Классическая стопка со «всеми моделями iPhone» на этой неделе обновилась на еще одно устройство сверху. Какое ваше любимое?

@FixedOneNews

«Мы точно не идём на компромиссы в дизайне» — глава отдела дизайна Apple о создании бюджетного MacBook Neo

MacBook Neo хоть и считается самым доступным Макбуком, но разработан без снижения качества материалов и производственных процессов. Об этом рассказала изданию Dezeen вице-президент Apple по промышленному дизайну Молли Андерсон. Возглавляя команду промышленных дизайнеров компании и подчиняясь напрямую гендиректору Тиму Куку, Андерсон курировала создание MacBook Neo.

«Это безусловно MacBook, и мы определённо не идём на компромиссы в дизайне — это действительно важно», — подчеркнула она. — «Абсолютно центральным в нашей работе был вопрос: как [в той машине] выделить суть Мака? И я думаю, это проявляется в материалах и качестве».

Хотя MacBook Neo позиционируется как недорогой ноутбук, команда стремилась создать качественный продукт, соответствующий базовым принципам существующих моделей.

«Целью было создать красивый продукт, который смог бы охватить гораздо больше людей. И мы быстро осознали, что это, по сути, означает проектирование первого опыта использования Мака для большинства его покупателей», — объяснила Андерсон. — «Люди часто предполагают, что для создания доступного продукта нужно использовать старую технологию, более дешёвый материал или где-то срезать углы. Но для нас было важно, чтобы это был настоящий MacBook. Мы не просто переделывали существующий дизайн — мы начинали с нуля, и мы не используем более дешёвые материалы, только невероятный алюминий».

Технология производства изменилась: вместо вырезания корпуса из цельной заготовки Apple начала с экструзии, затем расплющивала и формировала материал под воздействием температуры и давления. «Мы начинаем с экструзии, расплющиваем, а затем формируем с помощью температуры и давления, чтобы максимально приблизиться к форме финального продукта. Затем проводим точную обработку для создания профиля. Так мы действительно сокращаем огромное количество времени цикла обработки», — пояснила она.

Важной задачей стало сделать Neo частью семейства Макбуков, но с собственной индивидуальностью. «Нам действительно хотелось воплотить то, что мы считаем базовыми характеристиками Мака. Это определённо MacBook, но есть важные отличия. Было важно сделать его частью семейства, но со своей индивидуальностью», — отметила дизайнер. «Он должен быть доступным, особенно если вы впервые используете MacBook. Поэтому он должен выглядеть дружелюбно и приносить радость — мы всегда считаем, что использование Mac радостно, и цвета добавляют к этому».

Помимо серебристого, доступны тёмно-синий, бледно-розовый и лимонно-жёлтый варианты. «Мы чувствовали, что правильным решением будет добавить цвет — это самый красочный MacBook. Но мы знали, что при таком сильном использовании цвета он должен проходить через всё — клавиши, ножки, а также впервые мы использовали анодированный алюминиевый логотип, что удивительно сложно, но это одна из тех проблем, которые нам нравится решать», — добавила Андерсон.

@FixedOneNews

Продолжаем наблюдать за цветовыми предпочтениями покупателей MacBook Neo (и немного за сроками поставки предзаказов). Так вот по состоянию на 7 марта...

Модель MacBook Neo 256GB:
— серебристый — ожидание 2-3 недели;
— розовый — ожидание 2-3 недели;
— цитрусовый — отгрузка 11 марта;
— индиго — отгрузка 11 марта.

Модель MacBook Neo 512GB:
— серебристый — отгрузка 11 марта;
— розовый — ожидание 2-3 недели;
— цитрусовый — ожидание 2-3 недели;
— индиго — ожидание 2-3 недели.

Интересно будет посмотреть как изменится картина ближе к 11 числу...

