Готовьтесь к штурму: Apple предупредила сотрудников магазинов Apple Store о небывалом ажиотаже

Apple предупредила сотрудников своих розничных магазинов о грядущем «массовом наплыве» покупателей на следующей неделе, пишет Марк Гурман для Bloomberg. По его данным, масштаб подготовки к анонсам новых устройств сопоставим с запуском линейки смартфонов iPhone осенью. Это намекает на то, что хотя бы один из гаджетов, которые покажут с понедельника по среду, вызовет серьезный интерес у широкой аудитории. Сама Apple уже намекнула на грядущие события, опубликовав тизер с фразой «впереди большая неделя».

Главным героем презентаций, судя по всему, станет бюджетный MacBook, который внутри компании называют «невероятно выгодным предложением». В Apple рассчитывают, что доступная цена привлечет «серьезное количество» пользователей, готовых переключиться с компьютеров на операционной системе Windows и устройств Chromebook. Точная стоимость новинки пока неизвестна, но аналитики предполагают диапазон от 599 до 799 долларов в США. Студенты и преподаватели традиционно получат скидку около ста долларов.

Машина получит процессор A18 Pro из смартфона iPhone 16 Pro, а также 12,9-дюймовый дисплей. Судя по характеристикам чипа, объем оперативной памяти составит 8GB, а вместо быстрых разъемов Thunderbolt установят обычные порты USB-C. Как и культовый iBook начала двухтысячных, новый ноутбук может выйти в ярких цветах — желтом, зеленом, синем или розовом. Остальные анонсы недели, скорее всего, ограничатся обновлением процессоров: ожидаются смартфон iPhone 17e с чипом A19, планшеты iPad Air на M4 и iPad 12 на A18, а также ноутбуки MacBook Air с M5 и MacBook Pro с чипами M5 Pro и M5 Max.

Запаслись попкорном и ждем!

@FixedOneNews

Переименование ради переименования? Почему Core AI вместо Core ML — это важнее, чем кажется

Apple собирается переименовать фреймворк Core ML в Core AI на грядущей WWDC. На первый взгляд — типичный маркетинговый ход: заменить устаревший термин «машинное обучение» на модный «искусственный интеллект». Но если копнуть глубже, становится понятно: это не просто косметические изменения в названии, а признание компанией того, что мир изменился, а вместе с ним изменились и ожидания разработчиков.

Помните, когда Core ML появился в 2017 году? Тогда «машинное обучение» звучало свежо и технологично. Разработчики получили инструмент для интеграции моделей в приложения, и это было круто. Но прошло девять лет, и термин «ML» стал ассоциироваться скорее с академическими исследованиями, чем с практическими возможностями. Сегодня разработчики и пользователи думают категориями «AI» — генеративных моделей, чат-ботов, умных ассистентов. И Apple, наконец, признала эту реальность.

Что действительно интересно — это не само переименование, а то, что за ним стоит. Если компания решила сделать из Core AI центральный элемент WWDC 2026, значит, готовится серьезное обновление функциональности. Скорее всего, речь идет о более простой интеграции сторонних AI-моделей, улучшенных инструментах для работы с генеративным контентом и, возможно, о новых способах локального запуска моделей на устройствах. Потому что просто поменять название в документации — это не повод устраивать презентацию на главной конференции года.

При этом нельзя не заметить иронию ситуации. Apple годами избегала термина «искусственный интеллект», предпочитая говорить о «машинном обучении» и «нейронных движках». Теперь, когда весь мир помешался на AI, компания внезапно решила, что Core ML — это «устаревший термин». Что ж, лучше поздно, чем никогда. Хотя для тех, кто помнит презентации 2017-2020 годов, это выглядит как забавный разворот на 180 градусов.

Остается главный вопрос: получат ли разработчики действительно новые возможности или это будет тот же Core ML, только с новой вывеской? Учитывая, что обновленная Siri и полноценная Apple Intelligence откладываются до iOS 26.5 и iOS 27, хочется верить, что в Купертино готовят что-то существенное. Потому что если Core AI окажется просто ребрендингом без серьезных улучшений, это будет разочарованием года. До июня ждать недолго — тогда и узнаем, стоила ли игра свеч.

