Акции Apple продолжают свое пикирование вниз после заградительных пошлин на импорт в США, анонсированные Дональдом Трампом. По итогам полутора суток они потеряли в цене уже 9 процентов и, скорее всего, это не предел. Аналитики и экономисты уже вооружились калькуляторами и пытаются понять масштабы потенциальных потерь Купертино и как эти потери можно минимизировать.

На бумаге пока кажется, что все плохо. Тарифы на ввоз iPhone из Китая составят 54%, из Индии — 26%, а из Вьетнама — 46%. Похоже, мечты о доступных айфонах можно отложить в долгий ящик. По словам аналитика Минг-Чи Куо, если компания не поднимет цены, её валовая прибыль может упасть на 8,5-9%. И это при том, что сейчас она составляет внушительные 46%. Впрочем, у Apple есть несколько козырей в рукаве.

Главная надежда — на расширение производства в Индии. Если страна получит торговые преференции от США, а доля индийской сборки превысит 30% от общего объема, падение прибыли удастся ограничить в 1-3%. Также компания может повысить цены на Pro-модели, которые составляют 65-70% продаж новых устройств в США. По мнению Куо, покупатели премиальных моделей «более терпимы к росту цен» — что ж, скоро мы это проверим.

Среди других вариантов — увеличение субсидий от операторов связи, снижение цен по программе trade-in и дополнительное давление на поставщиков. Аналитик уверен, что даже если норма прибыли Apple временно упадет ниже 40%, это будет недолгим явлением. Хотя зарекаться сейчас от чего-то тоже смысла нет.

@FixedOneNews

Редизайн на злобу дня: новая иконка для приложения Акции в системе iOS. (via BasicAppleGuy)

@FixedOneNews

Когда-то iPhone 13 Pro Max был настоящим монстром среди смартфонов, да и сейчас крайне неплох. Его экран защищен специальным керамическим щитом, который в 4 раза прочнее обычного стекла — можно не так сильно переживать за случайные падения. Наша практика показывает, что начиная с этих моделей стало гораздо меньше заходить айфонов с разбитым стеклом.

А еще в нем есть крутой режим съемки, как в кино — камера сама понимает, на что нужно сфокусироваться, и красиво размывает фон. Кстати, о камере — она умеет снимать объекты с расстояния всего 2 сантиметров, так что можно разглядеть даже мельчайшие детали, например, узоры на крыльях бабочки. А для тех, кто серьезно увлекается видеосъемкой, есть возможность снимать в профессиональном формате ProRes — это то же качество, что используют при съемке фильмов в Голливуде.

У нас в продаже сейчас сразу два таких аппарата и оба по цене в 64900 рублей. Спешите получить крайне годный айфон пока не началась чехарда с ценами...

— iPhone 13 Pro Max 256GB Белый — 64900 рублей.
— iPhone 13 Pro Max 1TB Белый — 64900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— MacBook Pro 13″ 2017: 2,3GHz i5/8GB RAM/256GB SSD — 23900 рублей.

Из поступлений новой техники народ все также активно закупается MacBook Air M4. Крайне сбалансированные машины:
— Ноутбук Apple MacBook Air 13.6-inch (2025) M4/16GB RAM/256GB SSD — 138900 рублей.
— Ноутбук Apple MacBook Air 13.6-inch (2024) M3/16GB RAM/512GB SSD — 142500 рублей.

Также напоминаем, что с брендом VOLSHEBSTVO мы при покупке некоторых позиций из нашего каталога дарим на выбор дизайнерскую ароматическую свечу. Подробнее здесь.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Apple потихоньку обновляет свои приложения, добавляя в них функции, так или иначе использующие искусственный интеллект. В России большая часть из них не работает, поэтому в Купертино кто-то придумал забавную штуку — обновления для российских пользователей как бы выходят, но... в каталоге Mac App Store они в разделе доступных апдейтов не показываются. Надо прицельно искать приложение. Впервые это заметила наша Таня Трипадуш когда искала обновление Final Cut Pro, а теперь и мы сами — свежие апдейты получили офисные редакторы Pages, Numbers и Keynote.

