Вообще, изначально посыл Джейсона Снелла из журнала Macworld был несколько иной. В своей колонке "Apple снова должна стать софтверной компанией" он пишет о том, что Apple становится сложно продавать новое железо, потому что оно не то, чтобы не впечатляет, просто старое имеет хороший запас прочности. А потому ежегодное наращивание производительности уже просто не работает...

Признаюсь честно: хотя я часто делаю обзоры новых продуктов Apple, я не всегда их покупаю. Как и многие из вас, я не могу позволить себе обновлять каждую единицу техники Apple каждый раз, когда компания пересматривает один из своих продуктов. Поэтому мне приходится тщательно взвешивать, когда мои вещи уже слишком устарели и требуют замены на новые и блестящие.

Конечно, Apple хотела бы, чтобы мы все постоянно покупали новые вещи. Но компании приходится зарабатывать свои продажи нелегким путем. Я могу купить новый iPhone из-за улучшенной камеры или новый MacBook Air из-за нового дизайна и более быстрого процессора. Но при этом я могу обойти стороной последние часы Apple Watch, потому что новые функции для меня просто не имеют значения.

Драйвером продаж новых устройств Apple на ближайшие пару лет Снелл видит в искусственном интеллекте — тот не просто может сильно изменить то, как работают пользователи, но и сгенерирует большой спрос на устройства с большей памятью или более быстрыми процессорами. Возможно и по этому тоже Apple так хочет крутить большие модели LLM не в облаках, а прямо локально в руках у пользователей.

Но если Apple удастся внедрить ИИ в свои операционные системы таким образом, чтобы сделать их более привлекательными, и, по счастливому совпадению, для этого потребуются более быстрые процессоры и больше памяти, это послужит стимулом для обновления аппаратного обеспечения. И это хорошо для Apple, потому что если обновления ОС бесплатны, то новые iPhone - нет.

Я не в восторге от идеи замены своего оборудования Apple, но я скорее сделаю это, потому что меня мотивирует потрясающая функция на основе ИИ, чем потому, что мне надоел цвет моего ноутбука или форма моего iPhone.

И в целом мы со Снеллом согласны — это беспроигрышная для Apple стратегия. Но попутно подумали, что Apple стоит снова продавать свой софт. Мы не призываем сделать платными обновления системы, хотя и в этом что-то есть, но если начать продавать те же приложения семейства iWork, то это может стимулировать их развитие?

Сейчас если посмотреть на траекторию развитие этого пакета, который когда-то позиционировался как замена для MS Office, то она... мягко сказать... ровная. Приложения бесплатны, а потому берите как есть и не жалуйтесь. Так оно работало когда-то, но сейчас Apple, сама того не замечая, размывает пользовательский опыт. А иногда кажется, что все много-миллиардные доходы Apple стоят именно на нем.

Тайваньский чипмейкер TSMC представил техпроцесс "A16", в рамках которого будет освоено 1,6-нм производство. Новая технология значительно повышает плотность логики и производительность чипов, что обещает существенные улучшения для высокопроизводительных вычислений на локальных устройствах и в центрах обработки данных.

Стоит ли напоминать, что именно Apple одной из первых внедряет новые, самые современные технологии производства чипов TSMC. Например, она первой использовала 3-нм техпроцесс, создав чип A17 Pro в iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max, и, скорее всего, Apple последует этому примеру и в будущих нодах чипмейкера. Самые передовые чипы Apple исторически появлялись сперва в iPhone, затем попадали в линейки iPad и Маки, а в конечном счете в часы Apple Watch и приставку Apple TV.

Технология A16, производство которой TSMC планирует начать в 2026 году, включает в себя инновационные нано-листовые транзисторы, а также новое решение для шины питания на оборотной стороне пластины. Ожидается, что эта разработка обеспечит увеличение скорости на 8-10% и снижение энергопотребления на 15-20% при тех же скоростях по сравнению с техпроцессом N2P.

