Когда Стив Джобс вернулся в Apple во второй 90-х годов, он железной рукой привил правило, что «мы в Apple лучше знаем, что надо нашим пользователям». В целом, пока был Джобс — это работало. Работало даже какое-то время после его смерти, однако сейчас в Купертино уже случилась смена поколений. И новое поколение — будем откровенны — не обладает той же проницательностью старой гвардии, но при этом отлично усвоило свою привилегию делать так, как считает нужным. И сейчас в 2025 году это стало проблемой, потому что... перестало работать? Пишет Джейсон Кросс для издания Macworld...

Есть два способа создать лучший продукт или услугу, будь то наушники, приложения, магазины приложений или что-то ещё: первый — предложить лучший опыт по лучшей цене, чтобы клиенты выбрали вас, второй — помешать другим создать опыт или цену лучше вашей. Apple использует оба, но, похоже, отдаёт предпочтение второму не меньше, чем первому.

Знает ли Apple, чего хотят люди?

Начинаю думать, что руководство Apple больше не понимает, чего хотят люди. Слишком многие линейки продуктов застряли в бесконечном цикле «то же, что в прошлом году, но чуть лучше». Главной фишкой iPhone в этом году станет супертонкая модель (назовём её «iPhone 17 Air»), что, конечно, ограничит место для продвинутых камер и больших аккумуляторов. Когда вы спрашиваете людей, чего они хотят от iPhone, почти все говорят: более низкую цену, более длительное время работы от батареи и лучшую камеру (с меньшей обработкой фото). Это практически противоположно тому направлению, в котором движется Apple.

Как получилось, что Apple Intelligence оказался таким плохим? Кто из руководителей Apple сказал: «Да, это отлично, людям понравится. Давайте построим на этом всю нашу маркетинговую кампанию»? Почему Siri только сейчас получает необходимое внимание, когда она годами была всеобщей шуткой? Почему Apple продолжает заигрывать с геймерами, когда явно не понимает, чего хотят и в чём нуждаются геймеры, и не готова инвестировать в это? Почему Apple не может сделать приличную мышь? Почему существует шесть разных айпадов? Почему компания делает устройства для ношения на голове (Vision Pro и AirPods Max), которые весят вдвое больше, чем должны? Неужели никто их не тестировал? Это просто абсолютная одержимость делать всё из металла?

Я хочу иметь возможность загружать приложения и магазины приложений на свой iPhone так же, как на Маке. Я хочу иметь возможность оплачивать покупки через платёжные системы Apple по своему выбору или через другие системы, если предпочту их. Я хочу, чтобы разработчики, использующие платёжную систему Apple, платили комиссию около 5%, сопоставимую со Stripe или Square (около 3-4%), плюс процент-два на содержание App Store. Это вернуло бы энтузиазм разработчиков делать iPhone/iPad своим первым выбором, как в первые годы iPhone. Я хочу, чтобы производители оборудования могли создавать устройства, способные делать всё то же, что и устройства самой Apple, от быстрого сопряжения до мгновенного переключения и отправки iMessage, чтобы они могли конкурировать по качеству, цене и инновационным возможностям.

Я бы выиграл от всего этого. Вы бы выиграли от всего этого. Разработчики приложений и производители оборудования всех видов выиграли бы от этого. Apple наверняка знает обо всех этих концепциях... ничего из этого не ново, многое существует на Маке и конкурирующих платформах. Но Apple будет зарабатывать номинально меньше, и начинает казаться, что это всё, что действительно волнует Apple в наши дни.

Apple нужно менять корпоративную культуру сверху донизу. Сейчас преобладает настроение «мы знаем, как лучше, вам повезло быть здесь», а нужно начать применять более клиентоориентированный, пользовательский подход. Кажется, компания действует так, будто мы (пользователи и разработчики) нуждаемся в ней, когда должна действовать так, будто она нуждается в нас.

@FixedOneNews

Какое-то количество аналогичных приложений мы уже видели, однако альтернативы — это всегда хорошо. Поэтому встречайте утилиту SoundAnchor, которая через системное меню дает возможность быстро выбирать источники звука для входа и выхода, а попутно позволяет задать приоритеты между ними. Таким образом в процессе записи подкаста у вас никогда микрофон не переключится на наушник AirPods (и не заставит страдать сперва Таню, а потом всех слушателей).

