Десять миллионов причин поговорить с Вашингтоном: Apple побила рекорд расходов на лоббизм

Apple потратила ровно 10 миллионов долларов на федеральное лобби в 2025 году, установив личный рекорд компании, сообщает Bloomberg. Это на 27,9% больше, чем годом ранее, причем расходы росли каждый квартал — от 2,45 миллиона долларов в первом до 2,73 миллиона в четвертом. Особенно активно Купертино работало в последние три месяца года, когда на повестке оказался самый широкий спектр вопросов: от конкуренции в магазинах приложений до искусственного интеллекта, производства полупроводников и иммиграционной политики.

Для тех, кто не в курсе: лоббизм в США — это абсолютно легальная деятельность, при которой компании нанимают специальных представителей для общения с законодателями и чиновниками. Эти люди объясняют позицию бизнеса по тем или иным законопроектам, предоставляют экспертизу и пытаются убедить власти принять выгодные решения. Никаких взяток и коррупции — все прозрачно, с обязательной отчетностью перед Сенатом. По сути, это профессиональное влияние на политику через аргументы, а не через конверты с наличными. Правда, циники скажут, что разница между «оплатой услуг лоббистов» и «подкупом» примерно такая же, как между «оптимизацией налогов» и «уклонением от налогов» — вопрос формулировки.

Интересно, что некоторые темы у Apple проходили красной нитью через все четыре квартала. В каждом отчетном периоде компания упоминала три законопроекта, касающиеся магазина приложений App Store: Закон об ответственности магазинов приложений, Закон об открытых рынках приложений и Закон о свободе магазинов приложений. Все три документа нацелены на ограничение монопольной власти крупных платформ и введение новых правил игры. География лоббистских усилий впечатляет не меньше бюджета — компания работала практически со всеми ветвями федеральной власти, от Конгресса и исполнительного аппарата президента до Федеральной комиссии по связи, Агентства по охране окружающей среды, министерств финансов, торговли, обороны, энергетики и здравоохранения.

Для понимания масштабов: Meta* лидирует среди технологических гигантов с 26,2 миллиона долларов на лоббизм, за ней следуют Amazon с 17,7 миллиона и Google с 13,1 миллиона. Apple с ее десятью миллионами заняла бы четвертое место в этом рейтинге, опередив Microsoft с 9,3 миллиона долларов.

*Meta признана в РФ экстремистской организацией.

@FixedOneNews

Apple снова признали самым дорогим брендом планеты

Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала очередной рейтинг самых ценных мировых брендов, и Apple в очередной раз заняла первое место. Стоимость марки Купертино оценили в $607,6 млрд — это на 6% больше, чем годом ранее.

По мнению аналитиков Brand Finance, успех Apple объясняется развитием экосистемы сервисов. Рост доходов от рекламы, облачных услуг и магазина приложений App Store компенсирует замедление продаж устройств. Стабильный спрос на продукцию компании в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе подтверждает глобальный масштаб бизнеса и его устойчивость к рыночным колебаниям. Правда, как именно Brand Finance рассчитывает стоимость брендов, остается загадкой — методика запатентована и держится в секрете.

Тройка призеров осталась неизменной: Microsoft на втором месте с оценкой в $565,2 млрд (рост на 23%), Google на третьем с $433,1 млрд (плюс 5%), Amazon замыкает четверку с $369,9 млрд (прирост 4%). Главным открытием стала Nvidia, которая ворвалась в пятерку лидеров благодаря буму искусственного интеллекта — стоимость ее бренда взлетела на 110% до $184,3 млрд, оставив позади Samsung, TikTok и Walmart.

Для Apple этот результат стал очередным подтверждением статуса: в октябре 2025 года агентство Interbrand двенадцатый год подряд называло компанию лучшим глобальным брендом, а в мае того же года рейтинг BrandZ от Kantar четвертый раз присудил ей первое место. Видимо, узнаваемые рекламные кампании и стабильная прибыль делают свое дело — даже когда темпы продаж iPhone замедляются, бренд продолжает дорожать.

P.S. Из российских компаний мы обнаружили в рейтинге Сбер на 362-м месте и больше никого.

@FixedOneNews

Вопрос дня: настоящий ли это домашний офис или сгенерированный ИИ?

