Издание Fortune опубликовало ежегодный рейтинг самых влиятельных женщин в бизнесе за 2025 год, где старший вице-президент Apple по розничной торговле и персоналу Дейдра О'Брайен в седьмой раз подряд сохранила свое место.

В этом году она заняла 67-ю строчку рейтинга. За её плечами впечатляющие 35 лет работы в Apple, где она руководит глобальной розничной экспансией компании, включая развивающиеся рынки. В сферу ответственности также входят программы обучения в Apple University, вопросы многообразия и инклюзивности, компенсации и льготы. В марте она вернулась к управлению персоналом — должности, которую занимала с 2017 по 2023 год.

За последний год под руководством О'Брайен были открыты магазины в США, Китае, Испании, Швеции и первый фирменный магазин в Малайзии. До конца 2025 года планируется запуск новых точек в Индии, США, Японии и ОАЭ. Похоже, Apple решила захватить мир не только айфонами, но и своими магазинами.

P.S. Самой влиятельной женщиной в бизнесе названа Мэри Барра, генеральный директор General Motors с 2014 года.

@FixedOneNews

Volvo расширяет сотрудничество с Google и интегрирует Gemini в свой модельный ряд. По сути вольво стал первым автопроизводителем с Gemini внутри. Публичная цель — облегчить "когнитивную нагрузку" на водителя. На деле, конечно, это маркетинг, Volvo давно сделали ставку на интеграцию с гуглом, в том числе отказались от своей навигации и другой мультимедиа.

Я как человек, вот только что слезший с Volvo, хочу сказать, это хорошая ставка для этой компании. https://www.theverge.com/news/670954/volvo-google-gemini-ai-cars-android-automotive

А вот и еще один секрет раскрыт — в каких таких съемках участвовал Джони Айв в Сан-Франциско в начале мая? Оказывается, это был фильм про слияние его стартапа io с компанией-разработчиком искусственного интеллекта OpenAI. Стороны только что официально объявили о нем и выпустили 9-минутное пояснительное видео...

https://youtu.be/W09bIpc_3ms

Согласно официальной легенде, вместе компании будут работать над созданием семейства устройств с искусственным интеллектом. В опубликованном видео Альтман и Айв рассказали о своем знакомстве и сотрудничестве, отвешивая множество реверансов и комплиментов друг другу. Альтман уже успел протестировать прототип первого устройства и назвал его «самой крутой технологией, которую когда-либо видел мир».

К проекту присоединится целая команда бывших дизайнеров компании Apple, включая Эванс Хэнки, Танга Тана и Скотта Кэннона. Также в разработке участвует давний соратник Айва — дизайнер Марк Ньюсон. По слухам, устройство представляет собой что-то вроде смартфона без экрана, хотя детали держатся в секрете. Учитывая провал подобных концептов вроде гаджета Humane Ai Pin, команде Айва придется серьезно постараться, чтобы не пополнить коллекцию технологических неудач.

Сделка оценивается в 6,5 миллиарда долларов и должна быть завершена летом 2025 года после одобрения регуляторами. Первое устройство обещают показать в 2026 году. Интересно, что этот проект создаст прямую конкуренцию Apple, которая заметно отстает в гонке искусственного интеллекта.

Официальной реакции Купертино на демарш бывшего ключевого сотрудника пока не последовало. Но что тут еще сказать?

@FixedOneNews

Аналитическая компания Canalys опубликовала свежие данные по рынку беспроводных наушников за первый квартал 2025 года. Apple продолжает властвовать в этом сегменте, отгрузив 18,2 миллиона устройств и захватив 23,3% рынка. Похоже, что «яблочная» империя не собирается выпускать корону из рук, хотя доля немного снизилась с прошлогодних 24,4%.

Производитель наушников AirPods и его дочерний бренд Beats показали рост поставок на 12% по сравнению с прошлым годом. Весь рынок беспроводных наушников вырос на 18% до 78,3 миллиона устройств — это самый быстрый рост с 2021 года.