Главное нововведение — интеграция с системой искусственного интеллекта Apple Intelligence, которая теперь позволяет редактировать тексты прямо в документах с помощью инструментов Writing Tools. Правда, эта функция доступна только владельцам новейших устройств: смартфонов iPhone 15 Pro и iPhone 16, компьютеров Mac и планшетов iPad с процессором M1 или новее, а также планшета iPad mini с чипом A17 Pro.

Отдельного внимания заслуживает обновление приложения Numbers, получившее более 30 новых продвинутых функций, включая LET, LAMBDA, FILTER, SORT и UNIQUE. Теперь электронные таблицы Apple могут почти на равных конкурировать с Microsoft Excel — кстати, разработчики особо отметили улучшенную совместимость при импорте и экспорте файлов между этими форматами.

Все три приложения получили поддержку экспорта документов в различные форматы через приложение «Команды» (Shortcuts), а также улучшенную интеграцию с приложением для совместной работы Freeform. Обновленные версии iWork уже доступны для загрузки в магазине App Store для iPhone, iPad и Mac. Но как и сказали, ищите руками.

@FixedOneNews

Друзья, сегодня в пятницу в 21 час мы будем записывать очередной подкаст и снова сделаем его интерактивным. Так что присоединяйтесь!

Если есть какие-то вопросы или темы для обсуждения — смело пишите, будем рады поговорить.

Ссылку на конференцию опубликуем к началу старта сессии. Таня только попросила в этот раз не записывать и потом не выкладывать этот выпуск, потому что вангует много детей и горшков в кадре. Так что в этот раз только прямая трансляция.

@FixedOneNews

На правах пятничной колонки главред Fixed.one Дмитрий Дружбин про ажиотаж вокруг пошлин на импорт в США, иногда переходящий в упаднические настроения. Если коротко, то «спокойствие, только спокойствие»...

Глядя на нынешнюю ситуацию вокруг технологичного сектора в целом и Apple в частности, я вспоминаю похожую историю 30-летней давности. Тогда я был натурально шокирован новостями о том, что за квартал Купертино потеряло 700 миллионов долларов. Казалось, все эти прекрасные Макинтоши вокруг скоро превратятся в тыквы, а я ведь их только открыл для себя. Выслушивая мои опасения, один мой более мудрый знакомый лишь отмахнулся рукой: «Да ладно тебе, ну заработали они на 700 миллионов меньше, ну делов то». На деле всё оказалось сложнее, но Apple и через это прошла.

Сегодня положение корпорации из Купертино одновременно и проще, и сложнее. С одной стороны, у Apple есть стабильный бизнес, преданные пользователи и отличные перспективы в новых продуктах. С другой — мировая экономика стала намного более взаимосвязанной, и любые колебания в производственных цепочках отражаются на всех участниках рынка. Поэтому когда пошлины вводятся на импорт товаров в США, бумерангом они прилетают и на другие рынки. Каким будет это воздействие — покажет время на горизонте нескольких месяцев. Но осторожному оптимизму место у меня есть.

Во-первых, именно в таких ситуациях особенно ярко проявляется талант генерального директора Тима Кука. Пусть он и проморгал первую волну искусственного интеллекта и может не разбираться в дизайне айфонов, зато он виртуозно управляет финансами компании и находит общий язык с политиками по всему миру. Иногда кажется, что из него вышел бы отличный президент какой-нибудь там страны.

Во-вторых, текущая ситуация может даже принести пользу технологической индустрии. Она скорректирует приоритеты и заставит быть более строгими в дисциплине. Настало время вернуть здравый смысл в мир стартапов, где миллионы долларов улетают в трубу быстрее, чем исчезает заряд в старом айфоне. Может, это заодно научит новое поколение предпринимателей думать не только о красивых презентациях, но и об ответственности перед пользователями. А то как-то некрасиво получается: сегодня ты продаешь «революционный» гаджет за 700 долларов с обязательной подпиской, а завтра превращаешь его в модный кирпич.

В общем, будем наблюдать, а паниковать не будем. Уверен, и сейчас всё будет хорошо.

@FixedOneNews

Как-то мы на фоне всех остальных новостей мы подзабыли про главу Epic Games Тима Суини, а вот сам Тим Суини про Apple никогда не переставал думать. На днях он в очередной раз решил обрушился на Купертино (и Google под шумок), назвав компанию «бандитской структурой», которая пришла к выводу, что «преступления окупаются». Об этом пишет издание TechCrunch.