@FixedOneNews

Исследователи Apple провели масштабный A/B-тест, чтобы выяснить, может ли искусственный интеллект улучшить поисковую выдачу в магазине приложений App Store. Результаты эксперимента опубликованы в научной работе под названием «Масштабирование релевантности поиска: улучшение ранжирования App Store с помощью оценок, сгенерированных большими языковыми моделями». Оказалось, что нейросети действительно способны помочь пользователям быстрее находить нужные программы — правда, улучшение получилось скромным, но статистически значимым.

Суть проблемы в том, что система ранжирования приложений опирается на два типа релевантности. Первый — поведенческая, которая отслеживает действия пользователей: нажали они на приложение или скачали его. Второй — текстовая, которая оценивает, насколько хорошо название, описание и ключевые слова программы соответствуют поисковому запросу. С поведенческими данными всё просто — их море, а вот качественные текстовые оценки приходится получать от живых людей, что дорого и медленно. Именно здесь на сцену вышла большая языковая модель на 3 миллиарда параметров, которую обучили на существующих человеческих оценках, а затем позволили ей сгенерировать миллионы новых меток релевантности.

После переобучения системы ранжирования с учётом данных от нейросети команда запустила глобальный A/B-тест на реальном трафике App Store. Результат: конверсия выросла на 0,24% — то есть пользователи, видевшие выдачу с участием искусственного интеллекта, скачивали хотя бы одно приложение на 0,24% чаще. Звучит как статистическая погрешность, но когда речь идёт о примерно 38 миллиардах загрузок из App Store за 2025 год, эти доли процента превращаются в десятки миллионов дополнительных установок. Разработчики наверняка не против такой прибавки — особенно учитывая, что им для этого ничего делать не пришлось.

@FixedOneNews

Цитата дня: «Хорошая новость в том, что я люблю свою нынешнюю работу. Я работаю с самыми потрясающими людьми в мире, и в такие дни, как сегодня, когда мы анонсируем все эти продукты, лучшего места не найти».

Так Джон Тернус, старший вице-президент Apple по разработке аппаратного обеспечения, то ли ответил, то ли уклонился от вопроса телеканала ABC News о его возможном назначении на пост главы Apple. Как по нам, так скорее подтвердил все эти слухи.

@FixedOneNews

И вот снова нам присылают видео, где какой-то умелец из Китая виртуозно выпаивает из Макбука модули SSD-накопителя, меняя их на более емкие. «А можете и мой так же прокачать?» Ответ всегда один: можем, но не будем. И дело не в том, что мы не умеем или боимся сложной работы. Просто есть принципиальная разница между экспериментом для YouTube и коммерческой услугой, за результат которой мы несем ответственность.

Что происходит при такой модификации. Инженер выпаивает микросхемы с материнской платы, которая изначально не рассчитана на подобные манипуляции. Перегрев, микротрещины в текстолите, повреждение соседних компонентов — это вполне реальные риски, которые могут проявиться не сразу, а через неделю или месяц. Да, на видео всё работает, но там не показывают, сколько попыток было до этого и что случилось с теми Макбуками, которые не пережили операцию. Это как разница между автосервисом и передачей «Тачка на прокачку»: там делают шоу с непредсказуемым результатом, а мы даем гарантию на свою работу. И мы физически не можем гарантировать стабильность работы компьютера после столь деструктивного вмешательства в его архитектуру.

Единственный случай, когда такая операция имеет смысл — если уже нечего терять и Макбук заранее мертв, накопитель отъехал. Вот тогда можно экспериментировать. Но даже в этом случае мы честно предупреждаем: это лотерея, а не гарантированное решение. Может заработать на годы, а может отказать через неделю. Обычно даем гарантию в несколько месяцев и вместе с владельцем молимся, чтобы машинка продержалась.

Понимаем, что это не то, что хотят услышать владельцы Макбуков на 256GB, но уж как есть. Поэтому еще раз: перестало хватать памяти? Лучше этот Мак продать, доложить сколько-то денег и взять с большим объемом. Всем будет легче и лучше.

@FixedOneNews

Под конец недели собрали под заказ фрейм-арт iPhone X. Покупатель захотел в белой рамке черную модель, потому что у него когда-то был именно такой. Надо так надо! Уже 10 марта поедет к владельцу.