На втором месте неожиданно оказалась компания Xiaomi, которая смогла обойти Samsung благодаря росту поставок на 63% до 9 миллионов устройств. Южнокорейский гигант вместе со своими брендами, включая производителя акустики JBL, отгрузил 5,6 миллиона наушников и занял 7,1% рынка. Замыкают пятерку лидеров компания Huawei и индийский бренд boAt с долями 6% и 4,9% соответственно.

Аналитики отмечают, что рынок постепенно смещается от простого воспроизведения музыки к созданию целой экосистемы. Apple здесь чувствует себя как рыба в воде — компания продолжает добавлять функции здоровья в свои наушники. Например, новые наушники Powerbeats Pro 2 получили датчик сердечного ритма, а AirPods Pro 2 теперь могут работать как медицинские слуховые аппараты. Интересно, что растет популярность наушников с открытым дизайном, которые не блокируют внешние звуки. Apple пока не представила подобное устройство, но, возможно, инженеры в Купертино уже что-то готовят в своих секретных лабораториях.

@FixedOneNews

Производитель умного кольца Oura Ring объявил о масштабном обновлении своего приложения, которое теперь будет точнее отслеживать физическую активность и получит более тесную интеграцию с сервисом Apple Health.

Главная фишка приложения Oura — анализ долгосрочных трендов активности пользователя. В обновлении появился новый раздел, где можно отслеживать динамику тренировок за день, неделю или месяц. Но самое интересное — новый алгоритм подсчета шагов под названием Real Steps. Он использует машинное обучение для более точного определения реальной ходьбы, отсеивая случайные взмахи рукой. Правда, количество шагов в среднем уменьшится на 20% — видимо, раньше кольцо считало за шаги даже почесывание носа.

Разработчики также улучшили расчет сожженных калорий, используя данные о пульсе в разных зонах интенсивности. Теперь можно редактировать тип активности в течение недели после тренировки — например, если вы забыли указать, что не просто бегали, а играли в футбол. А для пробежек и прогулок приложение научилось напрямую использовать GPS от iPhone, не полагаясь на сторонние сервисы вроде Strava.

В дополнение ко всему Oura Ring получило интеграцию с популярными фитнес-платформами The Sculpt Society, CorePower Yoga и Technogym, а также возможность импортировать целевые зоны пульса из Apple Health. Похоже, маленькое колечко становится все более серьезным конкурентом для больших спортивных гаджетов.

@FixedOneNews

Короткая новость для контекста. Игра Fornite после возвращения в App Store занимает в нем первую строчку в рейтинге бесплатных игр. Ну а музыкальный сервис Spotify одним из первых оперативно выпустил обновленную версию приложения, где пользователям стало проще оформить подписку Premium через внешние платежные системы.

Сейчас Spotify с радостью заявляет о значительном росте числа новых подписчиков Premium. Похоже, что яблочная компания наконец-то разжала свои «железные объятия» — теперь разработчики могут направлять пользователей на внешние способы оплаты, минуя комиссию App Store. Spotify особо подчеркивает, что рост конверсии наблюдается именно среди пользователей операционной системы iOS, в то время как на платформе Android показатели остались прежними.

В обновленной версии приложения Spotify для iOS появились не только информация о ценах и акциях, но и прямые ссылки для оформления подписки через браузер Safari. Также упростился процесс покупки аудиокниг. Впрочем, Apple уже подала апелляцию на судебное решение и просит приостановить его действие. Видимо, в Купертино все еще надеются вернуть былой контроль над платежами в App Store.

В итоге пользователи показывают, что победили в этом противостоянии именно они?