@FixedOneNews

В свежем выпуске подкаста обсуждали ограничения будущего бюджетного Макбука, которые могут стать для потенциальных покупателей настоящим испытанием веры — мало оперативной памяти, нет подсветки клавиатуры и накопители объемом до 512GB. Нечто подобное мы проходили год назад перед выпуском iPhone 16e и результат получился смешанным.

Помимо этого говорили в целом про повышение цен на рынке электроники, проклятый ИИ, без которого уже не жить и не работать, а также игры, которые для Мака вроде бы и есть, но про них мало кто знает. 

Подкаст доступен во всех основных сервисах, включая Подкасты Apple, YouTube, Яндекс и другие. Ссылки на нашей странице на площадке PC.ST:

https://pc.st/1715833121/e

01:00 Айфоны теперь защищены по стандартам НАТО;

03:08 Про восстановленные айфоны: есть ли на них спроси и откуда они;

06:38 В новом сезоне ждем красные айфоны;

7:58 В интернетах снова вспомнили про джейлбрейк айфонов;

08:50 Пошлины в Америке опять бьют по Apple;

09:54 Хотя куда больше влияние на цены окажет рост стоимости модулей памяти;

10:19 Монетизируются ли вложения в ИИ или пузырь лопнет?

15:33 Fireаly от Adobe теперь сам смонтируют вам рилсы;

18:22 Снизит ли ИИ порог входа для креативных творческих специалистов?

21:50 Группа игроманов обсуждает запуск игры, в которую не будет играть (мы такие старые?);

23:54 Во что Паша рекомендует поиграть на Маке;

25:25 Как дела у Apple Arcade — он вообще зарабатывает?

26:50 Восемь недостатков нового бюджетного Макбука;

28:35 Таня и Паша мешают Диме рассказывать про недостатки Макбука, споря о 8 гигабайтах;

33:14 Паша хочет в бюджетный ноутбук чип связи, но его не будет и кому вообще они нужны?

38:08 Про подорожание 1Password и пароли вообще;

40:40 Школьники в Лондоне — добытчики айфонов;

43:28 «Тед Лассо» уже в августе;

44:36 Что мы смотрим, когда вдруг есть время;

49:00 Анонс вебинара!

Сцена после титров

Игра, которая могла изменить все. Мало кто до сих пор знает, что изначально шутер Halo планировался эксклюзивно для Маков и его тизер даже был показан на выставке Macworld. Однако в Apple настолько хорошо разбирались в играх, что потенциал новинки не увидели, а вот в Microsoft — более чем. Там быстро купили студию Bungie, а Halo сделали флагманской игрой для новой своей приставки под названием Xbox.

Позднее Halo появился на Маках и мы даже прошли его, но обратно фарш было уже не провернуть. Но говорят, когда-нибудь игры на Мак вернутся...

@FixedOneNews

Полку айфонов для мессенджера Max прибыло у нас в отделе продаж: маленькие компактные iPhone 12 mini не займут много места в сумке или рюкзаке, что позволит их держать под рукой для быстрого звонка «даже с парковки»...

— iPhone 12 Mini 64GB Красный — 20900 рублей;
— iPhone 12 Mini 64GB Синий — 20900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— Macbook Pro 13.3″ 2016 2.0GHz i5/16GB RAM/1TB SSD — 29900 рублей.

Из новой техники компьютеры Mac mini для тех, кто отчаялся ждать новый большой айМак:
— Компьютер Mac Mini M4 16GB RAM, 256GB SSD — 64200 рублей;
— Компьютер Mac Mini M4 16GB RAM, 512GB SSD — 86900 рублей;
— Компьютер Mac Mini M4 Pro 24GB RAM, 512GB SSD — 160200 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

Все новые iPhone и iPad имеют недостаток в виде невозможности установки каталога RuStore.

