Агентство Interbrand на днях опубликовало свой юбилейный 25-й ежегодный рейтинг самых дорогих брендов в мире. Apple в нем хоть и потеряла 3 процента стоимости своей торговой марки, все равно с солидным отрывом занимаем первое место — 488,9 миллиардов долларов. На втором месте расположилась Microsoft — ее бренд подорожал на 11 процентов и достиг 352 миллиардов. Тройку лидеров замыкают, идущие нос к носу, Amazon и Google — у них капитализация бренда составила 298 и 291 миллиард долларов, соответственно.

— В то время, как другие компании поспешно внедряли искусственный интеллект, Apple пошла по более взвешенному пути, чтобы убедиться, что ее решения в области ИИ соответствуют ценностям компании. Этот осторожный шаг лидера поставил долгосрочное доверие выше краткосрочной прибыли. После этого акции Apple выросли на 20% за год, и мы ожидаем, что в рейтинге 2025 года стоимость Apple возрастет, — говорит Грег Сильверман, глобальный директор по экономике брендов Interbrand.

Авторы отчета отмечают, что всего за 25 лет их рейтинга через него прошло почти две сотни компаний, из которых 85 выбыли и почили в истории. Среди них Kodak, Heinz, Nokia и AOL.

Интерфейс кнопки управления камерой на iPhone 16 подсказывает общественности как Apple может реализовать аналогичное решение, когда компания откажется от каких-либо вырезов или «чёлок» на экранах своих айфонов.

Оставим за скобками, что само по себе технически это без потерь в качестве фронтальной камеры реализовать непросто, однако когда-то и местоположение там слухового динамика казалось незыблемым. Так что не зарекаемся. Ну а выглядит вполне логичным.

Инсайдер Sonny Dickson публикует фотографии чехла будущей модели iPhone SE 4, которая ожидается к появлению весной будущего года. Каких-то неожиданных открытий тут нет, однако издание 9to5mac.com справедливо отмечает несколько деталей. Во-первых, у потенциальной новинки, судя по контурам чехла, будет старая-добрая физическая кнопка беззвучного режима. Под нее в чехле сделан полноценный вырез. Ранее предполагалось, что на ее месте будет сенсорная Action Button, но видимо в Купертино решили не усложнять.

Во-вторых, на чехле также нет никаких следов выреза или контуров кнопки управления камерой. Судя по всему, эту функциональность решили оставить эксклюзивом для «нормальных» моделей iPhone. Да и пользоваться ею пока не то, чтобы начали.

В остальном же пока общее мнение инсайдеров сходится в том, что под капото будет процессор A18 с поддержкой Apple Intelligence, 8GB памяти, от 128GB накопитель, одна камера, дисплей как у iPhone 16 и классическая «чёлка» для Face ID.

Безусловно, темой недели стало появление новых MacBook Pro в обзорах российских пользователях и даже на «Авито». Обсуждали их пришествие на «Горбушку», а заодно выдвинули теорию как это вообще могло произойти. Вспомнили про падение продаж Маков и думали чем оно может быть вызвано, не загнала ли себя Apple снова в золотую резервацию имени М-процессоров. Поделились болью от приложений Яндекса, попрощались с плеерами iPod и не прошли стороной смену поколений в Купертино. 

Подкаст доступен во всех основных сервисах, включая Подкасты Apple, YouTube, Яндекс и другие. Ссылки на нашей странице на площадке PC.ST:

https://pc.st/1715833121

00-20 Начинаем с блогеров и российской премьеры новых MacBook Pro;

07:50 Отчет о состоянии рынка компьютеров и падение продаж Маков;

09:55 Оффтопик про порты в различных устройствах и икеевский шкаф за 100 евро;

11:25 28 октября и выпуск iOS 18.1;

12:18 Оффтопик про нейросетки и рисование в них;

14:27 Обновление iCloud и вообще зачем нужен он платный;

18:02 Танина боль про приложение Яндекс.Диска на телевизорах;

22:56 Про метки AirTag 2;

25:32 Про циклы обновления айфонов: кажется, мы все готовы получать новую модель не каждый год;

30:38 Прощание с плеерами iPod;

33:10 Про кольцо Apple, которого нет и, видимо, пока не будет;

36:16 Что Паша трекает своим браслетом MiBand, световые будильники и вот это всё;

38:36 Про запрет в Европе функции видеоповтора айфона на экране компьютера;

42:30 Про трекпад для айпада;

43:25 Корпоративные новости из Купертино: смена поколений;

47:00 Сервисное: что делать, если вдруг «тупит, тормозит, греется и быстро садится» Макбук?

В этот день четыре года назад на мероприятии «Hi, speed» Купертино представила линейку iPhone 12, а также компактную акустическую систему HomePod mini. При стоимости в 99 долларов и для своих компактных размеров она предлагала вполне годный звук, поддержку Siri и HomeKit.