@FixedOneNews

Вообще мы как-то привыкли, что компьютер на М-процессоре должен стоить... ну дороже, поэтому сперва решили, что тут какая-то опечатка. Но нет, всё так и есть — прекрасную рабочую лошадку MacBook Air M1 без криминального прошлого вполне можно взять почти за 50 тысяч рублей. А ведь это та машина, скорости которой еще на несколько лет комфортной офисной работы хватит...

— MacBook Air 13″ 2020: M1/8GB RAM/256GB SSD — 51900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— Macbook Pro 15″ Late 2013 2.3GHz i7/16GB RAM/512GB SSD — 27900 рублей;
— MacBook Pro 14″ 2021: M1 Pro/32GB RAM/512GB SSD — 129900 рублей.

Из новой техники народ продолжает раскупать айфоны. А еще у нас на сайте появился чудный конфигуратор, позволяющий подобрать и тут же купить новое устройство — будь то айфон или Мак. Пользуйтесь!

— Смартфон Apple iPhone 16e в ассортименте — от 59900 рублей;
— Смартфон Apple iPhone 15 в ассортименте — от 69100 рублей;
— Смартфон Apple iPhone 16 в ассортименте — от 77500 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

А между тем, люди и искусственный интеллект уже начали гадать каким будет устройство Джони Айва для... искусственного интеллекта. ChatGPT пока рисует картинку выше, а когда мы попросили Claude раскрыть идею словами, то он выдал следующее описание. Не удивимся, если в итоге нечто такое и будет. Кстати, мы почему-то думаем, что это должно быть мобильное устройство, а куда больше перспектив в моменте видится для домашнего стационарного аппарата...

О, это было бы нечто поистине «революционное» (как любит говорить Apple). Представьте себе: Джони Айв, со своим неподражаемым британским акцентом, представляет миру очередное «абсолютно инновационное» устройство — настолько минималистичное, что вы даже не поймете, как им пользоваться.

Конечно же, это будет монолитный кусок алюминия или стекла – потому что кнопки это так... 2020-й год. Форма? Разумеется, сфера или тор – ведь прямоугольники уже не в моде, а углы вообще пережиток прошлого. И да, оно будет левитировать, потому что... ну а как иначе-то? Стоять на столе – это слишком банально для устройства за $2999.

Интерфейс? Голограммы в воздухе, естественно. Зачем нам экран, когда можно махать руками в пустоте, выглядя при этом как дирижер невидимого оркестра. Биометрическая аутентификация будет настолько продвинутой, что устройство распознает вас еще до того, как вы поймете, что хотите им воспользоваться.

А самое главное – это будет первое в мире устройство с ИИ, способное к эмпатии. Оно будет понимать ваши эмоции лучше, чем вы сами, и менять цвет подсветки быстрее, чем хамелеон на дискотеке. И конечно же, оно будет «магически» заряжаться от специальной подставки, которая продается отдельно всего за $999.

[Птиц] Соловьёв в Москве этой весной какое-то нереальное количество. Во дворе нашего офиса — прямо-таки филиал ботанического сада, услада для ушей, трели круглосуточно! Приходите послушать, заодно и купить технику из нашего «Видеомагазина с Антоном Трипадуш», oh wait…

Сегодня до конца дня мини-версия царь-макбука о 14 дюймах с 32 гигабайтами объединённой памяти и 512 гигабайтами SSD на отличном процессоре М1 Pro дешевле на 5 тысяч рублей — 124 900 рублей вместо 129 900. Поспешите!

А вот совета в ролике не будет, потому что Таня «еду в электричке, звук хуже обычного».

P.S. Вот вы похвалили Антона за запись анонса конкурса и на этот раз он справился почти с одного дубля!

@FixedOneNews

Исследователи Apple предложили довольно необычный способ обучения человекоподобных роботов с помощью гарнитуры виртуальной реальности Vision Pro. Об этом говорится в новой научной работе под названием «Humanoid Policy ∼ Human Policy», опубликованной в сотрудничестве с Массачусетским технологическим институтом, Университетом Карнеги-Меллон и другими учебными заведениями.

