Девид Прайс из издания Macworld пишет некролог кнопке Home и с ним сложно не согласиться. Это была одна из тех интуитивных вещей, которая айфон сделала айфоном, да и определила развитие всех смартфонов. Однако время идти дальше...

...Большинство из нас в какой-то момент начинает находить новые технологии пугающими. Мы все видели, как пожилые родственники нервно тыкают в сенсорные экраны в ожидании катастрофы, в замешательстве от крошечных клавиатур или отказываются выходить за пределы двух-трех выпадающих меню, которые, как они знают, безопасный способ доступа к почте или интернету. Технологии перестают быть приятным опытом, когда заставляют чувствовать себя некомфортно или небезопасно.

Великий успех Apple заключался в понимании этого страха и способности его успокоить. Мы говорим об интуитивном дизайне iPhone и iPad, о том, как вещи делают то, что ты ожидаешь, а процессы просты и понятны...

Самым важным элементом была кнопка «Домой», идеально подходящая по размеру и форме для большого пальца и расположенная внизу экрана. Где бы вы ни находились, что бы ни делали, достаточно было нажать кнопку «Домой», и вас мгновенно переносило в безопасность и уют домашнего экрана. Это была кнопка «нажми в случае опасности» для первых владельцев iPhone и iPad, ремень безопасности, парашют и карточка «выход из тюрьмы бесплатно». Это была карусель Дона Дрейпера. Это были серебрянные башмачки Элли, которыми нужно было щелкнуть три раза.

Я думаю, невозможно переоценить важность кнопки «Домой» в раннем успехе iPhone и iPad. Технари, ранние последователи и богатая молодежь всегда были готовы присоединиться к революции смартфонов с самого начала, но интуитивная дружелюбность устройств Apple позволила им выйти на рынки за пределами этой аудитории — к пожилым пользователям, занятым или находящимся в стрессе пользователям, пользователям с ограниченными возможностями, неопытным и нервным пользователям, которые никогда не думали, что технологии для них. Другими словами, к таким людям, как я.

Прошло 18 лет с момента появления первой кнопки «Домой» на первом iPhone, но пришло время попрощаться. Apple работала над этим переходом почти половину этого времени, с тех пор как iPhone X 2017 года возвестил о будущем, основанном на Face ID и полноэкранных дисплеях. Окончательно эра завершилась на прошлой неделе с выпуском iPhone 16e и прекращением производства последнего iPhone SE. Теперь впервые с 2007 года в Apple Store нет ни одного продукта с кнопкой «Домой». Нам придется научиться жить без неё.

Я думаю, общество готово двигаться дальше. Сегодня гораздо меньше людей назвали бы себя полными новичками в технологиях. У поколения моих родителей у всех есть смартфоны, и большинство, похоже, владеет еще и планшетом; они комфортно чувствуют себя с жестами, используемыми для управления устройством с сенсорным экраном... Мы готовы обходиться без костыля в виде кнопки «Домой», и большая заслуга в этом принадлежит Apple.

В ходе судебного заседания в понедельник Фил Шиллер, руководитель App Store, признался, что изначально выступал против введения 27-процентной комиссии на покупки вне магазина приложений. По его словам, такое решение могло нанести ущерб репутации компании и вызвать негативную реакцию разработчиков.

Несмотря на трехчасовые дебаты и опасения Шиллера, что Apple превратится в «коллекторское агентство», ценовой комитет под руководством Тима Кука, включавший финансового директора Луку Маэстри и юридическую команду, утвердил новую комиссионную структуру.

Решение о снижении комиссии до 27% последовало за судебным разбирательством с Epic Games в 2021 году, когда судья Ивонн Гонсалес Роджерс признала антиконкурентной практику Apple по ограничению альтернативных способов оплаты. В ответ компания разработала систему, позволяющую разработчикам использовать внешние платежные ссылки, сохранив при этом комиссию в 27% с транзакций.