Ну а мы напоминаем, что для наших подписчиков на любые фрейм-арты из каталога Market.Fixed.one действует 30-процентная скидка по промо-коду FixedArt. Спешите заказывать, по некоторым позициям внезапно организовывается уже нехватка донорских аппаратов. Со своим тоже можно, тогда стоимость посчитаем индивидуально.

@FixedOneNews

Apple подтвердила участие в GDC Festival of Gaming (бывшей Game Developers Conference), которая пройдет с 9 по 13 марта в Сан-Франциско. Компания 11 марта проведет сразу три сессии, что как бы должно намекать на серьезность намерений компании в игровом секторе. Программа включает техническую презентацию возможностей железа и софта для разработчиков, разбор портирования игры Cyberpunk 2077 на Мак и лекцию о продвижении игр в App Store.

Первая сессия «Built for games: Explore Apple Hardware and Software for Game Developers» стартует в 10:10 и продлится час. Представители Apple — Аллан Шафер, Алексей Виноградов и Рич Форстер — расскажут, как создавать игры для всей экосистемы компании, включая Vision OS. Разработчики узнают об унифицированной архитектуре и системных функциях, которые позволяют запускать игры на разных платформах, а также получат советы по повышению производительности и оптимизации запуска проектов.

Следующая сессия в 11:30 обещает быть особенно интересной — CD Projekt Red поделится опытом портирования Cyberpunk 2077 на macOS. Олег Шатуло и Павел Саско из польской студии вместе с Чарлин Китинг из Apple расскажут закулисные детали того, как им удалось заставить эту технически требовательную игру работать на «яблочном» железе. Учитывая, что оригинальный релиз Cyberpunk 2077 в 2020 году был катастрофой даже на консолях, история адаптации для Mac должна быть захватывающей.

Завершающая сессия в 12:45 будет посвящена бизнес-стороне вопроса. Абхишек Радхакришнан и Келли Кинг из Apple вместе с Надией Торн, сооснователем и CEO студии Black Salt Games, обсудят лучшие практики продвижения игр в App Store. В качестве успешного кейса выступит Dredge — игра, получившая награду Apple Design Award. Видимо, Apple наконец решила не просто говорить о важности игр для своих платформ, а показывать конкретные примеры того, как на этом можно заработать. Вот и посмотрим насколько наглядными будут эти примеры.

@FixedOneNews

Apple готовит к выпуску совершенно новую модель MacBook Ultra с OLED-дисплеем и сенсорным экраном, пишет в своей традиционной рассылке Марк Гурман для Bloomberg. Ранее ожидалось, что в Купертино просто обновят линейку MacBook Pro процессорами серии M6, но теперь выясняется: что это будет премиальная категория устройств. И да, готовьте кошельки: по прогнозам, цена в базе легко перевалит за 3000 долларов.

Интересно наблюдать, как Apple методично расширяет свой модельный ряд в обе стороны. С одной стороны — MacBook Neo за 599 долларов для конкуренции с хромбуками, с другой — Ultra-версии всего подряд. Складной iPhone Ultra за 2000 долларов? Пожалуйста. AirPods Ultra с камерами компьютерного зрения? Держите.

Логика понятна: OLED-дисплеи стоят дорого, сенсорные экраны в macOS — это годы разработки интерфейса, плюс топовые процессоры M6. Когда Apple внедряла OLED в iPhone X и iPad Pro, цены вырастали примерно на 20%. Для Макбуков, где стартовая цена старших моделей Pro уже составляет 2499 долларов, математика получается... впечатляющая.

Но вот что действительно любопытно: зачем вообще нужен MacBook Ultra? Текущие MacBook Pro на M5 Max справляются с любыми профессиональными задачами — от монтажа 8K-видео до обработки RAW-фотографий. Что именно компания собирается предложить сверх этого? Более яркий экран? Тактильную отдачу от сенсорного дисплея? Или это просто способ поднять средний чек, создав новую категорию «для тех, кому Pro уже недостаточно элитно»?

