Стартап xAI миллиардера Илона Маска подал иск против Apple и OpenAI, обвинив компании в сговоре с целью «обеспечить свое продолжающееся доминирование» на рынке искусственного интеллекта. (via MacRumors)
В судебном документе утверждается, что Apple была «застигнута врасплох крупными инновациями в сфере ИИ». Это в итоге и привело Купертино к альянсу с OpenAI «в отчаянной попытке защитить свою монополию на рынке смартфонов». Основная претензия xAI касается эксклюзивной интеграции чат-бота ChatGPT с голосовым помощником Siri — пользователи iPhone якобы лишены выбора и вынуждены использовать именно ChatGPT, даже если предпочли бы «более инновационные продукты вроде Grok». При этом Маск игнорирует тот факт, что Apple уже заявляла о планах добавить поддержку других ИИ-ассистентов, включая сервис Gemini от Google.
Компания xAI также жалуется на «депрориоритизацию» конкурирующих приложений в магазине App Store, задержки обновлений и отсутствие своих продуктов в разделе «Необходимые приложения». Особое возмущение вызывает невозможность получить данные миллиардов пользователей iPhone для обучения модели Grok — видимо, это считается несправедливым конкурентным преимуществом ChatGPT.
В иске xAI просит суд остановить «антиконкурентную схему» Apple и OpenAI, а также обязать компании выплатить ущерб. Забавно наблюдать, как владелец социальной сети X жалуется на несправедливость алгоритмов чужих платформ, учитывая его собственную практику управления видимостью контента. Впрочем, судебные тяжбы в техасских судах — излюбленная тактика Маска для привлечения внимания к своим проектам.
@FixedOneNews
В судебном документе утверждается, что Apple была «застигнута врасплох крупными инновациями в сфере ИИ». Это в итоге и привело Купертино к альянсу с OpenAI «в отчаянной попытке защитить свою монополию на рынке смартфонов». Основная претензия xAI касается эксклюзивной интеграции чат-бота ChatGPT с голосовым помощником Siri — пользователи iPhone якобы лишены выбора и вынуждены использовать именно ChatGPT, даже если предпочли бы «более инновационные продукты вроде Grok». При этом Маск игнорирует тот факт, что Apple уже заявляла о планах добавить поддержку других ИИ-ассистентов, включая сервис Gemini от Google.
Компания xAI также жалуется на «депрориоритизацию» конкурирующих приложений в магазине App Store, задержки обновлений и отсутствие своих продуктов в разделе «Необходимые приложения». Особое возмущение вызывает невозможность получить данные миллиардов пользователей iPhone для обучения модели Grok — видимо, это считается несправедливым конкурентным преимуществом ChatGPT.
В иске xAI просит суд остановить «антиконкурентную схему» Apple и OpenAI, а также обязать компании выплатить ущерб. Забавно наблюдать, как владелец социальной сети X жалуется на несправедливость алгоритмов чужих платформ, учитывая его собственную практику управления видимостью контента. Впрочем, судебные тяжбы в техасских судах — излюбленная тактика Маска для привлечения внимания к своим проектам.
@FixedOneNews
👍3🥱1
Китайцы пишут, что линейка iPhone 17 Pro может обзавестись функцией беспроводной обратной зарядки, превратившись в портативные зарядные станции для других устройств Apple. Однако хотя слух и красивый, прямо сейчас близко к сердцу мы бы его не принимали.
Согласно данным от Fixed Focus Digital в сети Weibo, Apple уже проводит тестирование технологии беспроводной обратной зарядки для флагманских смартфонов, однако окончательное решение о внедрении этой возможности пока не принято. И это самый большой вопрос: когда до запуска уже пара недель — пора уже знать что и как будет работать в твоей новинке.
Однако стоит напомнить, что ранее в феврале другой источник — Instant Digital — сообщал, что компания экспериментирует с мощностью обратной зарядки 7,5 ватт для iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Это позволило бы подзаряжать наушники AirPods, часы Apple Watch или обновленную версию портативного аккумулятора MagSafe Battery Pack.
Подобная функция уже существовала в экосистеме Apple. В 2021 году вместе с выпуском MagSafe Battery Pack для iPhone 12 и последующих моделей появилась возможность обратной зарядки — правда, только при подключении смартфона к сетевому адаптеру через Lightning. Энергия передавалась на магнитный аккумулятор проводным способом. Однако в сентябре 2023 года Apple убрала этот аксессуар из продажи, одновременно переведя линейку iPhone 15 на разъем USB-C.
Текущие модели iPhone 15 и новее поддерживают зарядку Apple Watch, AirPods и других компактных устройств через порт USB-C мощностью до 4,5 ватт, но именно беспроводная обратная зарядка исчезла вместе с аккумулятором MagSafe.
@FixedOneNews
Согласно данным от Fixed Focus Digital в сети Weibo, Apple уже проводит тестирование технологии беспроводной обратной зарядки для флагманских смартфонов, однако окончательное решение о внедрении этой возможности пока не принято. И это самый большой вопрос: когда до запуска уже пара недель — пора уже знать что и как будет работать в твоей новинке.
Однако стоит напомнить, что ранее в феврале другой источник — Instant Digital — сообщал, что компания экспериментирует с мощностью обратной зарядки 7,5 ватт для iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Это позволило бы подзаряжать наушники AirPods, часы Apple Watch или обновленную версию портативного аккумулятора MagSafe Battery Pack.