Версия в каталоге Mac App Store стоит 199 рублей, однако на сайте автора приложение доступно бесплатно с возможностью доната на кофе.

#macapps

@FixedOneNews

Apple продолжает развивать технологии управления устройствами с помощью взгляда. В конце апреля Европейское патентное ведомство опубликовало новую заявку компании, в которой описывается клавиатура с возможностью отслеживания взгляда пользователя и распознавания жестов на пространстве клавиши пробела.

Согласно документации, система сможет работать в двух режимах: стандартном режиме ввода текста и режиме отслеживания. В последнем случае устройство будет использовать визуальную информацию о положении рук пользователя относительно клавиатуры для определения команд — то есть вы натурально сможете менять раскладку, например, щелчком пальцев. Переключение между режимами может осуществляться как с помощью специальных комбинаций клавиш, так и через определенные жесты.

Особое внимание уделяется клавише пробела — она сможет распознавать различные типы касаний и свайпов. При этом система будет достаточно умной, чтобы игнорировать визуальную информацию в режиме обычного набора текста, чтобы не мешать работе пользователя.

Технология может появиться в будущих клавиатурах для Маков и планшетов iPad. Apple работает над этим проектом с 2020 года, постепенно развивая и улучшая концепцию. И хотя пока это лишь патент, похоже, компания всерьез намерена превратить обычную клавиатуру в нечто большее, чем просто устройство для набора текста. В целом гарнитура Vision Pro доказала, что Apple умеет в распознание жестов руками и почему бы не перенести этот опыт на более традиционные устройства.

@FixedOneNews

Ден Морен написал для издания Macworld юбилейную четырехсотую авторскую колонку и она стала последней: он не прощается с нами совсем, но далее читать колумниста можно будет только на SixColors. Наверное, грустим и не можем не отметить очень тонко выбранную тему нынешнего текста. Каково это, сегодня быть фанатом Apple? И вообще, они нужны ли еще Купертино?

...Разумные люди могут расходиться во мнениях по этому поводу, но меня отталкивает безудержный энтузиазм в защиту компании. Потому что, проще говоря, Apple не нужна ваша помощь. Ей не нужна ваша защита или ваш энтузиазм. Ей определённо не нужна ваша поддержка, кроме покупки продуктов — да и без этого она обойдётся, ведь вы всего лишь один человек.

Корпорации, вопреки судебным решениям, — не люди. Ни один человек не проживёт столько, сколько проживёт Apple, потому что у неё теперь столько денег, что их практически невозможно потратить. Тим Кук мог бы устроить безумный шопинг и купить Люксембург, и для компании это был бы просто неудачный квартал.

Всё это не умаляет заслуг отдельных сотрудников Apple, многие из которых преданы хорошему делу. Но эти люди в большинстве своём не больше контролируют направление компании, чем средний гражданин — политику своей страны.

Но если Apple действительно верит в изменение мира, как часто заявляет, у неё есть такая возможность. Как одна из самых влиятельных компаний в мире (если не самая влиятельная), она имеет власть пойти против системы. Она могла бы решить, говоря словами своего самого яркого слогана, «думать иначе». Некоторые могут возразить, что огромные размеры и стоимость делают компанию неспособной или нежелающей рисковать, но именно эти качества означают, что, возможно, только она и может это сделать.

Так что вот и всё. После более чем 400 колонок я выключаю свет в Stay Foolish. Возможно, вы ещё увидите мою подпись здесь, но если хотите регулярно следить за моими размышлениями о технологиях, найдёте меня на Six Colors и в подкастах Clockwise и The Rebound, и конечно, всегда можете купить мои книги. Спасибо, что читали все эти годы, и если я осмелюсь дать какой-то совет — вам или самой Apple — это будет та самая поговорка Стива Джобса, от которой я взял название колонки: «Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными».

Правда, ради чего рисковать Apple — этого Морен не говорит.

Большинство аналитиков и инсайдеров сходятся в том, что Apple планирует выпустить свой первый складной смартфон iPhone уже в следующем году. Солирует в этом хоре Марк Гурман из Bloomberg, который в свежей рассылке добавляет подробностей.