#fixedmarket

Apple закрывает магазины в ОАЭ до «особого распоряжения»

На фоне обострения ситуации на Ближнем Востоке Apple временно закрывает (via MacRumors) все пять своих розничных магазинов в Объединенных Арабских Эмиратах — три в Абу-Даби и два в Дубае. Согласно компании, торговые точки останутся недоступными как минимум до вторника 3 марта — на одном из магазинов в торговом центре Dubai Mall появилась табличка о закрытии «до особого распоряжения».

Решение компании согласуется с рекомендацией правительства Эмиратов, которое призвало частный сектор минимизировать присутствие сотрудников на открытых пространствах с 1 по 3 марта на фоне напряженной обстановки в регионе. По информации источников, знакомых с ситуацией, внутри компании закрытие объясняется «ситуацией с безопасностью».

В рамках Купертино проблема в том, что закрытие магазинов происходит в крайне неудачный момент — ожидается, что Apple в ближайшие дни представит обновленную линейку ноутбуков MacBook, и отсутствие розничных точек в одном из ключевых рынков региона может серьезно ударить по продажам. Наша Горбушка тоже волнуется, потому что львиная доля параллельного импорта идет именно через эти магазины. Будем следить за развитием событий...

@FixedOneNews

Мы и наши устройства Apple пережили эту холодную зиму, а потому самое время посмотреть не надо ли там обновить аккумулятор в Макбуке или айфоне. Поэтому от нас бесплатная диагностика и чистка, а также 10-процентная скидка на замену аккумуляторов в любых устройствах Apple. Для ее получения скажите на приемке волшебное слово «ВЕСНА»!

Напомним основные признаки того, что аккумулятор можно менять:

— здоровье батареи в настройках показывает менее 80 процентов;
— устройство самопроизвольно выключается на 10-20-30 и более процентах заряда;
— аккумулятор начал вздвуваться и выдавливает дисплей (если айфон или айпад), или тачпад (если Макбук).

Всех с весной и будем на связи!

@FixedOneNews

Адептам всякого разного от Xiaomi будет интересна новая метка Xiaomi Tag, которая из коробки работает как со штатным Google Android Find Hub, так и Локатором от Apple.

Стоимость будет вдвое ниже, чем у метки AirTag — порядка 15 долларов. При этом от заменяемой батарейки должна работать до года, а из дополнительных возможностей отметим воспроизведение звука по запросу пользователя. Если это будет работать надежнее, чем у AirTag — только ради этого стоит брать.

P.S. Вообще, там на выставке MWC производитель показал много чего, начиная от разных смартфонов и заканчивая новыми электросамокатами. Подробнее.

@FixedOneNews

Пережили зиму, но расслабляться рано! Публикуем расписание наших вебинаров на март. Вас ждут не только привычные мероприятия для новичков, но и кое-что новое... Итак!

— 03.03, 20:00 «Для начинающих Мак-пользователей»: Таня Трипадуш расскажет про основы работы с системой macOS, про стартовые настройки, встроенные приложение и даст советы по эффективной работе.

— 10.03, 20:00 «Осваиваем Adobe Lightroom»: Вводный вебинар для тех, кто решил попробовать копнуть в фотографию глубже. Альтернатив много, но на слуху именно продукт от Adobe. Как устроен, алгоритмы работы, возможности — все обсудим с Таней Трипадуш.

— 17.03 20:00 «Для начинающих 2.0»: Дима Дружбин расскажет про профилактику и чистку системы macOS для неподготовленных пользователей, рассмотрит типовые проблемы пользователей и способы их решения, покажет утилиты для оптимизации рабочих процессов.

— 24.03 20:00 «Экосистема Apple»: Вебинар про то, как Apple продумало взаимодействие ваших устройств и синхронизацию задач. Можно ли удалять фотографии из программы Фото и оставлять воблаке, как разделить календари и задачи с родственниками, семейные подписки и другие возможности, делающие нашу жизнь легче. Проведут вместе Таня и Дима.

— 31.03 20:00 «Основы работы с ИИ»: Уже наш традиционный вводный в нейросети вебинар— Дима Дружбин расскажет что это вообще такое и как работает и как сделать работу с ними более продуктивное без потери в качестве или достоверности. Его конек — текстовые помощники, а Таня Трипадуш дополнит про работу с графикой и школьными проектами.