Подобная функция уже существовала в экосистеме Apple. В 2021 году вместе с выпуском MagSafe Battery Pack для iPhone 12 и последующих моделей появилась возможность обратной зарядки — правда, только при подключении смартфона к сетевому адаптеру через Lightning. Энергия передавалась на магнитный аккумулятор проводным способом. Однако в сентябре 2023 года Apple убрала этот аксессуар из продажи, одновременно переведя линейку iPhone 15 на разъем USB-C.
Текущие модели iPhone 15 и новее поддерживают зарядку Apple Watch, AirPods и других компактных устройств через порт USB-C мощностью до 4,5 ватт, но именно беспроводная обратная зарядка исчезла вместе с аккумулятором MagSafe.
@FixedOneNews
🙈3👍1
Кинематографическая ставка Apple продолжает бить рекорды — фильм «Формула 1» преодолел отметку в 600 миллионов долларов сборов по всему миру. Об этом сообщает издание Deadline. Эта цифра превзошла даже самые оптимистичные прогнозы перед релизом картины, на производство которой Apple потратила от 200 до 250 миллионов долларов.
В центре сюжета — история Сонни Хейса в исполнении Брэда Питта, который возвращается в большой спорт, чтобы помочь молодому гонщику из команды APX GP. Съемки проходили во время настоящих гонок сезонов 2023 и 2024 года, что обеспечило невероятно реалистичные гоночные сцены. Кстати, для Питта это стал самым кассовым фильмом в карьере.
Картина получила 97% положительных отзывов на агрегаторе рецензий Rotten Tomatoes. Сама Apple называет фильм самой успешной оригинальной лентой года, хотя можно поспорить, насколько «оригинальным» можно считать фильм о мире «Формулы-1». В пятницу картина стала доступна для покупки и аренды в цифровом формате, но дата появления на стриминговом сервисе Apple TV+ пока не объявлена.
Успех «Формулы-1» может заставить Apple пересмотреть стратегию кинопроизводства. После отказа от широких кинотеатральных релизов компания сосредоточилась на прямых премьерах в стриминге, выпуская лишь несколько оригинальных фильмов в год. Операторы кинотеатров надеются, что триумф гоночной драмы вернет Apple в большое кино — индустрия определенно не откажется от дополнительных инвестиций в непростые времена.
Нам же остается добавить, что до середины сентября почувствовать себя гонщиком «Формулы-1» (и не только) может каждый — вместе с клубами ESMP Racing мы даем возможность бесплатно покататься на гоночных симуляторах и даже выиграть iPhone! Подробности по ссылке.
@FixedOneNews
В центре сюжета — история Сонни Хейса в исполнении Брэда Питта, который возвращается в большой спорт, чтобы помочь молодому гонщику из команды APX GP. Съемки проходили во время настоящих гонок сезонов 2023 и 2024 года, что обеспечило невероятно реалистичные гоночные сцены. Кстати, для Питта это стал самым кассовым фильмом в карьере.
Картина получила 97% положительных отзывов на агрегаторе рецензий Rotten Tomatoes. Сама Apple называет фильм самой успешной оригинальной лентой года, хотя можно поспорить, насколько «оригинальным» можно считать фильм о мире «Формулы-1». В пятницу картина стала доступна для покупки и аренды в цифровом формате, но дата появления на стриминговом сервисе Apple TV+ пока не объявлена.
Успех «Формулы-1» может заставить Apple пересмотреть стратегию кинопроизводства. После отказа от широких кинотеатральных релизов компания сосредоточилась на прямых премьерах в стриминге, выпуская лишь несколько оригинальных фильмов в год. Операторы кинотеатров надеются, что триумф гоночной драмы вернет Apple в большое кино — индустрия определенно не откажется от дополнительных инвестиций в непростые времена.
Нам же остается добавить, что до середины сентября почувствовать себя гонщиком «Формулы-1» (и не только) может каждый — вместе с клубами ESMP Racing мы даем возможность бесплатно покататься на гоночных симуляторах и даже выиграть iPhone! Подробности по ссылке.
@FixedOneNews
🔥7
Стив Джобс однажды грубо одернул канадского бизнесмена Кевина О'Лири во время деловой встречи, и эта история прекрасно демонстрирует его знаменитый абразивный стиль управления и одержимость результатами. Об этом сам О'Лири рассказал в подкасте Diary of a CEO, назвав Джобса «не очень приятным человеком».
События разворачивались в середине 1990-х, когда компания О'Лири под названием Softkey разрабатывала образовательное программное обеспечение в том числе для техники Apple. Во время одного из обсуждений О'Лири высказал мнение о потребностях студентов, на что Джобс резко ответил: «Кевин, мне плевать, чего хотят студенты. Они не знают, чего хотят, пока я им не скажу». Когда О'Лири назвал его «таким засранцем», Джобс поинтересовался, является ли Apple самым быстрорастущим и прибыльным партнером для бизнеса канадца. Получив утвердительный ответ, основатель Apple заключил: «Тогда заткнись и делай то, что я говорю».
Эта история отлично вписывается в общую картину воспоминаний о Джобсе как о визионере, который не тратил время на любезности. О'Лири вспоминает, что получал электронные письма от Джобса в 2:30 утра — задолго до эпохи смартфонов — и тот ожидал немедленных ответов независимо от времени суток. Джобс придерживался собственного правила «сигнал-шум»: фокусироваться на трех-пяти самых важных задачах на ближайшие 18 часов (это «сигнал») и игнорировать всё остальное («шум»). Идеальным он считал соотношение 80% сигнала к 20% шума.