С тех пор компания успела выпустить iPhone 13, 14, 15 и уже 16, а вот HomePod mini только в 2021 году — новые расцветки. Много это или мало — четыре года без обновлений? Мы сперва было тоже про себя возмутились, а потом пошли смотреть: как там в индустрии акустических систем? И в целом, оказалось, что обновлять модельный ряд колонок раз в 4-5 лет — это вполне себе норма. Посмотрите на Sonos.

Проблема в другом. Сейчас похоже, что улучшения HomePod — как mini, так и большой версии — лежат сильно вне пределов именно акустики и звука, а в разных умных штуках. В первую очередь, мы говорим про поддержку новой Siri, а также Apple Intelligence. Для этого колонки должны получить гораздо более быстрые чипы, что потянет за собой кардинальную перестройку всей платформы.

Как плюс: это еще и новые возможности. Фактически, Apple получит в свои руки чистый холст, наполнениями функциями которого будет ограничена только предполагаемым бюджетом и фантазией.

Минус тоже понятен: сейчас у Apple накопился такой внушительный технологический долг разнообразных устройств, которых надо или спасать (настольные Маки), или двигать в массы (Vision Pro), или держать на плаву (часы Apple Watch), что не очень понятно когда до этих HomePod руки дойдут. А жаль, потому что очень кажется, что насыщение домов умными колонками идет полным ходом. И обновлять их чаще, чем те же 3-4-5 лет вряд ли кто-то будет.

Аналитик Минг-Чи Куо дает любопытный срез данных по текущим поставкам iPhone 16. Если говорить кратко, то всё идет по плану. А если добавлять толику негатива: то этот план подразумевает на пару миллионов меньше отгруженных айфонов, чем годом ранее. Как и предупреждал Марк Гурман, прорыва продаж с выходом iPhone 16 не случилось. Впрочем, пока еще и Apple Intelligence в массы не пошел. Из записки Минг-Чи Куо...

— Объем заказов на сборку почти не изменился. Поставщиков попросили продолжить производство двух моделей Pro во время китайского праздника Национального дня, что говорит о том, что спрос на модели Pro пока в целом соответствует ожиданиям.

— Некоторые заказы на комплектующие на середину ноября и далее были немного сокращены (в основном для базовой модели 16 и 16 Plus), но снижение составило менее 3-5%, что, по сути, является незначительным.

— Спрос на базовую модель 16 и 16 Plus остается низким, если сравнивать с прошлым годом.

— Отгрузки 16 Pro аналогичны прошлогодним 15 Pro, но стоит отметить, что текущие сроки доставки 16 Pro короче, чем у 15 Pro.

— Всё внимание теперь на конец октября, когда Apple начнет раскатывать свой искусственный интеллект. Это может сыграть на динамике продаж.

Куо сохранил свою предыдущую оценку производства iPhone 16 на уровне 88-89 миллионов единиц в 4 квартале 24 года, что ниже прошлогоднего показателя в 90-91 миллион единиц.

Статистика дня: -17,5%. +5,8%. -11%. -24,2%.

Выше можно увидеть как четыре разные аналитические фирмы оценивают динамику отгрузок компьютеров Apple в третьем квартале 2024 года. Отличились Canalys, Gartner, Counterpoint и IDC, соответственно.

Ну а кто из них окажется прав, мы узнаем 1 ноября, когда Apple подведет итоги квартала.

Следующие два года в Apple посвятят работе над развитием экосистемы своего умного дома, считает Марк Гурман из Bloomberg в своей очередной воскресной колонке. Он весьма лихо делится планами компании, которые пока подтвердить или опровергнуть нельзя, но точно также нельзя спорить с тем, что на данном рынке у Купертино как есть потенциал, так и есть что делать...

..Теперь компания намерена завоевать «умный дом» с помощью новой агрессивной стратегии: разместить экраны и свой софт по всему дому таким образом, чтобы создать пользователю единый опыт.

В ближайшие два года домашние «железки», как я ожидаю, станут главным приоритетом для Apple. Это будет включать разработку новой операционной системы homeOS и «умного» дисплея, а также роботизированного настольного устройства более высокого класса.

Перезапуск усилий последует за годами посредственных результатов в этой категории, когда Amazon и Google успели занять лидирующие позиции. Одна из причин, по которой Apple столкнулась с трудностями, заключается в том, что она сосредоточилась на создании премиальных продуктов, которые работают в закрытой экосистеме. Это не было эффективной стратегией в умном доме, где потребители хотят иметь максимально совместимое оборудование.

Чтобы следующая линейка домашнего оборудования Apple стала успешной, она должна поддерживать как можно больше аксессуаров — и компания готовится сделать именно это. Она помогла разработать протокол «умного дома» под названием Matter, который позволяет устройствам Amazon, Google и Apple работать вместе.