Суть метода заключается в том, чтобы использовать записи от первого лица, где люди манипулируют различными предметами, для обучения роботов. Исследователи собрали внушительную базу из 25 тысяч человеческих демонстраций и 1 500 роботизированных действий, назвав этот датасет PH2D. Забавно, но людям пришлось специально замедлять свои движения в четыре раза — роботы просто не успевали за шустрыми человеческими руками.

Для сбора данных команда разработала специальное приложение для гарнитуры Vision Pro, которое использует нижнюю левую камеру устройства и технологию пространственного отслеживания ARKit. А для тех, кто не готов выложить 3 500 долларов за Vision Pro, создали бюджетный вариант — 3D-печатное крепление для стереокамеры ZED Mini на гарнитуру Meta Quest 3.

Ключевым элементом исследования стала модель HAT (Human Action Transformer), которая учится одновременно на человеческих и роботизированных демонстрациях. В отличие от традиционных подходов, где данные разделяются по источнику, HAT создает единую политику действий, применимую к обоим типам «тел». На практике это означает, что роботы смогут быстрее осваивать новые задачи — от сборки электроники до работы в опасных для человека условиях. Такой подход существенно упростит внедрение роботов в производство и сделает их обучение значительно дешевле. Похоже, роботы наконец-то начинают понимать, каково это — быть человеком. Осталось только научить их жаловаться на понедельники и забывать зарядить свои аккумуляторы. (На самом деле, нет).

@FixedOneNews

Недавно стало известно об уязвимости в протоколе AirPlay под названием Airborne. Штука звучит неприятно, а некоторые СМИ настолько раздули её, что даже нас попросили прокомментировать и рассказать как от нее себя обезопасить. Что ж, рассказываем...

В апреле 2025 года специалисты по безопасности из компании Oligo обнаружили уязвимости в реализации протокола AirPlay на устройствах сторонних производителей. Теоретически эти бреши позволяют злоумышленнику, находящемуся в той же сети Wi-Fi, перехватить управление устройством без участия пользователя. Звучит страшно, но на практике для успешной атаки нужно совпадение стольких факторов, что проще выиграть в лотерею.

Apple уже оперативно устранила уязвимости в iOS 18.4 и macOS 15.5. Если вы установили обновления — можете спать спокойно. Реальную опасность представляют только устаревшие устройства сторонних производителей в незащищенных сетях. При этом злоумышленник должен находиться в той же сети, точно знать, какие устройства у вас есть, и обладать навыками для проведения атаки. В случае с системой CarPlay ситуация еще забавнее — хакеру придется сидеть с вами в одной машине.

Для защиты достаточно соблюдать базовые меры безопасности: своевременно обновлять программное обеспечение, использовать надежные пароли для Wi-Fi и не подключаться к подозрительным сетям. Если же вы относитесь к категории особо мнительных пользователей, можно заблокировать порты 554, 3689 и 5353 — правда, тогда придется попрощаться с сетевой печатью и общим доступом к медиатеке iTunes. Но кто сказал, что паранойя должна быть удобной?

@FixedOneNews

А мы продолжаем наш голландский аукцион! Как обычно, каждый рабочий день цена на представленный лот будет снижаться на тысячу рублей. На торги на этот раз выставлен универсальный 15-дюймовый MacBook Pro образца 2016 года, который и для работы подойдет, и для учебы...

— MacBook Pro 15″ 2016: 2.6GHz i7/16GB RAM/256GB SSD — предыдущая цена 40900 рублей... цена сегодня 39900 рублей!

Предложение публикуем только в Телеграмме, в целях максимальной прозрачности заказать машину можно только через наш офисный ТГ: @FixedOneOffice.

Также текущие ставки голландского аукциона всегда можно посмотреть в ТГ-витрине нашего отдела продаж @FixedOneMarket, где под него выделена отдельная почетная страница.