Конечно, сейчас любой может рассказать что угодно о человеке, который умер в 2011 году и не может опровергнуть свежие воспоминания. Некоторые бывшие сотрудники Apple описывают культуру страха при Джобсе с публичными разносами и постоянным стрессом, другие считают, что именно это давление привело к значительным прорывам.
Ну и если говорить о «засранцах», то у О'Лири самого рыльце в пушку — его SoftKey и конкурентов выдавливал, и купил в формате недружелюбной сделки The Learning Company. Такая себе акула капитализма.
@FixedOneNews
События разворачивались в середине 1990-х, когда компания О'Лири под названием Softkey разрабатывала образовательное программное обеспечение в том числе для техники Apple. Во время одного из обсуждений О'Лири высказал мнение о потребностях студентов, на что Джобс резко ответил: «Кевин, мне плевать, чего хотят студенты. Они не знают, чего хотят, пока я им не скажу». Когда О'Лири назвал его «таким засранцем», Джобс поинтересовался, является ли Apple самым быстрорастущим и прибыльным партнером для бизнеса канадца. Получив утвердительный ответ, основатель Apple заключил: «Тогда заткнись и делай то, что я говорю».
Эта история отлично вписывается в общую картину воспоминаний о Джобсе как о визионере, который не тратил время на любезности. О'Лири вспоминает, что получал электронные письма от Джобса в 2:30 утра — задолго до эпохи смартфонов — и тот ожидал немедленных ответов независимо от времени суток. Джобс придерживался собственного правила «сигнал-шум»: фокусироваться на трех-пяти самых важных задачах на ближайшие 18 часов (это «сигнал») и игнорировать всё остальное («шум»). Идеальным он считал соотношение 80% сигнала к 20% шума.
Конечно, сейчас любой может рассказать что угодно о человеке, который умер в 2011 году и не может опровергнуть свежие воспоминания. Некоторые бывшие сотрудники Apple описывают культуру страха при Джобсе с публичными разносами и постоянным стрессом, другие считают, что именно это давление привело к значительным прорывам.
Ну и если говорить о «засранцах», то у О'Лири самого рыльце в пушку — его SoftKey и конкурентов выдавливал, и купил в формате недружелюбной сделки The Learning Company. Такая себе акула капитализма.
@FixedOneNews
❤4❤🔥2😘2🥰1🤔1
Полгода назад мы за эти деньги купили себе 14-дюймовый MacBook Pro на базе M1 Pro, а теперь вы можете взять M3 Pro в прекрасном техническом состоянии, да еще и с аккумулятором на 100 процентов здоровья. Являясь фанатами этого форм-фактора, крайне рекомендуем посмотреть в сторону этой машинки всем, кому нужна мобильность без компромиссов по скорости.
—`Macbook Pro 14″ M3 Pro/18GB RAM/1TB SSD — 129900 рублей.
Из других поступлений техники б/у:
— Macbook Pro 16″ 2019 2.6GHz i7/16GB RAM/512GB SSD — 52900 рублей.
Из новой техники:
— Смартфон Apple iPhone 13 128GB в разных цветах — 46900 рублей.
Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!
На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.
Наши активные акции и предложения:
— Бесплатные виртуальные гонки в клубах ESMP Racing и возможность выиграть iPhone 16e;
— Скидки для школьников, студентов и преподавателей в преддверии нового учебного года;
— 20-процентный кэшбек при оплате ремонтов техники Apple и Яндекс картой Т-банка.
#fixedmarket
—`Macbook Pro 14″ M3 Pro/18GB RAM/1TB SSD — 129900 рублей.
Из других поступлений техники б/у:
— Macbook Pro 16″ 2019 2.6GHz i7/16GB RAM/512GB SSD — 52900 рублей.
Из новой техники:
— Смартфон Apple iPhone 13 128GB в разных цветах — 46900 рублей.
Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!
На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.
Наши активные акции и предложения:
— Бесплатные виртуальные гонки в клубах ESMP Racing и возможность выиграть iPhone 16e;
— Скидки для школьников, студентов и преподавателей в преддверии нового учебного года;
— 20-процентный кэшбек при оплате ремонтов техники Apple и Яндекс картой Т-банка.
#fixedmarket
🔥2
С практикой у Apple не очень, а вот в части академических исследований — все неплохо. В Купертино обнаружили, что обычные чек-листы могут значительно улучшить работу больших языковых моделей — и это открытие может изменить подход к обучению искусственного интеллекта. В новом исследовании, опубликованном командой Apple, открытая языковая модель показала впечатляющие результаты после того, как ей предложили проверять собственную работу с помощью простого списка требований. Похоже, что даже ИИ нуждается в напоминаниях о том, что нужно дважды проверить домашнее задание.
Традиционно качество языковых моделей улучшают через метод под названием «обучение с подкреплением на основе человеческой обратной связи» (RLHF). Суть проста: люди ставят модели «лайки» за хорошие ответы и «дизлайки» за плохие, а модель постепенно учится первых собирать больше, чем вторых. Но исследователи Apple предложили альтернативу — метод RLCF (обучение с подкреплением на основе чек-листов), который оценивает ответы по шкале от 0 до 100 баллов за соответствие каждому пункту в списке требований. Это как если бы вы проверяли документ не по общему впечатлению, а по четкому списку критериев.