Выход MacBook Ultra ожидается ближе к концу 2026 года. Посмотрим, сможет ли Apple убедить нас, что профессионалам действительно нужно что-то более «про», чем Pro. А пока остается главный вопрос: готовы ли вы платить премию в тысячу долларов за OLED-экран и возможность тыкать пальцем в macOS?

@FixedOneNews

— А с каких это пор процессор A18 Pro подходит только «для повседневных задач»? — спрашивает на форуме Reddit один озадаченный пользователь и начинает очень длинную дискуссию про единственную ошибку Apple при запуске компьютера MaxBook Neo.

По своим ТТХ новый чип в MacBook Neo в массе своей превосходит легендарный M1, который до сих пор актуален для большинства из нас. При этом комментаторы в треде подметили важную вещь: большинство пользователей катастрофически переоценивают свои реальные потребности. Кто-то вспомнил студента-юриста, который всерьез интересовался, хватит ли ему 48GB памяти и M5 Max для учебы. Но тут в защиту таких людей мы скажем, что Apple сама виновата. После того, как у нас отобрали возможность апгрейдить память и накопители, действует правило — берем на все свободные деньги, а вот их у некоторых бывает сильно больше, чем то требуют реальные задачи.

В общем, MacBook Neo крайне хорош и мы даже завидуем тем, кто свое знакомство с Маками начнет именно с этой машины. А единственной ошибкой Apple — и мы с этим согласимся — стало то, что они не переименовали чип A18 Pro во что-то более «компьютерное» типа M2E или M1X. Люди видят букву A и рефлекторно считают чип недостаточным для ноутбука, хотя по факту это не так.

@FixedOneNews

Если кто-то хочет тряхнуть стариной и погонять демо-версию самого первого SimCity, то в Интернетах нашли дискету с ней и выложили в свободный доступ. Эмулятор Basilisk II вам в помощь, а если с ним лень возиться, то InfiniteMac.org поможет запустить даже через браузер.

@FixedOneNews

Apple печатает будущее на принтере

Apple планирует перейти на 3D-печать алюминиевых корпусов для своих устройств, пишет Марк Гурман. По его данным, компания активно развивает эту технологию, чтобы сократить расходы материалов и ускорить производство. Первопроходцем станут умные часы Apple Watch, а в перспективе метод может добраться и до айфонов. Это логичное продолжение истории с 3D-печатью титановых корпусов, которую Apple впервые применила в модели Watch Ultra 3.

Ноутбуки MacBook Neo уже используют новый метод обработки алюминия, который экономит максимум металла и снижает себестоимость. Apple заявляет, что при производстве этого Макбука тратится на 50% меньше алюминия по сравнению с традиционными методами производства — именно эта технология помогла компании достичь стартовой цены в 599 долларов для бюджетного ноутбука. Теперь же отдел производственного дизайна вместе с операционной командой работают над способами 3D-печати алюминия, что откроет еще больше возможностей для экономии и эффективности.

Гурман также предполагает, что Apple может распространить новый брендинг «Neo» на бюджетную версию часов, переименовав ее в Apple Watch Neo. Пока это лишь предположение, но учитывая, что компания уже использует это название для ноутбуков, идея выглядит вполне логично. Более того, было бы разумно развить серию Neo на все популярные линейки Apple — начиная от iPhone и заканчивая iPad и часами. Это позволило бы унифицировать подход к доступным моделям и четко обозначить их место в экосистеме: не урезанные версии флагманов, а продуманные устройства с оптимальным соотношением цены и качества.

@FixedOneNews

После того, как Минг-Чи Куо точно предсказал MacBook Neo за девять месяцев до анонса, к его прогнозам относимся с отдельным вниманием. И вот новая порция инсайдов от аналитика: по его словам, второе поколение бюджетного ноутбука в 2027 году может получить сенсорный экран.