TSMC также объявила о начале внедрения технологии System-on-Wafer (SoW), которая объединяет несколько матриц на одной пластине для увеличения вычислительной мощности при меньшей занимаемой площади — разработка, которая может стать революционной для центров обработки данных Apple. Первое предложение TSMC по SoW, которое уже находится в производстве, основано на технологии Integrated Fan-Out (InFO). Более продвинутая версия чипа на пластине с использованием технологии CoWoS должна быть готова в 2027 году.

TSMC также продвигается в производстве 2-нм и 1,4-нм чипов, которые, вероятно, будут предназначены для будущих поколений чипов Apple. Опытное производство по 2-нм техпроцессу "N2" запланировано на вторую половину 2024 года, а массовое — на конец 2025 года, за которым в конце 2026 года последует усовершенствованный техпроцесс "N2P". Опытное производство 2-нм узла начнется во второй половине 2024 года, а мелкосерийное — во втором квартале 2025 года. В 2027 году предприятия на Тайване начнут переходить на выпуск 1,4-нм чипов "A14".

Ожидается, что предстоящие чипы A18 для линейки iPhone 16 будут основаны на N3E, а A19 для моделей iPhone 2025 года станет первым 2-нм чипом Apple. В следующем году Apple, вероятно, перейдет на усовершенствованную версию этого 2-нм узла, а затем на анонсированный 1,6-нм техпроцесс.

Мы же лишь добавим, что это здорово, но... надо что-то делать с софтом.

Количество активаций новых айфонов упало до минимума, который не наблюдался на американском рынке смартфонов за последние шесть лет. Об этом говорится в новом отчете Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).

Согласно свежим данным, на долю Apple сейчас приходится 33 процента активаций новых смартфонов, хотя год назад этот показатель составлял 40 процентов. При этом нельзя говорить о том, что этот показатель напрямую говорит о падении популярности айфонов. Более того, показатель этот в долгосрочной перспективе может говорить о хорошем здоровье эко-системы Apple. Как один из факторов снижения числа активаций айфонов исследователи называют высокую надежность и износостойкость нынешних устройств Appe — пользователям Apple просто не приходится без причины так часто менять их.

Плюс к этому раньше большим драйвером продаж было субсидирование со стороны операторов, однако сейчас их роль в этом процессе снижается. Вот эта тенденция, похоже, влияет на продажи iPhone сильнее, чем на продажи устройств на базе Android, что говорит о том, что Apple, возможно, придется скорректировать свою стратегию, чтобы восстановить рыночный импульс.

В любом случае, Купертино сейчас находится в позиции низкого старта: очень важно теперь что компания покажет нам на конференции WWDC и позднее в сентябре в части новых "железок". Мы готовы поспорить, что нас ждет большой рывок вперед.

Обратили внимание, что на витрине нашего отдела продаж сейчас представлена вся палитра моделей 12 серии iPhone. Эта линейка выпущенная на рынок в 2020 остается актуальной и по нашим оценкам будет получать обновления системы еще 2-3 года. К несомненным плюсам этих телефонов можно отнести современный дизайн, все еще отличные камеры и приличную автономность.

— iPhone 12 mini 64GB Белый (Новый аккумулятор) — 30900 рублей;
— iPhone 12 64GB Синий (87% Емкость аккумулятора) — 32900 рублей;
— iPhone 12 128GB Зеленый (87% Емкость аккумулятора) — 36900 рублей;
— iPhone 12 Pro 128GB Gold (88% Емкость аккумулятора) — 43900 рублей;
— iPhone 12 Pro 256GB Синий (Новый аккумулятор) — 44900 рублей;
— iPhone 12 Pro Max 256GB Синий (87% Емкость аккумулятора) — 51900 рублей;
— iPhone 12 Pro Max 256GB Синий (84% Емкость аккумулятора) — 52900 рублей.

Из свежего поступления техники б/у:
— MacBook Pro 13″ 2019: 2,4GHz i5/16GB RAM/256GB SSD — 65900 рублей.

Из новой техники могучий 15-дюймовый MacBook Air в нестандартной конфигурации:
— Apple MacBook Air 15″ M3/16GB RAM/512GB SSD Новый — 241900 рублей.