Текущие слушания, продлящиеся до среды, должны определить, нарушила ли Apple изначальное судебное постановление. Глава Epic Games Тим Суини уже раскритиковал подход Apple, назвав его недобросовестным исполнением судебного предписания, а судья выразила недовольство расплывчатыми объяснениями представителей компании.

Казалось бы, мы видели уже всю рекламу Apple, но Интернет продолжает подбрасывать что-то новое. Например, вот попытка Apple выйти на рынок корпоративного сектора в Великобритании. Успешность не очень понятна, но в 1989 году рекламу эту весьма активно крутили на британском телевидении.

Apple продемонстрировала самый быстрый рост на рынке персональных компьютеров в четвертом квартале 2024 года, обогнав трех крупнейших производителей ПК. Особенно впечатляющих результатов компания достигла в сегменте компьютеров с поддержкой искусственного интеллекта, где ее доля составила 45% против 15% у ближайшего конкурента. Об этом говорится в свежем отчете Canalys.

Несмотря на то, что общая доля Apple на рынке ПК составляет около 10% (четвертое место после Lenovo, HP и Dell), компания значительно укрепила свои позиции в корпоративном секторе. Этому способствовало объявление о запуске новой партнерской программы Apple Partner Network, которая упрощает взаимодействие с корпоративными клиентами и призвана развеять опасения по поводу совместимости Маков с корпоративной инфраструктурой.

В сегменте компьютеров с поддержкой ИИ (устройств со специализированными чипами для работы с искусственным интеллектом) Apple занимает доминирующее положение. За 2024 год 17% всех поставленных ПК были оснащены возможностями ИИ, при этом Apple заняла лидирующую позицию с долей около 45-54%, значительно опережая Lenovo и HP, у которых по 12%.

Однако аналитики отмечают потенциальную угрозу роста рынка ПК из-за торговой политики США. Введение 10-процентного тарифа на импорт из Китая администрацией Трампа может негативно повлиять на обновление корпоративного парка компьютеров, особенно учитывая, что значительная часть ноутбуков поставляется в США именно из Китая.

Издание 9to5mac.com удивляется, что британские пользователи Apple большей частью проигнорировали факт снижения уровня защиты их данных в облаках iCloud. А мы вот и не сомневались, что особых волнений и не будет...

Суть конфликта заключается в требовании британских властей к Apple создать универсальный доступ к зашифрованным данным пользователей iCloud. Компания, столкнувшись с этим ультиматумом, предпочла полностью отключить функцию расширенной защиты данных (ADP) для британских пользователей, чем снижать уровень безопасности всей системы.

— Это решение затрагивает не только существующих пользователей ADP, но и всех потенциальных пользователей в Великобритании, которые теперь лишены возможности активировать эту функцию, — отмечают эксперты по кибербезопасности.

Технический аспект проблемы связан с различием между стандартным и сквозным шифрованием. При стандартном шифровании компания хранит ключи доступа и может предоставить данные властям. Сквозное шифрование, напротив, делает данные доступными только владельцу устройства.

Отсутствие общественного резонанса эксперты объясняют несколькими факторами. Во-первых, большинство пользователей просто не знают о существовании ADP, поскольку функция не была активирована по умолчанию. Во-вторых, наблюдается общая тенденция, когда люди готовы пожертвовать приватностью ради удобства использования сервисов.

— Это создает опасный прецедент, — предупреждают специалисты по информационной безопасности. — Если другие страны последуют примеру Великобритании, мы можем увидеть эффект домино, который приведет к глобальному ослаблению защиты персональных данных.

Особую тревогу вызывает возможность распространения этой практики на США, где дебаты о балансе между национальной безопасностью и правом на приватность традиционно носят острый характер.

Эксперты призывают Apple к более активному информированию общественности о важности сквозного шифрования и последствиях его отключения. Только широкое общественное понимание проблемы может предотвратить дальнейшее ограничение прав на конфиденциальность данных в других странах.

В условиях растущих киберугроз и государственного надзора вопрос защиты персональных данных становится как никогда актуальным. Однако без активной позиции пользователей и прозрачной коммуникации со стороны технологических компаний право на приватность рискует остаться лишь декларативным.