Главной особенностью складного iPhone станет практически незаметная линия сгиба на большом внутреннем экране диагональю около 8 дюймов. В отличие от конкурентов, инженерам Apple удалось добиться более цельного и бесшовного дизайна дисплея. В компании решили не торопиться с выпуском устройства, пока технология не будет доведена до совершенства, и это дает свои плоды.

Второе важное преимущество — как это ни странно — но более качественный механизм складывания. Шарнир будет изготовлен из комбинации титана и нержавеющей стали, что обеспечит невероятно плавный ход. Также сообщается, что устройство получит внешний экран диагональю 5,5 дюйма, две основные и одну фронтальную камеру, кнопку питания со встроенным датчиком Touch ID вместо Face ID. Последнее обусловлено необходимостью универсального способа разблокировки, а два модуля Face ID под каждый экран делать и дорого, и технически сложно.

Толщина корпуса в разложенном состоянии составит всего 4,5 мм, а в сложенном — от 9 до 9,5 мм. Похоже, Apple всерьез намерена показать всем, как должен выглядеть правильный складной смартфон. Осталось только дождаться официального анонса и узнать, во сколько оценят это чудо инженерной мысли.

Надо брать?

@FixedOneNews

Пока Apple продолжает работу над более персонализированной версией Siri, компания развивает другие направления технологии Apple Intelligence. Очередной Марк Гурман в своей рассылке максимально расплывчат (может поэтому он выпустил ее не в воскресенье, как обычно, а в понедельник), но кое-что становится понятнее.

По его словам, в грядущем обновлении iOS 18.6 функции Apple Intelligence станут доступны в Китае, где их работу обеспечат местные компании Alibaba и Baidu. Это важный шаг для Apple, учитывая, что западные сервисы вроде ChatGPT там недоступны. А вот в iOS 19 нас ждут совершенно новые возможности искусственного интеллекта, которые пока компания не показывала публике. Какие именно — этот вопрос остается открытым Исполнительный директор Google Сундар Пичаи недавно намекнул в суде на интеграцию сервиса Google Gemini в новую версию операционной системы, но может ли это быть оно?.

Сейчас система Apple Intelligence в iOS 18.2 умеет работать с чат-ботом ChatGPT через голосового помощника Siri. Пользователи могут не только получать ответы на вопросы, но и генерировать изображения, редактировать тексты и даже создавать программный код. Все эти функции интегрированы в системные инструменты для работы с текстом. Предполагается, что Google Gemini получит аналогичные возможности и сможет работать параллельно с ChatGPT, предоставляя пользователям выбор предпочтительного ИИ-помощника.

Тестирование iOS 18.6 должно начаться в этом месяце, а анонс iOS 19 состоится на ежегодной конференции для разработчиков WWDC, которая стартует 9 июня. Сразу после презентации разработчики получат первую бета-версию, а финальный релиз намечен на сентябрь. Впрочем, в случае с раскатыванием новый функций iOS этот график мало что значит. Доказано iOS 18.

@FixedOneNews

Платежная система PayPal анонсировала запуск бесконтактных платежей в Германии. Теперь немецкие владельцы iPhone смогут расплачиваться в магазинах, используя свои PayPal-аккаунты без необходимости подключения к Apple Pay.

Такая возможность появилась благодаря европейскому закону о цифровых рынках (DMA), который заставил Apple открыть NFC-чип в своих устройствах для сторонних приложений. Теперь платежные сервисы и банки могут предлагать собственные решения для бесконтактной оплаты на устройствах Apple, минуя Apple Pay и приложение Кошелек.

Европейские пользователи получили возможность выбирать приложение по умолчанию, которое активируется при поднесении iPhone к NFC-терминалу или при двойном нажатии боковой кнопки. Фактически, оплата через PayPal (или иные платежные средства) будет такой же удобной, как и через Apple Pay. А чтобы в моменте переманить пользователей, PayPal предлагает кэшбэк и возможность покупки в рассрочку на 6, 12 или 24 месяца.