На форуме Reddit в нашем любимом сообществе /MacSetups обсуждают домашний офис на фото выше, где в одной комнате поместились, натурально, две Вселенные. Левая сторона комнаты оформлена в стерильно-белых тонах с ярким холодным освещением — настолько клиническом, что впору проводить операции. Правая же погружена в тёплый полумрак с деревянной мебелью и декоративными светильниками-фонарями, создающими атмосферу уютного бара или кабинета писателя XIX века.

Строго говоря, правая часть нравится больше, но есть все же сомнения в реалистичности — в кабинете как-то нереалистично идет световое зонирование, а Макбук слева как будто к монитору никак не подключен (но может там «миник» под столом?).

В общем, как вы считаете: настоящий кабинет или фейк?

@FixedOneNews

Сегодня подкаст писали как-то так. К исходу третьей недели можно констатировать, что Паша с часами уже свыкся и даже зарядка каждый день не вызывает отторжения. И даже более того, с ее помощью (а также прикроватной беспроводной станции зарядки) он открыл для себя спящий режим айфона.

Помимо этого Таня рассказала о последних успехах на поприще 3D-печати и датчиках протечки воды, а Дима отчаялся получить январскую ачивку в Фитнес+ — ибо невозможно неделю подряд все кольца активности закрывать.

Ну и остальные новости мира Apple и вокруг него. Не менее важные.

@FixedOneNews

Apple планирует представить обновленную версию голосового помощника Siri на базе технологий Google Gemini уже в следующем месяце, пишет Марк Гурман для Bloomberg. По его данным, компания готовит анонс на вторую половину февраля, когда продемонстрирует новые возможности ассистента. Пока неясно, будет ли это полноценная презентация или закрытые встречи с прессой — тут только время покажет.

Обновленная Siri станет частью iOS 26.4, бета-версия которой появится в феврале, а финальный релиз выйдет в марте или начале апреля. Как и обещала Apple на конференции WWDC 2024, новый ассистент сможет работать с персональными данными и контентом на экране для выполнения задач. Технически помощник будет работать на новой модели Apple Intelligence, но с интегрированными технологиями Gemini — своеобразный гибрид, который должен исправить проблемы, возникшие при разработке собственного решения.

Впрочем, это только начало трансформации. В iOS 27 Siri обещают превратить в полноценный чатбот, способный поддерживать продолжительные диалоги — фактически аналог ChatGPT или Gemini, но встроенный прямо в iPhone, iPad и Mac без необходимости устанавливать дополнительные приложения. Гурман утверждает, что такой Siri будет конкурировать с Gemini 3 и окажется «значительно более продвинутым», чем версия из iOS 26.4. Остается только дождаться февраля и посмотреть, насколько хорошо Google удалось научить яблочного ассистента понимать человеческую речь — то, с чем Apple не справлялась годами.

@FixedOneNews

Bending Spoons превращает сервис Vimeo в очередной проект без людей

Всего через несколько месяцев после поглощения итальянская софтверная компания Bending Spoons провела масштабные увольнения в видеоплатформе Vimeo. Точное число уволенных не раскрывается, но бывший вице-президент по бренду Дэйв Браун написал в LinkedIn, что сокращения затронули «значительную часть компании». Другие экс-сотрудники называют масштаб катастрофическим — один из инженеров утверждает, что уволили «почти всех», включая всю команду разработки. Представитель Bending Spoons Камилла Беттинелли подтвердила увольнения изданию The Verge, но отказалась называть цифры.

Удивляться, к сожалению, не приходится: у Bending Spoons выработана четкая бизнес-модель, которую компания применяет ко всем своим покупкам. Итальянцы приобретают готовые продукты с устоявшейся аудиторией, затем резко сокращают операционные расходы через массовые увольнения и переводят сервисы на агрессивную подписочную модель. Та же участь постигла сервис для обмена файлами WeTransfer, приложение для съемки видео Filmic Pro и сервис заметок Evernote. Последний после покупки в 2022 году поднял цены на подписку почти вдвое, а Filmic Pro превратился из разовой покупки в ежемесячный платеж, что вызвало бурю негодования среди пользователей.

Насколько эффективна такая стратегия? Судя по финансовым показателям — весьма прибыльна, по крайней мере в краткосрочной перспективе. По данным Financial Times, в 2023 году выручка Bending Spoons превысила 500 миллионов долларов при прибыли около 200 миллионов. Математика проста: сокращение персонала снижает расходы, а переход на подписки увеличивает доход от существующей базы. Компания не тратится на разработку инноваций с нуля, а выжимает максимум из готовых решений.