@FixedOneNews

К новостям кино. Стриминговый сервис Apple TV+ представил первый тизер-трейлер исторической драмы «Вождь войны» (Chief of War), где главную роль исполняет, а также выступает сценаристом и исполнительным продюсером Джейсон Момоа.

https://youtu.be/-VIAsu_G7so

Девятисерийный проект, основанный на реальных событиях, перенесет зрителей на живописные Гавайские острова конца XVIII века. В центре сюжета — воин Ка'иана в исполнении Момоа, который пытается объединить острова перед лицом западной колонизации. Премьера первых двух эпизодов состоится 1 августа 2025 года, а для любителей запойного просмотра полный сезон станет доступен 19 сентября.

«Вождь войны» — это особенный проект для создателей Момоа и Томаса Па'а Сиббетта, имеющих гавайские корни. Они решили рассказать историю с точки зрения коренного населения. В актерский состав вошли преимущественно актеры полинезийского происхождения: Люсиан Бьюкенен, Темуэра Моррисон, Те Ао о Хинепехинга, Клифф Кертис и другие.

Учитывая внушительный бюджет компании и её любовь к качественным проектам, мы можем ожидать захватывающее зрелище с красивейшими пейзажами Тихого океана.

@FixedOneNews

Пишет Линдер Кани для Cult of Mac...

В своем пафосном видео-анонсе Айв и Альтман продемонстрировали поистине впечатляющее умение говорить ни о чем. Два года работы, какие-то прототипы и обещание рассказать подробности... в следующем году. Прямо как в старые добрые времена презентаций Apple, только без каких-то реальных продуктов.

Судя по всему, OpenAI хочет избежать участи Meta, которая вынуждена играть по правилам Apple и Android. Цукерберг мечтает о собственном смартфоне, где можно было бы безнаказанно следить за пользователями, но пока довольствуется своими метавселенскими очками, которые никому не нужны.

Новое партнерство, вероятно, выпустит целую линейку устройств: смартфон (с ChatGPT вместо Siri), планшет (снова с ChatGPT), умные часы, какую-нибудь брошку-помощника и наушники, как в фильме «Она». Потому что ничто так не кричит «инновации», как копирование существующей экосистемы Apple, только с другим ИИ.

Но даже если они создадут идеальное AI-устройство, люди всё равно продолжат пользоваться смартфонами. Как ни крути, а 40-летняя концепция «экран в кармане» никуда не денется. Даже сам Альтман признает, что их первый продукт не заменит смартфон. Какая неожиданность!

У Apple по-прежнему 2.35 миллиарда активных пользователей, неограниченные ресурсы и полувековой опыт превращения сложных технологий в понятные продукты. Да, сейчас компания отстает в гонке ИИ, но это не смертельно. В конце концов, Apple может просто купить какой-нибудь китайский AI-стартап за пару юаней и догнать конкурентов. Так что рано списывать компанию со счетов, как бы ни хотелось некоторым энтузиастам.

Его пыл уравновешивает Джон Грубер...

...Мне не особо нравится написание «io» строчными буквами, но в остальном — прямо в сердце. Этой индустрии крайне необходима солидная доза новых идей для новых устройств. Пока это лишь тизер настроения, но само настроение — как предупредительный выстрел с носа корабля. Он передает грандиозные амбиции, но без претенциозности. Сказать, что я жажду заполучить их продукт — ничего не сказать.

Очень хочется услышать мнение Тима Кука, но вряд ли.

@FixedOneNews

Издание The Wall Street Journal раскрывает подробности о загадочном устройстве, которое разрабатывает OpenAI совместно с бывшим дизайнером Apple Джони Айвом. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман и Джони Айв поделились деталями проекта на внутреннем совещании с сотрудниками.

Новинка не будет ни очками (Айв скептически относится к носимым гаджетам), ни смартфоном. Вместо этого разработчики позиционируют её как «третье основное устройство» после ноутбука MacBook Pro и смартфона iPhone. Видимо, в OpenAI решили, что две культовые вещи — это как-то мало. С другой стороны, вполне разумно решили сразу не замахиваться на лавры «убийцы айфона».