Запуск сервиса в Германии произойдет «в ближайшие недели» — это будет первый тестовый рынок. Владельцы iPhone с последней версией приложения PayPal смогут совершать покупки везде, где принимаются бесконтактные платежи Mastercard. Функция доступна во всей Европейской экономической зоне, включающей 27 стран ЕС, а также Исландию, Лихтенштейн и Норвегию. Похоже, монополии Apple на NFC-платежи в Европе приходит конец — и это явно не последний подобный анонс.

@FixedOneNews

Хорошие новости, в первую очередь, для наших администраторов, котором частенько приходится помогать людям переезжать с Android на iPhone, Apple обновила свое приложение «Move to iOS» (Переход на iOS), созданное для пользователей Android, чтобы сделать переход с «зеленого робота» на iPhone еще проще и быстрее. Об этом сообщается в карточке приложения в каталоге Google Play.

Главное нововведение — ускоренная передача данных при использовании кабельного подключения между iPhone и Android-смартфоном через разъемы USB-C или связку USB-C/Lightning.

Однако помимо этого приложение теперь умеет переносить голосовые записи (они попадают либо в приложение Диктофон, либо в Файлы — зависит от формата), историю звонков и даже названия для обеих SIM-карт. Во время переноса данных система будет показывать полезные подсказки по использованию iOS — чтобы бывшие пользователи Android не чувствовали себя как в джунглях.

Отдельное внимание уделили Индии — добавлена поддержка десяти местных языков, включая бенгальский, гуджарати, каннада и другие. Apple самым серьезным образом окучивает индийскую аудиторию, развивая и местное производство, и сеть своих магазинв.

Приложение «Move to iOS» по-прежнему можно бесплатно скачать в магазине Google Play — если вдруг вы решили сменить лагерь. А мы поможем вам в этом, если что.

Подробнее.

@FixedOneNews

Как показывает наша практика, в преддверии летнего сезона на вторичном рынке значительно возрастает спрос на планшеты iPad. Причина весьма занятна: люди начинают планировать отпуска и поездки к морю или деревню, а значит в дороге надо любимое чадо чем-то занять. И нет штуки лучше для этого, чем айпад. Поэтому отдел продаж Fixed.one начинает ударными темпами собирать годные варианты. Львиная доля уходит по предзаказам, но кое что долетает и до свободной продажи. Например, вот этот iPad Air 4 поколения.

Он в целом хорош: большой запас производительности, есть модуль сотовой связи для навигации, а также поддержка свежих стилусов Apple для начинающих любителей порисовать. Из минусов: есть царапки на стекле, плюс предыдущий юный владелец вшатал кнопку включения — мы ее заменили на новую, но отпечаток пальца уже не работает.

— iPad Air 4 64GB LTE Голубой — 27900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— iPhone 15 Pro Max 256GB Синий титановый — 74900 рублей;
— iPhone 13 Pro Max 512GB Зеленый — 66900 рублей.

Из новой техники:
— Apple iMac 24″ Retina 4,5K, M3 (8C CPU, 8C GPU, 2023), 8GB RAM, 256GB SSD, Голубой RFB (Refurbished) — 124900 рублей;
— Apple iMac 24″ Retina 4,5K, M3 (8C CPU, 8C GPU, 2023), 8GB RAM, 512GB SSD, Розовый RFB (Refurbished) — 134900 рублей.

Также напоминаем, что с брендом VOLSHEBSTVO мы при покупке некоторых позиций из нашего каталога дарим на выбор дизайнерскую ароматическую свечу. Подробнее здесь.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Мы считали (надеялись?), что в 2025 году пользователей Skype уж совсем не осталось, но они есть и волнуются — приложение перестало работать и как же дальше быть? Как говорится, спокойствие и только спокойствие.

Сама Microsoft предполагает, что вы из Skype переедете в ее аналогичный (ну с некоторыми допущениями) сервис Teams, который бесплатен для персонального использования. Сделать это можно здесь.

Для авторизации вы даже можете использовать свой старый логин/пароль, но только если он был в экосистеме Microsoft, а для динозавров потребуется миграция. Также вы можете импортировать чаты и контакты. На сайте Microsoft выложены подробные видеоинструкции, а клиент Teams можно скачать отсюда.