Результаты впечатляют: новый метод стал единственным, который улучшил производительность модели китайской компании Qwen2.5-7B-Instruct во всех пяти тестовых задачах. Модель показала прирост на 4 пункта в сложных задачах FollowBench, на 6 пунктов в InFoBench и на 3 пункта в Arena-Hard. Особенно важно это для ИИ-помощников, которые должны выполнять многоступенчатые инструкции пользователей — от перевода текста до планирования отпуска.
Самое интересное в исследовании — это то, как создаются сами чек-листы. Исследователи использовали более мощную модель Qwen2.5-72B-Instruct для генерации списков требований к 130 000 инструкций, создав датасет WildChecklists. Например, для задачи перевода чек-лист может включать вопрос «Переведен ли текст на испанский язык?». Правда, у метода есть ограничения: он работает только для сложных инструкций, требует более мощной модели-судьи и не решает проблемы безопасности ИИ.
@FixedOneNews
Традиционно качество языковых моделей улучшают через метод под названием «обучение с подкреплением на основе человеческой обратной связи» (RLHF). Суть проста: люди ставят модели «лайки» за хорошие ответы и «дизлайки» за плохие, а модель постепенно учится первых собирать больше, чем вторых. Но исследователи Apple предложили альтернативу — метод RLCF (обучение с подкреплением на основе чек-листов), который оценивает ответы по шкале от 0 до 100 баллов за соответствие каждому пункту в списке требований. Это как если бы вы проверяли документ не по общему впечатлению, а по четкому списку критериев.
Результаты впечатляют: новый метод стал единственным, который улучшил производительность модели китайской компании Qwen2.5-7B-Instruct во всех пяти тестовых задачах. Модель показала прирост на 4 пункта в сложных задачах FollowBench, на 6 пунктов в InFoBench и на 3 пункта в Arena-Hard. Особенно важно это для ИИ-помощников, которые должны выполнять многоступенчатые инструкции пользователей — от перевода текста до планирования отпуска.
Самое интересное в исследовании — это то, как создаются сами чек-листы. Исследователи использовали более мощную модель Qwen2.5-72B-Instruct для генерации списков требований к 130 000 инструкций, создав датасет WildChecklists. Например, для задачи перевода чек-лист может включать вопрос «Переведен ли текст на испанский язык?». Правда, у метода есть ограничения: он работает только для сложных инструкций, требует более мощной модели-судьи и не решает проблемы безопасности ИИ.
@FixedOneNews
Если и вам знакома такая картина — то давайте обнимемся... посмотрим что можно с этим сделать.
Как показывает наша практика, чаще всего проблема кроется в загрязнении зарядных контактов. На наушнике есть металлические контакты, которые должны плотно соприкасаться с контактами в кейсе. Со временем на них накапливается грязь.Аккуратно протрите контакты на наушнике и в кейсе сухой мягкой тканью или ватной палочкой, слегка смоченной изопропиловым спиртом.
В 90 случаях из ста это поможет. Если нет, то убедитесь, что проблемный наушник правильно садится в свое гнездо в кейсе. Иногда наушник может казаться установленным правильно, но на самом деле контакты не соприкасаются должным образом. Попробуйте несколько раз вынуть и вставить наушник, убедившись, что он «проваливается» в гнездо до конца. Ну и посветите внутрь — иногда там находится что-то постороннее. Его надо оттуда аккуратно достать.
Наконец если вдруг проблема остается, то прежде чем идти за новыми наушниками, выполните полный сброс AirPods: поместите оба наушника в кейс, закройте крышку, подождите 30 секунд, затем откройте крышку и удерживайте кнопку на задней части кейса около 15 секунд, пока индикатор не начнет мигать белым светом. После этого переподключите AirPods к устройству.
Всем музыки на тренировках и метро!
@FixedOneNews
Как показывает наша практика, чаще всего проблема кроется в загрязнении зарядных контактов. На наушнике есть металлические контакты, которые должны плотно соприкасаться с контактами в кейсе. Со временем на них накапливается грязь.Аккуратно протрите контакты на наушнике и в кейсе сухой мягкой тканью или ватной палочкой, слегка смоченной изопропиловым спиртом.
В 90 случаях из ста это поможет. Если нет, то убедитесь, что проблемный наушник правильно садится в свое гнездо в кейсе. Иногда наушник может казаться установленным правильно, но на самом деле контакты не соприкасаются должным образом. Попробуйте несколько раз вынуть и вставить наушник, убедившись, что он «проваливается» в гнездо до конца. Ну и посветите внутрь — иногда там находится что-то постороннее. Его надо оттуда аккуратно достать.
Наконец если вдруг проблема остается, то прежде чем идти за новыми наушниками, выполните полный сброс AirPods: поместите оба наушника в кейс, закройте крышку, подождите 30 секунд, затем откройте крышку и удерживайте кнопку на задней части кейса около 15 секунд, пока индикатор не начнет мигать белым светом. После этого переподключите AirPods к устройству.
Всем музыки на тренировках и метро!
@FixedOneNews
2👍12
Сегодня день воспоминаний и историй. Эксклюзивное рекламное агентство Apple рассказало изданию AdWeek о том, как наследие Стива Джобса продолжает определять маркетинговую стратегию компании, включая знаменитую кампанию «Shot on iPhone». Руководители TBWA\Media Arts Lab поделились подробностями того, как основатель Apple формировал подходы к рекламе, которые остаются актуальными и сегодня.