Долгосрочные риски, впрочем, очевидны. Пользователи массово жалуются на ухудшение качества сервисов, отток клиентов растет, а репутация приобретенных брендов страдает. В случае с Vimeo опасения особенно серьезны — массовые сокращения могут негативно сказаться на судьбе контента, включая комедийные шоу от студии Dropout и другие проекты создателей. Но пока итальянцы продолжают скупать новые компании, не меняя своей формулы успеха. Главное — успеть монетизировать проект до того, как все пользователи разбегутся в поисках альтернатив.

P.S. Когда-то мы очень грустили, когда под откос полетел фотохостинг Flickr. Теперь туда же отправляется аутентичный Vimeo. Очень жаль.

@FixedOneNews

Слухи о скорой отставке Тима Кука с поста главы Apple продолжают множиться, но сроки называются самые разные. Несколько месяцев назад издание Financial Times сообщило, что компания готовится к уходу Кука уже в начале 2026 года. Однако Марк Гурман в своей рассылке говорит, что такой сценарий «выглядит маловероятным». Ранее он же отмечал, что будет «шокирован», если Кук покинет пост раньше середины 2026 года — то есть как минимум до июньской конференции WWDC руководитель останется на своем месте.

Ходили разговоры, что после отставки Кук может стать председателем совета директоров Apple, но эта идея похоронена на корню. На ежегодном собрании акционеров 24 февраля нынешний председатель Артур Левинсон выставит свою кандидатуру на переизбрание. Более того, Apple попросила акционеров сделать для него исключение из правила, согласно которому директора обычно не переизбираются после 75 лет — компания ссылается на его богатый опыт и экспертизу. Видимо, Левинсона ценят настолько, что готовы нарушить собственные установки.

Главным претендентом на кресло Кука считается старший вице-президент по разработке железа Джон Тернус. На прошедшей неделе стало известно, что в конце прошлого года Кук передал Тернусу контроль над дизайнерскими командами Apple. По мнению журналиста, этот шаг «кристально ясно» указывает на то, кто станет следующим руководителем. Кук возглавляет компанию с августа 2011 года и в прошлом году достиг традиционного пенсионного возраста в 65 лет. Его эра в Apple явно подходит к концу, но Гурман уверен: передача власти произойдет не раньше, чем через несколько месяцев, а не завтра.

@FixedOneNews

Мало кто знает, но в 2008 году Стив Джобс то ли заставил, то ли попросил Google обновить свой лого, подправив на нем желтый цвет. Потому что на айфоне он тогда смотрелся не очень. Рассказывает Вик Гундотра, который тогда занимал в Google пост вице-президента по инженерным разработкам. Стив Джобс позвонил ему в воскресенье утром января 2008 года со «срочной проблемой», которую нужно решить немедленно. Это было несколько неожиданно и нервно: звонки от Джобса в течение недели были обычным делом, но воскресный вызов на домашний номер насторожил. Что могло быть настолько важным?

«У нас критическая ситуация, которую надо устранить прямо сейчас. Я уже выделил человека из своей команды, чтобы помочь тебе, и надеюсь, ты сможешь исправить это завтра», — сказал Джобс. Суть проблемы оказалась неожиданной: «Я смотрел на логотип Google в iPhone, и меня не устраивает иконка. Вторая буква O в слове Google имеет неправильный желтый градиент. Это просто неправильно, и завтра Грег это исправит. Ты не против?»

Речь шла о презентации на выставке Macworld San Francisco 2008, где Джобс представил веб-клипы и кастомные иконки для главного экрана смартфона — это было еще до запуска магазина приложений App Store. До нее оставалась неделя и, конечно, в Google были не против. В — внимание к деталям.

Любопытно как сложилась карьера Гундотра. В 2014 году Гундотра покинул Google после восьми лет работы. Сейчас он занимает пост генерального директора стартапа AliveCor, который специализируется на медицинских устройствах для мониторинга сердечного ритма через смартфоны. Компания разрабатывает приборы, которые подключаются к iPhone и позволяют делать кардиограмму в домашних условиях. При этом с 2021 года ведет тяжелую судебную тяжбу с Купертино. AliveCor обвиняет корпорацию в монополизации рынка приложений для мониторинга сердечного ритма на часах Apple Watch. По этой версии, Apple намеренно изменила алгоритмы работы датчиков в watchOS, чтобы сторонние приложения перестали корректно работать, а пользователи переключились на встроенную функцию ЭКГ от Apple.

@FixedOneNews