Это одна часть фундамента. Другая — искусственный интеллект. Цель компании — использовать новую платформу Apple Intelligence для автоматизации дома а также для точного управления приложениями, устройствами и мультимедиа. Основным элементом Apple Intelligence является новая система App Intents, которая позволяет цифровому помощнику Siri управлять функциями внутри приложений. ИИ также будет управлять работой продуктов. Настольное устройство будет использовать ИИ для понимания окружающей обстановки, чтобы чувствовать, кто смотрит на экран, что делают люди и кто говорит. Эта способность может сделать устройство привлекательным — и, возможно, это будет первый продукт, созданный с нуля для Apple Intelligence.

Третий компонент стратегии «умного дома» — софт. К нему относится новая homeOS, которая будет построена на базе tvOS — операционной системы для телевизионной приставки Apple TV. Недавно компания также обновила свое приложение Home.

Для ускорения этих усилий компания создает новую команду Home Ecosystem и перевела некоторых инженеров из закрытого автомобильного проекта для работы над домашними продуктами...

Одним из первых крупных шагов станет выпуск нового «умного» дисплея — того, что люди смогут использовать для воспроизведения потокового контента TV+, звонков FaceTime, веб-серфинга и доступа к таким приложениям, как Календарь и Заметки. Это будет бюджетный дисплей, похожий на iPad, и покупатели смогут разместить несколько устройств по всему дому, как это можно сделать с HomePod mini.

Настольное устройство, которое, как ожидается, появится позже, будет стоить дороже — возможно, около 1000 долларов — и будет ориентировано на мониторинг домашней безопасности, расширенные видеоконференции и воспроизведение медиафайлов с высококачественным звуком. Экран будет располагаться на вращающейся роботизированной ноге, что поможет ему выделиться на фоне продуктов конкурентов.

Дальше — больше. Гурман в своей сегодняшней колонке грубыми мазками описывает и грядущую стратегию Apple по развитию платформы Vision Pro. Несмотря на то, что конкретики не очень много, в целом выглядит убедительно. А если так, то в следующем году нас может ожидать бюджетная версия гарнитуры Apple без странной функции EyeSight, но с ценником в 2 тысячи долларов...

...Vision Products Group работает, как минимум, над четырьмя новыми устройствами. Я ожидаю, что более дешевая версия гарнитуры Vision появится уже в следующем году, а второе поколение Vision Pro, оснащенное более быстрым чипом — в 2026 году. Модель низшего класса будет стоить около 2 тысяч долларов и, вероятно, будет использовать не такой быстрый процессор (рискнем предположить, что в такой ситуации Apple скорее будет использовать текущий процессор М2 — прим. Fixed.one) и более дешевые материалы. В ней также будет отсутствовать EyeSight — удивительная функция, которая показывает глаза пользователя на внешней стороне гарнитуры. Благодаря более низкой цене Apple ожидает, что продажи устройства будут как минимум вдвое выше, чем у Vision Pro. Но это еще не все.

В 2027 году команда рассматривает возможность выпуска умных очков наравне с Meta Ray-Bans, а также наушников AirPods с камерами. Идея заключается в том, чтобы спасти миллиарды долларов, потраченные на технологию визуального интеллекта Vision Pro, которая может сканировать окружающую среду вокруг пользователя и извлекать оттуда полезные данные. Мы узнаем об этом из предстоящей функции визуального интеллекта в iPhone 16, но план состоит в том, чтобы привнести способность Vision Pro понимать окружающую обстановку в большее количество продуктов.

Главная проблема для Apple сейчас заключается в том, что она не выпускает новые технологии достаточно быстро. Она гонится за продуктом Meta с тем, что, возможно, не будет выпущено в течение нескольких лет. И она все еще играет в догонялки в области искусственного интеллекта.

Ну и всё еще под большим впечатлением Гурман остается от премьеры новых моделей MacBook Pro на YouTube-каналах российских блогеров. Правда, он считает, что машины были «украдены в Европе», а насколько мы знаем — вполне штатным образом куплены у одного из дистрибьюторов в другом регионе. Свою теорию рассказывали в подкасте...

Новый MacBook Pro действительно появился в России за несколько недель до анонса. В 2010 году еще не анонсированный iPhone 4 попал в редакцию Gizmodo после того, как его подобрали в баре и продали. Но это может быть еще более удивительным событием: Десятки неанонсированных MacBook Pro с процессорами M4, готовых к розничной продаже, попали в чужие руки за границей и появились на паре российских YouTube-каналов. Я могу подтвердить, что это действительно новые модели MacBook Pro М4. А учитывая, что Apple закрыла продажи в Россию, я полагаю, что эти ноутбуки были украдены в Европе, а затем отправлены в эту страну.