Из очевидных минусов переезда: во-первых, придется заново перестраивать некоторые процессы (у нас есть пара школ, которые страдают); а во-вторых, несколько свободные системные требования — разработчики говорят, что Teams работает «с тремя последними версиями macOS». То есть для комфортной работы потребуется macOS 13 Ventura, а в некоторых случаях это потребует у пользователей замены компьютера.

Прочитали и сами поняли, что хлопот для некоторых добавится изрядно. Но давайте искать хорошее: если вы ждали знака отказаться от старого древнего в пользу чего-то современного — то вот это был именно он. А новый компьютер... нууу... пните нас, мы подскажем как хотя бы не переплачивать.

@FixedOneNews

Apple TV+ постепенно превращается в серьезного игрока на рынке потокового видео, хотя и остается нишевым сервисом с акцентом на качественный контент. Об этом пишет Los Angeles Times, анализируя успехи и проблемы стримингового подразделения Apple.

За четыре с лишним года работы сервис смог найти свою аудиторию благодаря высокобюджетным проектам с участием звезд первой величины и поддержке независимых режиссеров. Среди последних хитов — сериалы «Разделение», «Студия» и «Ваши друзья и соседи». По словам главы Apple Тима Кука, в последнем квартале платформа показала рекордные показатели просмотров.

Однако количество подписчиков Apple TV+ пока не впечатляет аналитиков — по оценкам Wedbush Securities, сервис имеет около 57 миллионов пользователей при ожиданиях рынка в 100 миллионов. The Information и вовсе сообщает о ежегодных убытках в размере 1 миллиарда долларов. Впрочем, для Apple стриминг — лишь часть большой стратегии по развитию подписочных сервисов, включая Apple Music и iCloud.

«Они блестяще справились с определением своей ниши... и качество того, что они делают, просто превосходное», — считает Стивен Гэллоуэй, декан Колледжа кино и медиаискусств Доджа в Университете Чапмана. — «Вопрос в том, достаточно ли велика эта ниша, чтобы оправдать расходы?»

В ближайшее время компания делает ставку на крупные кинопремьеры. В июне на большие экраны выйдет высокобюджетный фильм «F1» с Брэдом Питтом в главной роли, дистрибуцией которого займется Warner Bros. Это может стать важным шагом для укрепления позиций Apple в киноиндустрии.

Эксперты отмечают, что Apple выбрала стратегию «качество важнее количества», что роднит ее с HBO образца «докорпоративной эпохи». При этом у сервиса нет обширной библиотеки контента, как у Netflix или Disney+, что может затруднять удержание подписчиков. Впрочем, для компании с капитализацией более 3 триллионов долларов это, похоже, не является критичной проблемой.

@FixedOneNews

И в продолжение темы кино. Apple представила тизер-трейлер нового фильма «Highest 2 Lowest» с Дензелом Вашингтоном в главной роли. Картина станет пятой совместной работой актера с режиссером Спайком Ли, который решил переосмыслить классическую ленту японского мастера Акиры Куросавы «Рай и ад» на современный лад.

По сюжету успешный музыкальный продюсер (Дензел Вашингтон), известный своим исключительным чутьем на таланты, оказывается втянут в историю с вымогательством, где ему предстоит сделать непростой моральный выбор. Действие разворачивается на улицах современного Нью-Йорка, а в актерском составе также заявлены рэпер A$AP Rocky и актер Джеффри Райт. Видимо, без хип-хоп саундтрека точно не обойдется.

Премьера состоится 22 августа в кинотеатрах, а спустя две недели, 5 сентября, фильм появится на платформе Apple TV+. После не самого удачного киногода компания явно решила усилить свои позиции — недавний успех фильма «Ущелье» и ожидаемый блокбастер «F1» говорят о том, что в Apple всерьез взялись за кинопроизводство.

Впрочем, для Спайка Ли это может стать либо триумфальным возвращением после провального «Пятеро одной крови», либо очередной неудачей вроде «Олдбоя». Хотя режиссер и получил «Оскар» за сценарий «Черного клановца» в 2019 году, его последние работы критики встречали прохладно. Возможно, сотрудничество с Apple и воссоединение с Дензелом Вашингтоном поможет мастеру вернуть былую форму — ведь их совместные фильмы от «Его игры» до «Не пойман — не вор», неизменно становились событиями в мире кино.

@FixedOneNews