Агентство Media Arts Lab (сокращенно MAL) ведет свою родословную от легендарного Chiat/Day — творцов культовой рекламы «1984», представившей первый Macintosh. Когда Apple готовилась к запуску первого айфона, компания создала специализированное подразделение для координации глобального маркетинга нового продукта. «Необходим был скоординированный запуск на множестве рынков для iPhone, подобного которому еще не видели», — объясняет главный креативный директор MAL Брент Андерсон.
Стив Джобс лично настоял на том, чтобы в новом агентстве работали определенные люди из Chiat/Day, включая Ли Клоу. По словам нынешнего руководства MAL, основатель Apple был «неумолим в своем видении для Apple и ожиданиях от любой рекламы и маркетинга». Джобс полагался на способность Клоу «упрощать и сокращать», что стало основополагающим принципом всех рекламных кампаний.
Сегодня MAL функционирует как внешнее агентство, физически отделенное от Apple — «мы инсайдеры наоборот», как формулирует это генеральный директор Катриен Де Баув. Вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мирен ставит задачи как внутренней команде Apple Marcom, так и MAL, но в итоге все работают сообща. Де Баув вспоминает, как Клоу рассказывал истории сотрудничества с Джобсом: «Я действительно почувствовала тяжесть ответственности. Ты идешь по стопам гигантов».
Отношения между Apple и агентством не всегда были гладкими. В районе 2013 года появлялись сообщения о фрустрации сотрудников MAL из-за директив Фила Шиллера. Тогда же Apple под руководством Хироки Асаи начала переносить больше маркетинговой работы внутрь компании. После прихода Мирена в 2016 году сотрудничество вышло на новый уровень, хотя в 2019 году MAL сократило штат в рамках изменения маркетинговой стратегии Apple.
Несмотря на все трансформации, философия простоты и ясности, заложенная Стивом Джобсом, остается краеугольным камнем рекламной работы. «Организация MAL изменилась, чтобы предоставлять то, что нужно Apple сегодня, но также и то, что может понадобиться завтра», — отмечает Де Баув. Агентство продолжает идти на риски и экспериментировать, следуя заветам основателя о том, что реклама должна быть не просто информативной, а революционной.
@FixedOneNews
Агентство Media Arts Lab (сокращенно MAL) ведет свою родословную от легендарного Chiat/Day — творцов культовой рекламы «1984», представившей первый Macintosh. Когда Apple готовилась к запуску первого айфона, компания создала специализированное подразделение для координации глобального маркетинга нового продукта. «Необходим был скоординированный запуск на множестве рынков для iPhone, подобного которому еще не видели», — объясняет главный креативный директор MAL Брент Андерсон.
Стив Джобс лично настоял на том, чтобы в новом агентстве работали определенные люди из Chiat/Day, включая Ли Клоу. По словам нынешнего руководства MAL, основатель Apple был «неумолим в своем видении для Apple и ожиданиях от любой рекламы и маркетинга». Джобс полагался на способность Клоу «упрощать и сокращать», что стало основополагающим принципом всех рекламных кампаний.
Сегодня MAL функционирует как внешнее агентство, физически отделенное от Apple — «мы инсайдеры наоборот», как формулирует это генеральный директор Катриен Де Баув. Вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мирен ставит задачи как внутренней команде Apple Marcom, так и MAL, но в итоге все работают сообща. Де Баув вспоминает, как Клоу рассказывал истории сотрудничества с Джобсом: «Я действительно почувствовала тяжесть ответственности. Ты идешь по стопам гигантов».
Отношения между Apple и агентством не всегда были гладкими. В районе 2013 года появлялись сообщения о фрустрации сотрудников MAL из-за директив Фила Шиллера. Тогда же Apple под руководством Хироки Асаи начала переносить больше маркетинговой работы внутрь компании. После прихода Мирена в 2016 году сотрудничество вышло на новый уровень, хотя в 2019 году MAL сократило штат в рамках изменения маркетинговой стратегии Apple.
Несмотря на все трансформации, философия простоты и ясности, заложенная Стивом Джобсом, остается краеугольным камнем рекламной работы. «Организация MAL изменилась, чтобы предоставлять то, что нужно Apple сегодня, но также и то, что может понадобиться завтра», — отмечает Де Баув. Агентство продолжает идти на риски и экспериментировать, следуя заветам основателя о том, что реклама должна быть не просто информативной, а революционной.
@FixedOneNews
❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ну кстати, мы давно используем приложения для векторной графики Square Sketch для всяких разных домашних проектов и чертежей, а тут разработчик опубликовал дорожную карту развития проекта до версии 2.0.0. Выйти она должна весной 2026 года, а основные нововведения будут касаться работы с объектами, не привязанными к сетке — функции, которой многие пользователи ждали с момента запуска программы.
В настоящее время Square Sketch отлично справляется с созданием схем и диаграмм, пока все элементы остаются в рамках координатной сетки. Однако стоит повернуть линию на 60 градусов, и начинаются проблемы: один узел остается на сетке, а второй «уплывает» в свободное плавание. В таких случаях продолжить линию или скопировать её становится настоящим квестом — привязка к узлам вне сетки попросту не работает. Разработчик планирует исправить эту ситуацию введением направляющих линий для сохранения углов и универсальной привязки узлов друг к другу независимо от их положения относительно сетки.