Также напоминаем, что с брендом VOLSHEBSTVO мы при покупке некоторых позиций из нашего каталога даем на выбор аромо-свечу ручной работы. Подробнее здесь.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Серия чипов Snapdragon X от Qualcomm обещает стать первым продуктом компании, способным потягаться с процессорами Apple Silicon в части производительности и энергоэффективности. И как пишет Ars Technica, экосистема ПК реагирует на это соответствующим образом. В частности Microsoft планирует сделать Arm-версию своего следующего планшета Surface флагманской, а такие крупные приложения, как Chrome и Dropbox, недавно впервые выпустили Arm-версии для Windows.

В преддверии запуска чипов в конце этого года Qualcomm анонсировала новую модель нижнего ценового сегмента, предназначенную для бюджетных устройств. Получившая название Snapdragon X Plus, она имеет много общего с флагманской моделью Snapdragon X Elite.

Snapdragon X Plus включает 10 процессорных ядер вместо 12 у Elite, но более заметным изменением является отсутствие поддержки ситуативного повышения тактовой частоты: базовая частота чипа составляет 3, ГГц, в то время как чипы Elite могут повышать частоту двух ядер до 4,2ГГц и одного ядра до 4,3 ГГц.

Qualcomm утверждает, что многопоточная производительность Snapdragon X Plus все еще выгодно отличается от M3 от Apple, опережая его примерно на 10%. При этом производитель не предоставляет никаких результатов тестов в одноядерном режиме, которые, предположительно, будут менее лестными. Также отмечается, что чип превосходит по многоядерной производительности Core Ultra 7 155H от Intel и Ryzen 9 7940HS от AMD при одинаковом энергопотреблении, а также может сравняться с этими x86-чипами по производительности, потребляя на 65% меньше энергии.

Все чипы Snapdragon X используют базовую архитектуру процессора Oryon, разработанную бывшими инженерами Apple Silicon, которую Qualcomm приобрел вместе с компанией Nuvia в 2021 году. Чипы Elite и Plus также используют один и тот же 4-нм техпроцесс и один и тот же блок нейронной обработки (NPU).

Нам же остается добавить, что конкуренция — это всегда хорошо и здорово, что спустя три года Apple наконец ее получает.

Если верить последним слухам, то Apple под свои планшеты iPad наконец напишет штатный Калькулятор. Компания не могла этого сделать 14 лет, это стало уже локальным мемом и тут вот такие вот чудеса. А с чем вообще связана эта задержка? На самом деле, еще в 2016 году один из бывших инженеров Apple рассказал ее изданию Cult of Mac. Во всем изначально был виноват перфекционизм Джобса, а потом просто стало не до этого...

— На самом деле это забавная история. Когда команда только создавала прототип первого планшета iPad, они просто перенесли на него штатный калькулятор айфона, растянув на весь экран. Так оно и было [многие месяцы] и все в Apple полагали, что так оно и пойдет в массы.

Однако за месяц до релиза Стив Джобс вызывает Скотта Форстолла в свой кабинет и внезапно спрашивает: "А где новый дизайн калькулятора? Этот выглядит ужасно". На это Форстолл невинно переспрашивает: "Какой новый дизайн? Это то, с чем мы и будем выпускаться".

Стив такой: "Нет, не надо, мы не можем его релизить". Скотт боролся за то, чтобы дизайн сохранить потому что ясно понимал, что для переделки должен привлечь команду UI, но они никак не могли сделать это в тот короткий промежуток времени, который оставался до выпуска. Поэтому они просто отбросили ее.

С тех пор это настолько низкий приоритет, что никто не хочет работать над ним, поскольку есть более важные вещи.

И вот тут будет уместным вспомнить, что у Джобса вообще пунктик был по поводу калькуляторов. Еще во время разработки первого Макинтога Стив постоянно критиковал концепции приложения Калькулятор, которые придумывал инженер Крис Эспиноса. Когда Джобс в очередной раз разнес идею в пух и прах, Эспиноза плюнул и написал программу-конструктор под названием "Steve Jobs Roll Your Own Calculator Construction Set". Фактически, это оно и было — конструктор калькулятора для Джобса.

