой конец рынка, намекая, что хочет предложить нечто более доступное. Но, похоже, это никогда не срабатывает. Взять хотя бы iPhone 5c 2013 года, о котором перед запуском говорили как о бюджетном айфоне. На деле он выглядел просто дешево и совершенно не отвечал стремлению к стилю жизни, который так характерен для iPhone. (Мой коллега сообщил, что его дизайн похвалил ребенок, но вряд ли это то, на что рассчитывала Apple). А более поздняя линейка iPhone SE, которая начиналась еще более многообещающе? Она сошла на нет, поскольку Apple совершенно не смогла понять, что именно в этом устройстве нравилось людям.

Говорят, Apple уже сообщила поставщикам, что iPhone SE 4 не будет. Судя по всему, компания решила вовсе отказаться от рынка бюджетных смартфонов вместо того, чтобы исправить ограничения, от которых страдала последняя модель. В прошлом году компания также отказалась от идеи бюджетного стилуса Apple Pencil, который не предлагал бы почти ничего из тех премиальных функций, которые сделали оригинальную модель (и особенно ее звездного преемника) такой успешной. Даже популярный iPad 9-го поколения стоимостью $329 был заменен на iPad 10-го поколения стоимостью $449 в 2022 году. Создалось впечатление, что Apple скорее предпочтет съесть собственные продажи iPad Air, чем попытаться зацепиться за рынок бюджетных планшетов.

Логично, что Apple отдает предпочтение премиальному сегменту рынка, поскольку именно там она добивается наибольшего успеха. Премиальные, высокомаржинальные продукты могут быть очень прибыльными, если ваш имидж правильный, а имидж — это козырь Apple. И наоборот, премиум-бренд, пытающийся выйти на бюджетный рынок, может подорвать свой имидж и снизить привлекательность своих флагманских устройств. В трудные времена компании возвращаются к своему основному бизнесу, а основной бизнес Apple — это таки дорогие высококачественные технологии.

Поэтому еще больше удивляет, когда мы слышим упорные слухи о других дешевых продуктах. Например, о так называемых наушниках AirPods Lite, за которые, по словам надежного источника, мы сможем заплатить 99 долларов в конце 2024 или начале 2025 года. Эксперты полагают, что Apple расстроена тем, что упускает потенциальный доход от бюджетных наушников, и намерена выйти на этот рынок с менее амбициозным устройством, которое по-прежнему будет носить желанный бренд AirPods. (Apple уже продает Beats Flex за 70 долларов, но это не совсем то же самое.) Будет ли бренд AirPods оставаться желанным после того, как потребители опробуют эту дешевую модель, лишенную высококлассных функций, более слабую по качеству звука и с аляповатым дизайном, чтобы выделить скряг, которые не готовы платить за наушники сверху — вот это еще предстоит выяснить.

Любой знаток истории Apple может понять, что AirPods Lite вряд ли будут иметь успех. Более того, кажется вероятным, что их разработка остановится где-то там на полпути и вместо этого мы получим снижение цены на AirPods 3, когда выйдет четвертое поколение. Настоящая загадка заключается в том, почему самый успешный производитель и продавец высококлассных технических продуктов в истории все еще ожидает других результатов.

*Теория социально-экономической несправедливости Сэма Ваймсf, часто называемая просто теорией сапог, — это экономическая теория, впервые популяризированная английским писателем-фантастом Терри Пратчеттом в 1993 году в романе "Люди при оружии". В романе Сэм Ваймс, капитан городской стражи Анкх-Морпорка, рассуждает о том, что бедность приводит к большим расходам для бедных, чем для тех, кто богаче. После публикации теория получила более широкое внимание, особенно в связи с эффектом роста цен на предметы повседневной необходимости.

Теория ботинок взята из отрывка романа 1993 года "Люди при оружии", второго романа, посвященного городской страже, в котором он размышляет о своем опыте бедности по сравнению с представлением о ней его невесты леди Сибил Рэмкин:

Причина, по которой богатые были так богаты, рассуждал Ваймс, заключалась в том, что им удавалось тратить меньше денег. Возьмем, к примеру, сапоги. Он зарабатывал тридцать восемь долларов в месяц плюс надбавки. Действительно хорошая пара кожаных сапог стоила пятьдесят долларов. Но недорогая пара сапог, которые были вроде бы в порядке в течение сезона или двух, а потом чертовски протекали, когда выходил из строя картон, стоила около десяти долларов. Такие сапоги Ваймс всегда покупал и носил до тех пор, пока подошва не становилась настолько тонкой, что он мог определить, где находится в Анкх-Морпорке туманной ночью, по ощущению булыжников под ногами. Но дело в том, что хорошие сапоги служили годы и годы. Человек, который мог позволить себе пятьдесят долларов, имел пару сапог, которые и через десять лет будут держать его ноги сухими, в то время как бедняк, который мог позволить себе только дешевые сапоги, потратил бы на них сотню долларов за то же время и все равно имел бы мокрые ноги. Это была теория социально-экономической несправедливости капитана Сэмюэля Ваймса "Сапоги".

Гениально: MouseBase для Apple Magic Mouse, которая решает проблему эргономики

MouseBase — это база для эргономичного хвата, которая превращает Magic Mouse в удобную мышку.

Подходит MouseBase только для Magic Mouse 2 с разъёмом Lightning, которая выпускается с 2015 года. База стоит 30 долларов и доступна для заказа на Amazon.