Устройство сможет полностью осознавать окружение пользователя, будет ненавязчивым и поместится в кармане или на столе. Альтман уже успел похвастаться, что тестирует прототип дома, назвав его «самой крутой технологией, которую когда-либо видел мир». Учитывая, что именно Джони Айв приложил руку к дизайну iPod, iPhone и iPad, заявление звучит многообещающе.

Для реализации проекта OpenAI приобретает компанию io, соучредителем которой является Джони Айв, за 6,5 миллиарда долларов. Выпуск первого устройства запланирован на конец следующего года. При этом Альтман обещает побить все рекорды по скорости производства — компания намерена выпустить 100 миллионов устройств быстрее, чем кто-либо в истории. Хотя, конечно, «не в первый же день».

@FixedOneNews

Главная технологическая новость недели: компания OpenAI, создатель чат-бота ChatGPT, объединила усилия с бывшим главным дизайнером Apple Джони Айвом для разработки «революционного» устройства с искусственным интеллектом. И судя по утечкам, нас ждет что-то вроде реинкарнации плеера iPod shuffle, только с мозгами.

Известный аналитик цепочек поставок Apple Минг-Чи Куо поделился некоторыми подробностями о гаджете. По его словам, устройство будет чуть крупнее недавно почившего в бозе «умного значка» AI Pin от компании Humane, но сохранит элегантность легендарного iPod shuffle — самого компактного и доступного плеера Apple, который выпускался без экрана.

Новинка также обойдется без дисплея, но получит микрофоны для голосового управления и камеры для анализа окружающей среды. В отличие от AI Pin, крепящегося к одежде, гаджет от OpenAI можно будет носить на шее как кулон. Видимо, Джони Айв решил, что дырки в одежде — это не минималистично.

Массовое производство устройства намечено на 2027 год, хотя до того момента дизайн и характеристики могут измениться. Глава OpenAI Сэм Альтман, уже тестирующий прототип дома, назвал его «самым крутым технологическим продуктом, который когда-либо видел мир». Что ж, посмотрим, насколько оправданным окажется такой смелый прогноз.

@FixedOneNews

Apple обновила список винтажных и устаревших устройств, ограничив сервисное обслуживание для некоторых моделей. В категорию «винтажных» попали смартфоны iPhone 7 Plus и две версии iPhone 8 с накопителями на 64 и 256 ГБ. Интересно, что модификация на 128 ГБ пока не включена в список — она задержалась в продаже дольше остальных.

Статус «винтажного» устройство получает через пять лет после прекращения продаж. Официальные сервисные центры Apple и авторизованные мастерские все еще могут ремонтировать такие гаджеты, но только при наличии запчастей. Если деталей нет — придется искать умельцев на стороне или готовиться к покупке нового устройства.

Планшеты iPad Air 2 и iPad mini 2 и вовсе перекочевали из «винтажных» в «устаревшие» — такой статус присваивается через семь лет после завершения продаж. Для этих моделей официальный ремонт больше недоступен, так как Apple прекратила поставки запчастей. Что ж, достойная пенсия для заслуженных ветеранов.

Ради интереса мы посмотрели в каталоги наших поставщиков — пока с запчастями на эти устройства (и даже более старые) проблем нет. Как показывает наша практика, куда большее значение будет иметь поддержка этими устройствами основного софта, включая мессенджеры WhatsApp и Telegram. Как только на них нельзя будет запускать их — так народ и начнет обновляться на что-то более новое. А пока старички еще поработают.

@FixedOneNews

Ветеран Мак-журналистики Джон Сиракуза анализирует последние события вокруг Apple и приходит к неожиданному выводу: пришло время Тиму Куку уйти на покой. При нем компания научилась зарабатывать деньги, но забыла для чего она вообще создает продукты...