Как это могло произойти еще до того, как продукт был анонсирован? Apple хочет, чтобы устройства попадали в руки покупателей после анонса как можно быстрее. Поэтому она тратит недели на заполнение складов во многих частях света. Кроме того, существуют тысячи неанонсированных новых iMac и Mac Mini (они просто не появлялись на YouTube). Я ожидаю, что новые модели Маков начнут поступать в продажу 1 ноября. Apple должна представить их в ближайшие несколько недель.

Хотя новое обновление MacBook Pro не впечатляет, за исключением более быстрого чипа M4, сам факт того, что продукт попал в руки сторонних пользователей Apple, примечателен. Упаковка имеет те же обои, что и у прошлогоднего MacBook Pro M3 — странный и редкий выбор — но я уверен, что эти машины — настоящие. Судя по всему, это новые базовые модели с 16 гигабайтами памяти, а также 10 ядрами для процессора и графики. Спецификации, а также внутренние номера моделей устройств совпадают с тем, что я сообщал уже несколько недель назад.

К словам Марка Гурмана о том, что Apple в ближайшее время будет особое внимание уделять умному дому, стоит добавить немного контекста. Издание The Verge рассказывает о том, что хакерам в начале года удалось взломать умные пылесосы Ecovacs Deebot X2 Omni. Они начали по дому гонять домашних животных и выкрикивать разные ругательства.

Телеканал ABC News пообщался с несколькими владельцами Deebot X2, которые утверждают, что их пылесосы были взломаны в мае. Среди них был адвокат из Миннесоты Дэниел Свенсон. Тот рассказал, что смотрел телевизор со своей семьей, когда из динамика робота стал доноситься шум, «похожий на прерывистый радиосигнал или что-то вроде того». По его словам, после того как он сбросил пароль и перезагрузил робота, звук повторился, только на этот раз в нем явно звучал голос — по его предположению, подростка — выкрикивающего ругательства.

ABC News приводит и другие аналогичные сообщения от владельцев из Эль-Пасо и Лос-Анджелеса, причем в последнем случае кто-то использовал Deebot для того, чтобы пугать собаку собаку, крича на нее и преследуя.

Компания Ecovacs сообщила изданию в своем заявлении, что она «выявила случай подстановки учетных данных» и заблокировала IP-адрес, с которого он исходил. Компания заявила, что «не нашла никаких доказательств» того, что злоумышленник собирал имена пользователей и пароли.

Кажется, первый эпизод второго сезона сериала «Любовь, смерть и роботы» была про нечто похожее. А если кто и сможет сделать настолько же хорошую экосистему, как было показано там, так это Apple. Другое дело, что у Apple — как бы не были скептично некоторые настроены — гораздо более высокие стандарты безопасности пользователей, чем у большинства игроков на рынке. И с этой точки зрения, выиграть могут все. Ну кроме подростков, желающих покуражиться.

Кто хотел себе неплохой iPad для того, чтобы попробовать себя в рисовании — у нас есть такой. Кому нужен большой навигатор в автомобиль — и такой у нас тоже есть. Наконец, если вам нужно что-то для просмотра видео или работы в поездках — и такой тоже есть. Но что самое главное, это одно и то же устройство...

— iPad Pro 11 (2018) 256GB LTE Space Gray — 39900 рублей.

Аппарат имеет хороший запас производительности, удобный форм-фактор, здоровье аккумулятора в 80 процентов и модуль сотовой связи, в комплекте с которым идут и навигация. Крайне рекомендуем.

Из других поступлений техники б/у:
— iPhone 12 Pro 128GB Синий — 41900 рублей;
— MacBook Air 13″ 2020: 1,1GHz i3/8GB RAM/256GB SSD Серебристый — 41900 рублей.

Из новой техники:
— MacBook Air 13 M3 8 Гб RAM/256 Гб SSD — 115.000 рублей;
— MacBook Air 13 M3 8 Гб RAM/512 Гб SSD — 137.000 рублей.

С полным ассортиментом магазина Fixed.one можно ознакомиться теперь в ТГ-витрине @FixedOneMarket.

Также напоминаем, что с брендом VOLSHEBSTVO мы при покупке некоторых позиций из нашего каталога дарим на выбор дизайнерскую аромосвечу. Подробнее здесь.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Ежегодный график дня: как изменился объем бесплатного хранилища iCloud с момента своего дебюта в 2011 году.

Никак. И это уже как-то неприлично.

В подкасте Паша задавал резонный вопрос: а что, неужели этих пяти гигабайт не хватает для нормальной работы всяких там синхронизаций? Безусловно, не хватает, потому что а) резервные копии надо куда-то сливать; б) как и фотографии тоже; в) наконец, даже если отключить, что запросто может вылезти какое-то приложение, которое напхает в iCloud своих данных и всё, перестала работать синхронизация.