Кроме того, в обновлении появится возможность задавать точные числовые значения для длины линий, радиуса окружностей и углов поворота объектов. Также планируется добавить привязку к середине отрезков и отключение привязки к сетке при её деактивации через меню.
Что касается финансовой стороны вопроса, то текущие владельцы приложения получат все обновления бесплатно. А вот новым покупателям придется раскошелиться: цена вырастет с нынешних 20 долларов до 30 в начале 2026 года, а с выходом версии 2.0.0 — до 35 долларов. Разработчик объясняет повышение стоимости сложностью кода, узкой целевой аудиторией и отсутствием каких-либо подписок или встроенных покупок.
Подробнее о приложении по ссылке.
#macapps
@FixedOneNews
В настоящее время Square Sketch отлично справляется с созданием схем и диаграмм, пока все элементы остаются в рамках координатной сетки. Однако стоит повернуть линию на 60 градусов, и начинаются проблемы: один узел остается на сетке, а второй «уплывает» в свободное плавание. В таких случаях продолжить линию или скопировать её становится настоящим квестом — привязка к узлам вне сетки попросту не работает. Разработчик планирует исправить эту ситуацию введением направляющих линий для сохранения углов и универсальной привязки узлов друг к другу независимо от их положения относительно сетки.
Кроме того, в обновлении появится возможность задавать точные числовые значения для длины линий, радиуса окружностей и углов поворота объектов. Также планируется добавить привязку к середине отрезков и отключение привязки к сетке при её деактивации через меню.
Что касается финансовой стороны вопроса, то текущие владельцы приложения получат все обновления бесплатно. А вот новым покупателям придется раскошелиться: цена вырастет с нынешних 20 долларов до 30 в начале 2026 года, а с выходом версии 2.0.0 — до 35 долларов. Разработчик объясняет повышение стоимости сложностью кода, узкой целевой аудиторией и отсутствием каких-либо подписок или встроенных покупок.
Подробнее о приложении по ссылке.
#macapps
@FixedOneNews
👍4
Минутка занудства на канали имени Джона Грубера. Его тоже не впечатляют новые иконки в системе macOS Tahoe, а если уж посмотреть что сделали со штатными Утилитами — то лучше не смотреть. Краткий пересказ...
Операционная система macOS уже несколько десятилетий поставляется с набором служебных приложений, которые аккуратно размещены в папке /Applications/Utilities/. Недавно Basic Apple Guy опубликовал сравнительные скриншоты иконок четырех утилит между текущей macOS 15 и бета-версией macOS 26 Tahoe. И картина получилась довольно печальная — новые иконки выглядят так, будто их рисовал программист левой ногой в полной темноте.
Если старые иконки из macOS 15 еще можно было назвать приемлемыми, то новые в macOS 26 Tahoe они просто ужасны. Apple решила объединить все служебные утилиты единым мотивом гаечного ключа, что само по себе выглядит ленивым решением. Но хуже всего то, что этот ключ нарисован человеком, который явно никогда не держал настоящий инструмент в руках — «губки» ключа настолько тонкие, что сломались бы от малейшего усилия. Внутри этого неудачного ключа размещен болт, а уже внутри болта — крошечная область для собственно иконки приложения, которая занимает примерно 10% от общей площади.
Особенно пострадала Дисковая утилита — важное приложение для работы с накопителями теперь украшает логотип Apple вместо изображения диска или накопителя. Если показать эту иконку без подписи, угадать назначение программы будет невозможно. Утилита Expansion Slot Utility, которая работает только на компьютерах Mac Pro с слотами расширения, лишилась узнаваемого изображения корпуса Mac Pro и получила три непонятных прямоугольника. А иконка AppleScript Utility хоть и сохранила традиционный свиток, но художник умудрился повернуть его под неправильным углом — создается впечатление, что документ падает.
Эти иконки выглядят как работа дилетанта, который считает дизайн простым делом и готов взяться за него без соответствующих навыков. От Apple, компании с репутацией перфекциониста в вопросах дизайна, такое качество особенно удручает. Конечно, плохие иконки редко используемых утилит — не катастрофа вселенского масштаба. Но они могут быть канарейкой в угольной шахте, сигнализирующей о более серьезных проблемах с вниманием к деталям в Купертино.
@FixedOneNews
Операционная система macOS уже несколько десятилетий поставляется с набором служебных приложений, которые аккуратно размещены в папке /Applications/Utilities/. Недавно Basic Apple Guy опубликовал сравнительные скриншоты иконок четырех утилит между текущей macOS 15 и бета-версией macOS 26 Tahoe. И картина получилась довольно печальная — новые иконки выглядят так, будто их рисовал программист левой ногой в полной темноте.
Если старые иконки из macOS 15 еще можно было назвать приемлемыми, то новые в macOS 26 Tahoe они просто ужасны. Apple решила объединить все служебные утилиты единым мотивом гаечного ключа, что само по себе выглядит ленивым решением. Но хуже всего то, что этот ключ нарисован человеком, который явно никогда не держал настоящий инструмент в руках — «губки» ключа настолько тонкие, что сломались бы от малейшего усилия. Внутри этого неудачного ключа размещен болт, а уже внутри болта — крошечная область для собственно иконки приложения, которая занимает примерно 10% от общей площади.