Участие бесплатное, записываться в ТГ у наших админов: @FixedOneOffice. Предварительные вопросы приветствуются! Подключайтесь сами и друзей приводите!

@FixedOneNews

iPad Air получил чип M4 и стал быстрее на треть, но этот прирост еще надо заметить

Apple не стала тянуть до завтра и следом за iPhone 17e представила обновленный планшет iPad Air с процессором M4. Попутно компания у него объем оперативной памяти увеличила до 12GB и добавила поддержку Wi-Fi 7 благодаря фирменному беспроводному чипу N1. В сотовых версиях также появился собственный модем C1X, который заменил решение от компании Qualcomm. При этом внешний дизайн устройства остался без изменений. В целом, можно говорить про хорошую эволюцию без какого-то фанатизма.

Новый процессор M4 в конфигурации iPad Air получил восемь вычислительных ядер, девять графических ядер и 16-ядерный нейронный движок. Согласно заявлениям производителя, многопоточная производительность центрального процессора выросла на 30% относительно версии с M3, а пропускная способность памяти увеличилась со 100 до 120Gbps. Насколько заметит это пользователь в реальной жизни — тот еще вопрос, потому что мы не встречали ни одного владельца предыдущего iPad Air М3, кто бы жаловался на «тормоза».

Чип N1 обеспечивает не только поддержку стандарта Wi-Fi 7, но и улучшает работу функций AirDrop и персональной точки доступа при подключении к сетям на частоте 5GHz. Особенно интересен фирменный модем C1X в сотовых моделях — по словам Apple, он работает на 50% быстрее решения Qualcomm при одновременном снижении энергопотребления на 30%. Это означает, что планшет не только быстрее загружает данные по мобильной сети, но и дольше работает от батареи.

Предзаказы на новинку стартуют в среду 4 марта, а продажи начнутся 11 марта. Цена в США остается прежней: 599 долларов за 11-дюймовую модель и 799 долларов за 13-дюймовую. Доступны четыре цветовых варианта — синий, фиолетовый, «звездный свет» и «космический серый», а объем накопителя можно выбрать от 128GB до 1TB. Остальные характеристики не изменились: LCD-дисплей с яркостью до 500 нит, 12-мегапиксельные фронтальная и основная камеры, сканер Touch ID в кнопке питания и поддержка стилуса Apple Pencil Pro.

@FixedOneNews

Тачскрин в MacBook Pro: Apple наконец сдалась, но на своих условиях

Годами мы слышали мантру из Купертино: «Сенсорный экран в ноутбуке — это неудобно, неэргономично и вообще не нужно». Помните легендарную фразу Стива Джобса о том, что держать руку на вертикальном экране — это как «мыть окна целый день»? Похоже, времена меняются, и Apple готовится добавить тачскрин в MacBook Pro. Но не спешите радоваться (или огорчаться) — компания не собирается превращать свой флагманский ноутбук в большой iPad.

По информации Марка Гурмана из Bloomberg, новый MacBook Pro станет «устройством с поддержкой касаний, а не тем, где сенсор — основной способ управления». Звучит как типичная для Apple дипломатия: мы добавили фичу, которую просили годами, но сделали это по-своему. И в теории это может сработать.

Вместо радикального переосмысления интерфейса, компания может предложить эволюционный подход: macOS 27 будет адаптировать элементы управления под способ ввода — коснулись экрана, получили более крупные кнопки, оптимизированные для пальцев. Вернулись к трекпаду — всё как обычно. Плюс привычные жесты с iPad: масштабирование щипком, быстрая прокрутка. Фактически Apple говорит: «Хотите иногда ткнуть пальцем в экран вместо того, чтобы тянуться к трекпаду? Пожалуйста. Но Мак остается Маком».

Сенсорный MacBook Pro ожидается уже в конце этого года с процессором M6, OLED-дисплеем и камерой с вырезом-точкой вместо «челки». Похоже, в Купертино решили не рисковать и дать пользователям ровно то, что они хотели: MacBook остается MacBook, просто с возможностью иногда не тянуться к трекпаду. Консервативно? Да. Разумно? Ну тут надо будет еще посмотреть.