Тот потратил 10 минут на работу с программой, где и придумал дизайн калькулятора по своим "стандартам". В итоге Калькулятор почти без изменений просуществовал в Маках на протяжении следующих 15 лет.

Продолжим наши загадки? Предыдущая оказалась весьма простой — это действительно акустическая система Apple iPod HiFi в разрезе.

А вот на правах пятницы, вы сможете навскидку вспомнить продукт под брендом Apple, который работал от солнечных батарей? А такой был!

#загадки

Чем ближе июнь и конференция разработчиков WWDC, тем больше размышлений о том, каким может быть ИИ от Apple, как компания может на нем зарабатывать и получится ли вообще? Масла в огонь подлила Meta, которая подвела итоги квартала и неосторожно заявила, что для возврата средств, вложенных в развитие ИИ, потребуются годы. Пишет издание The Verge...

Компания уже является довольно прибыльной: только за последний квартал ее чистая прибыль превысила 12 миллиардов долларов при выручке в 36,5 миллиарда. Однако в дальнейшем ожидается замедление роста доходов. В то же время компания тратит больше, чем когда-либо, на ИИ и метавселенную.

"Исторически сложилось так, что инвестиции в создание нового масштабного опыта в наших приложениях были очень хорошими долгосрочными инвестициями для нас и для инвесторов, которые остались с нами", — сказал Цукерберг во время отчета о прибылях за первый квартал, проведя аналогию с запуском Stories и Reels. — "И первые признаки здесь тоже весьма позитивны. Но создание ведущего ИИ будет более масштабной задачей, чем создание других возможностей, которые мы добавили в наши приложения, и это, вероятно, займет несколько лет".

Надо отметить, что для Apple задача монетизации ИИ куда более разнообразная и творческая. С большой долей вероятности, отбивать свои деньги, вложенные в разработку ИИ, Купертино начнет чуть ли не сразу — каждый проданный айфон с ИИ на борту будет вносить свою копеечку. Плюс к этому, аналитики отмечают более низкую стоимость условного владения ИИ для Apple. Та же Meta пообещала купить более 350 тысяч процессоров Nvidia H100 AI, которые будут в облаках крутить задачи ИИ и каждый из которых стоит более 20 тысяч долларов. Суммарно это миллиарды долларов. Поэтому когда Apple разносит эту нагрузку между своими облаками и устройствами пользователей — этим может быть достигнута громадная экономия.

Наконец, функции ИИ могут стимулировать еще и покупку платных тарифов iCloud. Компания запросто некоторые функции сделать доступными только для них.

Продолжаем наш голландский аукцион, при котором каждый день стоимость какого-то товара снижается! Напомним, так подобные аукционы названы в честь цветочных аукционов в Голландии, где цена идет от большей к меньшей. Так и у нас. Нижней планки нет, только игра нервов для желающих.

Сейчас на кону крайне годный 27-дюймовый iMac образца конца 2013 года, который покупатель со временем сможет гибко модернизировать под свои задачи. Или просто использовать на даче в качестве телевизора с богатыми возможностями.

Продолжаем!

iMac 27″ 2013: 3.4GHz i5/8GB RAM/120GB SSD — 38900 рублей... 37900 рублей!

Завтра цена будет на 1000 рублей ниже. Если никто не купит сегодня ;)

Предложение публикуем только в Телеграмме, в целях максимальной прозрачности заказать машину можно только через наш офисный ТГ: @FixedOneOffice.

Мы вот тут сегодня писали подкаст (Таня как раз сейчас его монтирует), и разумеется не могли обойти стороной презентацию Apple 7 мая. На ней ожидается появление новых планшетов iPad, но еще Купертино (и лично Тим Кук) активно топят за новый стилус Apple Pencil. Оно как бы здорово, от него действительно мы много ждем, но... у скольких людей есть этот самый стилус? Вдруг подумалось, что аудитория этого стилуса — она ведь крайне небольшая, при всем при том. Ну явно не больше, чем у большого компьютера iMac, а его компания как не делала, так и не делает.

Поэтому решили провести опрос: скажите, есть ли у вас стилус Apple Pencil? А используете его при этом? А хотите? Просто интересно.