Выступая на технологической конференции, глава Epic Games обвинил Apple и Google в запугивании своих пользователей. По его словам, когда дело доходит до установки магазина приложений Epic Games Store в Европе, Apple показывает пользователям устрашающие предупреждения, из-за которых около 50-60% людей отказываются от установки.

«Печальная правда в том, что Apple и Google больше не являются добросовестными, законопослушными компаниями», — заявил Суини, очевидно забыв, как его собственная компания в 2021 году проиграла судебный процесс против Apple, нарушив условия пользовательского соглашения магазина приложений App Store.

Похоже, глава Epic Games решил пойти по стопам Илона Маска в искусстве публичных выступлений. Однако стоит отметить, что подобная риторика вряд ли поможет компании в её борьбе с технологическими гигантами. Хотя Apple действительно может получить штраф за формальный подход к исполнению судебного решения по делу Epic Games, накал страстей в выступлениях Суини напоминает скорее обиженного геймера, которому запретили использовать читы в любимой игре.

Ну и попутно мы выяснили, что идея альтернативного магазина Epic Store на мобильных платформах, видимо, работает не очень.

@FixedOneNews

Компании Intel и TSMC достигли предварительного соглашения, согласно которому тайваньский производитель будет управлять операционными мощностями Intel. По условиям сделки TSMC получит 20% акций в новом совместном предприятии, а остальная доля останется у Intel и других партнеров. Об этом пишет издание The Information.

В рамках партнерства TSMC может поделиться своими методами производства чипов с Intel и обучить сотрудников американской компании. Переговоры пока продолжаются, и окончательные детали не согласованы. Любопытно, что инициатором этих переговоров выступила администрация президента Трампа — таким образом власти США пытаются остановить падение Intel и вернуть передовое производство чипов в страну.

Ситуация для Intel складывается действительно непростая. В 2024 году компания зафиксировала убыток в размере 18,8 миллиарда долларов из-за инвестиций в производство и ослабления рынка персональных компьютеров. Некоторые руководители Intel опасаются, что сделка может привести к сокращению штата — компании придется уволить часть инженеров и, возможно, заменить большую часть оборудования, так как производственные процессы TSMC используют другие машины и материалы.

Ирония ситуации в том, что Intel и TSMC долгое время были конкурентами. Компания Apple, кстати, использовала процессоры Intel в компьютерах Mac до 2020 года, после чего перешла на собственные чипы Apple Silicon, которые как раз производит TSMC. Сейчас ни одно устройство Apple не использует процессоры Intel — компания полностью полагается на собственные разработки.

@FixedOneNews

Премьера второго сезона сериала «Разделение» в январе помогла потоковому сервису Apple TV+ нарастить количество подписчиков, но оказалось, что для победы над конкурентами этого всё еще маловато. Согласно данным аналитической компании JustWatch, доля Apple TV+ на американском рынке в первом квартале 2025 года выросла всего на 1% — с 7 до 8 процентов.

В целом расстановка сил осталась прежней: потоковые сервисы Amazon Prime Video и Netflix продолжают бороться за первое место с долями 21% и 20% соответственно. За ними следуют стриминговый сервис HBO Max с 13% и Disney+ с 12% рынка. Сервис Hulu занимает пятое место с 10%, а замыкают список Paramount+ (7%), Peacock и Starz (по 2%). На остальные сервисы приходится 5% рынка.

Apple TV+, запущенный в 2019 году, сейчас предлагает более 300 наименований контента. Это заметно меньше, чем у конкурентов, поскольку компания делает ставку исключительно на оригинальные проекты. И хотя фильмы и сериалы сервиса регулярно получают престижные награды, недавний отчет показал, что платформа всё еще приносит убытки — около 1 миллиарда долларов в год.

Впрочем, при 45 миллионах подписчиков по всему миру такие потери для Apple выглядят скорее как карманные расходы. Похоже, компания готова и дальше инвестировать в контент, чтобы догнать конкурентов. Хотя и делает это в последнее время более взвешенно.

@FixedOneNews

Ну что ж, погнали в подкаст? :)

https://us04web.zoom.us/j/2609317315?pwd=MDVyb0ZkM2R2akhxamV6TC80aXlZUT09

Продолжаем! :)