Логика простая: в конце этого года выйдет топовый MacBook Pro с тачскрином — первый Mac с сенсорным управлением в истории компании. После добавления поддержки в macOS 27 технология естественным образом распространится на другие модели. И Neo с его целевой аудиторией — людьми, переходящими с iPhone и iPad — станет идеальным кандидатом. Для пользователей, привыкших тыкать пальцем в экран смартфона, отсутствие этой возможности в ноутбуке действительно выглядит странно. Даже если Стив Джобс и считал иначе.

Что касается железа, то тут ожидается процессор A19 Pro с его 12GB оперативной памяти — логичная эволюция с прицелом на искусственный интеллект Apple.

Ну и напомним, что параллельно Марк Гурман предполагает, что Apple может превратить «Neo» в отдельный бренд для доступных устройств — возможно, увидим Apple Watch Neo и другие гаджеты с этой приставкой.

@FixedOneNews

Пять самых важных цитат (на наш взгляд) Тима Кука из интервью к 50-летию Apple

В преддверии полувекового юбилея компании Тим Кук дал развернутое интервью Дэвиду Погу, в котором откровенно рассказал о наследии Стива Джобса, культуре Apple и собственном пути в компании. Выбрали пять ключевых моментов, на наш взгляд, которые объясняют, почему Apple и сегодня остается Apple несмотря ни на что...

https://www.youtube.com/watch?v=xLqUXIwPGUo

1. Последний совет Стива Джобса

«В последние свои дни он позвал меня к себе домой и его совет был в том, чтобы никогда не спрашивать что бы он сделал, а просто делать правильные вещи. Он наблюдал, как Disney прошла через этот паралич, когда все сидели и обсуждали, что бы сделал Уолт. Он не хотел этого для Apple. Он снял с моих плеч вопрос «что бы сделал Стив?» — и это было настоящий подарок для меня».

2. Apple на грани банкротства

Когда Кук пришел в Apple в 1998 году, компания балансировала на грани краха. Все разумные люди говорили ему «беги оттуда». Он не послушал — и это было лучшее решение в его жизни. Сегодня, глядя на триллионную капитализацию Apple, легко забыть, что ничего из этого не было предопределено. Открытка всем российским предпринимателям сегодня.

«Было мрачновато, если честно. У компании было очень мало денег. Мы все еще находились в режиме, когда нужно было убедиться, что мы можем выплатить зарплату. Компания сжалась до 1.3-1.4 миллиарда долларов выручки в квартал...»

3. Главное изобретение Джобса

«Его величайшее наследие, помимо семьи — это не продукт, это сама Apple. Его ДНК глубоко в этой компании, и мы почитаем его. Не проходит дня, чтобы я не думал о нем — не о том, что бы он делал, не о вторичных догадках, а просто о том факте, что у него было такое великое видение и такие великие принципы».

4. Почему Apple невозможно скопировать

Многие пытались повторить успех Apple, переманивая ключевых сотрудников и копируя подходы. Не сработало. Кук объясняет почему: культуру нельзя скопировать, ее можно только вырастить. Это как попытка воспроизвести тропический лес в теплице — элементы скопируешь, систему — нет.

«Секрет Apple — это люди и культура. Эту культуру очень сложно воспроизвести, потому что это занимает много времени. Нужно нанимать правильных людей, а затем эти люди должны нанимать правильных людей. Нужно пройти через циклы изменений, когда меняется внешний мир, меняются технологии. Все это требует, чтобы культура училась и укреплялась годами».

5. Философия Тима Кука

«Компания — это разные люди, а у людей должны быть ценности. Следовательно, у компании должны быть ценности. Это мой простой взгляд на мир. Мы верим, что конфиденциальность — это фундаментальное право человека. Мы верим, что каждый должен иметь возможность использовать наши продукты. Мы верим, что все должны относиться друг к другу с достоинством и уважением».

А если в целом, то интервью показывает, что 50 лет — это не повод для ностальгии, а момент осознания преемственности. Apple умудрилась сохранить революционный дух гаража, масштабировав его до триллионной корпорации. И это, возможно, главное достижение — не конкретные продукты, а способность оставаться собой на протяжении полувека. Даже когда к тебе залетает Алан Дай...

@FixedOneNews