К сожалению, перенести порт Lightning в удобное место не получилось: мышка не работает во время зарядки, поэтому от этого производитель отказался в угоду уменьшению цены.

На прошлой неделе мы отмечали 16-летие айфона, а сегодня исполнилось 15 лет другому продукту Apple, который стал самым популярным ноутбуком в линейке компании. Конечно, речь про MacBook Air. 15 января 2008 года на выставке Macworld Стив Джобс достал из конверта "аэробук" и назвал его самым тонким в мире ноутбуком.

— Мы создали самый тонкий в мире ноутбук, не пожертвовав ни полноразмерной клавиатурой, ни полноразмерным 13-дюймовым дисплеем", - сказал Джобс в пресс-релизе. — Когда вы впервые видите MacBook Air, трудно поверить, что это высокопроизводительный ноутбук с полноразмерной клавиатурой и дисплеем. Но это так.

Оригинальный 13-дюймовый MacBook Air оснащался откидным лотком на правой стороне, который обеспечивал доступ к одному порту USB, разъёму для наушников и порту Micro-DVI для подключения внешнего дисплея. Это был первый ноутбук Apple с мультисенсорным трекпадом, без CD/DVD-привода и возможностью замены диска на SSD. Цена начиналась от 1799 долларов в США с процессором Intel Core 2 Duo 1,6 ГГц, 2GB оперативной памяти и жестким диском на 80 ГБ.

Дальнейшая судьба первого поколения Аиров, правда, не сложилась. Весьма быстро полезли болячки в виде отваливающегося ядра процессора, выхода из строя шлейфа аудио, ломающиеся петли дисплея... К счастью для Купертино, там весьма быстро провели рестайлинг и уже в 2010 году компания представила новый форм-фактор, который был не только чертовски удобным, но и надежным. Примерно тогда же Аир перестал быть игрушкой для богатых и превратился в универсальный инструмент для простых смертных.

Вива, MacBook Air.

К Apple эта история имеет очень условное отношение, однако она сама по себе красивая. Ну и немного про то, что не надо делать фотографии, которые тебя могут скомпроментировать.

Так вот, в Коннектикуте суд приговорил 34-летнего Александра Паттерсона к шести с лишним годам заключения за незаконное хранение огнестрельного оружия. Столь суровое наказание он получил за то, что до этого уже привлекался к уголовной ответственности за преступления с оружием и находился на досрочно-условном освобождении. Но как власти узнали о том, что Паттерсон снова с оружием? Издалека.

Примерно в тех же краях обитал Тайрон Браун, также ранее осужденный по уголовным делам. По закону США, им после освобождения запрещено иметь огнестрельное оружие. Однако во время обыска в его доме (в заявлении отмечается, что оно было санкционировано судом) был обнаружен полуавтоматический 9-мм пистолет.

По серийному номеру было установлено, что он приобретался Лией Баучер, которая в 2021 году купила в разных магазинах аж десяток разного огнестрела. Полиция пришла к ней и Баучер призналась, что покупала оружие не себе. При досмотре ее айфона были обнаружены фотографии, где Браун и Паттерсон позируют с оружием. Датированы они были июлем 2021 года. Этого оказалось достаточно, чтобы и Паттерсона можно было обвинить в нарушении условия УДО и отправить в тюрьму.

Браун в итоге получил еще 5 лет тюрьмы, а Баучер — год. Чтобы не покупала лишнего. Кстати, из десяти единиц ее оружия нашли только один тот самый пистолет.

Еще пользователи системы macOS Monterey жаловались, что популярный жест тачпада для масштабирования картинки (сайта или еще чего либо) — сведение двух пальцев или Pinch to zoom — перестал работать стабильно. Периодически он попросту не работал, или масштабирование шло с рывками. С тех пор появилась система macOS Ventura, но этот глюк переехал и туда.

Эмпирическим путем пользователи выяснили, что в качестве временного решения можно использовать команду Терминала...

killall Dock

Однако это надо же Терминал запускать, потом команду вбивать. Поэтому разработчик Ден Лиу для таких же страдальцев, как он написал небольшую утилиту Pinch.

Фактически, она точно также дергает Терминал, но чтобы выполнить команду вам достаточно лишь ткнуть на иконку Pinch в менюбаре. Поэтому если и вы столкнулись с проблемами жестов — добро пожаловать!

Скачать Pinch можно на GitHub.

#macapps

Еще лет 10 назад мы заметили любопытную тенденцию — хорошо продаются либо самые бюджетные модели Макбуков, либо самые дорогие. А поэтому про пару последних из ассортимента нашего отдела продаж и расскажем. Тем более, что это замечательные "кастомы" Fixed Edition.

— MacBook Air 13″ 2020 Fixed Edition: 1,1GHz i5/16GB RAM/512GB SSD — это последний "аэробук" на базе процессоров Intel, универсальный, легкий и компактный. Объем оперативной памяти увеличен до 16GB, накопитель составляет 512GB — 81990 рублей;

— MacBook Pro 14″ 2021: M1 Pro/32GB RAM/512GB SSD (новый) — новый запечатанный аппарат, который мы бесплатно для вас даже не отгравируем, но заменим клавиши на несущие русскую заводскую гравировку. Объем оперативной памяти увеличен до 32GB, а процессор M1 Pro вытащит самые тяжелые задачи — 279.900 рублей.



Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно. Если это в наших силах.

#fixedmarket