Особенно пострадала Дисковая утилита — важное приложение для работы с накопителями теперь украшает логотип Apple вместо изображения диска или накопителя. Если показать эту иконку без подписи, угадать назначение программы будет невозможно. Утилита Expansion Slot Utility, которая работает только на компьютерах Mac Pro с слотами расширения, лишилась узнаваемого изображения корпуса Mac Pro и получила три непонятных прямоугольника. А иконка AppleScript Utility хоть и сохранила традиционный свиток, но художник умудрился повернуть его под неправильным углом — создается впечатление, что документ падает.
Эти иконки выглядят как работа дилетанта, который считает дизайн простым делом и готов взяться за него без соответствующих навыков. От Apple, компании с репутацией перфекциониста в вопросах дизайна, такое качество особенно удручает. Конечно, плохие иконки редко используемых утилит — не катастрофа вселенского масштаба. Но они могут быть канарейкой в угольной шахте, сигнализирующей о более серьезных проблемах с вниманием к деталям в Купертино.
@FixedOneNews
💯4😭3🙈1
Чувствуем, скоро это тренд докатится и до нас, если еще нет, так что будем бдительны. Жулики начали разводить владельцев пропавших животных, создавая с помощью ИИ их фейковые фотографии.
Идея лежит на поверхности. Многие люди, у которых пропал питомец, дают объявления с фотографиями на улицах и в соцсетях, предлагая деньги за возврат. Нехорошие люди берут эти снимки, вписывают животинку с помощью ИИ в какой-то новый интерьер и стучатся к владельцу, предлагая заплатить им половину вознаграждения сразу, а остальную потом. Разумеется, никакого потом не случается.
Так что будьте бдительны. Не все ИИ одинаково полезны.
@FixedOneNews
Идея лежит на поверхности. Многие люди, у которых пропал питомец, дают объявления с фотографиями на улицах и в соцсетях, предлагая деньги за возврат. Нехорошие люди берут эти снимки, вписывают животинку с помощью ИИ в какой-то новый интерьер и стучатся к владельцу, предлагая заплатить им половину вознаграждения сразу, а остальную потом. Разумеется, никакого потом не случается.
Так что будьте бдительны. Не все ИИ одинаково полезны.
@FixedOneNews
😱2
Вряд ли этот [экс-]владелец Apple Watch 7 ожидал, что его история потери часов вызовет такой отклик у общественности, но оказалось, что история крайне распространенная. Свои они посеял во время купания в океане у берегов английского курорта Милендрит-Бич в графстве Корнуолл. Топикстартер нырнул в морскую воду и через 20 минут обнаружил, что часы исчезли с запястья — дешёвый магнитный ремешок с торговой площадки Amazon не выдержал водных процедур.
Многие пользователи поделились похожими случаями потери в водоёмах. Один из комментаторов рассказал о счастливом исходе — его Apple Watch нашли на берегу через месяц после потери на Бермудах, и устройство продолжало работать после зарядки. Другой пользователь потерял часы в реке, но маленькая девочка обнаружила их на следующий день и вернула владельцу по почте. Особенно забавным оказался случай с озером глубиной более 9 метров, где потеря часов происходит настолько часто, что спасатели организовали еженедельные погружения для сбора утонувших гаджетов.
Эксперты в комментариях единодушно советуют избегать магнитных и дешёвых ремешков при активном отдыхе у воды. Наиболее надёжными для водных развлечений считаются оригинальные спортивные силиконовые ремешки Apple, браслет Ocean Band и Alpine Loop для модели Ultra. Магнитные миланские сетчатые браслеты, несмотря на элегантный вид, категорически не подходят для прыжков в воду — их магниты легко размыкаются под давлением.
Пострадавший активировал режим «Найти устройство» в надежде, что часы прибьёт к берегу, как это случилось с несколькими счастливчиками из комментариев. Впрочем, учитывая глубину английского побережья и силу течений, шансы на возвращение Apple Watch остаются призрачными — разве что местные дайверы решат устроить подводную охоту за сокровищами XXI века.
@FixedOneNews
Многие пользователи поделились похожими случаями потери в водоёмах. Один из комментаторов рассказал о счастливом исходе — его Apple Watch нашли на берегу через месяц после потери на Бермудах, и устройство продолжало работать после зарядки. Другой пользователь потерял часы в реке, но маленькая девочка обнаружила их на следующий день и вернула владельцу по почте. Особенно забавным оказался случай с озером глубиной более 9 метров, где потеря часов происходит настолько часто, что спасатели организовали еженедельные погружения для сбора утонувших гаджетов.
Эксперты в комментариях единодушно советуют избегать магнитных и дешёвых ремешков при активном отдыхе у воды. Наиболее надёжными для водных развлечений считаются оригинальные спортивные силиконовые ремешки Apple, браслет Ocean Band и Alpine Loop для модели Ultra. Магнитные миланские сетчатые браслеты, несмотря на элегантный вид, категорически не подходят для прыжков в воду — их магниты легко размыкаются под давлением.
Пострадавший активировал режим «Найти устройство» в надежде, что часы прибьёт к берегу, как это случилось с несколькими счастливчиками из комментариев. Впрочем, учитывая глубину английского побережья и силу течений, шансы на возвращение Apple Watch остаются призрачными — разве что местные дайверы решат устроить подводную охоту за сокровищами XXI века.
@FixedOneNews
❤2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Apple создала интерактивный логотип для презентации 9 сентября, с которым можно взаимодействовать прямо на главной странице сайта Apple.com.