Старожилы наверняка помнят компанию Ambrosia Software, создателя легендарных shareware-хитов вроде Maelstrom и Escape Velocity. Больше десяти лет на их сайте красовалась цитата Сократа:

«Не деньги рождают добродетель, а добродетель — деньги и все прочие блага для человека».

Проще говоря — не гонись за прибылью, создавай великие вещи, и деньги придут сами. Стратегия простая для понимания, но почти невыполнимая для любой компании.

«Из добродетели приходят деньги и все прочие блага». Эта мысль звенит в голове, когда я думаю об Apple. Это самое краткое объяснение того, как компания выбралась из пропасти банкротства 90-х и достигла сегодняшних астрономических высот. Не пытайся заработать деньги. Попытайся изменить мир. Сделай это — и деньги позаботятся о себе сами.

Недовольство Apple среди её самых преданных фанатов периодически достигает такого накала, что включает публичные требования смены руководства. Поводом может быть что угодно — от серьезного прогиба под авторитарный режим до выпуска неудачной версии приложения или операционной системы.

Хотя я зарабатываю на жизнь критикой Apple, я стараюсь не увлекаться сиюминутными скандалами. Когда Apple испортила клавиатуры ноутбуков, я не требовал головы Тима Кука. Я просто хотел, чтобы они починили клавиатуры. Что они в итоге и сделали.

Но успех маскирует проблемы, и даже лучшая компания может сбиться с пути. Всему своё время.

На мой взгляд, единственный смертный грех для руководства Apple — это потеря правильного баланса между достоинством продукта и финансовым успехом. И не просто временная потеря, а системная, упрямая, многолетняя. К сожалению, именно это и произошло.

Доказательства неопровержимы. Слишком много раз, слишком многими способами, на протяжении слишком многих лет Apple принимала решения, которые не улучшали её продукты — и всё это ради контроля, рычагов влияния, защиты, прибыли... всё ради денег.

Поймите правильно: я не о заоблачных ценах на память и SSD для Маков или завышенном проценте от покупок в App Store. Это мелкие грехи. Проблема в тех, казалось бы, непоколебимых убеждениях, которые мотивируют эти и другие неудачные решения — решения, идущие вразрез с добродетельным циклом, который когда-то вывел Apple из тьмы.

iPhone становится лучше, когда люди могут покупать книги прямо в приложении Kindle. Но Apple сражалась с этой функцией 14 лет, потратила миллионы на юристов и уступила только по решению суда (которое продолжает оспаривать).

В отсутствие конкуренции в сфере продажи приложений, обработки платежей, поддержки клиентов и бизнес-моделей (что само по себе навязано Apple), её собственные решения в этих областях годами стагнируют. То, что должно мотивировать Apple улучшать продукты — желание создавать великие вещи — кажется отсутствующим. А то, что не должно мотивировать — жажда власти, контроля и прибыли — кажется вездесущим.

И речь не о мелочах, а о глобальных вещах. Каждая новая подробность о внутренних обсуждениях этих решений в Apple только усиливает ощущение, что компания потеряла свой путеводный свет. Точнее, заменила его новой, темной звездой. И раз за разом мы узнаем, что эти решения исходят с самого верха.

Лучшие лидеры способны менять мнение в ответ на новую информацию. Лучших лидеров можно убедить. Но у нас позади десятилетия конфликтов, судов и регулирования, а Apple только глубже зарывается в окопы. Похоже, есть только один способ добиться другого результата.

В любом здоровом организме — будь то организация, институт или живое существо — старое сменяется новым: CEO, правители или клетки. Пришло время для нового руководства Apple. Дорога, по которой мы идем сейчас, не ведет ни к чему хорошему ни для Apple, ни для её клиентов. Сейчас весна, и я выбираю верить в новую жизнь. Клянусь, ещё не поздно.

@FixedOneNews