@FixedOneNews

Извините, но кажется это очень смешно. Руоминг Панг, который полгода назад из Apple перешел в Meta* за компенсацию в 200 миллионов долларов, теперь стремительным образом переметнулся в OpenAI. То ли это карма, то ли настолько большой дефицит кадров на рынке...

Панг родился в Шанхае, получил степень бакалавра в Шанхайском университете Цзяо Тун, магистра информатики в Университете Южной Калифорнии и докторскую степень в Принстонском университете в 2006 году. За свою карьеру он работал над одними из самых значимых AI-систем в индустрии. В компании Apple он почти четыре года занимал должность «старшего инженера», руководя разработкой фундаментальных моделей для платформы Apple Intelligence. До этого Панг провел около 15 лет в Google DeepMind в качестве главного инженера-программиста, работая над крупномасштабными системами машинного обучения, включая технологии защиты конфиденциальности и распознавания речи.

OpenAI не раскрывает должность Панга, круг его обязанностей или условия компенсации, но издание Wall Street Journal отмечает, что компания под руководством Сэма Альтмана обхаживала его месяцами — так что пакет наверняка впечатляющий.

Для Meta уход Панга осложняет амбиции Цукерберга доминировать в гонке за суперинтеллектом. Компания успешно привлекала известных исследователей из OpenAI, Google и Anthropic, но лаборатория MSL в последние месяцы столкнулась с устойчивым потоком увольнений. Среди самых громких — Янн ЛеКун, главный AI-ученый Meta, покинувший компанию в конце прошлого года после более чем десятилетия работы. ЛеКун публично критиковал главу MSL Александра Вана за отсутствие опыта в AI-исследованиях. Другие уходы были тише, но не менее показательны: Итан Найт проработал в MSL всего несколько недель, прежде чем перейти в OpenAI в августе прошлого года — настолько короткий период, что он даже не появился в его профиле LinkedIn. Похоже, война за таланты в Кремниевой долине набирает обороты, и даже девятизначные зарплаты не могут гарантировать стабильность команды.

*Meta признана в РФ экстремистской организацией.

@FixedOneNews

Когда гордость не помеха: Apple зовет Google в свои дата-центры

Apple обратилась к Google с необычной просьбой — разместить серверы поискового гиганта в собственных дата-центрах для работы будущей версии Siri на базе искусственного интеллекта Gemini. Иронию судьбы рассказывает издание The Information.

Ситуация выглядит иронично именно потому, что Apple годами настаивала на полном контроле над инфраструктурой и категорически запрещала своим инженерам использовать облачные технологии Google из соображений безопасности. Однако, как говорил классик, «жить захочешь — не так раскорячишься».

Годами в Купертино игнорировали развитие облачных технологий, настолько сфокусировавшись на создании красивых устройств, что забыли о необходимости мощной инфраструктуры для их поддержки. А уж про натиск ИИ вообще мало кто там думал. Это привело к оттоку ключевых специалистов, включая Патрика Гейтса — человека, который придумал использовать фирменные процессоры в дата-центрах.

К моменту осознания потребности в облачных мощностях для ИИ внутренняя инфраструктура уже «начала разрушаться». Да, iCloud работает и обслуживает миллионы пользователей, но это совсем другой класс задач: хранение фотографий требует куда меньше вычислительной мощности, чем обработка запросов к большим языковым моделям в режиме реального времени.

Теперь Apple готовится к потенциальному всплеску использования искусственного интеллекта после запуска новой версии Siri на базе Gemini, который ожидается в этом году. И привлечение Google — это не стратегический выбор, а вынужденная мера. Компания оказалась в положении, когда приходится срочно латать дыры в инфраструктуре, которую следовало развивать планомерно последние пять-семь лет.

В итоге прагматизм побеждает гордость, но цена этой победы — признание собственных просчетов в стратегическом планировании. А какие иные выводы сделало руководство Apple, мы узнаем через пару лет.

@FixedOneNews