На iPhone и iPad достаточно удерживать палец над логотипом — он начинает темнеть и приобретать оранжевый оттенок. При движении пальца цвета меняются и следуют за касанием. На компьютерах тот же эффект достигается с помощью мыши или трекпада. Цветовая гамма варьируется от холодных синих тонов до теплых оранжевых, что может намекать на ожидаемые расцветки новых смартфонов iPhone.
Слухи указывают на появление моделей iPhone 17 Pro в оранжевом и темно-синем цветах, а версия iPhone 17 Air может получить светло-голубой оттенок. Тепловизионный стиль логотипа явно не случаен — возможно, Apple готовит сюрприз, связанный с температурными характеристиками новых устройств или их цветовыми решениями.
Раньше компания создавала дополненную реальность для логотипов презентаций, позволяя проецировать их в пространство комнаты, но отказалась от этой практики в 2023 году. Презентация состоится 9 сентября в 20:00 по московскому времени.
@FixedOneNews
На iPhone и iPad достаточно удерживать палец над логотипом — он начинает темнеть и приобретать оранжевый оттенок. При движении пальца цвета меняются и следуют за касанием. На компьютерах тот же эффект достигается с помощью мыши или трекпада. Цветовая гамма варьируется от холодных синих тонов до теплых оранжевых, что может намекать на ожидаемые расцветки новых смартфонов iPhone.
Слухи указывают на появление моделей iPhone 17 Pro в оранжевом и темно-синем цветах, а версия iPhone 17 Air может получить светло-голубой оттенок. Тепловизионный стиль логотипа явно не случаен — возможно, Apple готовит сюрприз, связанный с температурными характеристиками новых устройств или их цветовыми решениями.
Раньше компания создавала дополненную реальность для логотипов презентаций, позволяя проецировать их в пространство комнаты, но отказалась от этой практики в 2023 году. Презентация состоится 9 сентября в 20:00 по московскому времени.
@FixedOneNews
👍5
— Илон Маск через свой стартап xAI подал иск против Apple и OpenAI, обвинив компании в сговоре для поддержания доминирования на рынке ИИ. Основные претензии касаются эксклюзивной интеграции ChatGPT с Siri и якобы несправедливого преимущества в доступе к данным пользователей iPhone для обучения ИИ-моделей.
— Китайские источники сообщают о возможном появлении беспроводной обратной зарядки в линейке iPhone 17 Pro, которая позволит превратить смартфоны в портативные зарядные станции для AirPods и Apple Watch. Однако близко к сердцу этот слух принимать не стоит — до запуска остается слишком мало времени для таких неопределенностей в функционале флагманских устройств.
— Фильм Apple «Формула 1» с Брэдом Питтом преодолел отметку в 600 миллионов долларов сборов по всему миру, превзойдя самые оптимистичные прогнозы. Картина, снятая во время настоящих гонок сезонов 2023-2024, получила 97% положительных отзывов на Rotten Tomatoes и стала самым кассовым фильмом в карьере Питта.
— Канадский бизнесмен Кевин О'Лири поделился воспоминаниями о грубом общении со Стивом Джобсом в середине 1990-х, когда основатель Apple резко оборвал его рассуждения о потребностях студентов фразой «мне плевать, чего хотят студенты». История демонстрирует знаменитый абразивный стиль управления Джобса и его одержимость результатами, хотя достоверность подобных воспоминаний всегда остается под вопросом.
— Исследователи Apple обнаружили, что обычные чек-листы могут значительно улучшить работу больших языковых моделей через новый метод RLCF (обучение с подкреплением на основе чек-листов). Вместо традиционной человеческой обратной связи модель оценивается по списку конкретных требований, что показало впечатляющие результаты в тестах.
— Если ваши AirPods заряжаются неравномерно — один наушник всегда показывает меньший заряд — проблема чаще всего кроется в загрязнении зарядных контактов. Аккуратная протирка контактов на наушнике и в кейсе сухой тканью или ватной палочкой с изопропиловым спиртом решает проблему в 90% случаев.
— Эксклюзивное рекламное агентство Apple TBWA\Media Arts Lab рассказало, как наследие Стива Джобса продолжает определять маркетинговую стратегию компании, включая кампанию «Shot on iPhone». Агентство ведет родословную от легендарного Chiat/Day — создателей рекламы «1984», а философия простоты и ясности, заложенная Джобсом, остается краеугольным камнем всей рекламной работы.
— Разработчик приложения Square Sketch для векторной графики опубликовал дорожную карту до версии 2.0.0, которая выйдет весной 2026 года с поддержкой объектов вне координатной сетки. Основные нововведения коснутся работы с повернутыми линиями и универсальной привязки узлов друг к другу независимо от положения.
— Джон Грубер и другие критики дизайна раскритиковали новые иконки служебных утилит в macOS Tahoe, где Apple объединила все приложения единым мотивом гаечного ключа. Особенно пострадала Дисковая утилита, которая теперь украшена логотипом Apple вместо изображения диска, что делает назначение программы неочевидным.
— Мошенники начали использовать ИИ для создания фейковых фотографий пропавших животных, требуя предоплату за их возврат. Схема проста: жулики берут фотографии из объявлений о пропаже, с помощью ИИ вписывают питомца в новый интерьер и требуют половину вознаграждения авансом.
— История потери Apple Watch 7 в океане у берегов Корнуолла вызвала массовое обсуждение похожих случаев среди пользователей. Виновником стал дешевый магнитный ремешок с Amazon, который не выдержал водных процедур, что подтверждает важность использования качественных оригинальных аксессуаров для активного отдыха.
#FixedWeek
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM